Přípravky na mytí nádobí – ať už ruční, nebo strojové – patří z pohledu počtu kupujících mezi nejdominantnější kategorie na trhu. Alespoň jednou ročně si prostředky na ruční mytí nádobí koupí 7 z 10 domácností, přičemž ty do myček nádobí si z nákupu alespoň jednou za rok přinesou 4 z 10 domácností. Trendem je ekologie a šetrnost k životnímu prostředí.
Přinášíme vám článek z časopisu Zboží&Prodej č. 284 (8/2021). Je to ochutnávka originálního obsahu, který najdete každý měsíc v tištěném vydání. Nechodí vám časopis? Registrujte se k odběru a nezmeškejte žádné vydání. Pro zástupce retailu je časopis zdarma.
Z dat společnosti GfK Czech z období 4/2020 až 3/2021 vyplývá, že i přes rozšířenější používání prostředků na ruční mytí nádobí jsou výdaje domácností na prostředky do myček nádobí násobně vyšší. „Průměrné roční výdaje jedné domácnosti na tuto kategorii se pohybují kolem 700 korun. V případě prostředků na ruční mytí nádobí jsou průměrné výdaje jedné domácnosti ročně 190 korun,“ prozrazuje konzultant Anton Marinčák. Není žádným překvapením, že při nákupu prostředků na mytí nádobí mají domácnosti tendenci využívat zvýhodněné cenové nabídky. Akční nákupy prostředků na ruční mytí nádobí tvořily více než 50 % z celkových výdajů domácností. V případě prostředků do myček nádobí tvořily nákupy v akci dvě třetiny celkových výdajů domácností. Nejdůležitější nákupní místa pro obě kategorie produktů představují hypermarkety, do kterých směřuje přibližně třetina výdajů domácností za prostředky na mytí nádobí.
Tržby táhnou menší prodejní balení pro ruční mytí
V posledním roce (5/2020–4/2021) se prodaly prostředky na mytí nádobí za více než 2,2 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o 13 %. Největší podíl na tržbách (65 %) mají přípravky do myček nádobí, jejichž tržby rostou dvakrát rychleji než v předchozím roce, a to o 18 %. Vyplývá to z dat společnosti NielsenIQ. Tržby za přípravky do myček nádobí za poslední rok dosáhly 1,44 miliardy korun. Největší podíl na tržbách mají mycí prostředky (tablety, gely, prášky atd.) s 81% podílem, následují přídavné prostředky (leštidla, soli atd.) se 17% podílem a potom nejmenší segment, který tvoří osvěžovače do myček nádobí. „Mycích prostředků se prodalo o 486 tisíc balení více než před rokem, rostla také průměrná cena za balení, konkrétně o 16,6 procenta na hodnotu 225 korun za balení,“ vysvětluje konzultantka Michaela Štefanová. Tržby za mycí prostředky nicméně nerostly rovnoměrně napříč trhem. Tržby v zasíťovaných prodejnách s potravinami a smíšeným zbožím do 400 m2 klesaly o 8 % a prodalo se až o 15 % balení méně než před rokem.
Přípravky na ruční mytí nádobí meziročně vygenerovaly tržby 766 milionů a meziročně rostou pomaleji, o 5 %. Růst tržeb je tažený zejména menšími velikostmi. Segment 0–500 ml tvoří 29 % tržeb a meziročně roste o 13 %. Nejdůležitějším segmentem s podílem 39 % jsou velikosti 501–999 ml, naopak velikosti 1 000 ml a více s podílem 32 % meziročně klesly o 5 % (13 milionů korun). Velikosti 1 000 ml a více se prodalo o 682 tisíc balení méně než v předchozím roce. Větší balení ztrácí zejména v supermarketech 21 % (propad o 15 milionů korun), ale i v organizovaných prodejnách s potravinami a smíšeným zbožím do 400 m2, kde klesly o 24 % (5,7 milionu korun). „Rostou prodeje mycích houbiček a drátěnek, kterých se prodalo o 608 tisíc balení více, což představuje růst o šest procent. Houbičky, které kombinují jemnou molitanovou část a drsnou drátěnku, dlouhodobě vedou v prodejích a představují 95 procent tržeb houbiček a hadříků,“ dodává Michaela Štefanová.
S produkty mohou manipulovat i děti
Češi během posledního roku velké množství času trávili doma, a tak se výrazně změnilo jejich spotřebitelské chování. Stravování probíhalo ve velké míře doma, což vedlo k výraznému zvýšení spotřeby v segmentech automatického i ručního umývání nádobí. „Podle našich dat v roce 2020 rostl trh prostředků na nádobí dvouciferným číslem. Vysokou dynamiku růstu si kategorie prostředků na nádobí drží i letos. Čeští spotřebitelé upřednostňují při automatickém umývání nádobí prémiové multifunkční tablety a gely, tedy typu vše v jednom. Velké oblibě se těší přídavky, například sůl či čistič myčky na nádobí, které prodlužují životnost myčky díky prevenci a odstraňování vodního kamene,“ deklaruje Olga Stanley, manažerka komunikace společnosti Rossmann.
Z dalších trendů je patrné, že pokračuje rychlý růst prodejů i uvádění nových produktů z populárních materiálů na trh. Konkrétně se jedná o mikrovlákna, která v posledních letech překonala klasické suroviny. „Jde o trvanlivé materiály, které vykazují dobrou absorpci, nezanechávají za sebou šmouhy a chlupy a velmi často při úklidu nevyžadují použití chemických prostředků,“ vyzdvihuje jejich přednosti Jiří Krechler, marketing manager společnosti Freudenberg Home and Cleaning Solutions. Dodává, že šetrný přístup k životnímu prostředí je i jedním z dalších trendů současnosti nejen v kategorii úklidu. Vyšší zájem je evidentní i o jejich houbový hadřík, který je jako jeden z mála tohoto druhu na trhu plně biologicky rozložitelný. „Ani v době covidové neztratil eko segment pro ruční mytí nádobí na důležitosti. Podle našich dat ho vyhledává více než 35 procent spotřebitelů preferujících půllitrová a litrová balení za zvýhodněnou cenu. Zákazníci si nejvíce cení přírodního složení, recyklovaného a zároveň recyklovatelného obalu, šetrnosti k přírodě i zdraví, kdy pokožka nepřichází do styku se zbytečnými chemikáliemi, a samozřejmě vhodnosti pro děti,“ konkretizuje Pavla Ševčíková, product group manager společnosti Tierra Verde. Dominantní jsou přitom především svěží citrusové vůně.
Také přírodní složení má silné účinky
Je logické, že Češi upřednostňují značkové výrobky, u kterých nacházejí osvědčený výkon. Proto, jak informuje Olga Stanley, je dlouhodobě viditelný trend zvětšování spotřebitelského balení a období pandemie tento vývoj ještě více urychlilo. Zákazníci snižovali frekvenci nákupů a zásobili se právě koupí velkých balení. „Významný vliv mají různé promoakce, většina prodeje se děje právě během slevových akcí,“ odhaluje. Kromě toho nakupující čím dál tím více žádají kvalitní složení a jsou ochotní si za něj připlatit. Dalším požadavkem je, aby byl prostředek šetrný k rukám. Co se týče balení, zákazníci kupují spíše větší, a to z důvodů ekonomických (větší obal za nižší cenu), ekologických (nižší spotřeba plastů) a časových (prostředek vydrží déle). „Jako výrobce se snažíme chovat odpovědně k přírodě. Nové technologie nám umožňují vyrobit si své PET obaly s podílem recyklátu, které mají o 10 až 20 procent nižší gramáž, což vede ke snížení produkce plastů,“ pochvaluje si Michaela Málková, marketingová manažerka společnosti Zenit.
V případě dm drogerie market zákazníci nejvíce nakupují produkty privátní značky Denkmit, a to jak pro ruční mytí, tak i pro automatické. „Důvodem může být zcela jednoduše vysoká kvalita a nízká cena produktů dm značek. I u nás je jasně pozorovatelný trend, kdy je nejvyšší zájem o produkty šetrné k životnímu prostředí,“ prozrazuje manažer komunikace Jiří Peroutka. Je evidentní, že produkty na mytí nádobí v myčce zažívají nyní boom. Ryze ekologický sortiment (bez ropných derivátů, fosfonátů, chloru, enzymů, optických rozjasňovačů, syntetických parfémů a barviv) určený pro myčku ještě není tak rozšířen, ale bude stále nabývat na významu. Jde ruku v ruce s tím, jak se stále více zákazníků zajímá o čistě přírodní složení a udržitelnost. Důležitou roli však stále hraje cena za jedno mytí. „V tomto roce jsme uvedli na trh inovované prostředky na mytí nádobí v myčce. Máme ambici nabourat zažité představy o nižší účinnosti ekologických prostředků do myčky, a proto klademe důraz na skvělou účinnost našich produktů bez kompromisu ve složení,“ uvádí Pavla Ševčíková. Jsou čistě přírodní, biologicky plně odbouratelné, vysoce funkční a zároveň ekonomické.
Tablety a kapsle pro krátké mycí cykly
Na trhu jsou dlouhá léta kromě prášků také tablety, které obsahují i lesk a sůl. „Největší podíl na českém trhu automatického umývání nádobí mají tablety do myčky. Jde o tradiční formu prostředků s pohodlným dávkováním. Další oblíbenou formu představují gely, které jsou díky svému složení skvělým řešením pro krátké programy a při nízkých teplotách,“ dokládá Olga Stanley. Nabízejí flexibilitu v dávkování, vysoký čisticí výkon a vždy se bezezbytku rozpustí. Obecně však platí, že tablety jsou normované pro standardní náplň myčky, mycí cyklus a tvrdost vody. Tedy na běžný mycí cyklus plně naložené myčky. Zda použít tabletu nebo jednotlivé prostředky, záleží na preferenci. „Pro mnohé je jednodušší, když nemusí přemýšlet o dávkování přípravku, naopak někteří upřednostňují možnost přizpůsobit množství mycích přípravků úměrně naplnění myčky nebo délce mycího cyklu. Mohli mít také problémy s tím, že se některé tablety během zkrácených mycích cyklů zcela nerozpustily. V prodejnách nabízíme tablety a kapsle, které jsou přímo určené pro krátké mycí cykly,“ informuje Jiří Peroutka.
Myčka je vybavena změkčovačem vody pro tvrdou vodu. Vápenec obsažený v tvrdé vodě způsobuje bílé usazeniny na nádobí a vnitřních částech myčky. Voda v myčce proto prochází speciální nádobou, kde se tvrdost odstraňuje. Ve většině regionů České republiky má obvykle používaná voda z vodovodního řadu tvrdost vyšší než 7 °dH (1,2 mmol/l) a je třeba ji změkčovat regenerační solí do myčky. „I u tablet obsahujících sůl je nezávisle na soli obsažené v tabletě potřeba doplňovat při tvrdosti vody vyšší než 0,7 mmol/l sůl do myčky. Jinak řečeno: sůl obsažená v tabletě se nedostane do speciální nádoby, kde se tvrdost vody odstraňuje, tím pádem není sůl z tablety využita na správném místě,“ vysvětluje Pavla Ševčíková. Podle ní je tak správným řešením používat každou ingredienci do myčky zvlášť, tedy regenerační sůl nasypat do zásobníku na sůl, prášek nebo gel do zásobníku na mycí prostředek a leštidlo do zásobníku na leštidlo či oplach. Výhodou je individuální dávkování podle potřeby. „Proto není nutné zatěžovat naše zdraví a odpadní vody přebytečnou a nevyužitou chemií,“ dodává. Ekologický přístup je na vzestupu u zákazníků přemýšlejících nad dopady svého vlivu na životní prostředí.
Mycí dávka zlevňuje
Novinkou v sortimentu dm drogerie markt je Denkmit nature Pro Climate, přípravek na mytí nádobí, který myje nádobí i ve studené vodě a díky koncentrovanému složení ho není potřeba tolik. Produkt je neutrální k životnímu prostředí a je vyráběn s co nejpříznivější ekobilancí. Podle Jiřího Peroutky se u zákazníků stal velmi rychle oblíbeným. Do prodeje byl zaveden v dubnu 2021 a v tuto chvíli je čtvrtým nejprodávanějším produktem pro ruční mytí nádobí.
„V letošním roce jsme uvedli prémiový mycí prostředek se silnou odmašťující schopností a bohatou dlouhotrvající pěnou. Dosáhl skvělých výsledků v talířovém testu, 33 kusů vs. 27 kusů v porovnání s nejprodávanějším konkurenčním prostředkem. Konkurenční výhodu představuje i to, že je v PET obalu a má praktický dávkovač,“ poodkrývá Michaela Málková.
Společnost Freudenberg Home and Cleaning Solutions tento rok uvedla na trh houbičku Vileda Glitzi Always Clean, která získala prestižní ocenění v programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2021. Jde o houbičku, která má z jedné strany speciální povrch, jenž dokáže odstranit opravdu i ty nejodolnější a zaschlé nečistoty, ale povrchy nepoškrábe. „Proto je vhodná pro použití dokonce i na takové povrchy, jako jsou sklokeramické desky a podobně,“ vyzdvihuje Jiří Krechler. Z druhé strany je houbička z viskózy, tedy velmi savého materiálu, což v kuchyni a zejména kolem dřezu ocení každý spotřebitel.
Nových produktů a inovací se dočkaly také produkty privátní značky Domol Eco – jde o ekologickou variantu tablet do myčky. „Ve vybraných prodejnách jsme zařadili novou privátní značku ecoFreude. Ze značkových produktů jsme zařadili Somat Excellence, který spojuje stlačený prášek a tuhý gel. Produkty z řady Somat ProNature, v nabídce ve formě tablet a i gelu, potom mají přírodní složení a obal z recyklovaných materiálů,“ vysvětluje Olga Stanley. To potvrzuje i certifikace Ecolabel. Výrazný krok k ochraně životního prostředí udělala také značka Pur (Henkel ČR), která všechny maloobchodní baleni vyrábí ze 100% recyklovaného plastu.
V případě novinek firmy Tierra Verde se na trhu objevil gel do myčky z mýdlových ořechů s bio pomerančovou silicí pro lepší odstranění nečistot. Nově obsahuje přírodní tenzid, který odmašťuje. Doporučená maloobchodní cena 1 l je 199 Kč, mycí dávka tedy vyjde na pět korun a patří tak mezi jedny z nejvýhodnějších ekologických gelů do myčky. „Prášek do myčky na nádobí se zvýšeným podílem nových účinných přírodních tenzidů dokonale myje. Díky jedlé sodě zbavuje nádobí zaschlých zbytků jídla. Bělicí složka na bázi kyslíku likviduje i skvrny od kávy, čaje a ovocných šťáv,“ vysvětluje Pavla Ševčíková. V kilogramu prášku se skrývá 65 mycích dávek, jedna mycí dávka tak stojí 3,50 Kč. Vysoká účinnost i cena za jednu mycí dávku eko produktu se vyrovná těm konvenčním. Ekologické mytí v myčce se tedy otevírá novým možnostem.
Názor odborníka:
„Plnicí stanice jsou v hledáčku.“
Preference zákazníků se v této kategorii příliš nemění. Stále pozorujeme zájem o produkty šetrné k životnímu prostředí. To dokládá skutečnost, že jak v kategorii ručního, tak automatického mytí nádobí spotřebitelé nejvíce nakupují produkty značky Denkmit nature. Naši zákazníci v krajských městech si navíc rychle oblíbili a přivykli nákupu produktů z plnicích stanic.
Jiří Peroutka, manažer komunikace, dm drogerie markt
Jak na recyklovatelný obal
Ve spolupráci se zpracovateli odpadů připravila společnost Eko-Kom doporučení pro konstrukci a design obalů přípravků na mytí nádobí, aby byla zajištěna jejich maximální recyklovatelnost.
Obaly z PP
recyklovatelné: PP; transparentní bezbarvé a světlé barvy; bez potisku; etikety z PP, OPP, BOPP
zhoršují recyklovatelnost: multilayery z PE; ostatní barvy kromě černé; EVOH do 1 % hmotnostního, aditiva neměnící hustotu, metalizace tenkou vrstvou Al; etikety a uzávěry z PE, HDPE, MDPE, LDPE; In-mould etikety z PE s minimálním potiskem
obtížně recyklovatelné: multilayer s PLA, PS, PVC, PET, PETG; černá barva; metalizace silnou vrstvou Al; etikety a uzávěry z Non-PO materiálů, PVC, Al a jiných kovů, laminovaného papíru; bio/oxo degradovatelné přísady
Obaly z PE
recyklovatelné: HDPE; transparentní bezbarvé; bez potisku
zhoršují recyklovatelnost: HDPE multilayery z dalších modifikací PE; transparentní světlé barvy; bariéry na bázi SiOx, nebo Al2O3; tisk barvami, kromě černé; etikety a uzávěry z PE, HDPE, MDPE, LDPE; in-mould etikety z PE s minimálním potiskem
obtížně recyklovatelné: multilayer s PP, HDPE s PLA, PS, PVC, PET, PETG; černá barva; metalizace vrstvou Al; etikety a uzávěry z PP, nebo z PET, PET-G, PS, PLA; papírové etikety pevné za mokra; bio/oxo degradovatelné přísady
Papírové obaly
recyklovatelné: celulózová vlákna z dřevin; bez coatingu a laminace; nebarvené; co nejmenší potisk doporučenými, vodou ředitelnými barvami; standardní plniva (kaolín, mastek, CaCO3, škrob)
zhoršují recyklovatelnost: vlákna z jednoletých rostlin (tráva, bavlna, třtina); průhledová okénka, kovové svorky
obtížně recyklovatelné: oboustranný plastový coating, voskové, silikonové a metalické povlaky; plastové lamináty; neoddělitelné nepapírové součásti; krvácející barvy, barvy s migrujícími látkami, metalické barvy; velkoplošné plastové etikety
Technologie a podmínky pro recyklaci odpadů se stále rozvíjejí. Na trhu se objevují nové způsoby materiálového využití dosud obtížně recyklovatelných odpadů. Přestože Eko-Kom vynakládá značné úsilí, aby poskytované konzultace, informace a doporučení byly aktuální a přesné, nemůže to jakkoli zaručit. Budete-li mít zájem, pracovníci autorizované obalové společnosti Eko-Kom vám pomohou s podrobnějším posouzením: vaše konkrétní obaly mohou konzultovat přímo se zpracovateli odpadů.
Data:
10 %
činí meziroční nárůst prodeje balení přípravků pro myčky nádobí.
Zdroj: NielsenIQ, 5/20–4/21
Aktuálně z trhu:
Značka Finish spustila aktivitu na pomoc krajině u hory Blaník zasažené suchem
Značka Finish od 1. srpna spustila prodejní aktivitu na pomoc zadržení vody v krajině pod horou Blaník, které dlouhodobě hrozí sucho a ztráta biologické diverzity. Za každý nákup tablet do myčky Finish Quantum Ultimate dá společnost Reckitt Benckiser (Czech Republic), která značku Finish zastřešuje, tři koruny na vybudování nových tůní a mokřadů. Ty pak zadrží v krajině téměř pět milionů litrů vody. Akce poběží v Česku do konce září a značka ji podpoří televizní, printovou a on-line reklamou. První terénní práce v Podblanicku proběhnou na začátku příštího roku.
Prodejní aktivitou pokračuje kampaň na podporu zadržení vody v české krajině a změnu každodenních lidských návyků při hospodaření s vodou v domácnosti. „Podporou projektu u hory Blaník chceme dále rozvinout naši dlouhodobou spolupráci s Českým svazem ochránců přírody a nabídnout lidem dvojí možnost pomoci zadržet vodu v české krajině, a chránit ji tak proti suchu. Díky tabletám řady Finish Quantum Ultimate totiž nemusí předmývat nádobí před vložením do myčky, čímž průměrná česká domácnost ušetří až tři tisíce litrů vody ročně,“ říká Lukáš Klimek, category manager společnosti Reckitt Benckiser pro Českou republiku a Slovensko. Značka cílí na širokou veřejnost, kterou chce motivat k efektivnějšímu využívání vody a upozornit jí na dopady vysoké spotřeby. Téma kampaně je mezinárodním konceptem, jehož lokální verzi připravila agentura Havas Prague.
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 8/2021.
