Česká republika se v prvním kvartálu tohoto roku zařadila k meziročně nejrychleji rostoucím evropským ekonomikám, když dosáhla nadprůměrného růstu HDP 4,5 procenta, zatímco celá eurozóna rostla o 2,5 procenta. Nezaměstnanost dosahuje rekordně nízké úrovně tři procenta a mzdy rostou nejrychleji za poslední desetiletí. Průměrná mzda je dnes 30 265 korun, což pozitivně podněcuje spotřebitelskou náladu.
Dokazuje to i index spotřebitelské důvěry, který podle údajů společnosti Nielsen dosáhl v prvním kvartálu tohoto roku rekordní úrovně 108, čímž převyšuje celosvětový průměr 106 a je výrazně vyšší než evropský průměr 86.
Hlavní obavou českých spotřebitelů dnes není ztráta práce, ale zdraví (27 %), rostoucí ceny (23 %), následují témata imigace, dluhů a terorismu. V evropském průměru je kromě zdraví obava o stav ekonomiky, jistotu práce či obavy z rostoucích cen za elektřinu, topení či plyn.
Rostou ceny, spotřeba jen minimálně
Podle výsledků maloobchodního auditu společnosti Nielsen výdaje českých spotřebitelů za rychloobrátkové zboží v maloobchodě za první čtvrtletí letošního roku vzrostly oproti stejnému kvartálu předcházejícího roku o 4,6 %. Tempo růstu ovlivnilo hlavně zvýšení cenové hladiny rychloobrátkového zboží o 3,7 % a díky velikonočním svátkům se na nárůstu mírně podílel i nárůst spotřeby o 0,9 %.
V evropském maloobchodním kontextu se Česká republika dostala v prvním čtvrtletí 2018 do popředí v růstu cen. „Nárůst cen není jen o zvyšování regálových cen, ale také o tom, že si zákazník může dovolit například kvalitnější a tudíž dražší výrobky v prémiovém segmentu,“ vysvětluje generální ředitel společnosti Nielsen Karel Týra.
V kategorii rumů tak například získávají na oblibě pravé karibské rumy, podobně je na tom kvalitní čokoláda či káva. Český nominální růst 4,6 % přesahuje celoevropský průměr (3,7 %) a jen pár zemím se podařilo navýšit tržby více: Polsku o 4,8 % a Maďarsku o 8,3 %. Hlavním tahounem růstu tržeb v těchto dvou zemích je, na rozdíl od České republiky, především růst spotřeby rychloobrátkového zboží.
Klesá zájem i o brigádní práci
„V květnu 2018 došlo k nejvýraznějšímu růstu cen právě v oblasti služeb (o 2,8 procenta) – tedy oboru náročném na lidskou práci. Zde se právě projevuje nedostatek pracovních sil a velký tlak na zvyšování mezd, což se samozřejmě muselo promítnout i do zvýšení konečných cen pro spotřebitele,“ uvedla prezidentka Svazu obchodu České republiky (ZOCR ČR) Marta Nováková. „Zaměstnavatele napříč všemi obory trápí nedostatek pracovních sil, tato situace je s blížící se letní sezonou ještě akutnější, a to z důvodu velkého množství sezonních prací, a na druhou stranu letních dovolených. Bohužel v poslední době dochází i ke značnému poklesu zájmu brigádníků o sezonní práce, a to jak z řad studentů, tak i cizinců,“ doplnila Marta Nováková.
Promoce rostou, cena je stále důležitá
Navzdory příznivým ekonomickým a spotřebitelským ukazatelům má Česká republika vysoký podíl prodejů v promočních akcích. „V roce 2017 dosáhl promoční podíl ve větších prodejních formátech s potravinami a smíšeným zbožím úrovně 55 procent v rámci rychloobrátkového zboží, bez takzvaných fresh potravin. Sice máme více peněz v peněženkách a rádi si dopřejeme kvalitní a dražší produkty, stále velmi rádi a často nakupujeme ve slevě, což nám přetrvávající široká akční nabídka umožňuje,“ popisuje Břetislav Chovítek, komerční manažer společnosti Nielsen.
Marta Nováková doplňuje, že promoce rostou především u takzvaných zbytných položek, jako je například kategorie alkoholických nápojů: „Letáky jsou stále účinným marketingovým nástrojem, který na zdejším trhu funguje, pro alkohol patří k těm klíčovým. Silný nástroj je to i pro drogistické položky.“
Cena stále zůstává důležitým atributem při nákupu. Břetislav Chovítek na základě výsledků studie Nielsen Shopper Trends vysvětluje: „Zážitek z nakupování se v porovnání s předešlým rokem stal ještě důležitějším atributem, který ovlivňuje výběr obchodu, avšak i cena jako faktor rozhodování, kde nakoupím, posílila svou důležitost. To jen potvrzuje, že čeští spotřebitelé se opravdu stále ve velké míře rozhodují o místě nákupu i pod vlivem akčních nabídek, zároveň však stále častěji oceňují příjemné prostředí v průběhu nákupu.“
Promoce v potravinových kategoriích
Průměr promocí v TOP 30 potravinářských kategorií na českém trhu činí 59 %. Nejvíce jsou promovány kategorie alkoholických nápojů či kávy, kde promoce přesahují 70 %. K poklesu dochází naopak u mléčných kategorií, jako jsou másla a margaríny, mléčné dezerty, sýry a smetany plus balený chléb. Nejrychleji rostly promoce u zmrzlin, energetických nápojů či koření.
Promoce v drogistických kategoriích
Drogerie zaznamenala nejhorší kvartál za poslední roky (rostla pouze o 0,4 %). Zatímco spotřeba mírně klesala o 0,1 %, snižovalo se tempo růstu cenové hladiny. Průměr promocí v TOP 30 drogistických kategorií na českém trhu činí 53 %. Nejvíce jsou promovány kategorie pracích prostředků a aviváží, nejrychleji rostoucí promoční aktivita je u přípravek do myček. U devíti kategorií je znatelný pokles promoční aktivity, primárně klesá promoční aktivita ve výrobcích spadajících do Personal care, méně pak v Home care.
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
