Privátní značka Karlova koruna, kterou má ve své nabídce síť Penny, nově nabídne výrazně rozšířené portfolio, které zastřeší téměř 200 produktů českého původu vyráběných a dodávaných jen pro retailera.
Změna je součástí nové strategie, v rámci níž společnost Penny Market zpřehledňuje své privátní značky. Cílem je usnadnit zákazníkům orientaci v nabídce a zároveň podpořit české dodavatele. Pod značkou Karlova koruna je aktuálně zastoupeno 30 českých producentů, jejichž produkty jsou označeny logem korunky v barvě české trikolory.
„V Penny fandíme českosti. Chceme, aby si naši zákazníci mohli nakoupit hezky česky, a právě to jim nová Karlova koruna umožní. Značka nabízí to nejlepší, co v Česku vzniká, a to za ceny, které jsou dostupné všem. Změnu v sortimentu výrobků podpoříme také rozsáhlou marketingovou kampaní napříč letákem, tradičními i sociálními médii nebo in-store či outdoor komunikací,“ říká Vít Vojtěch, marketingový ředitel.
Na dvě stovky produktů
Pod značkou Karlova koruna zákazníci nově najdou na dvě stovky produktů, které posílí zastoupení českých výrobků v portfoliu Penny. Největší zastoupení má mléčný segment, který zahrnuje mléka, jogurty, tvarohy, kefíry nebo třeba sýry. Významnou část tvoří také balené pečivo, kde zákazníci najdou například kmínový chléb, makové buchtičky nebo linecké rohlíčky. Pod značku však spadá i kategorie pečení, a také ovoce a zelenina (včetně hub nebo bylinek) a tradiční české sladkosti. V sortimentu nebudou chybět ani nápoje nebo sirupy.
„Změnou struktury našich privátních značek reagujeme na přání zákazníků, kteří chtějí jasně vědět, odkud jejich potraviny pocházejí. Nová Karlova koruna přináší jednoduché pravidlo – vše, co je české, najdou zákazníci právě pod touto značkou,“ doplňuje Vít Vojtěch.
Součástí uvedení nového produktového portfolia značky je také 360° marketingová kampaň napříč spektrem kanálů. O akcích na tento sortiment budou zákazníci informováni prostřednictvím tištěného letáku nebo mobilní aplikace. Od září probíhá printová kampaň, která je doplněna o PR tipy a tematické články. Kromě toho je připravena také kampaň na sociálních sítích, informace o produktové řadě se objeví i v TV reklamách, rádiích nebo outdooru.
