Nealkoholické nápoje jsou stabilní součástí nákupních košíků domácností. Podle dat YouGov Shopper panelu téměř každá česká domácnost během roku alespoň jednou zakoupí některý druh, ať už jde o sycené nápoje, vody, džusy, ledové čaje nebo energetické drinky. Výdaje domácností za ně meziročně vzrostly výrazněji než nakoupený objem. Domácnosti tedy nakupovaly o něco více a za vyšší ceny.
Spotřebitelé při nákupu nealkoholických nápojů často vyhledávají akční nabídky. Za zboží ve slevě utratí domácnosti šest z deseti korun. „Zákazníci je nakupují za sníženou cenu častěji než za standardní cenu. Zároveň jsou nákupy nápojů v akci větší než nákupy nápojů za běžné ceny,“ komentuje data za rok 2024 Veronika Némethová, senior consultant YouGov. Nadprůměrných výdajů dosahují nákupy zlevněného zboží zejména v segmentech sycených nealko nápojů a energetických drinků a nápojů pro sportovce.
Nákupy rostou s příchodem teplého počasí
Největší podíl výdajů domácností za nealko nápoje směřuje do hypermarketů. Jejich podíl je nadprůměrný u nákupů balených vod a sirupů. Diskontní prodejny, které zachycují druhou největší část výdajů domácností, jsou nadprůměrně zastoupené pro změnu v kategoriích sycených nápojů, džusů a ledové kávy. Nejčastěji nakupovaným druhem je balená voda, kterou si domácnosti přinesou domů v průměru více než 36krát ročně. Balená voda se nachází téměř v každém druhém nákupním košíku s nealko nápoji. Spotřebitelé preferují zejména perlivé vody, a to spíše jemně perlivé než perlivé. Neperlivé vody domácnosti nakupují méně často než perlivé, přesto ale vykazují pozitivní trend.
Kromě balených vod patří mezi často nakupované produkty i sycené nealkoholické nápoje, které si alespoň dvakrát ročně koupí 80 % domácností. Minimálně dvakrát za rok nakoupí džus tři čtvrtiny domácností. Ledovou kávu, ledový čas, energetický nápoj nebo nápoj pro sportovce si alespoň jednou za rok koupí téměř dvě pětiny domácností. Zatímco nejintenzivnější nakupující energetických nápojů a nápojů pro sportovce se nachází v Praze, nejvíce intenzivně nakupujícími ledových čajů a ledové kávy jsou domácnosti žijící v menších městech s pěti až dvaceti tisíci obyvateli.
Nákupy nealkoholických nápojů rostou s příchodem teplého počasí. V letních měsících je ve větší míře součástí nákupních košíků hlavně balená voda. „V červenci minulého roku si ji zakoupily tři čtvrtiny domácností,“ upřesňuje Veronika Némethová. Sváteční období na konci roku má pozitivní vliv pro změnu nákupů sycených nápojů nebo džusů. V prosinci si sycený nápoj zakoupilo sedm z deseti domácností a džus nakoupila každá druhá domácnost.
Oblíbené funkční nápoje
Turbulentní období poznamenané pandemií a vysokou inflací ovlivnilo spotřebu nealkoholických nápojů, což podle Václava Koukolíčka, tiskového mluvčího společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, vedlo mezi lety 2019 a 2024 k poklesu prodejů v objemu o šest procent. „V posledním roce však sledujeme známky oživení a postupného návratu k růstu. Z dlouhodobého hlediska očekáváme mírný růst trhu, přičemž do tří let by se spotřeba měla vrátit na úroveň předkrizového roku 2019,“ dodává. V prvním kvartále 2025 zaznamenala meziroční nárůst prodejů také značka Capri-Sun. „Předpokládáme, že trh s nealkoholickými nápoji bude i nadále růst. Pohání ho především uvádění novinek, zdravý životní styl, změna preferencí a správná volba inovativních příchutí,“ říká Ondřej Janů, produktový manažer společnosti Vitar.
Pokud jde o jednotlivé segmenty, nejrychlejší růst výrobci předpokládají u sportovních nápojů a nápojů obohacených o vitaminy a další funkční složky. U dvou největších kategorií, sycených nealkoholických nápojů a balených vod, Václav Koukolíček očekává pozvolný, ale stabilní růst. Energetické nápoje, které dlouhodobě vykazovaly dynamický progres, v posledním roce zaznamenaly výrazné zpomalení. Přesto není předpokládán pokles prodejů, spíše zmírnění tempa růstu oproti předchozím letům. Naopak odliv spotřeby je patrný u džusů, zatímco ledové čaje se těší rostoucí oblibě.
Přidané benefity
Spotřebitelé stále více preferují nealkoholické nápoje s přírodními ingrediencemi, nižším obsahem cukru a bez umělých přísad. Stoupá i obliba funkčních nápojů, které obsahují vitaminy, minerály nebo bylinné extrakty podporující zdraví. „Rovněž roste obliba nápojů, které jsou vhodné pro rychlou konzumaci na cestách. Zákazníci proto hledají praktická a snadno přenosná balení, jako jsou plechovky, menší PET lahve, tedy takzvané on-the-go formáty, které si mohou koupit jednotlivě a vzít si je s sebou na cestu kamkoliv,“ uvádí Jana Ptačinská Jirátová, manažerka komunikace společnosti Kofola ČeskoSlovensko. Mladší spotřebitelé, zejména generace Z, konzumuje méně alkoholu a častěji vyhledává nealkoholické varianty s originálními příchutěmi. To podle ní otevírá prostor pro inovace v segmentu osvěžujících nápojů: „Z našeho portfolia můžeme jmenovat třeba nealkoholický cider či kombuchu Pragerʼs nebo limonády a toniky Targa Florio, které jsou ideální pro nealko míchané drinky.“
U mladší generace roste i obliba nealko variant alkoholických nápojů. „Spotřebitelé stále více vyhledávají nápoje s přidanými benefity, jako jsou vitaminy nebo bylinné extrakty. Poptávka je i po nápojích s nižším obsahem cukru nebo s použitím přírodních sladidel. Z tohoto důvodu jsme se letos rozhodli na trh uvést alternativu Capri-Sun Multivitamin Zero, která reaguje na rostoucí poptávku po výrobcích bez přidaného cukru,“ sděluje Ondřej Janů. Jde o alternativu pro ty, kteří nechtějí či nemohou konzumovat klasický cukr.
Spotřebitelé poptávají nulové kalorie
Je evidentní, že trendem posledních let je přidána funkčnost v nápojích. „Nejsilněji to vnímáme u ochucených a neochucených vod. U těch ochucených spotřebitelé vyhledávají přidanou funkci v podobě různých vitaminů, minerálů nebo stopových prvků, které se nacházejí v našem funkčním portfoliu Korunní. U neochucených jsou trendem minerální vody s obsahem vápníku a hořčíku, tedy naše slovenská minerální voda Kláštorná Kalcia,“ popisuje Jana Ptačinská Jirátová.
Vedle nápojů bez kalorií stoupá i poptávka po těch bez přidaného cukru, které jsou slazené například pouze ovocnou šťávou. „Spotřebitelé jsou stále informovanější a vědoměji přistupují k výběru nápojů. Výrazně roste zájem o zdravý životní styl, což se odráží v preferencích pro nápoje s nižším obsahem cukru a přidanými funkčními složkami,“ potvrzuje Jiří Mareček, ředitel komunikace obchodů Albert.
Prospívá zajímavá podpora prodeje
Do celkové spotřeby se výrazně promítá chování spotřebitelů. Jak již bylo zmíněno, vysokému zájmu se těší segmenty s vnímanou přidanou hodnotou, zejména sportovní a vitaminové nápoje, které reflektují rostoucí důraz na zdravý životní styl. „Zajímavý trend spojený právě s orientací na zdraví pozorujeme v kategorii ledových čajů, kde se stále více prosazují nápoje na bázi kombuchy. Významný vliv na spotřebitelské chování má i působení sociálních médií, a to především u vybraných značek, které jsou často spojeny s konkrétními influencery, například Popstar tea, Tary drink či Fizi drink,“ deklaruje Václav Koukolíček. Z hlediska velikosti balení sledují posilující trend tzv. single serve, tedy balení vhodných pro individuální spotřebu, která lépe odpovídají modernímu životnímu stylu a potřebě pohodlné konzumace na cestách.
„Již několik desítek let jsme partnery soutěže barmanů v míchání nealkoholických koktejlů Mattoni Grand Drink, která probíhá pod záštitou České barmanské asociace. Postupně rozšiřujeme jak povědomí o bohatém chuťovém zážitku ve zdravé alternativě, tak pestrou škálu nealko receptů pro využití v profesionálním prostředí nebo u konzumentů doma. Jednak propagací mezi provozovateli gastro podniků a zároveň komunikací na spotřebitele,“ hodnotí Lutfia Miňovská tisková mluvčí společnosti Mattoni 1873. S nealko koktejly se letos připojili i k projektu Suchej únor. Se zdravým životním stylem souvisí také jejich partnerská spolupráce s NutritionPro, v jejímž rámci nedávno uvedli na trh první krabičkovou dietu včetně pitného režimu. Spotřebitelé v Česku mají poprvé možnost si bezpracně ohlídat nejen vyváženou stravu, ale i kvalitu a množství nápojů.
Péče o zdroje
Nealko byznys je asi nejvíce za poslední roky ovlivňován vládními kroky či evropskou legislativou. Ať už jde o nařízení neoddělitelných víček, v Česku stále nezavedené zálohování, navýšené DPH nebo cukrovou daň, to vše jsou zásahy, které ovlivňují spotřebitelský zážitek i chuť nakupovat. „Proto neustále hledáme cesty, jak i přes tyto překážky dělat kvalitní a inovativní nápoje. V únoru 2025 jsme přinesli na trh novou značku Curiosa, která vnáší svěží vítr do kategorie nesyceného nealka,“ konkretizuje Jana Ptačinská Jirátová.
Kromě tradičních 100% džusů přináší ovocné nápoje, ve kterých se snoubí chuť ovoce, bylin a koření. Připravili i novinku v segmentu ledových čajů. Rozšířili partnerství s celosvětově uznávanou rodinnou společností Dilmah, jejíž pravé cejlonské sypané čaje dodávají na trh již několik let, a uvedli ledový čaj Dilmah ice tea. Jeho základem je extrakt z ručně sbíraných lístků z čajových zahrad Srí Lanky. Výrobky jsou bez umělých sladidel, barviv a konzervantů a mají nízký obsah cukru. Ledové osvěžení v podobě černého čaje s broskví, černého čaje s citronem a zeleného čaje s jasmínem je k dispozici jak v PET baleních a plechovkách určených pro impulzní prodej, tak i v gastru ve vratném skle.
Na nesmyslné zvýšení DPH na nealkoholické nápoje upozorňovala i společnost Mattoni 1873. „Teď se potvrdilo, že zvýšení DPH na nealkoholické nápoje s přímým dopadem na zvýšení cen nebylo správné a přispělo k další inflaci v tuzemsku,“ konstatuje Lutfia Miňovská. Výzvou v oblasti udržitelnosti je pro výrobce balených vod péče o zdroje. Pro zdravý proces tvorby podzemních vod je zásadním úkolem ochrana vodních zdrojů a ekosystémů v jejich okolí. Nad rámec přirozené ochrany zdrojů proto tato firma vrací původní druhové složení rostlin a živočichů do biotopů v okolí svých zdrojů. „Zákazníci kladou větší důraz na ekologii a udržitelnost, včetně recyklovatelných obalů a udržitelných výrobních procesů. Celkově lze očekávat, že trh s nealkoholickými nápoji bude i nadále růst, zásadní budou inovace, zdraví prospěšné složky, cenová dostupnost a udržitelnost,“ sděluje Ondřej Janů.
Na trh se chystají novinky
Společnost Mattoni 1873 očekává, že bude pokračovat dlouholeté a postupně se rozvíjející větší zaměření spotřebitelů na zdravější výrobky, a tedy vyšší zájem o výrobky se sníženým nebo nulovým obsahem cukru. „To se promítá do nabídky výrobců, kteří reflektují tyto požadavky na nižší obsah cukru v různých nápojových kategoriích, limonádách, ale například i ochucených vodách, ledových čajích a podobně. Proto naše Mattoni Esence, ochucená minerální voda bez cukru a sladidel, loni přidala příchuť Yuzu & Okurka a v rozvoji této řady budeme pokračovat i letos,“ zmiňuje Lutfia Miňovská.
Předpokládají i pokračující růst popularity produktů s konkrétní přidanou hodnotou či benefitem pro spotřebitele, kdy vedle samotné příjemné a vyhledávané chuti jde o výrobky obsahující například minerály, vitaminy či jiné složky pro plnění specifické funkčnosti nápoje. „Vidíme to všude v okolních státech a této poptávce postupně vycházíme vstříc,“ dodává. Například řadou funkční minerální vody Magnesia Plus, kterou dnes už nabízí ve čtyřech variantách Focus, Antistress, Boost a Revital. Všechny vycházejí z přírodní jemně perlivé minerální vody Magnesia s obsahem hořčíku a jsou obohaceny o vitaminy, minerály či výtažky z rostlin.
Značka Mattoni nabízí řadu Mattoni Imuno, tedy minerální vodu Mattoni obohacenou o zinek a vitaminy B6, D3 a B12 nebo A, které přispívají k normální funkci imunitního systému. V současnosti je k dostání ve dvou příchutích, šťavnaté mango s osvěžujícím pomerančem a voňavé jablko s exotickým kiwi a ananasem. „V příštích týdnech uvedeme na trh Mattoni Imuno v nové, vylepšené receptuře, kdy obě varianty obsahují dvojnásobnou dávku vitaminů,“ prozrazuje Lutfia Miňovská. Nově do kategorie funkčních vod vstupuje Hanácká kyselka, tradiční česká značka s přirozeným obsahem jódu, vápníku a hořčíku, která uvádí hned dvě novinky pro spotřebitele, kteří hledají kombinaci ovocné chuti a přidaných benefitů: Hanácká kyselka Kolagen se zinkem a příchutí ostružiny, citronu & citronové trávy obsahuje 840 mg kolagenu v každé lahvi; Hanácká kyselka Paměť + Ginkgo Biloba s příchutí maliny a černého & červeného rybízu obsahuje vitaminy B3, B6, B12 a extrakt z ginkgo biloby podporující paměť a kognitivní funkce.
Názor odborníka:
„Preference spotřebitelů se mění.“
Trh s nealkoholickými nápoji vykazuje stabilní růst, především díky zvyšující se poptávce po těch s přidanou hodnotou, jako jsou vitaminové vody nebo funkční nápoje. Letní měsíce tvoří klíčovou sezonu, ale pozorujeme i sezonní výkyvy. Například zvýšenou spotřebu limonád o svátcích a větší zájem o minerální a léčivé vody v lednu, často v souvislosti s novoročními předsevzetími. Dlouhodobý trend směřuje ke snižování obsahu cukru a rozšiřování nabídky „light“ variant.
Jiří Mareček, ředitel komunikace obchodů Albert
Data:
21,8 %
spotřebitelů pije nápoje s colovou příchutí 2- až 3x měsíčně.
Zdroj: Median, MML-TGI 24/III – 24/IV
Některé limonády jsou v akci velmi často
Podle analýzy srovnávače cen potravin Kupi.cz, který dlouhodobě sleduje ceny v hyper- a supermarketech v České republice, kralují nealko nápojům v akcích především ochucené limonády. Konkrétně Coca-Cola, která loni byla zároveň suverénně nejčastěji promovaným výrobkem v letákových akcích. Zákazníci na ni v letácích v roce 2024 narazili celkem 903krát. Oproti roku 2023, kdy se tento nealkoholický nápoj v akcích vyskytoval nejvíce, jde o 21% nárůst. Druhou příčku si udržela colová limonáda Pepsi s 612 slevami a 35% nárůstem oproti roku 2023. I ona si drží zároveň absolutní druhé místo v celkovém počtu slev v rámci letákových akcí. Třetí příčku obsadila Fanta s 546 slevami, kterých oproti roku 2023 o 29 % přibylo.
Mezi deset nealkoholických nápojů, které se v letácích objevují nejvíce, se kromě dalších limonád dostala ještě ochucená a přírodní voda Mattoni nebo energetický nápoj Red Bull. Zajímavý je i fakt, že hned pět druhů limonád se zároveň dostalo do žebříčku deseti výrobků, které do letákových akcí zařazují obchodníci absolutně nejčastěji. Kromě Coca-Coly, Pepsi a Fanty se k nim loni připojila i Kofola a Mirinda. „Některé produkty se v akcích objevují tak často, že se je už vůbec nevyplatí kupovat za běžnou cenu. Mezi takové patří třeba oblíbené limonády Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Kofola nebo Mirinda,“ popisuje Monika Kopčilová, datová analytička Kupi.cz. Pozoruhodná je i rozmanitost balení, v nichž se limonády v akcích nejčastěji prodávají. Zatímco Coca-Cola se v letácích objevuje převážně v 1,5l láhvi, u Pepsi dominuje 2,25l balení. Fantu lze koupit nejčastěji v 1,5l lahvi, Mirindu v 2,25l a jediná Kofola se dá pořídit nejčastěji ve dvoulitrovém objemu.
Většina se prodá v plastu
Data společnosti NIQ potvrzují, že na českém maloobchodním trhu a čerpacích stanicích za posledních 52 týdnů končících 6. 4. 2025 vzrostly tržby nealkoholických nápojů o 5,7 %, tržby dosáhly hranice 35,6 mld Kč. Růst odvětví byl tažen zvýšením cen o 4,5 %, průměrná cena za litr činila 19,70 Kč, v objemu rostly pomaleji o 1,1 % a prodalo se 1,8 mld. litrů. Nejvíce nealkoholických nápojů se prodalo v supermarketech, ty tvořily 41,7 % tržeb a meziročně zde tržby nealkoholických nápojů rostly o 9,2 %, zároveň tento prodejní kanál v objemech rostl o 2,2 %. „Druhým kanálem, kde se realizovalo nejvíce tržeb, byly hypermarkety. V nich se prodalo 29 procent nealkoholických nápojů a tržby meziročně rostly o 5,5 procent,“ vyzdvihuje analytic insights associate Veronika Červená. V organizovaných smíšených prodejnách do 400 m2 se prodalo 12,4 % nealkoholických nápojů. V čerpacích stanicích se prodalo 10,9 % nealkoholických nápojů, kde klesaly v tržbách o 1,2 % a v objemu o 5,7 %. Nejméně nealkoholických nápojů se prodalo v neorganizovaných smíšených prodejnách, které tvořily pouze 5,9 % tržeb v rámci nealkoholických nápojů.
„Až 70,7 procenta nealkoholických nápojů se prodá v plastových lahvích, necelých 21 procent v plechu, 6,6 procenta v kartonu a 1,1 procenta v sáčcích,“ deklaruje Veronika Červená. Nejprodávanější kategorií v rámci nealkoholických nápojů jsou minerální vody, jejich tržby tvoří 30,6 % celého odvětví a v tržbách stále rostou o 5,2 %. Daří se i colovým limonádám, které tvoří 18,3 % tržeb. Jednou z nejrychleji rostoucích kategorií jsou energetické nápoje, ty rostly v tržbách o 11,5 % a tvořily 17,4 % tržeb. I v případě nealkoholických nápojů je vidět trend privátních značek, které tvoří 14,8 % tržeb. Jejich tržby rostly o 6,8 %, ale v objemech klesaly o 1,1 %, mezitímco značkovým nealkoholickým nápojům se dařilo růst i v objemu o 1,9 %.
Sirupy patří stále mezi oblíbené
Kohoutková voda je nejčastěji konzumovaným nealkoholickým nápojem v českých domácnostech, pijí ji dvě třetiny spotřebitelů. Mezi další oblíbené nápoje patří sirupy (44 %), balené džusy s delší trvanlivostí (40 %) a stolní nebo minerální sycené vody balené (38 %). Zajímavým trendem je, že ochucená nealkoholická piva (33 %) jsou v českých domácnostech konzumována častěji než slazené limonády (28 %). Zjistila to agentura InsightLab na reprezentativním vzorku české dospělé populace o velikosti 500 respondentů.
Mladší spotřebitelé (18–29 let) konzumují slazené limonády (46 %) a ty bez cukru (40 %) mnohem častěji než spotřebitelé ve věku nad 60 let (17 % a 13 %). Podobný rozdíl v konzumaci je u ledového čaje, čerstvých džusů a ovocných nápojů a výrazněji i u energetických nápojů. Pije je 34 % mladých spotřebitelů (18–29 let), ale jen šest procent konzumentů ve věku 60 let a více. Naopak konzumace minerálních vod se mezi věkovými skupinami výrazně neliší. Balenou sycenou vodu nakupuje 92 % spotřebitelů, většina však méně často než jednou týdně (61 %), naopak vícekrát týdně ji nakupuje jedenáct procent konzumentů.
Mezi limonádami vede Coca-Cola (70 %), následovaná Kofolou (64 %) a Pepsi Colou (59 %). Limonádám s ovocnou příchutí dominuje Fanta (37 %), dále Mirinda (34 %), Vinea (28 %) a Sprite (26 %). Privátní značky nakupuje čtvrtina spotřebitelů. V kategorii trvanlivých džusů je nejoblíbenější značkou Relax (76 %), následovaný značkou Hello (62 %), s odstupem značka Cappy (39 %) a Pfanner (36 %). Mezi čerstvými džusy jsou nejvíce nakupovány privátní značky, které nakupuje polovina spotřebitelů, dále je hojně nakupovaná značka Rauch (40 %) a Fruitisimo (26 %) nebo Ugo (25 %).
TOP nakupované limonády:
Coca-Cola 70 %
Kofola 64 %
Pepsi Cola 59 %
Fanta 37 %
Mirinda 34 %
Vinea 28 %
Sprite 26 %
Privátní značky 25 %
Top Topic 21 %
Kinley 19 %
Aktuálně z trhu:
Minerální pramen Poděbradka slaví 120 let
Minerální pramen Poděbradka letos slaví 120 let od chvíle, kdy byl na nádvoří poděbradského zámku objeven. Město proměnil v největší lázeňské centrum středních Čech a dal vzniknout tradiční české značce minerální vody Poděbradka. Oslavy výročí odstartovaly v květnu při zahájení lázeňské sezóny a vyvrcholí v srpnu kulturním programem a dnem otevřených dveří přímo ve výrobním závodě.
Rok 1905, kdy známý německý proutkař von Bülow objevil v Poděbradech minerální pramen, byl pro město zlomový. Díky vlastnostem a rostoucí oblibě nově nalezené minerální vody zde byla už o tři roky později zahájena první lázeňská sezona a Poděbrady se začaly rychle měnit na oblíbené lázeňské město.
Poděbradka je přírodní minerální voda ceněná pro své složení bohaté na minerály a charakteristickou chuť. Díky tomu si rychle našla oblibu nejen v českých zemích, ale i v zahraničí. Původní plnírna lahví se tak ze zámeckých sklepů musela brzy přesunout do samostatné budovy poblíž lázeňské kolonády. Dále rostoucí poptávka si ale nakonec vyžádala vybudování moderní velkokapacitní stáčírny v městské části Velké Zboží, která spustila provoz pod hlavičkou Poděbradka v roce 1994.
Dnes tento závod, ve kterém pracuje 54 zaměstnanců, patří do rodiny společnosti Mattoni 1873. „Poděbradka je pro nás nejen ikonickou značkou s bohatou historií a tradicí, ale i symbolem české originality, který má v našem portfoliu nezaměnitelné místo. Byla jedním z průkopníků ochucených minerálních vod na trhu a zákazníci mají její jedinečné chutě stále ve velké oblibě. Poděbradka aktuálně nabízí širokou paletu bohatých ovocných příchutí a řadu Prolinie, jedinou ochucenou sladkou vodu na českém trhu bez cukru a kalorií. Přesto jsou tradiční citron a pomeranč nepřekonanými favority, čímž nám každý den připomínají sílu historického odkazu značky Poděbradka,“ říká Ondřej Postránský, generální ředitel Mattoni 1873.
Poděbradka navíc pro letošní rok převléká své logo, které nyní vyobrazuje ikonickou siluetu krále Jiřího z Poděbrad na koni, zakomponovanou do výročního čísla 120.
Sprite má novou chuť, vizuální identitu a variantu Sprite Zero
Nápoj společnosti Coca-Cola přichází se zcela novou recepturou. Sprite a také jeho nová varianta Sprite Zero s příchutí limetky a citronu má za cíl zaujmout zástupce generace Z. Produkt bude nabízen v moderních čirých lahvích, které jsou šetrnější k životnímu prostředí díky širším možnostem recyklace.
Společnost Coca-Cola představuje značku Sprite s novou příchutí kombinující limetku a citron. Zároveň na český trh nově uvádí Sprite Zero, variantu bez cukru a kalorií.
Uvedení novinky na trh doprovodí kreativní kampaň, jež přiblíží novou chuť Sprite prostřednictvím různých vjemů. Všudypřítomné bublinky a ledové krystalky na vizuálech střídají zvukové signály jako například cinkání ledu, zvuk otevírající se plechovky nebo šumění bublinek ve video spotech. To vše má podtrhnout modernější vzhled samotných lahví. „Cílem naší nové kampaně je vyzvat naše spotřebitele, aby nejen ochutnali, ale všemi smysly pocítili účinky ledově vychlazeného nápoje Sprite, kterému se nedá odolat. Nejde jen o uhašení žízně, ale o osvěžení celého těla a mysli ve chvíli, kdy to člověk nejvíce potřebuje,“ popisuje Jiří Kolář, brand manager Sprite.
Sprite je navíc uváděn ve zcela novém provedení. Zavedení odvážné vizuální identity koresponduje se snahou společnosti přiblížit se generaci Z a zároveň je v souladu s její dlouhodobou strategií udržitelnosti. Logo Sprite v bílé barvě pro Sprite a černé pro Sprite Zero vyniká na zeleném pozadí a jasně odlišuje obě varianty. Čirá barva lahví mimo jiné přispívá ke snadnější recyklovatelnosti obalů.
„V rámci uvedení na trh v České republice bude nová receptura Sprite a novinka Sprite Zero podpořena 360° kampaní, která zahrnuje in-store podporu v rámci celého trhu a ATL v podobě OOH/DOOH, kin, digitálu, komunikace na sociálních sítích a spolupráci s influencery, například s Annou Kloboučkovou, Janem Mejdrem, Vláďou Houškou a s Pepo. Největší důraz bude kladen na celorepublikovou samplingovou aktivaci, abychom dali spotřebitelům možnost ochutnat novou recepturu Sprite, a hlavně novinku bez cukru,“ upřesňuje Jiří Kolář.
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 5/2025.