Zákazníci většinou o bateriích pro spotřební elektroniku nijak zvlášť nepřemýšlejí. Tedy dokud je nepotřebují. Avšak jakmile k tomu dojde, potřebují je obvykle rychle. I díky tomu baterie spadají do impulzní kategorie a zároveň vysokomaržové. Marže může dosahovat klidně i 50 procent. Spotřebitelé v tomto případě přitom nejsou tak senzitivní na cenu a dost často se spokojí s tím, co má daný obchod k dispozici. Velkou výhodou je i to, že spotřeba baterií v posledních letech rostla a nejinak tomu bude i v budoucnu.
V roce 2021 se v tuzemských sběrných místech posbíralo více než 2 026 tun odpadních baterií. Vyplývá to z dat neziskové společnosti Ecobat, která u nás zajišťuje sběr odpadních baterií. V přepočtu bylo odevzdáno k recyklaci 80 milionů tužkových baterek typu AA. Stejně jako v předchozích letech patřila i loni mezi nejvyužívanější sběrná místa umístěná v obchodech a prodejních sítích, úřadech a ve firmách.
Na první příčce ve sběru se drží Vysočina
Po celé České republice je téměř 27 000 sběrných míst, do kterých je možné ukládat přenosné odpadní baterie. V absolutním čísle se v roce 2021 nejvíce baterií nasbíralo v Praze, kde spotřebitelé dohromady nasbírali 343 tun použitých baterií, o 31 tun více než v roce předchozím. Nejčastěji odevzdali baterie do sběrného místa v obchodních sítích Coop, Kaufland a Billa, ale i elektroprodejen Datart nebo Planeo. „Ačkoliv cíleně nová sběrná místa nevytváříme, jejich počet v meziročním srovnání vzrostl. Jsme rádi, že o spolupráci žádají přímo maloobchodníci, firmy, obce a města, kteří nás vnímají jako kvalitní řešení jejich legislativních povinností. V roce 2020 se do spolupráce zapojila například i Česká pošta, na jejíchž pobočkách bylo v témže roce nasbíráno bezmála půl tuny baterií,“ komentuje Kateřina Vránková, ředitelka oddělení obchodu a marketingu společnosti Ecobat.
Současně vnímá, že Češi přistupují ke sběru odpadních baterií čím dál zodpovědněji. „Udržitelnost se dostává do popředí a stává se běžnou součástí našich životů. Stále oblíbenější je také repasování, kdy se v bateriích vymění staré články za nové. Repase často zvyšuje výkon, a tedy i kapacitu původní baterie. Proto si můžeme déle ponechat náš oblíbený aku šroubovák, vrtačku nebo dokonce i elektrokolo,“ konkretizuje Kateřina Vránková. Tento životní cyklus baterií je pozitivně vnímán i z důvodu snižování uhlíkové stopy.
Trh s bateriemi i v předloňském roce vzrostl. Na český trh se do oběhu dostalo v přepočtu přes 170 milionů kusů baterií. Normy EU kladou členským zemím povinnost vytřídit minimálně 45 % přenosných baterií. Za rok 2021 ČR dosáhla účinnosti sběru ve výši 48,9 % a bylo vráceno 80 milionů tužkových baterek typu AA. Sběr a recyklaci baterií u nás zajišťují dvě společnosti. V celorepublikovém srovnání v přepočtu na jednoho obyvatele nejvíce baterie třídí obyvatelé na Vysočině, v Jihomoravském kraji a v hlavním městě. V těchto krajích bylo za rok 2021 do sběrných míst nasbíráno více než 830 tun odpadních baterií, což představuje 15% nárůst oproti roku předchozímu. Do sběrných míst spotřebitelé odnesli v průměru jedenáct přenosných odpadních baterií typu AA. Naopak nejméně baterií se do sběrných míst dostalo v Moravskoslezském, Karlovarském a Pardubickém kraji (189 tun). Do sběrného místa donesli nakupující z těchto krajů v průměru čtyři vybité baterie typu AA. Za rok 2021 tak Češi v průměru do sběrných míst donesli sedm kusů baterií typu AA.
Produkty jako součásti sbírek
Trh s bateriemi akcelerovaly covidové roky. Kvůli přesunu práce do domovů a distanční výuce vzrostl prodej spotřební elektroniky, kterou pohání baterie. Ať už to jsou jednorázové, nebo dobíjecí, zákazníci jejich energii potřebují, a tak pro baterie vyrážejí do hyper- a supermarketů, diskontů, na tradiční trh či do speciálek, ale hledají a nakupují je i na internetu. Například internetový srovnávač Zboží.cz v roce 2022 oproti předchozímu roku evidoval u této kategorie nárůst návštěvnosti. Stejně tak u powerbank (téměř o 50 %), ostatních akumulátorů (o 35 %) a baterie pro elektrokola (o 50 %).
„Všechny kategorie s bateriemi mají vyšší poptávku během léta, což jistě souvisí s cestováním, ale zájem o ně vždy raketově narůstá i před Vánocemi. Poptávková křivka rostla také během loňského února a března, kdy byly tyto produkty často součástí sbírek na pomoc Ukrajincům,“ odhaluje Kateřina Nejedlá, datová analytička společnosti Seznam.cz. Dodává, že nárůst v kategorii ostatní akumulátory souvisí s rozvojem alternativních zdrojů energie a nutností tuto energii někde skladovat. Zvýšená hledanost u kategorie baterie pro elektrokola je vysoká, především procentuálně. „Dá se říci, že je to způsobeno aktuální popularitou elektrokol a i tím, že se jejich nabídka neustále rozrůstá,“ uvádí Kateřina Nejedlá. Zákazníci při prohlížení nejrůznějších komodit na nákupním rádci Zboží.cz často využívají filtry. U kategorie powerbanky hledají nejčastěji zboží s vyššími hodnotami kapacity, nad deset tisíc mAh.
Objemy výroby rostly
Podle Josef Zavřela, produktového manažera společnosti Emos, je dobrou zprávou, že odborníky očekávaný pokles spotřeby baterií po skončení omezení spojených s pandemií nenastal. „Plošný pokles se nekoná a ukazuje se, že vzhledem k růstu přenosných zařízení pro každodenní užití i specializovaných zařízení pro odborné či úzce profilované užití zvýšená poptávka po jejich napájení pokračuje,“ sděluje. To je jistě velmi pozitivní zpráva pro trh, který se výrobou, distribucí, prodejem, ale i recyklací zabývá.
Z dat společnosti Tesla Batteries dokonce vyplývá, že objemy produkce a prodejů spotřebních i průmyslových baterií (akumulátorů pro manipulační techniku a záložních blokových akumulátorů) v roce 2022 dokonce vzrostly o 80 % oproti tomu předchozímu. Obecně totiž platí, že poptávka po bateriích závisí na spotřebičích a zařízeních, která spotřebitelé používají. A těch se v posledních letech prodalo více než dost.
S dobíjecími variantami získají spotřebitelé výhody
Trh se postupně mění. Ať už je to pomalá regulace jednorázových baterií, kdy řada výrobců i maloobchodníků tyto typy baterií ze své nabídky vyřazují. Například IKEA je z nabídky vyčlenila již před více než rokem. Kladou si totiž závazek spotřebitele inspirovat k větší udržitelnosti a pomáhat jim žít zdravějším a udržitelnějším způsobem. Je potřeba si totiž uvědomit, že již po deseti nabitích dobíjecí baterie NiHM jsou její emise skleníkových plynů nižší než emise alkalických baterií potřebných na poskytnutí stejného množství energie. Po 50 dobitích je celková zátěž na životní prostředí NiMH baterie stejná nebo nižší než ta, která by vznikla používáním alkalických baterií.
Pro spotřebitele, kteří používají baterie často, může být přechod z alkalických na dobíjecí baterie výhodný. Časem lze dosáhnout podstatných finančních úspor a ochrany životního prostředí. Společnost IKEA ještě v roce 2020 celosvětově prodala přibližně 300 milionů alkalických baterií. „Vidíme tedy velký potenciál v tom, abychom naše zákazníky inspirovali, aby si osvojili nové způsoby chování a plně využívali možnosti dobíjecích baterií,“ říká Emelie Knoesterová, manažerka IKEA Range & Supply. Výpočty naznačují, že pokud by všichni zákazníci retailera přešli z alkalických na dobíjecí baterie, používali je v zařízeních s vysokou spotřebou a nabili je jen 50krát, celosvětové množství vzniklého odpadu by se každoročně snížilo až o 5 000 tun. Jednu jeho baterii Ladda lze totiž nabít až 500krát.
Prodeje umocňuje vystavení a znalost
I když jsou na trhu společnosti, které nabídku jednorázových baterií ukončují či omezují, jejich prodej na trhu stále převažuje. Ale to by se mohlo brzy změnit, protože prodej těch nabíjecích pro opakované nabíjení velmi rychle roste. „Hlavní důvody jsou tři. Za prvé je to snaha zákazníků v dlouhodobém horizontu ušetřit. Potom to je již zmíněný stoupající zájem populace o řešení šetrná k přírodě a v neposlední řadě zájem pořizovat dražší výrobky s vestavěným nabíjecím článkem, čímž si uživatelé usnadňují starosti a finance při nákupu jednorázových baterií,“ prozrazuje Josef Zavřel. Podle Davida Kanii, CEO společnosti Tesla Batteries, je na trhu vidět stále stejný zájem o primární nenabíjecí baterie. U průmyslových řešení se potom podle něj jedná téměř výhradně o akumulátory, tedy nabíjecí baterie.
Spotřebitelé mohou při své nákupní misi řešit značkovost. Prémiové kategorii přitom dominují velké důvěryhodné značky, jako je Energizer, Duracell či Varta. Na trhu se však nacházejí i další, existuje tu i prostor pro levnější články vlastní značky. Je jen na spotřebiteli, které si vybere. Prémiová řada je sice dražší, nicméně i tak lákavá, a proto by měla mít své místo i v maloobchodě. Vhodné je v této kategorii zboží nabízet jednu dvě prémiové značky a jednu levnější. Aby si spotřebitelé mohli vybrat. Pokud maloobchodník ponechá pouze ty prémiové, může mít větší profit. Ten lze ještě umocnit dobrým merchandisingem, tedy viditelným a lákavým vystavením, kdy si zákazník uvědomí, že mu doma baterie dochází, respektive chybí.
Baterie by se v obchodech rozhodně neměly nacházet někde vysoko na policích, ale své místo by měly mít ve speciálních stojanech u pokladní zóny. Dobré je si uvědomit, že spotřebitelé o této kategorii zas až tak moc neví. Ve skutečnosti jsou při nákupu baterií pro své spotřebiče tímto procesem doslova otráveni. Většinou je to proto, že nevědí, co mají hledat a zda kupují správné. Úkolem maloobchodníka je jim toto usnadnit. Hodně pomáhá i proaktivita v radách. Zvýšená odbornost se potom vrátí v podobě opakovaných nákupů.
Úspěchu předchází správně zvolený sortiment
Trh spotřebních baterií je poměrně ustálený a žádné technologické a ani jiné zásadní změny se nepřipravují. „Příslušné orgány momentálně řeší problémy s absencí odpovídajících předpisů pro výrobu, použití či likvidaci nebezpečných lithiových baterií. Důvodem je prudký nárůst v segmentech elektromobility i uchovávání a výroby energie s pomocí fotovoltaiky,“ popisuje Josef Zavřel. David Kania prozrazuje, že v letošním roce spustí výrobu lithiových spotřebních baterií, které mají několikanásobně vyšší kapacitu než alkalické. „Jejich další výhodou je jen velmi malý pokles kapacity v teplotách pod bodem mrazu. Hodí se tedy převážně pro využití v extrémních podmínkách, což ocení zejména záchranáři a horolezci,“ dodává.
Díky technologicky stále vyspělejšímu světu a samozřejmě vlivem pandemie představuje kategorie baterií velký potenciál ve zdrojích maloobchodních příjmů. Většina značek působících na tomto poli vykazuje v poslední době dvouciferný růst prodejů. Úspěšné zvládnutí z pohledu obchodníků však záleží na správně zvoleném sortimentu a míře edukace, která při prodeji pomůže.
Názor odborníka:
„Stálice jsou jasné.“
Nejžádanějšími typy baterií jsou alkalické AA, tedy tužkové, a AAA čili mikrotužkové baterie. U obou těchto typů jde o vhodný poměr pořizovací ceny vzhledem ke kapacitě, a tudíž výdrži baterie.
David Kania, CEO, Tesla Batteries
Data:
80 mil. ks
AA baterií bylo odevzdáno k recyklaci.
Zdroj: Ecobat, 2022
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 1–2/2023.
