V analýze promocí uplynulých 12 měsíců tvoří téměř čtvrtinový podíl na komunikační ploše ginu značka Gordon´s (Diageo; 24 %), promoční TOP 2 uplynulých 12 měsíců je Beefeater (Pernod Richard Czech Republic; 10 %) a trojlístek nejpromovanějších značek uzavírá Hendrick´s (Mast Jaegermeister CZ; 10 %).
Komunikačně nejsilnějšími značkami bílého rumu jsou ve sledovaném období Havana Club (Pernod Richard; 26 %), Bacardi (Bacardi&Company; 21 %) a Captain Morgan (Diageo; 16 %). V kategorii rum hnědý uskutečnili nejvyšší komunikační výkon značky Božkov Republika (17 %) a Božkov Tuzemský (11 %), obě z koncernu Stock Plzeň následované s odstupem značkou Heffron (Palírna U Zeleného Stromu; 5 %).
V kategorii vodka zaznamenaly v České republice nejvyšší podíl na komunikační ploše značky Božkov Vodka (Stock Plzeň-Božkov; 17 %), Finlandia (Coca-Cola Česká Republika; 8 %) a Amundsen (Stock Plzeň-Božkov; 7 %). Nejkomunikovanějšími značkami vodky s ovocem jsou Becherovka (Grupa Maspex; 32 %), Polar Limes (Palírna U Zeleného Stromu; 26 %) a Finlandia Flavoured (Coca-Cola Česká Republika; 17 %).
K nejkomunikovanějším značkám whisky patří Jack Daniels (Brown-Forman Czechia; 28 %), Tullamore (Mast Jaegermeister CZ; 23 %) a Jim Beam (Beam Suntory; 9 %).
Absolutní jedničkou v komunikačním výkonu v kategorii tequila je Sierra Tequila (Stock Plzeň-Božkov; 36%) následovaná značkami Teremana (Mast Jaegermeister CZ; 17 %) a El Jimador (Brown-Forman Czechia; 9 %).
Téměř třetinový podíl na komunikační ploše lihovin uskutečnila značka Rudolf Jelínek stejnojmenného producenta (31 %). V hořkých a bylinných lihovinách zaujímají nejvyšší podíl na komunikační ploše značky Jägermeister (Mast Jaegermeister CZ; 35 %), Becherovka (Grupa Maspex; 30 %) a Stock Fernet (Stock Plzeň-Božkov; 19 %).
V pálenkách vede Rudolf Jelínek
Absolutní jedničkou v komunikačním výkonu pálenek je značka Rudolf Jelínek stejnojmenného producenta (65 %), v případě pálenek z vína (brandy) stojí také přibližně za dvěma třetinami komunikační plochy značka Metaxa (Stock Plzeň-Božkov; 67 %).
Lídrem komunikačního výkonu v koňacích je značka Godet (Ultra Premium Brands; 41 %).
V likérech nejvíce promuje značka Rudolf Jelínek stejnojmenného producenta (10 %) následovaný v kritériu velikosti komunikační plochy značkami Božkov Peprmint (Stock Plzeň-Božkov; 7 %) a Baileys (Diageo; 7 %).
Zjištění, jak efektivní jsou promované značky, vychází z toho, kolik prostoru zabírají jejich reklamy. Jednoduše řečeno, porovnává se, jak velkou část reklamy v letácích a tisku tvoří jednotlivé značky nebo producenti. Tento podíl prostoru (měřený v mm²) – podtakzvaný podíl na komunikační ploše ukazuje, jak aktivní jsou v propagaci, a pomáhá zjistit, jak si stojí ve srovnání s ostatními.
Grafy i text byly vypracovány exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej.
Jana Weinbrennerová
Focus Cz Marketing- and IT Research
