Alza spustila předvánoční kampaň nazvanou Alzákův vánoční obchoďák. E-shop v ní komunikuje výhody on-line nakupování a šíři portfolia se zaměřením na hračky.
Zahájením své klíčové reklamní kampaně vstoupil lídr české e-commerce oficiálně do nejvytíženější části roku, předvánoční sezóny. Zaměří se v ní především na komunikaci hlavních výhod on-line nakupování. Těmi jsou široký výběr zboží, nákupy bez stresu a z pohodlí domova, rychlé doručení do sítě AlzaBoxů. To vše za výhodné ceny. Hlavním průvodcem bude jako každý rok tvář Alzy, mimozemšťan Alzák. Ten si tentokrát na pomoc přizve oblíbené dětské hračky v čele s plyšovým medvídkem.
„Letošní kampaň je v mnoha ohledech jiná, než jsou lidé zvyklí. Diváky zavede do vánočně laděného pokojíčku, kde si hlavní hrdina hraje na obchoďák tak, jako jsme to dělávali i my v dětství. Ve spotech si s nadsázkou a humorem bereme na mušku nejčastější nákupní zvyklosti a stereotypy. Vedeme lidi k zamyšlení, jestli to v dnešní době nejde dělat i jinak,“ popisuje klíčové sdělení ředitelka marketingu Alza.cz Klára Blažková. Jak dodává: „Věnovali jsme hodně času opravdovému pochopení spotřebitelů, jejich zvyklostí, co je trápí během nákupu dárků a jak jim my jako značka můžeme pomoci. To pak obnášelo změnu ve více oblastech než jen ve výsledném komunikačním konceptu.“
Celá kampaň stojí na třech pilířích: představení výhod on-line nakupování, které se obejde bez dlouhého shánění, stresu a front, prezentace široké nabídky sortimentu hraček za konkurence schopné ceny a taktické cenové pobídky. To vše podpoří také nově navázané dlouhodobé spolupráce s influencery. Vybraní ambasadoři budou postupně vysvětlovat a sdílet své zkušenosti a představovat jednotlivé benefity od zákaznického programu AlzaPlus+ po šířku sortimentu. Kampaň bude postupně gradovat až do Štědrého dne.
