Oživit, recyklovat nebo vdechnout nový život. Svět je plný barev a spotřebitelé po něm touží i u sebe doma. Žádají barvy, které nejen v současné době potěší jejich smysly. Loňský rok byl rokem malování a natírání. Důvodem bylo, jak jinak, razantní omezení běžného života. Objemy, tržby, ale i zisky tak výrobcům a prodejcům v tomto segmentu dělaly radost. V letošním roce to zatím vypadá na podobnou situaci.
Rok 2020 znamenal pro trh s nátěrovými hmotami pozitivní vývoj jak v prodaném množství, tak v tržbách. Celkově rostl téměř o 2 % v objemu a díky vyšší průměrné ceně se dostal téměř do 7% růstu v hodnotě. Největší zásluhu na tom měly především nátěry na ochranu dřeva, konkrétně lazury, které rostly o 13 % množstvím i hodnotou. „Staly se tak druhou nejdynamičtější skupinou barev. Ještě rychleji rostly oleje na dřevo, které ale svým podílem na trhu tvoří méně než dvě procenta, proto je ovlivnění trhu spíše symbolické,“ specifikuje David Kajtman, konzultant společnosti GfK Czech. Nátěry, které se dají využít na ochranu dřeva i kovů, a také krycí barvy přidaly meziročně 7 % v hodnotě a udržely si svůj téměř 17% podíl na trhu.
Prodej krycích barev táhly otevřené hobby markety
Největší skupina disperzních barev sice rostla pomaleji než celý trh, ale v hodnotě stále tvoří více než 44% podíl. V prodaném množství se v roce 2020 přehoupla pouze o 0,4 %, ale vyšší průměrná cena způsobila růst v hodnotě o více než 3,5 %. Během první poloviny roku neklesly nárůsty v hodnotě pod 8 %, přičemž největší zaznamenaly disperzní barvy v období od května do června, kde si meziročně v obratu polepšily o více než 12 %. „Naopak druhá polovina roku se nesla spíše v negativním vývoji. Mírný růst byl zaznamenán pouze mezi zářím a říjnem,“ uvádí David Kajtman. Průměrná cena za litr překonala hranici 60 Kč. Prodej lazur vykázal třetinový nárůst v období prvního lockdownu na jaře 2020. Téměř 32% růst v hodnotě v období března a dubna znamená, že spotřebitelé využili čas strávený doma na dohánění restů, které odkládali. V podobném tempu pokračovaly i prodeje v květnu a červnu, nicméně druhá polovina roku už nepřinesla velké rozdíly od předchozího roku a oscilovala mezi –1,5 a +3 %. Průměrná cena se zvýšila jen nepatrně, konkrétně o 0,7 %.
Krycí barvy kopírovaly vývoj celého trhu, ale do negativního vývoje se dostaly pouze v období mezi červencem a srpnem. V nejsilnějších měsících (v květnu a červnu) rostly téměř 22% tempem. Průměrná cena krycích barev vzrostla o 4,6 % a dostala se nad hodnotu 284 korun za litr. „Díky otevřeným hobby marketům na jaře zaznamenal tento prodejní kanál s nátěrovými hmotami značný růst,“ deklaruje David Kajtman. Korekce vývoje přišla s koncem roku, kdy vláda rozhodla o druhém uzavření obchodů. Podíl hobby marketů na trhu tak v roce 2020 v hodnotovém vyjádření činil 26,5 % oproti 73,5 % ve prospěch specialistů na barvy. V prodaném množství byl dokonce podíl 30 : 70. Z toho lze vyvodit, že v hobby marketech se prodávaly spíše levnější produkty než u specialistů. Konkrétně se průměrná cena v hobby marketech snížila o tři koruny na 91 korun za litr, naopak u specialistů vzrostla na 109 korun za litr.
Omezení trvají, natírat se bude dál
Zatímco mnoho firem v Česku se dostalo kvůli koronavirové krizi do hospodářských problémů, výrobci barev naopak hlásí rostoucí obrat. „Důvodem je zvýšená poptávka ze strany kutilů, majitelů restaurací, kadeřnictví a dalších zákazníků. Prodeje našeho sortimentu skokově vzrostly celkově o 12 procent, hobby sortiment dokonce o třetinu, pokud hodnotíme období od začátku března do konce května loňského roku. Patříme mezi firmy, kterým karanténa z obchodního hlediska pomohla, protože spotřebitelé v karanténě využili čas na opravy a renovace svých obydlí nebo podnikatelských prostor,“ říká Jiří Sokol, jednatel společnosti Het. Výrobci předpokládali, že kvůli omezením a karanténě prodej barev vzroste, protože se zákazníci pustí do odkládaných obnov interiérů, ale tak velký zájem čekal asi málokdo. Pro výrobce proto bylo klíčové udržet kompletní výrobní kapacitu, aby dokázali pokrýt zvýšenou poptávku. „Zvýšením prodejů v Česku se nám podařilo částečně dorovnat propad exportu našich produktů na Slovensko, do Maďarska či Německa. Do růstu obratu se výrazně promítla poptávka po předem namíchaných barevných nátěrech do interiéru a spotřebitelé kupovali ve zvýšené míře také lazury. Prodeje hobby sortimentu nám vyskočily o třetinu,“ prozrazuje Jiří Sokol.
Kvůli vládním restrikcím a omezení volnočasových aktivit také společnost Akzo Nobel Coating v posledních měsících vnímá zvýšenou poptávku po nátěrových hmotách. „Bylo tomu tak především v první vlně koronakrize. Stejně tak, jako to bylo viditelné v hobby marketech, které po svém otevření praskaly ve švech. Boom zažívaly například lazury, ale zvýšená poptávka se vztahovala průřezově na všechny kategorie barev. Vzhledem k tomu, že vládní omezení trvají a nezdá se, že by v brzké době došlo k rapidnímu rozvolnění, odhadujeme opět zvýšený nárůst poptávky s příchodem jara,“ dokládá senior category manager Martin Brodský. Pandemie měla vliv také na výkyvy cen surovin, a to především na jaře 2020. „Šlo například o prudké zdražení technického lihu a v průběhu celého roku i nárůst cen a nespolehlivé dodací lhůty například u některých uzávěrů, které se dovážejí především z Číny,“ popisuje Martin Pirek, manažer marketingu Severochemy, družstva pro chemickou výrobu.
Stále je preferovaná jednoduchost aplikace
Loňský rok byl z hlediska prodejů nátěrových hmot úspěšný také pro Detechu, chemické výrobní družstvo. „Značná část spotřebitelů vlastní nemovitost na venkově. Chataři a chalupáři tak renovovali nátěry svých chatiček, roubenek, dřevěných zahradních domků nebo pergol,“ míní produktová manažerka Monika Muchová. Spotřebitelé měli více času i na budování nového. Natíraly se betonové podlahy v garážích či se po zimě renovovaly betonové bazény. Zájem byl i o barvy na kov. Před létem se hojně natíraly plechové střešní krytiny a starší okapy a ploty. „Rovněž se stále ve velké míře staví, trend novostaveb obložených dřevem trvá. I proto jsme v loňském roce zaznamenali enormní nárůst poptávky po naší osvědčené lazuře na dřevo Karbolineum extra 3 v 1. Ta je rovněž oblíbená jako nátěr pro údržbu památek, zejména pro nátěry šindelových střech hradů a zámků,“ informuje Monika Muchová. Dodává, že díky pandemii zaznamenali zvýšený počet žádostí o radu s výběrem vhodného nátěru.
Zákazníci byli mnohdy z důvodu uzavření prodejen s barvami odkázáni pouze sami na sebe, což se projevilo prudkým nárůstem návštěvnosti webových stránek s pracovními postupy. „Naopak řemeslníci takový nárůst nezaznamenali. Hlavním důvodem mohly být obavy zákazníků z nakažení covidem-19. Vzhledem k omezení prodeje některých kamenných obchodů a kutilských sítí prudce narostl v segmentu barev, laků a jejich příslušenství podíl on-line nákupů. Poptávka byla natolik odlišná a nárůst tak významný, že jsme z kapacitních důvodů museli krátkodobě razantně zúžit sortiment naší nabídky,“ doplňuje Dariusz Jakubowicz, generální ředitel společnosti Barvy a laky Hostivař. Situace se o prázdninách postupně klidnila, ale stále je pozorovatelná tendence zákazníků preferovat jednoduchost v aplikaci barvy a možnost vidět na sítích a webu pracovní návody k těmto barvám.
Vodou ředitelné barvy nabízejí rychlejší schnutí
Obor nátěrových hmot je velmi konzervativní. „Nicméně pozorovatelné jsou technologické změny ve zjednodušování aplikačních postupů a formulování variant 2 v 1 a 3 v 1, kdy je celý nátěr vytvořen z jedné plechovky,“ prozrazuje Dariusz Jakubowicz. Jeho slova potvrzuje Martin Brodský a dodává, že cílem je vyvíjet stále odolnější materiály, které by spotřebitelům usnadnily aplikaci. Tak, jak jde vývoj neustále dopředu, se například podařilo zdokonalit vodou ředitelné nátěry do té míry, že v mnoha parametrech už předčí ty rozpouštědlové. „Dlouhodobě se snažíme nahrazovat rozpouštědlové nátěry vodou ředitelnými s ohledem na šetření životního prostředí a také pro větší komfort spotřebitelů,“ vysvětluje. Rovněž Detecha, chemické výrobní družstvo, pozoruje zájem o tzv. zdravější barvy. Zákazníci u vodou ředitelných materiálů oceňují jejich pružnost, možnost čistit nářadí vodou namísto ředidla, ale také rychlejší schnutí. Díky rychlejšímu schnutí lze například zvládnout za den dva až tři nátěry, což u rozpouštědlových barev není možné.
Pokud jde o další trendy, v segmentu privátních značek je trh už přesycený. „Místo toho, aby vznikaly nové, některé značky dokonce končí,“ poodkrývá Dariusz Jakubowicz. Naopak co v privátkách dále mírně roste, je výroba ředidel a technických kapalin. Vzhled obalů se mění s ohledem na rostoucí kvalitu marketingových týmů a možnosti výrobců obalů i technologií obalového designu. „Největší proklientskou změnou posledních let je úprava receptur barev tak, aby je bylo možné všechny tónovat na tónovacích strojích a tím uspokojit všechny požadavky klientů bez nutnosti zvyšovat skladové zásoby readymixů,“ zmiňuje Dariusz Jakubowicz.
Syntetické varianty neustupují
Nákup barev do značné míry stále ovlivňuje počasí. „Když se nedá dělat venku, prodávají se malířské barvy nebo ty na interiérové podlahy ať už betonové, nebo dřevěné,“ konstatuje Monika Muchová. Jakmile se oteplí a jaro zaklepe na dveře, okamžitě stoupá chuť pracovat venku a více se prodávají barvy na venkovní dřevo a kov. „U našich zákazníků evidujeme sofistikovanější produktový výběr a jejich rostoucí zájem o prémiové produkty,“ říká Martin Brodský. Více se zajímají o to, jakou má produkt vydatnost (tedy kolik metrů čtverečních vymalují z daného balení), míru krytí a jestli je například omyvatelný.
Spotřebitelské preference jsou trvale stabilní u malířských barev, povrchových úprav dřeva i univerzálních barev na dřevo, kov a beton. „Zajímavou položkou jsou syntetické barvy na kov a dřevo, kterým se před 20 roky prognózoval postupný zánik. Ve skutečnosti i přes všechny úpravy s ohledem na životní prostředí a výrazně vyšší cenu mají stále mírně rostoucí trend,“ zdůrazňuje Dariusz Jakubowicz. To by vysvětlovalo, proč v Severochemě, družstvu pro chemickou výrobu, v poslední době zaznamenali zvýšený zájem o klasické ředidlo S 6006. „Z technických kapalin byl výrazný nárůst prodejů technického lihu. Nikoliv však pro ředění lihových barev, ale pro výrobu dezinfekce,“ dodává s úsměvem Martin Pirek.
Barvami roku jsou žlutá a šedá
Také letos ve společnosti Pantone Color Institute vybrali barvy, které udávají směr v barvách pro rok 2021. Jde o odstíny žluté a šedé. Výběr dvou nezávislých barev zdůrazňuje, jak se různé prvky spojují, aby vyjádřily poselství síly a naděje, které je trvalé i povznášející, vyjadřující myšlenku, že nejde o jednu barvu nebo jednu osobu, ale o mnohem víc. Minimalismus a naděje – slova, jež se stala pro Pantone Color Institute inspirací pro volbu žluté a šedé. Také značka Dulux se snaží v tomto směru předvídat trendy, proto si každoročně zve do svého výzkumného centra v Nizozemsku přední světové architekty a designéry a snaží se predikovat „barvu roku“. Jde o odstín a spřízněnou paletu barev, která bude následující rok převládat v návrzích interiéru a odráží náladu ve společnosti. „Letos byla zvolena jako barva roku hnědý topaz, což je tmavě hnědá barva, a s ní související paleta zemitých barev, tedy hnědá, nazelenalá, šedivá a modrá,“ prozrazuje Martin Brodský. Neutrální odstíny v čele se šedou jsou přitom nejprodávanější odstíny značky Dulux z důvodu, že se dobře kombinují s ostatními barvami a v interiéru působí designovým a uklidňujícím dojmem.
Současnému interiérovému designu již tradičně vládnou zemité a pastelové tóny akcentující návrat k přírodě, doplněné neutrální bílou, černou, šedou a dekorativní stěrky evokující strukturu materiálů přírodnin. „Přímý kontrast s tímto trendem tvoří barvy s metalickým efektem, a to nejen u malířských barev, ale i krycích povrchových úprav a dekorativních řešení detailů. Všechny tyto trendy velmi pozorně sledujeme a snažíme se je v maximální míře promítnout do nabídky našim zákazníkům,“ poukazuje Dariusz Jakubowicz. V barevnosti exteriérových barev je zákazník spíše konzervativní. „Pokud se však podíváme na ty, které jsou určené na kov a beton, historicky převládají odstíny šedé, bílé, červenohnědé, zelené a hnědé. Stále je poptávka po různých odstínech šedé – od tmavé RAL 7016 až po světlou pastelovou, které se velmi dobře kombinují s ostatními odstíny,“ sděluje Monika Muchová. V odstínech na dřevo se upouští od tmavých krycích odstínů a zájem je o odstíny světlejší, které více zvýrazní přirozenou kresbu a krásu natřeného dřeva.
Data:
4,6 %
činil růst průměrné ceny krycích barev.
Zdroj: GfK Czech, 2020
Nejoblíbenější odstíny barev mezi spotřebiteli
Interiérové bravy – bílá, béžová, šedá – stříbrná, zelená
Fasádní barvy – bílá, šedá – stříbrná, béžová a hnědá
Barvy ve spreji – černá, šedá – stříbrná, bílá, červená
Zdroj: Zboží.cz, 2021
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 3/2021.
