Tváří v tvář globálním výzvám spotřebitelé hledají holistický wellbeing. Jejich chování a loajalitu ke značce pohánějí autentičnost a sebevyjádření. Wellness se profesionalizuje, protože jsou žádaná řešení pro každodenní použití na profesionální úrovni. To jsou ve zkratce hlavní globální spotřebitelské trendy pro následují rok, které představila společnost Euromonitor International.
Společnost Euromonitor International, která se zabývá analýzou dat, jako již tradičně shrnula hlavní globální spotřebitelské trendy pro rok 2026. Její výroční zpráva identifikuje čtyři globální trendy, které zdůrazňují zásadní změny v chování konzumentů. Realitou formované životní náklady, autenticita a očekávání spojená s celkovou spokojeností, tyto trendy jsou jádrem chování spotřebitelů na celém světě. Alison Angus, vedoucí inovací ve společnosti Euromonitor International, komentuje: „Budoucnost spotřebitelského chování se vyznačuje touhou po pohodlí, sebevyjádření a špičkových wellness řešeních, poháněných potřebou autenticity a jednoduchosti ve stále složitějším světě.“
Hlavní globální spotřebitelské trendy společnosti Euromonitor pro rok 2026 jsou:
• Zóna pohodlí: Uprostřed globální volatility touží spotřebitelé po pohodlí a jednoduchosti, přičemž 58 % z nich denně zažívá mírný až extrémní stres. Hledají produkty poskytující emocionální jistotu, jako jsou přírodní a zdravé ingredience. Firmy proto musí vyvíjet produkty a služby, které nabízejí pohodlí, posilují sebevědomí, zjednodušují život nebo podporují rovnováhu, aby pomohly spotřebitelům najít klid v nejistotě.
• Silně nefiltrované: Spotřebitelé berou za své odvážné sebevyjádření a radikální upřímnost. Polovina z nich hledá produkty a služby, které odrážejí jejich jedinečnou identitu, zatímco 65 % má pocit, že společnost přijímá to, kým skutečně jsou. Firmy se musí zaměřit na hyper segmentaci cílených strategií, které rezonují s konkrétními profily zákazníků nebo osobnostmi kupujících.
• Přepracované wellness: Poptávka po high-tech, lékařsky ověřených wellness řešeních roste a spotřebitelé jsou ochotni platit za prémiové produkty s vědecky podloženým složením. 49 % spotřebitelů by bylo ochotno zaplatit 10 % nebo více za prémiové kosmetické produkty s vědeckým výzkumem ověřeným složením. K demonstraci zdravotních přínosů a vzdělávání spotřebitelů ohledně hodnoty produktů mohou značky využít vyprávění na datech založených příběhů.
• Další asijská vlna: Východoasijské značky, zejména čínské společnosti, získávají globální vliv kombinací cenové dostupnosti, inovací a digitálních zážitků. Předpokládá se, že hodnota čínského exportu dosáhne do roku 2026 čtyř bilionů dolarů. Aby si firmy udržely konkurenceschopnost, měly by optimalizovat digitální zážitky zaměřené na mobilní zařízení a navrhovat bezproblémové nákupní cesty, které spojují obsah a obchod.
Další informace najdete zde: Euromonitor’s Top Global Consumer Trends 2026