I loni zaznamenala kategorie prostředků na mytí nádobí růst, byť již nebyl tak výrazný jako v prvním covidovém roce 2020. Výrobci i obchodníci potvrzují, že u spotřebitelů je patrný pokračující zájem o produkty šetrné k životnímu prostředí. A nadále platí, že celé kategorii vévodí značkové produkty.

Kategorie prostředků na mytí nádobí byla i v loňském roce poznamenána pandemií covidu-19, i když se u ní vývoj v průběhu roku v porovnání s předloňskem přece jen lišil. „V první půlce loňského roku jsme v důsledku lockdownu pozorovali znatelný růst kategorie, zatímco v druhé polovině roku s ohledem na zlepšení pandemické situace nárůst zpomalil, přičemž rostl jak segment ručního, tak automatického mytí,“ říká Michal Tomšů, senior brand manager cleaning CZ/SK, laundry & home care společnosti Henkel ČR.

Také Andrea Vašíčková, market strategy manager home care CR & SR společnosti Procter & Gamble, poukazuje na to, že lidé se v roce 2021 začali vracet do kanceláří a do restaurací, což se na trhu uvedené kategorie projevilo. „Přesto ale větší obliba home office a celkově více času stráveného doma pozitivně ovlivnily spotřebu, jež se po obrovském nárůstu drogistických kategorií péče o domácnost v době covidové ani loni nevrátila k běžnému fungování, na které jsme byli zvyklí. Konkrétně tedy ke zvyšování spotřeby prostředků pro automatické mytí za současného snižování spotřeby přípravků na mytí ruční. Oba segmenty v porovnání s předchozím covidovým rokem klesaly, nicméně v porovnání s rokem předcovidovým se stále jednalo o růst,“ shrnuje.

Popsané trendy zachycují i data společnosti Euromonitor International, podle níž růst kategorie mytí nádobí loni v porovnání s předchozím rokem výrazně zpomalil, nicméně hodnota prodeje uvedené kategorie v roce 2021 i nadále rostla.

Výdaje táhne automatické mytí

Z dat Spotřebitelského panelu GfK vyplývá, že za poslední roční období od května 2021 do dubna 2022 nakoupily prostředky na ruční mytí nádobí přibližně dvě třetiny domácností, prostředky do myček nádobí pak méně než polovina domácností. „Z hlediska podílu na spotřebitelských výdajích zaujímají dominantní postavení prostředky na automatické mytí nádobí. Z celkových výdajů za kategorii představují výdaje na přípravky do myček přes 70 procent. Prostředky na automatické mytí jsme v posledním monitorovaném období nakoupili v průměru jednou za čtvrt roku a celkem jsme za tento segment utratili bezmála 690 Kč, z čehož takřka čtyři pětiny tvoří vlastní prostředky na mytí v myčce. Nejběžnější formou detergentů do myček jsou tablety a kapsle. Méně než 10 procent z hlediska spotřebitelských výdajů připadá na jiné formy, jako je gel nebo prášek. Přes pětinu výdajů za uvedený segment automatického mytí jsme utratili za aditiva, jako jsou soli, leštidla, osvěžovače nebo čističe myček,“ vyjmenovává Hana Paděrová, konzultantka společnosti GfK Czech.

Jak dále uvádí, prostředky na ruční mytí nádobí si za stejné období přinesla domů průměrná kupující domácnost 3,5krát a celkově za ně zaplatila 190 Kč. Kategorii tvoří téměř výhradně tekuté prostředky. Na práškovou formu připadá méně než procento co do výdajů.

Že tablety a kapsle patří v případě automatického mytí nádobí k nejpoužívanějším prostředkům, je doloženo i průzkumem Market & Media & Lifestyle – TGI agentury Median z 3. a 4. čtvrtletí roku 2021, podle nějž používalo prostředky do myček nádobí v uplynulých dvanácti měsících 50,6 % domácností, přičemž 77 % z nich používá tablety 3 v 1.

Českým výrobkům se daří

U prostředků na mytí nádobí platí, že jde primárně o značkový trh. „Za vlastní značky prodejců jsme utratili jen 17 procent z celkového rozpočtu na segment prostředků do myček, v případě ručního mytí nádobí to bylo dokonce pouze 10 procent,“ upozorňuje Hana Paděrová.

Vyjádření obchodníků ale naznačují, že zájem spotřebitelů o produkty vlastních značek nelze zevšeobecňovat. „V této kategorii se v našich prodejnách mnohem více prodávají brandové výrobky než výrobky privátní značky. Tento trend nás velmi mrzí a je to zarážející, protože naše privátní značka je v přepočtu kupříkladu na jednu tabletu vždy nejlevnější a kvalitou se rovná nejlepším přípravkům tradičních značek na trhu,“ s povzdechem konstatuje Olga Stanley, manažerka komunikace společnosti Rossmann.

Oproti tomu Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm drogerie markt, si pochvaluje: „V desítce nejprodávanějších značek se v našich prodejnách hned na devíti místech umisťují produkty dm značky Denkmit. V případě zákazníků dm drogerie tedy vede naše privátní značka, která jim nabízí skvělý poměr kvality a ceny. Kromě značky Denkmit nature se mezi desítku nejprodávanějších produktů dostal také zástupce produktové řady Pro Climate, který lze k mytí nádobí použít i ve studené vodě.“

Na téma značek připojuje svůj poznatek také Alexandra Sokačová, marketing manager společnosti Zenit: „Na trhu dominují značky, které mají možnost masivní mediální podpory. Kromě nich se uplatňují výrobky s přidanou hodnotou v podobě například šetrnosti k životnímu prostředí. V právě probíhajícím období poznamenaném inflací zaznamenáváme také větší prodeje privátních značek. V tomto případě se jedná o výhodná balení za přijatelné ceny.“ Zároveň uvádí, že nadnárodní značky s mediální podporou sice mají na trhu výhodu, ale mezi spotřebiteli se čím dál víc projevuje také obliba produktů označených logem Český výrobek. „Nákup přípravků na nádobí hodně ovlivňuje, zda je výrobek takříkajíc z dálky či z místní produkce. Máme ověřeno, že logo Český výrobek na produktech a jeho komunikace nám pomáhá při rozhodování o nákupu našich produktů,“ potvrzuje.

Když nákup, tak výhodný

V podstatě bez výjimky platí, že většina přípravků na mytí nádobí se nakupuje v akcích. „Prostředky na nádobí, stejně jako na praní, se z 90 procent kupují pouze v akcích a nejvíce se nakupují velká balení, u nichž v přepočtu na jednu dávku vychází nejvýhodnější cena,“ podotýká Olga Stanley. Téhož názoru je i Michal Tomšů: „Pro české spotřebitele je stejně jako u ostatních produktových kategorií důležitá cena. Velký podíl produktů se prodá v promocích. Dále pak pozorujeme i přesun k větším balením.“

O tom, že nákupy v akcích v případě prostředků na nádobí jasně dominují, svědčí i data společnosti GfK Czech, podle nichž promoční aktivity výrobců a prodejců ovlivňují kategorii větší měrou než rychloobrátkový trh celkem. „V segmentu prostředků do myček představovaly výdaje na nákupy v akci přes dvě třetiny celkových výdajů. U prostředků na ruční mytí nádobí to bylo bezmála 60 procent,“ sděluje Hana Paděrová a dodává: „Promoce hrají největší roli v hypermarketech, kde utratíme osm z každých deseti korun na nákup prostředků na mytí nádobí v akci. Jen o málo menší je promoční tlak v supermarketech. V malých prodejnách potravin je naopak promoční podíl nejnižší, a to pod úrovní 40 procent.“

Jak dále Hana Paděrová zmiňuje, hypermarkety jsou nejdůležitějším nákupním místem prostředků do myček nádobí. Směřuje tam více než třetina spotřebitelských výdajů. „Následují drogerie s takřka čtvrtinovým podílem a diskonty s méně než pětinovým podílem na výdajích. Také u prostředků na ruční mytí nádobí jsou nejdůležitější hypermarkety, kde jsme utratili více než třetinu z celkového rozpočtu na kategorii. Na pomyslné druhé pozici jsou však diskonty, i když drogerie za nimi zaostávají o pouhý jeden procentní bod,“ vypočítává. Zároveň přiznává, že relevantním nákupním místem se především u prostředků do myček stal internet, kam směřuje v rámci on-line nákupů osm procent z celkových výdajů, u prostředků na ruční mytí jsou to čtyři procenta.

Návrat do drogerií a menších prodejen

Pokud jde o nákupní místa, zajímavý postřeh připojuje Andrea Vašíčková: „V období pandemie lidé nakupovali především v hypermarketech, ale loni se začali vracet do drogerií a menších prodejen. A zatímco v době začátku pandemie se doba průměrně strávená výběrem zboží před regálem značně zkrátila a lidé kupovali to, co je zaujalo jako první, v minulém roce byli již opět ochotni věnovat výběru více času.“

Dále poukazuje na to, že distribuční kanál, který z pandemie vyšel jako vítěz, je e-commerce, kterou se spotřebitelé naučili hojně využívat v dobách lockdownu, a tento zvyk jim víceméně vydržel dodnes. „Aktuálně vnímáme nervozitu nakupujících i řetězců z výhledu na kontinuální zdražování a dvojcifernou inflaci. Internetoví obchodníci již podnikají kroky, aby dopady ekonomické situace minimalizovali. Vzhledem k jejich obecně menším provozním nákladům v porovnání s kamennými prodejnami lze očekávat, že pro tento kanál je správně uchopená situace příležitostí, jak získat mezi spotřebiteli ještě větší oblibu,“ míní Andrea Vašíčková.

Žádaný je stoprocentní výkon

Od přípravků na mytí nádobí očekávají spotřebitelé stoprocentní výsledek. Tento požadavek se pak promítá do mnoha tendencí, které jsou u nich v posledních letech patrné. „Dlouhodobým trendem na českém trhu je neustálý přesun spotřebitelů do prémiovějších segmentů multifunkčních tablet, které navíc chrání myčku a podobně. Naopak tablety typu classic, jež mají pouze čisticí funkci, na oblibě ztrácejí. Dále je znát posun k větším balením a v případě ručního mytí pak zvyšující se podíl ekologicky šetrných produktů,“ vyjmenovává Michal Tomšů.

O vzrůstající popularitě prémiových produktů se zmiňuje také Olga Stanley: „U mytí nádobí je rozhodující kvalita produktu a výsledná cena, neboli spotřebitel chce koupit kvalitní zboží za super cenu. Dále je patrné každoroční vylepšování funkcí tablet do myčky. Výrobci se snaží vyrobit co možná nejlepší tablety na nádobí s rozličnými funkcemi, což vede k posílení prémiového segmentu.“

I v prodejnách Albert zaznamenávají, že se čím dál víc dbá na účinnost mycích přípravků. „U ručního mytí pozorujeme orientaci na vysoce účinné koncentrované varianty či pohodlné pěny. V rámci automatického mytí jsou žádané multifunkční tablety a gely s důrazem na umytí i zaschlých nečistot, lesk a v neposlední řadě na péči o samotnou myčku nádobí. Někteří výrobci pak v reklamách na tablety do myčky stále častěji zdůrazňují úspory vody. Ekologicky šetrné produkty u zákazníků postupně získávají na oblibě,“ specifikuje Jiří Mareček, ředitel komunikace společnosti Albert Česká republika.

Také Andrea Vašíčková poukazuje na to, že pro spotřebitele je u prostředků na mytí nádobí stěžejní stoprocentní výsledek. A zároveň vyzdvihuje nepřehlédnutelný význam inovací: „Pravda je, že co do spotřeby a s ohledem na zvyšování penetrace myček nádobí v tuzemských domácnostech roste segment automatického mytí za současného poklesu segmentu ručního mytí nádobí. Pokud jde o hodnotu prodejů, je situace ale odlišná. Ručnímu mytí se díky zajímavým inovacím, a to primárně přípravků značky Jar, daří víceméně držet svou hodnotu na stabilní úrovni.“

Zaostřeno na šetrnost

Jak už bylo uvedeno, v rámci celé kategorie je znát stoupající zájem o produkty šetrné k životnímu prostředí. „Preference zákazníků se v této sortimentní kategorii příliš nemění. Stále pozorujeme zájem o produkty šetrné k životnímu prostředí, což dokládá skutečnost, že jak v segmentu ručního, tak automatického mytí nádobí zákazníci nejvíce nakupují produkty značky Denkmit nature. Kromě zájmu o trvale udržitelné varianty produktů sledujeme oblibu koncentrovaných přípravků nebo produktů, které jsou účinné i při nižší teplotě vody. Na trhu se také objevují tuhé přípravky na ruční mytí nádobí, které ještě více přispívají k trvalé udržitelnosti,“ vysvětluje Jiří Peroutka. Zároveň zdůrazňuje, že se daří jejich plnicím stanicím, které umožňují nákup mimo jiné ekologických mycích prostředků do opakovaně použitelných plastových nádob o objemu 1 nebo 1,5 litru: „Od začátku obchodního roku jsme u plnicích stanic zaznamenali v porovnání s předchozím rokem růst v jednotkách procent.“

Také Andrea Vašíčková zmiňuje, že se rozrůstá skupina spotřebitelů, kterou například zajímá, zda je obal mycího prostředku recyklovatelný, nebo zda tableta bude účinná při krátkém mycím cyklu ve studenější vodě.

Velký důraz kladený na recyklované materiály vnímá i Lucie Parmová, trade marketing manager společnosti Freudenberg Home and Cleaning Solutions: „Platí to jak v případě samotných výrobků z recyklovaných materiálů, tak jejich obalů. Cíle naší firmy v oblasti obalů jsou do roku 2025 jednoznačné – odstranit nepotřebné plastové obaly, stále více využívat již recyklované materiály pro výrobu produktů i jejich obalů a zajistit, aby byly veškeré obaly stoprocentně recyklovatelné. Mnohé kroky k dosažení těchto cílů se již dnes staly nedílnou součástí procesu naší výroby.“

Rozsáhle investovat do strojového vybavení, které jí umožní získat nezávislost na výrobcích obalů, začala v roce 2019 společnost Zenit. „Většina s námi srovnatelných výrobců obaly nakupuje. V praxi to pak vypadá tak, že prázdné obaly putují na velké vzdálenosti, aby mohly být naplněny. Naše firma si v současnosti již vyrábí více než 90 procent obalů, které používá. Navíc nahrazení materiálu HDPE materiálem PET přináší výrazně menší produkci plastu, a tím pádem nižší zátěž životního prostředí,“ prozrazuje obchodní ředitel Miroslav Dvořák.

Budoucí vývoj s otazníky

Některé trendy se v kategorii mytí nádobí měnit ani do budoucna pravděpodobně nebudou. Mezi ně patří kupříkladu ten, na nějž poukazuje Olga Stanley: „Výrobci postupně přecházejí z kartonového do kompletně polybagového balení, které je skladnější.“

V dalších případech se ale v důsledku ekonomické situace nad budoucím vývojem vznášejí otazníky. „Loni byla tato kategorie stále na vzestupu. Celkově se nám podařilo zvýšit obrat. Jen segment rukavic již nedosahoval takových čísel jako v roce 2020, kdy zažil opravdový boom. Ve srovnání prvních šesti měsíců letošního roku a předchozích dvou let pozorujeme lehké zpomalení. Vzhledem k nepříznivé ekonomické situaci se mnoho spotřebitelů uchýlilo do šetřícího módu. Omezili svou spotřebu nebo vyhledávají levnější alternativy těchto produktů,“ popisuje Lucie Parmová. Podle ní lze v následujícím období vzhledem k neustálému růstu cen potravin a energií očekávat, že se jejich produkty, jako jsou houbičky, hadříky, drátěnky a další, budou čím dál víc nakupovat v akcích: „Jelikož se jedná o trvanlivé produkty, spotřebitelé se budou chtít předzásobit a ne si například houbičky na nádobí kupovat za plnou cenu až v době, kdy je budou nutně potřebovat.“

O určitých změnách v poptávce se zmiňuje také Karolína Šimonová, associate manager brand activation home care společnosti Mapa Spontex: „Mezi spotřebiteli je nadále oblíbený polyuretanový materiál, výrobky z něj tvoří drtivou většinu prodejů. U houbiček z celulózy pozorujeme za první kvartál tohoto roku dramatický pokles prodejů. Důvodem bude patrně její cena. Spotřebitelé hledají levnější alternativy.“

Pokud jde o obalové inovace, Karolína Šimonová upozorňuje, že ve Francii jejich společnost již uvedla na trh houbičky v papírovém recyklovaném obalu. Otázkou však podle ní zůstává, zda současná ekonomická krize tento vývoj především v oblasti udržitelnosti nepozastaví: „Tyto inovace s sebou totiž nesou i vyšší ceny zboží na regálech, které nyní nebudou spotřebitelé ochotni akceptovat. V posledních letech sice trhem hýbalo téma ekologie, nicméně vše nasvědčuje tomu, že spotřebitelé nyní budou nad svými nákupy přemýšlet důkladněji a raději sáhnou po levnějších alternativách.“

Novinky reflektují aktuální trendy

Ani v uplynulém období výrobci nezaháleli a na trh uvedli mnoho novinek, o nichž lze obecně říct, že mají řadu trendových vychytávek. Například společnost Procter & Gamble přišla s prémiovou řadou tablet do myčky Jar Platinum+ Deepclean, která vyniká zejména vlastností anti-dull, díky níž rozzáří již zašlé nádobí. „V případě této novinky evidujeme velký zájem prémiových nakupujících, a to zejména v e-shopech,“ poodkrývá Andrea Vašíčková. A pochvaluje si zájem i o další novinku v podobě Jaru na ruční mytí Extra+ ve variantách Citrus, Red forest fruits a Lilac.

Somat Excellence 4 v 1 je název nových kapslí do myčky, které uvedla na trh společnost Henkel ČR a které podle Michala Tomšů hloubkově čistí připáleniny, zajišťují dokonalý lesk, chrání delikátní nádobí a starají se o myčku. „Letos jsme uvedli na trh rovněž vylepšenou řadu doplňků do myčky Somat aditiv Duo Power Experts. V září se pak chystáme uvést vylepšený třikrát hustší Pur s technologií Cold Activ, která zajistí odstranění špíny a mastnoty i ve studené vodě,“ představuje zářijovou novinku.

Tři nové produkty má ve svém portfoliu společnost Zenit. Jde o přípravek Real green zelené mytí, který má tři možnosti využití, a to na mytí nádobí, rukou a na mytí ovoce a zeleniny. „Real na nádobí je další novinka, která zaujme květinovou vůní, bohatou pěnou a vysokou účinností. Jde o vysoce koncentrovaný prostředek, který účinně odmašťuje nádobí. Patří do prémiové řady, kam se řadí i další novinka – Real tekutá myčka. Jedná se o gel, který se dávkuje do zásobníku určeného pro tablety,“ popisuje Miroslav Dvořák.

Vileda Simple 100 je název nových jednorázových rukavic z termoplastického elastomeru, které jsou vhodné nejen na mytí nádobí. „Tato naše letošní novinka představuje skvělou volbu pro ty, kteří potřebují ochranné, jednorázové a nepudrované rukavice. Cenově dostupnou ochranu kůže uvítají hlavně spotřebitelé, kteří mají alergii na latex nebo vinyl. Při výrobě TPE rukavic nevznikají karcinogenní emise jako v případě rukavic vinylových. A navíc TPE materiál neobsahuje materiály nešetrné k životnímu prostředí jako již zmíněný vinyl,“ hodnotí Lucie Parmová.

Za hlavní novinku letošního roku společnosti Mapa Spontex označuje Karolína Šimonová houbičku Scrub & Flex, která získala ocenění Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2022 u nás i na Slovensku: „Jde o prémiovou extra ohebnou houbičku s antibakteriální abrazivní vrstvou, která má ergonomický tvar a nádobí umyje bez poškrábání, takže je vhodná i na sklenice a další citlivé povrchy. Houbička je vyráběna novou technologií nástřiku, díky níž se na abrazivu nehromadí zbytky jídla a stačí ji jen opláchnout.“

Také nabídka produktů privátních značek se rozšířila. „Loni jsme do prodeje uvedli produktovou řadu Pro Climate, která obsahuje i přípravek určený pro ruční mytí nádobí. Denkmit nature Pro Climate přípravek na mytí nádobí o objemu 500 ml je vysoce koncentrovaný a je vhodný i pro použití ve studené vodě,“ informuje Jiří Peroutka.

Společnost Rossmann se zase zaměřila na vylepšení funkcí Domol tablet do myčky.

Názor odbornice:

„Nároky na výkon přípravků stoupají.“

V segmentu automatického mytí nádobí pozorujeme obrovský nárůst spotřebitelských nároků na výkon přípravků. Nikdo totiž nechce otevřít umytou myčku a muset ji pouštět okamžitě znovu, či nádobí přemývat. S tím je spojená zvyšující se poptávka po prémiových řadách tablet, které bývají zásadně dražší, a tak přispívají k nárůstu hodnoty celé kategorie.

Andrea Vašíčková, market strategy manager, home care CR & SR, Procter & Gamble

Data:

70 %

z celkových výdajů za kategorii mytí nádobí představují výdaje za prostředky do myček nádobí.

Zdroj: GfK Czech, 5/21–4/22

TOP 5 výrobců/dodavatelů v kategorii mytí nádobí

Henkel ČR
Reckitt Benckiser (Czech Republic)
Procter & Gamble Czech Republic
Unilever ČR
dm drogerie markt
Zdroj: Euromonitor International, 2021

Češi zbytečně plýtvají vodu kvůli neefektivnímu mytí nádobí

Sucho je v Česku dlouhodobým problémem. Aby se stav vody v krajině vrátil do normálu, muselo by pršet alespoň dvakrát tolik než za posledních pět let. Součástí problému je i plýtvání vodou v domácnostech, do řešení se tak mohou aktivně zapojit všichni. Pozitivní vliv má například použití myčky na nádobí namísto mytí nádobí v rukou. Podle značky Finish odteče za den z českých domácností bez myčky tolik vody, kolik činí denní spotřeba Prahy.

Lukáš Klimek, category manager společnosti Reckitt pro Českou republiku a Slovensko, uvádí, že lidé bez myčky denně spotřebují ručním mytím o 163 462 500 litrů vody více: „Pro představu, denní spotřeba Prahy je 147 917 000 litrů. Za jeden jediný den tak zbytečně proteče českými domácnostmi takové množství vody, které by vystačilo celé Praze.“ Vodou však často plýtvají i lidé, kteří mají myčku, a to předmýváním nádobí. „Z dat vyplývá, že české domácnosti ročně předmýváním spotřebují přes tři miliardy litrů vody. To je objem největšího přírodního jezera v Česku, Černého jezera,“ doplňuje Lukáš Klimek.

Podle průzkumu agentury STEM/MARK Češi tvrdí, že se snaží s vodou nakládat úsporně, ovšem jen 25 % žen uvedlo, že jejich partner hospodaří s vodou s rozumem. Muži takto označili své partnerky ve 43 % případů. Optimistickou zprávou může být vztah Čechů k dobrovolnickým projektům věnovaným nedostatku vody v české krajině. Chuť zapojit se uvedlo až 75 % oslovených. Každý pátý muž se už podílel na nějakém ekologickém projektu v boji s nedostatkem vody. U žen se jedná o každou devátou.

Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz

Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 8/2022.