Zimní kolo pravidelného čtvrtletního průzkumu sentimentu mezi předními českými obchodníky přineslo další zlepšení celkové nálady v sektoru obchodu. SOCR Retail Index vzrostl v zimě o 0,7 bodů na 63,6 bodů ze sta, čímž zaznamenal růst již třetí čtvrtletí v řadě. Ke zlepšení nálady došlo zejména mezi obchodníky s nepotravinářským zbožím, jejichž reálné tržby (tedy po očištění o inflaci) vykazovaly během minulého roku solidní růst, podle dat Českého statistického úřadu v prosinci meziročně o dvě procenta.

Obchodníci vstoupili do roku 2026 s lepší náladou, a to jak na základě hodnocení úspěšného růstu prodejů v posledním loňském kvartálu, tak s ohledem na očekávání výsledků celého nadcházejícího roku. Vyšší hodnoty SOCR Retail Indexu jsou zároveň odrazem tvrdých dat o rostoucí spotřebě domácností, nízké inflaci a stabilním růstu tržeb. „Optimismus českých spotřebitelů, který v posledním období zaznamenává celoevropsky nadprůměrných hodnot, je příslibem dobrých výsledků také do dalších měsíců jak pro obchodníky, tak pro celou českou ekonomiku, která posiluje právě díky rostoucí spotřebě domácností,“ shrnuje Tomáš Prouza, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR).

Navzdory celkovému zvýšení hodnoty indexu se v zimě nálada obchodníků s potravinami mírně zhoršila (-1,4 bodu). Výsledek především odráží jejich nejistotu kvůli možné regulaci marží a slev, jak o ní mluví některé strany vládní koalice. „Znepokojivá rétorika některých politiků, ale také zástupců zemědělců a potravinářů směrem k obchodníkům, volající po umělé tržní regulaci, je významným rizikem, které se viditelně projevuje na opatrnějším hodnocení očekávání prodejců potravin v nadcházejících měsících. Vyhrůžky cenovou regulací, omezování slev či povinný podíl českých potravin bez dostatečné nabídky ze strany dodavatelů vytváří koktejl, který dělá obchodníkům s potravinami po právu vrásky na čele,“ dodává Tomáš Prouza.

Investice porostou

Kromě celkového hodnocení přinesl aktuální průzkum mezi obchodníky také detailnější vhled do jednotlivých oblastí, které s provozem obchodního podnikání souvisejí. Nejvyšší hodnocení si dlouhodobě drží oblast investic, kde došlo k dalšímu posílení indexu ze 76,4 na 80,2 bodu. Trend potvrzuje, že výrazné investice do modernizace provozů, vyšší produktivity i lepší zákaznické zkušenosti mají obchodníci ve svých strategických plánech i pro následující rok. Obchodní řetězce v Česku v průměru každý rok investují kolem 12 miliard korun.

Hodnotící ukazatele v oblasti celkové ekonomiky firmy, vývoje tržeb, zaměstnanosti a zákaznické spokojenosti si v průzkumu podržely podobné hodnoty jako na podzim. K mírnému zlepšení došlo u kategorie dodavatelů, která vykazuje dlouhodobě nejslabší výsledky, zejména kvůli nestabilním dodavatelským cenám. Po prudkém nárůstu cen zemědělských výrobků v prvních měsících minulého roku však došlo v druhém pololetí k jejich postupnému poklesu, což se vzápětí pozitivně projevilo na hodnocení ze strany obchodníků.

Změny ve spotřebitelském chování, konkurence a ekonomické podmínky byly v průzkumu uvedeny jako nejčastější externí faktory ovlivňující podnikání v obchodě. Další kolo průzkumu nálady mezi obchodníky se opět uskuteční letos v dubnu.

Zimní kolo průzkumu k SOCR Retail Indexu proběhlo mezi 5. a 22. lednem 2026 formou strukturovaného dotazníku. Průzkumu se účastnili významní obchodníci z oblasti potravinového i nepotravinového zboží, kteří hodnotili své zkušenosti a očekávání v šesti klíčových oblastech: ekonomika firmy, dodavatelé, tržby, investice, zaměstnanost
a zákazníci.

Celou zprávu o zimní kole SOCR Retail Indexu si lze přečíst zde.