V tuzemském firemním prostředí má už dávno své pevné místo i sportovní marketing. Přitom ale nejde o žádnou filantropii. Podle odborníků totiž musí každá taková aktivita dávat i obchodní smysl. Důležité není pouze samotné partnerství, ale také konkrétní projekt a člověk, který osloví širokou, tedy i zákaznickou veřejnost.
Už delší dobu je všeobecně známé marketingové spojení značky Coca-Cola a Ester Ledecké, společnosti Hamé a českého biatlonu nebo značky Pilsner Urquell a Českého olympijského výboru. Aktuální příklad nabízí třeba česká značka zahradní techniky a nářadí Fieldmann, která patří společnosti Fast ČR. Ta letos v soutěži Formule 3 podpoří osmnáctiletého závodníka Lirima Zendeliho. Tento nadějný pilot, za nímž stojí česká motoristická stáj US Racing – Charouz Racing Team, loni získal titul mistra světa v německé Formuli 4. Už v závěru roku přijal pozvání značky na veletrh spotřební elektroniky Fast Day 2018. Návštěvníci mohli na vlastní oči obdivovat jeho vůz, se kterým se také ochotně nechal vyfotit.
Před časem navázala na tradici podpory mladých talentovaných sportovců také Mlékárna Valašské Meziříčí a rozhodla se podpořit nadějného desetibojaře Jiřího Sýkoru. Kromě jiného s jeho pomocí pro zákazníky připravila soutěž o ceny související se sportem, zdravým způsobem stravování i zdravým životním stylem. Tento výrobce mléčných výrobků se už v minulosti spojil s osobnostmi známými v rámci propojení se správnou výživou a zdravým životním stylem, například s Kateřinou Cajthamlovou. Několik let také podporuje soutěž talentovaných mladých moderních gymnastek TJ Vodní stavby Praha Zelený pruh. Patronkou této soutěže je Dana Morávková, pro níž je tato aktivita jistou vzpomínkou a poděkováním za práci její mamince, dlouholeté trenérce moderních gymnastek.
