Podle společnosti NIQ se za posledních 52 týdnů končících 15. června 2025 na českém maloobchodním trhu prodalo téměř 106 tisíc tun krmiva pro psy a kočky v celkové hodnotě přesahující 7,7 miliardy korun. Oproti minulému období prodeje v objemu narostly o 1,2 procenta. Celkové tržby za krmivo stouply dokonce o 1,9 procenta, což bylo způsobeno nárůstem průměrných cen o 0,6 procenta na úroveň 72,80 korun za kilogram.
Čeští spotřebitelé nejvíce nakupují krmiva pro psy a kočky v supermarketech (44,7% podíl na tržbách a 54,6% podíl na objemu celkových prodejů) a hypermarketech (36,4% podíl na tržbách a 31,5% podíl objemu prodejů). Důležitost prodejních kanálů se však mění v závislosti na druhu krmiva. „Například drogerie reprezentují pouze 8,8 procenta celkových tržeb kategorie, pro pochoutky pro kočky ale mají významnost 22,3 procenta,“ vypočítává Tereza Švachová, senior konzultantka společnosti NIQ.
Klesají suché varianty pro psy
Růst celkových tržeb o 1,9 % byl tažen krmivy pro kočky, které dosáhly meziročního růstu tržeb o 5,1 % (o 4,8 mld. Kč). Ten byl přes pokles průměrné ceny za kilogram (o 1,1 %) tažen nárůstem objemu prodejů (o 6,3 %). Do krmiv pro kočky patří suché a vlhké krmivo, pochoutky a tekutá mléka. Z těchto segmentů tvořilo největší podíl vlhké krmivo, které představuje 73,4 % veškerých tržeb a meziročně rostlo o 5,2 %. Suché krmivo, druhý největší segment (19,4% podíl tržeb), v tržbách rostlo o 2,2 %.
Naopak krmiva pro psy v tržbách klesla o 3 % (na výsledných 2,9 mld. Kč), protože meziroční nárůst průměrných cen za kilogram o 0,8 % byl převážen poklesem objemu prodejů o 3,8 %. Do krmiv pro psy patří suchá a vlhká krmiva, pochoutky a produkty ke žvýkání. „Největším segmentem jsou opět vlhká krmiva se čtyřicetiprocentním podílem na tržbách,“ komentuje Tereza Švachová. Ta zaznamenala pokles tržeb o dvě procenta tažený poklesem průměrných cen (o 2,8 %), který nedokázal kompenzovat ani růst objemu prodejů (o 0,8 %). Nejvíce klesajícím segmentem je suché krmivo (21,9% podíl na tržbách), jež meziročně pokleslo o 99 mil. Kč.
Privátní značky hrají v této kategorii významnou roli. Jejich prodeje tvoří 36 % veškerých tržeb v kategorii, a i nadále rostly (o 1,9 % v tržbách). Spotřebitelé však nakupovali více privátních značek mezi krmivy pro psy (49,4% podíl tržeb) v porovnání s krmivy pro kočky (27,7% podíl tržeb).
Nejčastěji se promují kapsičky
Jak vyplývá z analýzy srovnávače cen potravin Kupi.cz, nejvíce slev se v letácích objevuje na krmiva pro kočky. Zároveň jsou nejčastěji vyhledávány akční slevy na krmiva pro kočky (86 %), významně méně často akce na krmiva pro psy (13,6 %) a jen naprosté minimum (0,4 %) spotřebitelů vyhledává slevy na krmiva pro ostatní domácí mazlíčky. Dotazům na kočičí krmiva suverénně dominují kapsičky, zhruba o polovinu méně hledání lze pozorovat na granule, případně konzervy. Akce na paštiky, mléko nebo pamlsky pro kočky jsou vyhledávány spíše jen občas. Z krmiv pro psy se spotřebitelé nejvíce zajímají o slevové akce na granule, méně na konzervy nebo kapsičky. Spíše jako doplněk stravy slouží salámy, paštiky nebo nejrůznější pamlsky, zájem o slevy na ně je tedy nižší.
Zastoupení jednotlivých výrobků pro kočky ve slevových akcích je na rozdíl od nabídky pro psy vcelku vyrovnané. Nejčastěji řetězce promovaly kapsičky Whiskas, na které mohli zákazníci narazit za akční cenu celkem 244krát. „Jen o něco méně slev, tedy 212, se v obchodech vyskytlo na granule pro kočky One Purina. Třetí příčku obsadily kapsičky pro kočky Felix Purina s 208 slevami. Nabídce akcí na krmiva pro psy jednoznačně kralují kapsičky pro psy Pedigree s 254 slevami. Následují granule pro psy Propesko s 132 slevami, což je o 48 procent méně. Třetím nejčastějším výrobkem v letákových nabídkách se staly kapsičky pro psy Propesko s 94 slevami. Do první desítky nejvíce zlevňovaných produktů se kromě granulí a kapsiček dostala i konzerva pro psy Propesko, nebo paštika pro psy First Class,“ doplňuje analytička Monika Kopčilová.
Sortiment s velkým potenciálem
Češi patří dlouhodobě mezi národy, které mají ke svým domácím mazlíčkům velmi blízko. „Láska k nim se odráží i v nákupním chování. Se vzrůstající péčí o jejich zdraví roste také poptávka po kvalitních a nutričně vyvážených krmivech. Silně se prosazuje segment prémiových produktů, které obsahují čerstvé maso, bylinky, zeleninu, minerály či kolagenové složky podporující zdraví a vitalitu zvířat,“ tvrdí Jiří Mareček, ředitel komunikace obchodů Albert. Zákazníci navíc stále častěji vybírají krmiva přizpůsobená specifickým potřebám svých mazlíčků, například pro starší zvířata, či zvířata s potřebou sníženého příjmu kalorií. U koček sledují rostoucí oblibu mokrých krmiv, což souvisí i s tím, že se po covidovém období zvýšil jejich počet v českých domácnostech.
Ve společnosti Globus ČR vědí, že hypermarkety jsou druhým nejdůležitějším prodejním kanálem, proto pro ně kategorie pet food představuje velký potenciál. „Aktuálně se věnujeme rozvoji tohoto oddělení nejen v kategorii psů a koček, ale i v kategorii malých zvířat, jako jsou hlodavci a ptáci,“ upozorňuje tisková mluvčí Aneta Turnovská. První velké změny by měly být vidět v těchto dnech. Zároveň mají v plánu i nadále rozšiřovat nabídku v rámci celé této sortimentní kategorie. „Mezi klíčové trendy patří premiumizace, specializovaná a funkční krmiva a stále výraznější důraz na udržitelnost. Výrazný růst zaznamenávají i nové segmenty, například ekologická krmiva či alternativní zdroje bílkovin, jako je hmyz. Roste také význam on-line prodeje,“ sděluje Iva Pavlousková, v době přípravy článku external communication manager společnosti Tesco Stores ČR.
Stabilita s mírným růstem
Výrobci očekávají, že v případě krmiv poroste dále trend poptávky po kvalitní výživě, což ladí s celkovým zájmem společnosti o zdravý životní styl, longevity a well-being. „Zvířecí parťáci jsou vnímáni jako členové rodiny, a proto roste poptávka po odpovídající kvalitě produktů, ať už se to týká chovatelských potřeb, nebo samotného krmiva,“ vysvětluje Luboš Rejchrt, jednatel společnosti Plaček Pet Products provozující síť Super zoo.
Majitelé mazlíčků jsou stále více informovaní o složkách krmiva a zdravotních benefitech kvalitní stravy. „Na současné trendy reagujeme nabídkou krmiva s těmi nejvyššími standardy kvality. Aktuálně jsme na trh uvedli novou generaci vlastní řady krmiv Ontario pro psy, která zahrnuje vyšší podíl čerstvého masa a je vylepšená o moderní přílohy a superpotraviny, dále probiotika a postbiotika, antioxidanty z bylin a ovoce, kloubní výživu a vyšší podíl omega-3 a 6 mastných kyselin. Vyvinuli a uvedli jsme na trh i vlastní značku ultraprémiového holistického krmiva pro psy Elbeville, kterou jsme v tomto roce rozšířili o řadu mokrých krmiv ve sklenici,“ uvádí. Důraz kladou na lokální suroviny nejvyšší možné kvality. Při výrobě Elbeville využívají čerstvé maso, které pochází z Česka a je zpracováno 72 hodin od porážky.
„Trh s krmivy v Česku i v celé Evropě vnímáme jako stabilní s mírným, ale setrvalým růstem. Očekáváme posilování segmentu funkčních a prémiových krmiv, tedy produktů, které kromě chutnosti a výživové hodnoty přinášejí i konkrétní benefity pro zdraví zvířete. Zároveň je ale třeba říci, že stále větší část zákazníků hledí na poměr cena a vnímaná hodnota. To platí zejména u zákazníků nakupujících v řetězcích, kde rozhoduje jednoduchost, důvěra ke značce a dostupnost,“ shrnuje Pavla Lubasová, výkonná ředitelka společnosti Akinu CZ. A dodává, že v tomto prostředí se snaží být značkou, která nabízí smysluplné produkty pro běžného chovatele, bez kompromisů ohledně kvality. „V roce 2024 jsme zaznamenali mírný nárůst spotřeby krmiv pro kočky a psy, který je ovlivněn rostoucím počtem domácích mazlíčků a zvýšeným povědomím o kvalitě krmiv. Spotřebitelé stále více preferují produkty s kvalitními surovinami a zdravotními benefity,“ potvrzuje Tereza Procházková, tisková mluvčí společnosti Nestlé Česko.
Důraz na příběh značky
Chování spotřebitelů v oblasti péče o domácí mazlíčky se výrazně mění. Roste vliv sociálních médií, kde zákazníci hledají inspiraci i doporučení od influencerů a jiných spotřebitelů. „Stále důležitější je autenticita značek, jejich hodnoty a transparentnost. Spotřebitelé kladou větší důraz na zdravý životní styl svých mazlíčků, preferují kvalitní krmiva a šetrnou péči. I v rámci produktů našich vlastních značek se proto zaměřujeme na kvalitu a aktuální trendy, například podporu aktivního trávení času se zvířecími členy rodiny,“ zmiňuje Luboš Rejchrt. Zákazníci podle něho rovněž stále více očekávají, že značky budou dbát na udržitelnost a etickou výrobu.
Spotřebitelé v této oblasti mají zájem i o sebevzdělávání a očekávají od značky erudici v chovatelství a poskytování důvěryhodných informací k výrobkům. Dbají na příběh značky jako celek a všímají si toho, jak komunikuje směrem k zákazníkům. Rádi nakupují tu, kterou dlouhodobě znají a které důvěřují. „Sociální sítě proto využíváme často k edukaci zákazníků, tak, aby měli k dispozici co nejvíce důvěryhodných informací k chovatelství. Prostřednictvím našich specialistů například radíme, podle čeho správně vybírat produkty a jak pečovat o své zvířecí parťáky,“ dodává.
Informace a individuální potřeby
Pavla Lubasová se domnívá, že zákazníci dnes mnohem více čtou obaly, zajímají se o složení i zemi původu. Chtějí vědět, co svým mazlíčkům dávají, nejen z hlediska nutričních hodnot, ale i celkového přístupu značky. Častěji se ptají, odkud pochází suroviny, jak se produkty vyrábí, zda značka podporuje lokální výrobu nebo dbá na životní prostředí. „Vedle toho je stále silnějším nákupním impulzem i emoce, zejména u pamlsků. Spotřebitelé chtějí svým mazlíčkům dopřát, rozmazlit je, ale zároveň mít pocit, že dělají něco dobrého i pro jejich zdraví,“ říká. Na chování spotřebitelů má silný vliv již zmíněná komunita, tedy on-line recenze, doporučení, influenceři a srozumitelnost značky na sociálních sítích.
„Pozorujeme nárůst zájmu o krmiva pro specifické potřeby, jako jsou hypoalergenní nebo dietní varianty. Majitelé mazlíčků čím dál více volí kvalitní krmivo, což dokazují i ocenění, která jsme v loňském roce získali za novinky Gourmet Revelations a Purina One kapsičky pro psy v programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka,“ podotýká Tereza Procházková. Spotřebitelé jsou dnes mnohem informovanější a při výběru krmiva více zohledňují individuální potřeby svých mazlíčků. „Tento posun podporuje i větší dostupnost informací a rovněž roste povědomí o tom, že kvalitní strava přispívá k lepšímu zdraví zvířat a může pomoci předejít mnoha zdravotním problémům. Investice do kvalitního krmiva se proto dlouhodobě vyplatí. Na tento trend reagujeme a pod našimi privátními značkami nabízíme krmiva s důrazem na složení z čerstvého masa a s ohledem na specifické potřeby domácích mazlíčků,“ sděluje Jiří Mareček.
Chování spotřebitelů se mění
„Aktuálně se zákazník více zajímá o zdravotní potřeby zvířete a roste poptávka po funkčních pamlscích. Jedná se o produkty s přídavkem chondroprotektiv pro podporu kloubů, biotinu pro podporu zdravé srsti a podobně,“ zmiňuje Aneta Turnovská. Zároveň se zvyšuje zájem o produkty podporující psychickou pohodu zvířete. Je zajímavé, že poptávka po funkčních pamlscích velmi rychle roste především u koček. U psů je prokazatelný přechod zákazníka z mokrého krmiva na suché, a tím i převod do on-line z důvodu nákupu větších balení.
Chování spotřebitelů v této kategorii se mění stejně dynamicky jako trh samotný. „Zřetelně rozlišujeme dvě hlavní skupiny. První hledá nejlepší poměr ceny a kvality. Druhá dává přednost prémiovým značkám, funkčním benefitům a příběhům značek. Roste důvěra v autentické a transparentní značky, které sdílí hodnoty zákazníků. Mnoho majitelů přenáší svůj vlastní důraz na zdravý životní styl do péče o mazlíčky. Očekávají přírodní složení, etické standardy výroby a jasné informace o původu surovin,“ vyzdvihuje Iva Pavlousková. A dodává, že stále větší oblibu si získávají i privátní značky, které kombinují atraktivní cenu s kvalitou a ekologickým přístupem. A to i v tradičně značkových kategoriích, jako jsou pamlsky pro psy a kočky.
Výrobci stále hledají inovace
Vývoj nových výrobků musí odrážet nové poznatky vědy a současně reflektovat dlouhodobé výzkumy. „Co funguje a je osvědčené a současně využívat nové možnosti a technologie. Udržitelnost je automatická součást vývoje, kdy se přemýšlí, jaké suroviny, odkud a do čeho zabalit. Zde se projevuje postoj výrobce, jestli musí být regulován, nebo aktivně řeší tuto problematiku a nemá s regulací zásadní problémy,“ popisuje Luboš Rejchrt. I podle Terezy Procházkové bude zvýšené povědomí o výživě domácích mazlíčků a trend zaměřený na udržitelnost do budoucna pravděpodobně pozitivně ovlivňovat poptávku. Domnívá se, že vzroste zájem o personalizované krmivo, které splňuje specifické potřeby jednotlivých zvířat.
„Aktuálně máme v portfoliu privátní značku ekonomy pet food, která má mnoho stálých a spokojených zákazníků. Naším cílem je rozšířit nabídku o segment prémiových krmiv,“ deklaruje Aneta Turnovská. Tím chtějí zákazníkům nabídnout receptury s přidanou hodnotou, jako jsou přídavky pro podporu zdraví, s čerstvým masem pro lepší chutnost a vůni a podobně. A to vše nejlépe od lokálních výrobců.
Producenti stále hledají způsoby, jak snížit uhlíkovou stopu při výrobě i distribuci, a důležitou roli hraje také inovace v oblasti obalových materiálů. „Setkáváme se s recyklovatelnými obaly, menším podílem plastů nebo využíváním materiálů z obnovitelných zdrojů. Udržitelný přístup se promítá i do složení samotných produktů,“ konkretizuje Jiří Mareček. Například používáním ryb ze zdrojů s regulovaným chovem. To vše je v souladu s rostoucím zájmem zákazníků o produkty, které jsou šetrné nejen ke zdraví jejich mazlíčků, ale i k životnímu prostředí.
Každý nový produkt je pod drobnohledem
Vývoj nových produktů v této kategorii přináší řadu výzev. „Výrobci se musí vypořádat s přísnou legislativou, nejen v oblasti složení a značení, ale i komunikace se zákazníky. Stále silnější tlak na udržitelnost zároveň vyžaduje inovace, které obstojí jak z hlediska dopadu na planetu, tak cenové dostupnosti pro spotřebitele,“ prozrazuje Iva Pavlousková. Trh s krmivy je podle ní dnes vysoce segmentovaný, konkurenční a pod vlivem rychle se měnících zákaznických preferencí. Úspěšní budou ti, kdo dokážou rychle reagovat, budovat silné značky a inovovat v souladu s aktuálními trendy a hodnotami moderních zákazníků.
Každý nový produkt je dnes pod drobnohledem nejen zákazníků, ale i obchodních partnerů. Hlavní výzvou je tedy propojit vysokou kvalitu, funkčnost a přívětivou cenu. „Spotřebitelé chtějí jednoduchý výběr. Značka musí nabídnout jasně komunikovaný benefit, důvěryhodné složení a zároveň být dostupná cenově. Z pohledu výrobce do hry vstupují i další faktory, jako jsou změny v označování, tlak na ekologické obaly, rostoucí ceny surovin a složitost celosvětového zásobování. „Věříme, že klíčem je lokálnost, flexibilita a silný tým zaměstnanců, kteří rozumí nejen vývoji produktů, ale i reálným potřebám chovatelů,“ shrnuje Pavla Lubasová.
Názor odborníka:
„Žádaný je hmyzí protein.“
Do pet foodu se promítá udržitelnost, která je čím dál žádanější i mezi zákazníky. Projevuje se to nejen v obalech a ekologických materiálech použitých u jednotlivých výrobků, ale i u složení krmiv. V granulích pro psy je například stále žádanější hmyzí protein, který má při zachování nutričních hodnot konkurujících masu zároveň nižší nároky na ekosystém. Navíc je vhodný i pro citlivé psy, protože je hypoalergenní.
Luboš Rejchrt, jednatel, Plaček Pet Products
Data:
53,3 % spotřebitelů používá pro kočky stejně suché i mokré krmivo.
Zdroj: Median, MML-TGI 24/III – 24/IV
V rámci krmiva pro psy vedou granule
Skoro šest z deseti českých rodin nakoupilo v roce 2024 některý z výrobků pro zvířecí miláčky. Celkově za tyto výrobky utratily necelých 11 mld. Kč, což bylo o sedm procent více než v předchozím roce. Domácnosti za výrobky pro kočky utratily 60 % a 40 % pro psy. „Největší útratu domácnosti nechají v hypermarketech, a to více jak pětinu. Na dalším místě jsou diskontní prodejny a e-shopy, kde domácnosti utratí necelou pětinu svých výdajů,“ vypočítává Vladimíra Šebková, client relationship manager YouGov.
Nějaký výrobek pro kočky nakoupilo více jak 35 % domácností, bylo jich o dvě procenta více než v předchozím roce. Domácnosti nakupovaly výrobky pro kočky zhruba každých 15 dní a za jeden nákup utratily 145 Kč. Největší kategorii v rámci kočičího krmiva tvoří mokré krmení, které v rámci výdajů tvoří více než 60 %, za suchá krmiva domácnosti utratí 25 % výdajů a za pamlsky zbytek. Z hlediska objemu je situace jiná, pamlsky tvoří jen dvě a půl procenta nakoupeného objemu, ale jejich cena za kilogram je skoro pětkrát vyšší než průměr kategorie. „Více než čtvrtinu své útraty ponechávají domácnosti v hypermarketech, necelou pětinu v diskontních prodejnách a internetu,“ zmiňuje Vladimíra Šebková. A dodává, že meziročně výrazně rostly zejména výdaje v e-shopech.
Výrobky pro psí miláčky nakoupily v roce 2024 čtyři z deseti českých domácností, a to v průměru jednou za tři týdny. Za jeden nákup utratily 130 Kč. Největší kategorií v rámci krmiva pro psy jsou granule, které tvoří necelých 40 % všech výdajů, mokré krmení necelých 30 %, za pamlsky domácnosti utratí více, 33 % všech výdajů. Podobně jako u koček, je pohled v objemu výrazně jiný, pamlsky tvoří necelých 10 % nakoupeného objemu a suché krmení skoro polovinu. Největší útratu domácnosti ponechaly v diskontních a specializovaných prodejnách, v obou pětinu, třetím největším nákupním místem jsou e-shopy, kde se útrata meziročně výrazně zvýšila.
Českému trhu s krmivy dominují granule
Domácí zvířata chová více než polovina českých domácností, přičemž nejoblíbenějšími jsou psi, kteří dělají společníky 28 % Čechů. Kočky má doma čtvrtina Čechů (24 %), ostatní domácí zvířata jsou méně obvyklá. Většina spotřebitelů nakupuje krmiva jednou za 2–4 týdny (59 %), jen asi desetina častěji (12 %). Tato zjištění vyplývají z průzkumu agentury InsightLab realizovaného na reprezentativním vzorku 500 českých respondentů.
Granule pro psy volí 90 % majitelů, pro kočky 85 %. Konzervy a paštiky nakupuje pro psy polovina chovatelů (50 %), pro kočky dokonce více než polovina (55 %). Měkká krmiva ve formě kapsiček jsou výrazně populárnější u majitelů koček (65 %) než u majitelů psů (24 %). Alternativní způsoby výživy jako BARF, nebo domácí strava zůstávají spíše okrajové.
Při výběru krmiva je pro majitele nejdůležitější dobrá zkušenost se značkou (36 %), následuje složení krmiva (29 %) a cena (20 %). Zdravotní problémy zvířete ovlivňují nejzásadněji výběr krmiva u osmi procent spotřebitelů, dostupnost krmiva hodnotí jako nejdůležitější pouze dvě procenta chovatelů. Doporučení je klíčovým faktorem při výběru krmiva pouze pro tři procenta chovatelů.
Nejvíce chovatelů nakupuje krmivo alespoň někdy v kamenných specializovaných prodejnách (43 %) a supermarketech (41 %), přičemž ženy využívají kamenné specializované prodejny častěji než muži (52 % vs. 32 %). On-line specializované prodejny využívá k nákupu krmiv více než třetina (37 %) a e-shopy s více druhy zboží asi čtvrtina chovatelů. Ostatní místa nákupu jsou méně využívaná.
V žebříčku značek krmiv pro psy dominuje Brit s podílem 42 %, následovaná značkou Pedigree (21 %). Purina Pro Plan a Royal Canin nakupuje shodně 15 % majitelů psů. U krmiv pro kočky vede v nakupování značka Felix, kterou občas kupuje 41 % chovatelů. Whiskas nakupuje třetina, krmiva značky Shelma 28 % spotřebitelů a Purina One nebo Friskies volí shodně 23 % majitelů koček.
TOP 6 nakupovaných značek krmiv pro kočky
Felix 41 %
Whiskas 33 %
Shelma 28 %
Purina One 23 %
Friskies 23 %
Gourmet 22 %
Rostou tržby prémiových krmiv a produktů pro domácí mazlíčky
Podle společnosti Euromonitor International, která se zabývá analýzou dat, zaznamenala péče o domácí mazlíčky v podmínkách letošní zlepšující se ekonomiky a klesající inflace v České republice stabilní růst v hodnotovém vyjádření. Mírný pokles objemu prodejů pramení především z klesající spotřeby krmiva pro psy, protože někteří majitelé šetří tím, že svým psům dávají zbytky jídla.
Poptávku po krmivech a produktech pro domácí mazlíčky formuje jejich prémiovosti a humanizace. Navzdory celkovému poklesu spotřeby krmiva pro psy se ta prémiová vzpírají klesajícímu trendu a zaznamenávají nárůst objemu tržeb. Stále více majitelů domácích mazlíčků hledá kvalitnější krmivo a je ochotno si za tyto produkty připlatit. Na vzestupu jsou produkty pro speciální výživu, což ukazuje, že rodiny chtějí uspokojit specifické potřeby a preference svých mazlíčků, a to s rostoucí poptávkou po bio a hypoalergenních variantách. Produkty pro domácí mazlíčky se také dobře prodávají, protože spotřebitelé investují do zdraví prospěšných variant.
České domácnosti se i v roce 2025 potýkají s vysokými životními náklady, což vede k trvalé poptávce po cenově dostupných, ale kvalitních produktech. Maloobchodníci této situace využívají a rozšiřují nabídku svých privátních značek, a to nejen v ekonomické kategorii, ale i ve středním cenovém segmentu, kde spotřebitelé hledají kvalitní možnosti za rozumné ceny.
Transparentnost a udržitelnost
České domácnosti zůstávají výdajově opatrné a v kategorii péče o domácí mazlíčky hledají výhodnější akční nabídky a slevy. Vzhledem k tomu, že většina krmiv má dlouhou trvanlivost, zákazníci snižují své celkové výdaje tím, že zvyšují podíl produktů zakoupených v akci. Spotřebitelé navíc stále častěji hledají velkoobjemové produkty, jako jsou multipacky, které nabízejí lepší poměr ceny a kvality. Krmivo pro psy zůstává největší kategorií z hlediska objemu a hodnoty prodeje, protože v tuzemských domácnostech je mnohem více psů než koček.
Mokré krmivo pro kočky střední cenové kategorie letos zaznamenalo silný výkon jak v objemu, tak v hodnotě prodeje, a to díky rostoucí popularitě cenově dostupných a kvalitních produktů. Většina majitelů koček kupuje středně drahé značky krmiv, protože jsou vnímány jako produkty splňující obecné výživové potřeby a jsou široce dostupné. Dalším faktorem je rostoucí počet majitelů koček, protože středně drahé mokré krmivo je pro nové majitele koček známou a dostupnou volbou, kterou mohou vyzkoušet.
Pamlsky a směsi pro kočky jsou v tomto roce nejdynamičtější kategorií, a to jak z hlediska objemu, tak i hodnoty. Růst je podporován trendy prémiovosti a humanizace, které jsou patrné mezi českými majiteli koček, stejně jako novými a zajímavými produkty, jimž je věnováno více prostoru v regálech. Bezdětní majitelé koček jsou také více nakloněni hýčkat své kočky dalšími pamlsky.
Transparentnost a udržitelnost se stávají stále důležitějšími faktory při nákupních rozhodnutích českých majitelů domácích mazlíčků, kteří hledají značky a produkty uváděné na trh jako ekologické. Mezi majiteli domácích mazlíčků je patrný rostoucí zájem o bio a přírodní produkty, přičemž mnozí z nich hledají produkty s menším obsahem ingrediencí. Značky na to reagují zaváděním nových produktů bez cukru a konzervačních látek.
Zdroj: Euromonitor International, květen 2025
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 8/2025.
