Tištěné letáky čte alespoň občas 72 procent české populace. Jako pravidelný zdroj informací o nabídkách prodejců je pak využívá 30 procent Čechů, což je více než u kteréhokoli jiného média. Takřka polovina dotázaných navíc tištěný leták považuje za nejpřehlednější zdroj těchto informací. Vychází to z nejnovějšího průzkumu agentury STEM/MARK pro společnost Česká distribuční.
Výsledky průzkumu ukazují, že popularita tištěného letáku v České republice v době prudké inflace a všeobecného zdražování roste. „Spousta lidí si podle letáků vybírá prodejny, kam zajde nakoupit nebo sestavuje nákupní seznamy. Pro každého druhého Čecha jsou navíc nejpřehlednějším zdrojem informací o akčních nabídkách prodejců. To reflektuje také čtenost, která je z hlediska pravidelnosti vyšší u tištěných letáků než u o-nline letáků, mobilních aplikací či jiných médií. Přestože žijeme v digitální době, stále existuje početná skupina lidí, která preferuje tištěný leták. Obchodníci by tuto skutečnost neměli opomíjet,“ říká Jaroslav Staněk, obchodní ředitel České distribuční. Ta je součástí skupiny Vltava Labe Media a zároveň největším distributorem akčních a slevových letáků v České republice.
Roste také počet lidí, kteří sledují letáky více než v minulosti (23 procent) anebo je dříve vůbec nesledovali a nově začali sledovat (11 procent). Nejedná se zdaleka jen o seniory, ale prakticky všechny věkové skupiny obyvatel. Nejvíce je to patrné u lidí ve věku do 44 let, kteří dříve letákům takovou pozornost nevěnovali, ale nyní začali. Rostoucí zájem o letáky napříč různými skupinami obyvatelstva skýtá velký potenciál pro obchodníky k oslovení nových zákazníků.
Tištěné letáky si alespoň občas prohlíží čtyři z pěti jejich příjemců, přičemž prakticky nehraje roli, zda se dotyční zrovna chystají nakupovat (83 procent) či nikoli (77 procent). Celkem 39 procent respondentů uvedlo, že si pokaždé prohlíží nový akční leták, i když se zrovna nechystá na nákup.
Při sestavování nákupního seznamu sa letákem řídí čtvrtina lidí
Domácnosti podle slevových akcí v tištěných letácích nakupují pokaždé v 45 procetech případů a jen občas ve 42 procentech případů. Při sestavování nákupních seznamů se jimi vždy řídí 25 procent domácností a zhruba v polovině případů 37 procent domácností. Pouze 12 procent respondentů uvedlo, že se ve svých nákupních seznamech nikdy neinspirují akčními letáky.
Na letácích spotřebitele nejvíce zajímají potraviny následované drogerií a kosmetikou. Na třetím místě je s velkým odstupem kategorie produktů domácnost a zahrada. Takřka polovinu lidí (45 procent) zajímá sleva na zboží v konkrétní kategorii bez ohledu na značku, 32 procent respondentů hledá slevu konkrétního výrobku nebo značky.
Nezávislý průzkum s názvem Účinnost tištěných reklamních letáků mezi nakupujícími ČR realizovala agentura STEM/MARK v září 2022. Byl zaměřen na osoby zodpovědné nebo spoluzodpovědné za nákup potravin, dalšího zboží a služeb pro domácnost. Průzkumu se zúčastnilo 1 500 respondentů, kteří představují reprezentativní vzorek populace České republiky podle věku, pohlaví, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště.
