E-shopy s módou a nabídky jejich služeb se rozšiřují a také jejich zákaznická základna je mezi českými internetovými uživateli silná: oděvní módu aktuálně nakupuje on-line bezmála 60 % Čechů. Prvenství přesto patří kamenným obchodům, kde nakupuje 80 % Čechů, kteří jsou aktivní on-line, zjistil průzkum společnosti Nielsen Admosphere.
Nepochybně i široká produktová nabídka pak může za to, že nakupujeme oděvy poměrně často: téměř 40 % Čechů vyráží do obchodů s oblečením alespoň jednou měsíčně. Nejčastěji nakupujeme, když sháníme něco konkrétního na sebe, ale velmi častou záminkou jsou i výprodeje. Když ale přijde čas na to zbavit se nepotřebného oblečení, jen málokdy ho bezmyšlenkovitě zahazujeme – raději ho darujeme nebo ho odneseme do speciálních kontejnerů na textil.
Položíte-li Čechům, kteří jsou aktivní na internetu, otázku, kde alespoň někdy nakupují oblečení, odpoví i dnes drtivá většina z nich, že v kamenných obchodech (80 %). E-shopům pak patří hned druhé místo, nakupuje tam 58 % dotázaných, přičemž o něco více k tomu tíhnou ženy (63 % oproti 54 % mužů) a nepřekvapivě také mladší respondenti. Dobrou pozici mají ve zdejším prostředí ale také supermarkety a hypermarkety: oděvy tam dnes nakupuje skoro polovina respondentů.
Z věkových skupin je tato možnost využívanější kategorií respondentů ve věku 35–44 let, kteří jsou v mnoha případech rodiči malých dětí, a tak může být varianta supermarketů opodstatněna i širokým sortimentem cenově příznivého dětského oblečení. O něco více než čtvrtina respondentů pak pořizuje oděvy z druhé ruky, tedy v second hand obchodech (včetně těch on-line), v bazarech, od známých a podobně. Tato možnost je opět výrazně více využívána ženami (38 % oproti 16 % mužů).
Výzkum také ukázal, že Češi nakupují oděvy poměrně často: 37 % vyrazí do obchodu za módou alespoň jednou měsíčně, dalších 28 % pak zhruba jednou za čtvrt roku. Ani zde asi nepřekvapí, že ženy nakupují častěji než muži; aspoň jednou měsíčně si pro sebe kupuje oblečení polovina z nich. Ve stejné frekvenci to zvládá dvakrát méně mužů. Častěji po obchodech (ať už kamenných, nebo internetových) brouzdají také mladší respondenti: mezi kategoriemi 15–34 let a 45+ let je rozdíl v měsíční frekvenci nákupů zhruba dvojnásobný.
A co nás obvykle k nákupu oblečení vede? Jak v případě kamenných, tak internetových obchodů je to hlavně moment, kdy sháníme něco konkrétního (77 % v případě kamenných, 55 % v případě online obchodů). Dále se však odpovědi u jednotlivých typů obchodů začínají rozcházet: druhým nejčastějším důvodem k nákupu oděvů v tradičních obchodech je výprodej (59 %) a třetím pak nabídka, která respondenty zaujme, když jdou okolo obchodu (58 %). Zato druhým nejzmiňovanějším důvodem k nákupu oblečení v e-shopech jsou dostupná zvýhodnění – jako slevový kupon či kód, doprava zdarma a podobně (42 %) a třetím je výprodej (34 %). Zmiňovaná zvýhodnění obecně spíše přimějí k nákupu módy ženy než muže. U mužů a žen lze pozorovat ještě jeden výrazný, i když pro někoho možná očekávaný, rozdíl, a sice v tendenci nakupovat oblečení „jen tak“, pro radost: v kamenných obchodech totiž ženy nakupují s tímto záměrem více než dvakrát spíš než muži.
