Psi a kočky se v posledních letech stali blízkými členy rodin. Díky tomu dochází k humanizaci pet foodu. To se samozřejmě promítá i do rozhodování zákazníků o nákupu krmiv a pochoutek nebo doplňků, které dopřávají svým mazlíčkům. Domácnosti se na jejich nákup vydávají v průměru pětadvacetkrát za rok. Při jednom nákupu utratí o něco více než 115 Kč. Téměř dvě pětiny výdajů se přitom odehrávají na základě promocí.
Přinášíme vám článek z časopisu Zboží&Prodej č. 285 (9/2021). Je to ochutnávka originálního obsahu, který najdete každý měsíc v tištěném vydání. Nechodí vám časopis? Registrujte se k odběru a nezmeškejte žádné vydání. Pro zástupce retailu je časopis zdarma.
Z dat spotřebitelského panelu GfK za období 4/2020–3/2021 vyplývá, že domácnosti s domácími mazlíčky nakupují v kamenných obchodech asi jednou měsíčně. Na internetu oproti tomu nakupují zhruba jednou za dva měsíce. Kupující nejvíce utratí za krmiva pro domácí mazlíčky v hypermarketech a ve specializovaných obchodech pro domácí zvířata. V hypermarketech domácnosti za jeden nákup průměrně utratí něco přes 100 Kč, ve specializovaných obchodech pro zvířata asi 300 Kč. Na internetu, kde domácnosti nakupují méně často, za jeden nákup utratí průměrně okolo 650 Kč.
Za kočky více než za psy
U výrobků pro kočky vydaly domácnosti dvě třetiny z celkové útraty na mokrá krmiva, mezi která patří konzervy, masové kapsičky a podobně. Asi čtvrtinu z celkové útraty tvořila suchá krmiva, jako jsou například granule. Zbytek útraty byl použit na doplňky stravy. „Jedna domácnost kupující krmivo pro kočky utratí okolo 2 350 korun za rok. Průměrné výdaje kupujících krmiva pro kočky jsou dlouhodobě vyšší než průměrné výdaje kupujících krmiva pro psy,“ konkretizuje Monika Pikhartová, konzultantka společnosti GfK Czech. Nejvíce za kočky v minulém roce utratily domácnosti se třemi a více dospělými členy.
U psů tvořila suchá krmiva téměř polovinu výdajů domácností, druhou část výdajů si mezi sebou rovnoměrně rozdělily doplňky stravy a mokré produkty. Za minulý rok byly výdaje jedné domácnosti za krmivo pro psy na úrovni 2 000 Kč. „Rodiny s dospívajícími dětmi a rodiny s dospělými členy byly ty, které za krmiva pro psy v loňském roce utratily nejvíce,“ vyzdvihuje Monika Pikhartová. U ostatních domácích mazlíčků (například ptáků nebo malých hlodavců) také nejvíce převládaly granule a jiná suchá krmiva. Domácnosti, které za tyto domácí mazlíčky utratily minulý rok nejvíce, byly jedno- až dvoučlenné domácnosti do 49 let.
Klesá mokré a suché psí krmivo
Čeští spotřebitelé podle společnosti NielsenIQ utratili v posledních 12 měsících (7/2020–6/2021) za krmivo pro psy a kočky necelých šest miliard korun. Maloobchodní tržby zaznamenaly meziroční nárůst o 2,4 %, objemové prodeje však poklesly o 1,9 % na úroveň 111 tisíc prodaných tun. „Úbytek prodaného objemu kategorie byl tažen psím krmivem, které má důležitost 58,6 procenta a meziročně klesá o šest procent podobně jako v prodané hodnotě, kde zaujímá menší podíl, tedy 44,6 procenta, ale klesá také, a to tempem o 4,7 procenta,“ vypočítává konzultantka Rita Vachková. Krmivo pro kočky je na českém trhu z hlediska hodnoty prodejů důležitějším segmentem, tvoří 55,4 % tržeb kategorie a dále posiluje (růst tržeb o 8,8 %). V prodaném objemu je však jeho významnost nižší (41,4 %), ale na rozdíl od krmiva pro psy roste (o 4,6 %). Krmivo pro kočky má tedy meziročně rostoucí trend (oproti psímu krmivu, které klesá) a táhne tržby celého pet food trhu.
V České republice se nakupuje krmivo pro psy a kočky především ve větších prodejních formátech – hypermarketech (40 % tržeb) a supermarketech (40 %), v prodaném objemu jsou důležitější supermarkety (45 % vs. 38 %). Důležitost kanálů se však mění v závislosti na druhu krmiva – například drogerie zaujímají pro celou kategorii pouze 8 % tržeb, ale pochoutky pro kočky zde nakupuje téměř čtvrtina zákazníků, mléko pro kočky pak dokonce více než polovina zákazníků.
Průměrná cena kategorie za kilogram meziročně vzrostla o 4,3 %. Růst byl tažen především segmentem krmiva pro kočky (4,1 % vs. 1,4 %). Privátní značky jsou v kategorii pet food významně zastoupeny, představují 31 % tržeb, v objemu pak 45 %. V rámci segmentů je to krmivo pro psy, kde zaujímají privátní značky větší hodnotový i objemový podíl. Mokré krmivo je nejvýznamnějším druhem krmiva jak u psů, tak i koček, přičemž kočičí přispívá meziročně nejvíce k růstu tržeb celé kategorie. „Z hlediska tržeb je to právě krmivo pro psy, které klesá. A to jak mokré, tak suché. Tento negativní trend však nemusí znamenat absolutní pokles prodejů tohoto segmentu, ale spíše postupné přesouvání prodejů do alternativních prodejních kanálů, zejména on-line obchodů,“ deklaruje Rita Vachková. Nejrychleji rostoucím krmivem jsou nejmenší segmenty – tekutá mléka pro kočky (30,1 %) a pochoutky pro kočky (26,4 %). Dlouhodobým trendem je růst tržeb pochoutek pro psy a produktů ke žvýkání, což značí, že naše čtyřnohé mazlíčky odměňujeme a dopřáváme jim.
Přednost dostávají zdravější varianty
Zdravý životní styl se stává důležitým nejen při výběru potravin pro spotřebitele, ale i pro jejich mazlíčky. „Na tyto požadavky zákazníků reagujeme a k již zavedeným řadám, na kterých psi a kočky dobře prospívají, jsme v posledních letech přidali holistická bezobilná krmiva s čerstvým masem, ovocem, zeleninou, bylinkami a přírodními konzervanty Fitmin Purity. Nicméně vnímáme stravu jako komplexní oblast. Naše mazlíčky je potřeba za jejich služby odměnit, proto se nyní zaměřujeme i na zdravé pochoutky v podobě ručně vyráběných přírodních pamlsků z podhůří Orlických hor Fitmin Purity Snax,“ vysvětluje Anežka Petrů, marketingová manažerka značky Fitmin (Dibaq). Dodává, že u řady zákazníků navíc zjišťují tendenci preventivně pečovat o zdraví jejich mazlíčků, a proto vyvinuli kvalitní výživové doplňky pro psy Fitmin Purity. Kvalitu jejich krmiv, pochoutek i doplňků navíc dokazují úspěchy Border kolií, které žijí v chovatelské stanici Fitmin.
Zdravý trend v této oblasti zboží je dnes jasný. Krmiva neobsahují chemické přísady, žádané jsou bylinky a extrakty z nich, zelenina, ovoce, super potraviny jako goji, chia a podobně. „Tyto přísady příznivě ovlivňují nejen chuť, ale i trávení, kvalitu kůže, srsti nebo peří. Konzervanty, ochucovadla a přidaný cukr nejsou vítány,“ zdůrazňuje Jana Klodová, obchodní manažerka společnosti Vitakraft. Stále více se tedy projevuje humanizace. Spotřebitelé čtou složení výrobků na obalech a dávají přednost zdravějším verzím výrobků před méně zdravými.
Trendem je vysoký podíl proteinu bez obilovin
V průběhu pandemie a práce z domova si spotřebitelé více pořizovali domácí zvířata. Tráví s nimi více času a tím pádem se jim také více věnují a dbají na jejich krmení a odměňování. „V posledním půl roce se v nákupních košících spotřebitelů nakupujících v e-shopech stále častěji objevují krmiva určená pro různé speciální diety zvířat. To souvisí s rozšiřováním nabídky zboží v e-shopech a faktem, že zákazníci si v době pandemie zvykli nakupovat i specifičtější produkty na internetu,“ říká Kristýna Hořovská, PR specialistka Zboží.cz.
Na to reaguje Jaroslav Štros, manažer sortimentu krmiv v obchodech Albert s tím, že u krmiv pro psy a kočky stále pokračuje změna v krmení, takzvaná kalorická konverze, kdy už více než polovina majitelů preferuje specializovaná krmiva před zbytky od stolu. Zatímco toto jídlo obsahuje koření, sůl a má nevhodné složení, specializovaná krmiva nabízejí vyváženou stravu odpovídající potřebám zvířat. „Majitelé psů a koček více řeší kvalitu krmiva. Roste zájem o prémiovější a ještě více o superprémiová krmiva a kvalitní pochoutky s přidanou hodnotou, jako jsou dentální tyčinky pro psy. Zákazníci rádi nakupují v akcích a roste obliba multibalení, která jsou cenově výhodnější,“ dodává. Aktuálním trendem je krmivo s vysokým podílem proteinu bez obilovin, vyráběné z čerstvého masa s přidáním bylinek, zeleniny a vitaminů. Nejrychleji rostoucí kategorií z oblasti krmiv je tzv. mokré krmivo pro kočky, tedy kapsičky či konzervy a pochoutky pro psy.
Je evidentní, že Češi svoje domácí mazlíčky zbožňují a udělali by pro ně první poslední. „Je to vidět nejen na tom, že patříme mezi největší chovatele psů v Evropě, ale i na tom, že do výběru krmení pro zvířata se promítají stejné trendy jako u stravy jejich páníčků. Klade se důraz nejen na udržitelnost, ale i kvalitu složení a čerstvost použitých surovin,“ prozrazuje Magda Šultová, nákupčí on-line supermarketu Košík.cz. Zákazníci tak více vyhledávají krmiva z lokálních surovin získaných s ohledem k přírodě, bez přidaných dochucovadel a bez chemie, ideálně balená do recyklovaných či recyklovatelných obalů.
Trendy se neustále mění a posouvají. I pet food zažívá příliv eko a bio vln. Mnohem více výrobců se zaměřuje i na obalový materiál, který je ekologický (recyklovatelný, recyklovaný, snadno rozložitelný). Nebo trendy výstřelky jako mrazem sušené, za studena lisované. „Novinkou jsou krmiva a pamlsky s hmyzím proteinem. Stále více se rozšiřují krmiva vyrobená s použitím čerstvého masa nahrazujícího z velké části masové moučky. Pro jednodušší stravitelnost a eliminaci potravinových alergií je stále více monoproteinových krmiv neboli těch, která mají ve složení výhradně jen jeden druh masa,“ uvádí Erik Újezdský, majitel společnosti Juko petfood.
Kvalita a složení přebíjí cenu
Při nákupu krmiv rozhoduje celá řada parametrů. Je evidentní, že velkou roli hraje především kvalita krmiva. „Víme, že zákazníci sledují složení krmiva a obsah masa. Proto vyrábíme krmiva, která jsou založena hlavně na čerstvém mase. Za kvalitní jídlo pro své mazlíčky jsou schopni si jejich majitelé připlatit,“ míní Anežka Petrů. Vnímají je totiž jako členy rodiny a chtějí jim dopřát komplexní, vyvážené a chutné krmivo, na kterém jejich svěřenci prospívají. Při nákupu hrají u spotřebitelů hlavní roli racionální důvody, nicméně pokud vidí zajímavou nabídku při zachování podobné či vyšší kvality, jsou ochotni vyzkoušet i jiné krmivo.
„Našim zákazníkům nabízíme nejoblíbenější známé značky, jako jsou Whiskas, Pedigree, Purina či Perfect Fit. Zároveň se zaměřujeme i na vývoj naší privátní značky Loved by cats a Loved by dogs, kde kromě standardních suchých a mokrých krmiv a pochoutek pro psy a kočky zařazujeme i krmiva s přidanou hodnotou, tedy prémiová krmiva a novinky v pochoutkách, jako jsou výcvikové pochoutky pro psy nebo granule premium pro kočky a psy s čerstvým masem a bez lepku,“ konkretizuje Jaroslav Štros. Co se týče dalších domácích zvířat, obchody Albert zařadily do sortimentu funkční pochoutky pro hlodavce podporující imunitu. „Většina majitelů zvířat nakupuje podle dobré zkušenosti, kterou s krmivem nebo pochoutkami mají oni sami nebo jejich známí. Ale nelze to generalizovat. Svoji úlohu hraje i poutavý obal a nižší cena v akci,“ myslí si Jana Klodová.
Časy, kdy cena hrála hlavní roli, jsou už dávno pryč. „Z našich zkušeností plyne, že zákazníci kladou důraz na kvalitu, chuť a celkovou péči o zdraví svých mazlíčků. Při nákupu proto zohledňují hlavně složení krmiva, jeho komplexní vyváženost a obsah zdraví prospěšných látek,“ informuje Magda Šultová. Specifikem on-line prodeje jsou velkoobjemová balení, která patří k nejkupovanějším položkám. Spotřebitelé totiž nechtějí nosit velká a těžká balení a raději si je spolu s nákupem nechávají přivézt až domů. Chovatelé psů a koček by se dali rozdělit do tří základních skupin. „Skupinu kupující podle značky, která se postupně zvětšuje, dále skupina vybírající krmivo vyloženě podle složení, i tato se postupně zvětšuje, a potom skupinu vybírající krmivo stále jen podle ceny, líbivosti obalu a akcí. Ta se postupně zmenšuje,“ doplňuje Erik Újezdský.
Novým parametrem v rozhodování je proto důraz na odpovědný přístup k chovu a životnímu prostředí. Společnost Vafo Praha proto v reakci na to rozšířila oblíbenou superprémiovou řadu krmiv Brit Care pro psy o variantu využívající hmyzí protein Brit Care Hair & Skin. Ta je ve srovnání s tradičními druhy bílkovin udržitelnější, navíc vyniká výjimečnými nutričními vlastnostmi. „Obaly, do kterých je naše krmivo baleno, jsou plně recyklovatelné, což ještě umocňuje jeho šetrný přístup. Jde o funkční krmivo, které ocení jak psi, tak páníčkové při jejich výběru a zejména příroda,“ specifikuje Marek Gold.
Udržitelnost reflektuje i hmyzí protein
Vzhledem k tomu, že psí i kočičí populace v České republice stále roste (z dat společnosti Euromonitor International vyplývá, že se v roce 2021 v tuzemsku očekává nárůst psí populace na 2,209 milionu psů a na 1,145 milionu koček), porostou také prodeje psích i kočičích krmiv. „To je velká příležitost naše produkty neustále vylepšovat a zdokonalovat. I proto se zaměřujeme na kvalitu, poctivost a transparentnost ve výrobě. Věříme, že to je jediná cesta, jak uspět, abychom do budoucna v oblasti krmiv prosperovali vzhledem k vývoji trendu humanizace a premiumizace krmiv. Proto vyrábíme krmiva i pochoutky s vysokým podílem čerstvého masa, ovocem a zeleninou, bylinkami, superpotravinami, hypoalergenním složením i přírodními konzervanty,“ reaguje Anežka Petrů. Dodává, že zákazníkům chtějí poskytovat jen tu nejvyšší kvalitu, což se propisuje do všech jejich produktů. Například v letošním roce uvedli na trh upravenou řadu přírodních, ručně vyráběných superprémiových pochoutek Fitmin Purity Snax, které jsou nejlepším produktem ve své kategorii.
Nejoblíbenější novinky odrážejí trendy zodpovědného přístupu k chovu i životnímu prostředí a tomu v Košík.cz přizpůsobují nabídku. „Sami jsme nadšení chovatelé a snažíme se zařazovat hlavně taková krmiva, která bychom pořídili i svým mazlíčkům. Patří mezi ně nová varianta superprémiové řady Brit Care nabízející krmivo s hmyzím proteinem, který je nejen udržitelný při své výrobě, ale navíc vykazuje skvělé nutriční vlastnosti,“ vzkazuje Magda Šultová. Dále se zaměřili na krmivo Carnilove True Fresh, které obsahuje maso špičkové kvality od ověřených chovatelů a farmářů, kteří pracují s udržitelným a ekologickým chovem.
Čerstvé maso podporuje stravitelnost a chutnost
„Dlouhodobě se do oblasti výživy domácích mazlíčků navíc začínají promítat trendy jako péče o zdraví, kvalita a čerstvost vstupních surovin či lokálnost produktu. Carnilove True Fresh proto kromě kýžené kvality a chutnosti nabízí obsah z pečlivě volených ingrediencí té nejvyšší jakosti a prověřeného původu,“ dokládá Marek Gold. Hovězí a krůtí maso dodávají lokální farmáři z Čech nebo severního Rakouska, mořské ryby pocházejí z udržitelného rybolovu v norských a skotských mořích, ty sladkovodní zase z evropských rybích farem. Ve Vafo Praha na trh uvedli i ultraprémiovou řadu Carnilove True Fresh v podobě granulí vyráběných z čerstvého masa, což umožňuje inovativní technologie Wenger Thermo Twin.
„Novinkou v našem sortimentu je značka Ironpet, která zahrnuje krmivo pro psy i kočky. Tato značka podle našeho názoru nabízí nejlepší poměr kvality a ceny. Na podzim představíme pro český a slovenský trh novinku, která ve Španělsku, Portugalsku a Řecku funguje už necelý rok. Bude to značka Amanova, která je vyrobena pouze z čerstvého masa, bez použití mouček,“ prozrazuje Erik Újezdský. Toto krmivo pro psy a kočky má díky svému surovinovému složení dobrou stravitelnost a chutnost. „Z našich novinek mohu zmínit Pure stick pro kočky, což je pochoutka vyrobená z jednoho druhu masa bez cukru a bez jakýchkoliv chemických přísad. Dále pak Jelly lovers, pochoutka pro kočky v gelovité konzistenci s neodolatelnou chutí. V přírodním trendu budeme pokračovat i dalším rozšiřováním sortimentu na podzim letošního a na jaře příštího roku, hlavně mokrým krmivem pro psy s obsahem masa 85 procent,“ dodává Jana Klodová.
Názor odborníka:
„I zvířata si zaslouží chutnou stravu.“
Při výběru krmiva pro domácí mazlíčky je pro chovatele dlouhodobě důležitá jeho kvalita. Tu posuzují podle toho, jak zvíře prospívá, jestli nepřibírá, nebo naopak nehubne, má dostatek energie, kvalitní srst, jestli se pravidelně a ve správné konzistenci vyprazdňuje. Postupem času se ale na stejnou úroveň dostává i důraz na chutnost krmiva. Chovatelé chtějí nejen zdravou a kvalitní, ale i velice chutnou stravu.
Marek Gold, marketingový manažer, Vafo Praha
Jak na recyklovatelný obal
Ve spolupráci se zpracovateli odpadů připravila společnost Eko-Kom doporučení pro konstrukci a design obalů krmiv, aby byla zajištěna jejich maximální recyklovatelnost.
Tzv. kapsičky
recyklovatelné: LDPE, LLDPE, HDPE; transparentní bezbarvé
zhoršují recyklovatelnost: neoddělitelné součásti z modifikací PE; bariéra v polymerní struktuře; bariéry na bázi SiOx, nebo Al2O3 bez dalších povlaků; tisk barvami, kromě černé; etikety a uzávěry (včetně těsnících prvků) z HDPE, MDPE, LDPE
obtížně recyklovatelné: multilayer PE/PP nebo s PLA, PS, PVC, PET, PETG; EVOH; PVC, PA, PVDC; aditiva zvyšující hustotu nad 1 g/cm3; bio/oxo degradovatelné přísady; metalizace vrstvou Al
Pytle PE
recyklovatelné: HDPE; transparentní bezbarvé; bez potisku
zhoršují recyklovatelnost: HDPE multilayery z dalších modifikací PE; transparentní světlé barvy; bariéry na bázi SiOx, nebo Al2O3; tisk barvami, kromě černé; etikety a uzávěry z PE, HDPE, MDPE, LDPE; in-mould etikety z PE s minimálním potiskem
obtížně recyklovatelné: multilayer s PP, HDPE s PLA, PS, PVC, PET, PETG; černá barva; metalizace vrstvou Al; etikety a uzávěry z PP, nebo z PET, PET-G, PS, PLA; papírové etikety pevné za mokra; bio/oxo degradovatelné přísady
Pytle PP
recyklovatelné: PP; transparentní bezbarvé a světlé barvy; bez potisku; etikety z PP, OPP, BOPP
zhoršují recyklovatelnost: multilayery z PE; ostatní barvy mimo černé; EVOH do 1 % hmotnostního, aditiva neměnící hustotu, metalizace tenkou vrstvou Al; etikety a uzávěry z PE, HDPE, MDPE, LDPE; in-mould etikety z PE s minimálním potiskem
obtížně recyklovatelné: multilayer s PLA, PS, PVC, PET, PETG; černá barva; metalizace silnou vrstvou Al; etikety a uzávěry z non-PO materiálů, PVC, Al a jiných kovů, laminovaného papíru; bio/oxo degradovatelné přísady
Plechovky od konzerv Fe
recyklovatelné: feromagnetické kovy; co nejmenší potisk; dobře oddělitelné plastové a papírové etikety pevné za mokra; lepidla ve vodě rozpustná; neoddělitelné i oddělitelné uzávěry z ocelového plechu
zhoršují recyklovatelnost: celoplošný potisk; neoddělitelné etikety bez ohledu na materiál a plochu pokrytí; oddělitelné uzávěry z jiných materiálů než feromagnetických
obtížně recyklovatelné: jiné než feromagnetické kovy; neoddělitelné nekovové a neferomagnetické součásti; neoddělitelné uzávěry z jiných materiálů než feromagnetických
Plechovky od konzerv Al
recyklovatelné: hliník; co nejmenší potisk; dobře oddělitelné plastové a papírové etikety pevné za mokra; neoddělitelné i oddělitelné uzávěry z hliníku
zhoršují recyklovatelnost: celoplošný potisk; neoddělitelné etikety bez ohledu na materiál a plochu pokrytí; oddělitelné uzávěry z jiného materiálu než hliník
obtížně recyklovatelné: jiný než hliník; lamináty s plastem a jinými materiály; neoddělitelné nekovové a nehliníkové součásti; neoddělitelné uzávěry z jiného materiálu než hliník
Technologie a podmínky pro recyklaci odpadů se stále rozvíjejí. Na trhu se objevují nové způsoby materiálového využití dosud obtížně recyklovatelných odpadů. Přestože společnost Eko-Kom vynakládá značné úsilí, aby poskytované konzultace, informace a doporučení byly aktuální a přesné, nemůže to jakkoli zaručit. Budete-li mít zájem, pracovníci autorizované obalové společnosti Eko-Kom vám pomohou s podrobnějším posouzením. Vaše konkrétní obaly mohou konzultovat přímo se zpracovateli odpadů.
Data:
38 %
spotřebitelů kupuje psům jen suchá krmiva.
Zdroj: Median, MML-TGI, 20/IV–21/I
Péče o domácí mazlíčky
(TOP 5 podle hodnoty maloobchodního prodeje)
Mars Czech
Nestlé Česko
Partner in Pet Food CZ
Vafo Praha
Royal Canin Czech & Slovak Republics
Zdroj: Euromonitor International, 2020
Péče o domácí mazlíčky, krmiva a výrobky pro domácí mazlíčky
(meziroční růst hodnoty maloobchodního prodeje, v %)
2018-2019 2019-2020
Péče o domácí mazlíčky 6,3 8,7
Krmiva 6,4 8,5
Výrobky pro domácí mazlíčky 5,7 10,0
Zdroj: Euromonitor International
Vliv pandemie Covid-19 na trh s produkty pro domácí mazlíčky
Péče o domácí mazlíčky z pandemie Covid-19 celkově těžila a v roce 2020 zaznamenala nárůst nákupů ve většině produktových oblastí, protože spotřebitelé zůstali po většinu roku v domácím ústraní. Vzhledem k tomu, že trávili více času doma se svými domácími mazlíčky, byli více nakloněni interakci s nimi, což podpořilo i prodej pro ně určených výrobků a krmiv. Očekává se, že tyto dobré výsledky budou ve většině kategorií pokračovat i letos, i když pomalejším tempem. Předpokládá se, že počáteční nárůst způsobený pandemií Covid-19, zvolní. Prodeje v roce 2021 však budou těžit ze skutečnosti, že doporučení sociální izolace se v důsledku nárůstu případů Covid-19 prodloužila do prvních měsíců roku 2021, což znamená, že spotřebitelé budou i letos trávit více času doma s omezenou společenskou aktivitou. Pandemie Covid.19 také podnítila nárůst počtu vlastněných domácích zvířat, protože je spotřebitelé vyhledávali jako společníky během dlouhých měsíců domácí izolace.
Trend premiumizace, který se v oblasti péče o domácí mazlíčky prosadil na konci sledovaného období, nebyl pandemií Covid-19 narušen. Zdá se, že bude pokračovat i v roce 2021, neboť spotřebitelé tráví se svými domácími mazlíčky více času a stále častěji je považují za přátele nebo členy rodiny. To se projevilo například u privátních značek, protože spotřebitelé stále častěji volí výrobky střední cenové kategorie, které jsou prezentovány jako výrobky prémiové kvality, než ekonomické výrobky privátních značek. Výrobky privátních značek střední cenové kategorie jsou pro spotřebitele atraktivní, zejména vzhledem k ekonomickým důsledkům pandemie Covid-19. Jsou totiž propagovány jako výrobky prémiové kvality, ale díky své nižší ceně oproti většině prémiových značek spadají do segmentu středních cenových kategorií.
V roce 2021 se očekává, že pamlsky a směsi pro psy a pro kočky budou dosahovat dobrých výsledků, a to díky pokračujícímu trendu humanizace v péči o domácí mazlíčky, který byl stimulován pandemií Covid-19. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé tráví více času v interakci se svými domácími mazlíčky, je pravděpodobnější, že je budou vnímat spíše jako společníky a budou jim tak častěji dopřávat to, co by nabídli váženému členu rodiny.
Očekává se, že letos se bude dobře dařit také zdravotní péči o domácí mazlíčky a stelivům pro kočky, což bude podpořeno prudkým nárůstem poptávky a růstem vlastnictví domácích mazlíčků v roce 2020. K síle těchto kategorií však přispívá i obecně větší povědomí o zdraví a hygieně, a to v důsledku konkrétních zdravotních a hygienických obav spojených s pandemií Covid-19, které vedly k obecnějšímu posunu priorit spotřebitelů, což se letos projeví i v péči o domácí mazlíčky To znamená, že spotřebitelé se budou ve sledovaném období více zaměřovat na zdravotní péči o domácí mazlíčky a na výrobky s příznivými účinky na zdraví, jakož i na sofistikovanější výrobky pro kočky, jako jsou například výrobky s bentonitovými granulemi. V roce 2021 bude rovněž pokračovat trend přírodních a organických složek a udržitelnějších obalů, složek a procesů.
Zdroj: Euromonitor International, duben 2021
Aktuálně z trhu:
Dago vytvořilo pro Purinu shop-in-shop vystavení
Prodeje chovatelských potřeb v kamenných i internetových obchodech stále rostou. Češi, proslulí jako chovatelé domácích mazlíčků, se tak stávají lídry v segmentu pet food. Jedním z nejdůležitějších kritérií při výběru krmiva je rozhodně jeho kvalita.
Kvalitní krmivo si zaslouží stejně kvalitní prezentaci, jen tak se stane pro zákazníka lehce zapamatovatelným a odlišným od konkurence. „Společnost Nestlé Česko ve spolupráci s obchodním a internetovým obchodem Mall.cz nás před časem oslovila, abychom zpracovali unikátní provedení shop-in-shop pro značku Purina, které bude zabudováno do zdi v jejich brněnské prodejně,“ vysvětluje Lucie Michajlov, projektová manažerka ze společnosti Dago.
Na rozdíl od standardních shop-in-shopů (SIS), které bývají umístěny volně na prodejní ploše, je tento SIS tvořen jako samostatný modul zabudovaný do předem připraveného otvoru. Je vyroben z masivu a lamina a je opticky rozdělen na dvě poloviny – první část je zaměřena na produkty pro psy, druhá polovina modulu je určena pro kočky. Ve stejném duchu je laděna i grafika, a to včetně podpůrných 3D prvků. V sekci pro psy je umístěna psí bouda, která funguje nejen jako dekorace, ale také jako prodejní prostor. Kočičí části pak dominuje škrabadlo sloužící jako výstavní regál na drobné zboží.
Vjem rozdělení na psí a kočičí část podtrhují siluety psa a kočky, které dominují celému prodejnímu regálu. „Práce Daga se mi opravdu líbí. Prezentace perfektně zapadla do našeho konceptu a patří k těm vizuálně nejzajímavějším. Velice oceňuji i tematicky rozdělené sekce pro psy a kočky,“ hodnotí vystavení Jiří Staněk, store design manager společnosti Mall.cz.
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 9/2021.
