To, co začalo v předchozích letech, pokračuje. Tak by se dal stručně shrnout loňský vývoj v kategorii pracích prostředků. V praxi to znamená, že i nadále roste obliba tekutých prostředků a kapslí na úkor pracích prášků. A dále je patrné, že spotřebitelé čím dál víc preferují prostředky určené na krátké prací cykly a na praní při nízkých teplotách.
Z údajů společnosti NIQ vyplývá, že za posledních 52 týdnů končících 25. 1. 2026 se na českém maloobchodním trhu nakoupilo 47,3 mil. l/kg pracích prostředků v celkové hodnotě téměř 4,4 mld. Kč. Objem kategorie meziročně rostl tempem 2,9 %, zatímco v hodnotě kvůli klesajícím cenám ztrácel 2,2 %. Průměrná cena za l/kg klesla o 4,9 % na 92,40 Kč.
„Detergenty nakupují spotřebitelé v průměru přibližně každé tři měsíce a utratí za ně více než 1 060 korun. V letech 2021–2022 je nakoupilo více domácností než ve stejném období let 2024–2025. Průměrné výdaje jedné domácnosti rostly, a to z důvodu zvýšení průměrné ceny o 20 procent,“ přibližuje data YouGov Shopper panelu za období prosinec 2024 až listopad 2025 Kateřina Králová, konzultantka YouGov.
Gely hrají prim
Dlouhodobý přesun od pracích prášků ke kapslím a gelům pokračuje. „Tyto formáty dále posílily svou pozici díky vyššímu komfortu a snadnému dávkování,“ podotýká Lucie Loučková, manažerka externí komunikace společnosti Tesco Stores ČR.
Rita Gabrielová, manažerka komunikace a PR společnosti Rossmann, uvádí, že prací gely jsou momentálně nejpopulárnější: „Jsou velmi účinné i při nižších pracích teplotách, jejich dávkování však není tak efektivní jako u pracích kapslí, které jsou na druhém místě co do oblíbenosti zejména kvůli efektivnímu dávkování. Spotřebitel vloží kapsli do bubnu pračky a nic dalšího neřeší. Tím přispívá k rozumné spotřebě vody i pracího prostředku. Výrobci často prací kapsle inovují tak, aby byly dokonale rozpustné a nezatěžovaly odpadní vody.“ Jak dále upozorňuje, klasické prací prášky jsou stále na trhu a uplatňují se nejen u starších typů praček, ale i tam, kde si spotřebitel potřebuje udělat velkou zásobu a má prostor k jejich skladování.
Také Luděk Hartman, obchodní ředitel společnosti Tierra Verde, zmiňuje, že stoupající obliba pracích gelů na úkor prášků na praní je dlouhodobý trend: „Je to i tím, že prací gely díky své účinnosti přinášejí srovnatelné výsledky s práškovou formou a manipulace a dávkování s nimi je jednodušší.“
V souvislosti s dávkováním a skladováním nelze opomenout vyjádření Jiřího Peroutky, manažera komunikace společnosti dm drogerie markt: „Na trhu se stále více objevují kompaktní formáty pracích prostředků, zejména prací papírky, které zákazníci vnímají jako praktické a snadno skladovatelné. Tyto produkty si drží svou pozici díky jednoduchému dávkování, nižším nárokům na obal, lepší skladnosti a přepravní efektivitě.“
Oblibu tekutých a gelových produktů dokládají i data společnosti NIQ. „Nejdůležitějším segmentem co do hodnoty jsou tekuté a gelové prací prostředky, které dohromady tvoří 60 procent celkových prodejů. Dalšími velkými segmenty jsou práškové prostředky s podílem 21 procent a kapsle s podílem 18 procent, které však meziročně mírně ztrácejí, oba o jeden procentní bod. Naopak gely posílily o dva procentní body,“ konstatuje analytic insights associate Tetiana Buinytska. Zároveň poukazuje na to, že gelové prací prostředky jsou jediným segmentem, který v uvedeném období zvýšil prodeje, když hodnota segmentu vzrostla o 7,0 % díky růstu objemu o 9,5 %. Průměrná cena za litr klesla o 2,2 % a dosáhla 90 Kč.
Také Kateřina Králová s odkazem na data YouGov Shopper panelu uvádí, že nejpopulárnější jsou detergenty v tekuté formě, které koupila více než polovina českých domácností. Tři domácnosti z deseti sáhly po sypkém pracím prášku a jedna pětina po gelových kapslích nebo tabletách.
Krátce a úsporně
S trochou nadsázky lze říct, že praní už není, co bývalo. V praxi to znamená, že dlouhé prací cykly a praní při vyšších teplotách už nejsou tolik používané. „Oproti předchozím rokům je zřetelný rostoucí důraz na pohodlí a efektivitu. Spotřebitelé hledají řešení vhodná pro kratší prací cykly či praní při nízkých teplotách,“ podotýká Lucie Loučková. Také Jan David, ředitel společnosti Qalt, poukazuje na to, že pro kategorii pracích prostředků je mimo jiné charakteristický zvyšující se důraz kladený na koncentraci a účinnost produktů při nižších teplotách, což zákazníci vnímají jako úsporu času a energií.
„Spotřebitelé vyhledávají koncentrovanější složení, která umožňují nižší dávkování, lepší rozpustnost a účinné praní i při nižších teplotách,“ potvrzuje Karin Lörincová, brand manager značky Coccolino ČR/SR společnosti Unilever ČR. A zároveň připouští, že na tento trend reagovali zásadní inovací v podobě pracího gelu Coccolino Wonder Wash: „Je vyvinutý pro rychlé prací cykly, které dnes patří k nejrychleji rostoucímu spotřebitelskému trendu v této kategorii. Wonder Wash využívá technologii Pro‑S, která zaručuje efektivní odstranění skvrn, krásnou vůni a účinnou kontrolu zápachu již v patnáctiminutových pracích cyklech, aniž by na prádle zůstávaly zbytky detergentu. Tato řada zahrnuje také variantu určenou speciálně na péči o vlákna a barvy oblečení a také variantu na sportovní oblečení s kontrolou zápachu díky parfémům přizpůsobeným sportovním textiliím.“
Podle Aleše Párala, jednatele společnosti Lakma ČR, dominují v uvedené kategorii dva trendy: „Jednak je to pohodlí a udržitelnost. Spotřebitelé nechtějí složitě odměřovat prášek, proto dlouhodobě rostou prodeje kapslí. Zároveň vnímáme tlak na ekologii a úspory. Trendem je praní při nižších teplotách a krátkých cyklech. Proto jsme nové receptury našich produktů vyvinuli tak, aby byly maximálně účinné i ve studené vodě, díky čemuž spotřebitelé při praní šetří energií.“
Petra Doubková, zakladatelka a generální ředitelka společnosti EcoHaus, která vznikla jako studentský start-up na Technické univerzitě v Liberci, zaměřený na vývoj ekologického pracího prostředku v papírku, ze své zkušenosti potvrzuje: „Prací papírky jsou čím dál oblíbenější, protože jsou pohodlné na dávkování. Oproti kapslím se rozpustí i při nízkých teplotách a jsou kvůli své skladnosti oblíbené na cestování.“ Jak dále uvádí, použití pracích papírků EcoHaus je vhodné i u osob s citlivou pokožkou, což potvrdily aktuální testy na kožní iritaci.
V centru pozornosti je i šetrnost
Kromě uvedených stěžejních trendů se ale projevují i další. „Stále častějším požadavkem spotřebitelů je, aby prací prostředky byly hypoalergenní a vhodné pro citlivou pokožku, tedy bez parfemace, barviv nebo jiných látek, které mohou pokožku dráždit. S tím souvisí také pozornost vůči udržitelnosti a dopadu na životní prostředí. Zákazníci se stále více orientují na certifikované výrobky, které deklarují biologicky odbouratelné složky, absenci fosfátů nebo mikroplastů a nesou označení Ecolabel nebo Vegan,“ popisuje Rita Gabrielová. Podle Jana Davida se nabídka šetrných a sensitive variant pracích prostředků určených pro děti, alergiky a spotřebitele s citlivou pokožkou rozšiřuje, a zájem o tyto produkty stoupá.
Také Jiří Mareček, ředitel komunikace obchodů Albert, poukazuje na produkty šetrnější k životnímu prostředí a výrobky s ekologickými certifikacemi, jejichž nabídka se podle jeho názoru rozšiřuje. „Zároveň roste význam specializovaných pracích prostředků, které jsou vyvíjeny pro konkrétní účely nebo specifické typy textilií. Inovace se tedy neodehrávají pouze na úrovni složení, ale také v cíleném zaměření produktů na konkrétní potřeby spotřebitelů,“ zdůrazňuje.
Jak upozorňuje Lucie Loučková, stoupá rovněž zájem o doplňky na praní, jako jsou například parfémované perličky či prací parfémy. Karin Lörincová potvrzuje, že přetrvává poptávka po produktech s prémiovými parfemacemi, které poskytují dlouhotrvající svěžest, což se projevuje dynamickým růstem segmentu parfémů na praní. Jiří Peroutka pak ještě dodává: „Spotřebitelé kromě pracích prostředků nakupují i doplňky usnadňující praní, jako jsou osvěžovače textilií, škroby, dezinfekce do prádla či ubrousky proti zabarvení.“
Jak uvádí Kateřina Králová, speciální přípravky na péči o prádlo kupuje více než polovina českých domácností a na jejich nákup se vypraví v průměru jednou za tři měsíce. Nejpopulárnější v tomto segmentu jsou podle ní odstraňovače skvrn, které koupila jedna čtvrtina domácností, následují změkčovače vody (20 % domácností) a ochrana barev při praní (13 %) proti nechtěnému obarvení prádla.
Nepřekonatelné nákupy v akcích
Ve výčtu faktorů, které ovlivňují výběr pracích prostředků, hraje významnou roli cena, což se promítá především do ohromné obliby slevových akcí. Dokládají to i data YouGov Shopper panelu, podle nichž jsou výdaje na detergenty v promoci vysoce nadprůměrné a tvoří téměř dvě třetiny veškerých výdajů. Výrobky v promoci do svých košíků vložilo ve sledovaném období šest domácností z deseti. Jinak ale platí, že stěžejním faktorem, který ovlivňuje výběr, je účinnost produktu. „Rozhodování spotřebitelů se dlouhodobě opírá o několik konstantních kritérií, mezi něž patří cena za prací dávku, účinnost a spolehlivost, snadnost použití a možnost volby udržitelnějších variant,“ vyjmenovává Jiří Peroutka.
Jak uvádí Karin Lörincová, spotřebitelé při výběru nejčastěji sledují vůni, prací výkon, šetrnost k prádlu a dobrou rozpustnost. A dodává, že roste také význam větších balení, protože spotřebitelé oceňují jejich praktickou hodnotu i nižší cenu za dávku, což vyplývá i z dat společnosti NIQ. „Podle počtu pracích dávek má největší hodnotový podíl segment 41–60 dávek, který tvoří 35 procent prodejů. Jeho význam ale meziročně klesl ve prospěch větších balení 81–100 dávek. Tento segment nyní představuje 15 procent prodejů, což je o pět procentních bodů více než v předchozím období, a roste hlavně díky výraznému nárůstu objemu o 54,4 procenta,“ objasňuje Tetiana Buinytska. Lucie Loučková připouští, že cena sice je důležitým faktorem, nicméně většinou nikoliv na úkor kvality: „Typické je nakupování prémiovějších značek v rámci promočních akcí.“
Na význam ceny a akčních nabídek poukazuje i Jan David: „Základním rozhodovacím faktorem zůstává cena, respektive cena přepočtená na jednu prací dávku. Akční nabídky mají na chování spotřebitelů zásadní vliv a často určují finální volbu produktu. Zákazník je dnes zvyklý se v rámci této kategorie zásobit ve chvíli, kdy je produkt v akci, a následně jej používat delší dobu. Vedle ceny ale roste význam funkčních a praktických kritérií. Spotřebitel očekává spolehlivý prací výkon, jednoduché dávkování a univerzální použití.“
Podle Aleše Párala při výběru rozhoduje účinnost, vůně a cena za dávku. „V posledních dvou letech hraje cena prim, spotřebitelé nakupují v akcích a do zásoby. Zároveň ale roste skupina zákazníků, kteří řeší složení a vliv pracího prostředku na pokožku či přírodu, i když masový trh je stále orientován hlavně na poměr cena a výkon,“ říká. Kromě účinnosti či ceny za prací dávku řadí Rita Gabrielová mezi významné faktory ovlivňující výběr pracího prostředku také vůni: „Někteří spotřebitelé cíleně vyhledávají výrobky bez parfemace, jiní naopak testují nejrůznější značky podle této subjektivní složky a volí parfémované výrobky, případně speciální doplňky, které vůni podporují, jako jsou prací parfémy, kuličkové aviváže a podobně.“
Tradiční značky mají navrch
Značka hraje v kategorii pracích prostředků stabilně velmi důležitou roli. „Zákazníci jsou v této kategorii výrazně loajální a opakovaně se vracejí ke značkám, s nimiž mají dobrou zkušenost,“ podotýká Jiří Mareček. Zároveň připouští, že vedle těch tradičních si pevné místo na trhu budují také značky privátní, zejména pokud dokážou nabídnout kombinaci kvality, funkčnosti a udržitelnosti. „Značka v uvedené kategorii hraje zásadní roli, protože zákazníci zde velmi silně vnímají důvěru v kvalitu, účinnost a vůni. Čeští spotřebitelé bývají v této oblasti konzervativní, často se drží osvědčených produktů a značek, s nimiž mají dlouhodobou zkušenost. Segment privátních značek rovněž roste, zejména díky stále lepšímu poměru ceny a kvality,“ popisuje Lucie Loučková.
Podle Karin Lörincové má značka v kategorii pracích prostředků dlouhodobě klíčový význam: „Spotřebitelé se totiž chtějí spolehnout na kvalitu a výkon produktu. Na rozdíl od jiných kategorií zde privátní značky nezískávají tak výrazný podíl, protože očekávání ohledně účinku, vůně a péče o oblečení jsou vysoká. Spotřebitelé si jsou ochotni připlatit za osvědčené značky a inovace, které jim přinášejí reálnou přidanou hodnotu, ať už jde o účinnější složení, lepší péči o tkaniny nebo atraktivní vůně. Zahraniční značky, které investují do vývoje a komunikace, si tak nadále udržují silné postavení a posouvají kategorii dopředu i díky tomu, že dokážou přinášet inovace s jasným přínosem pro konečného uživatele.“
Také z dat YouGov Shopper panelu vyplývá, že u pracích prostředků hrají prim tradiční značky. „Po detergentu privátní značky sáhla během sledovaného období více než jedna čtvrtina domácností. Na celkových výdajích se prací prostředky privátních značek podílí pouze 11 procenty, což je výrazně pod průměrem na trhu FMCG. Značkové výrobky zakoupilo devět domácností z deseti. Rovněž trhu aviváží dominují značkové produkty. Výdaje na výrobky privátních značek tvoří pouze sedm procent z celkových výdajů,“ nastiňuje Kateřina Králová.
Nelze ovšem konstatovat, že by segment privátních značek skomíral. „Privátní značky dnes hrají na trhu nezanedbatelnou roli a z pohledu řetězců jsou důležitým nástrojem cenové politiky,“ podotýká Jan David. I Luděk Hartman připouští, že privátní značky rostou, ať už počtem, tak i šíří sortimentu. „Také v segmentu ekologických prostředků vnímáme širší nabídku, ale z celkového pohledu stále převažují specializované značky jako například Tierra Verde. České značky mají stále větší podporu, zejména pokud komunikují udržitelnost a lokální výrobu,“ říká. Jiří Peroutka zastává názor, že role značky zůstává stabilní, a pochvaluje si silnou pozici jejich značky Denkmit. „Privátní značky stále tvoří důležitou část nákupních rozhodnutí, zatímco značkové produkty jsou stabilní volbou pro ty, kteří hledají dobře známé a léty prověřené řešení,“ konstatuje.
Nejvíc se nakupuje v hypermarketech
Hyper- a supermarkety a drogistické řetězce jsou obecně řazené mezi nejvýznamnější distribuční kanály uvedené kategorie. Luděk Hartman zmiňuje, že prodejům i nadále dominují drogerie, díky širší distribuci roste podíl hyper- a supermarketů a nadále roste e-commerce. Také Aleš Páral zastává názor, že stěžejní roli v prodejích hrají velkoformátové obchody a drogerie a že výrazně roste význam on-line prodej. Zároveň si pochvaluje, že e-shopy umožňují lépe prezentovat šíři jejich portfolia a edukovat spotřebitele o benefitech jejich produktů, což je na regále v kamenné prodejně často obtížné.
„Dlouhodobě klíčovým distribučním kanálem zůstávají v případě pracích prostředků velké obchodní řetězce a diskonty. Jde o objemovou kategorii, kde rozhoduje dostupnost, cena a schopnost pracovat s promočními akcemi. Právě zde se odehrává hlavní boj o podíl na trhu. Významnou roli si udržují také drogistické řetězce, které jsou pro část spotřebitelů přirozeným místem nákupu pracích prostředků. Zákazníci v nich častěji hledají širší výběr, specializované varianty nebo produkty zaměřené na šetrnost a citlivou pokožku. Menší nezávislé obchody hrají v této kategorii spíše doplňkovou roli a jejich význam dlouhodobě klesá. Spotřebitelé v nich nenakupují systematicky, ale spíše nárazově. Viditelný, i když zatím stále doplňkový je růst on-line prodejů. E-shopy se u pracích prostředků prosazují především u větších balení, pravidelných nákupů a u specifických segmentů, jako jsou šetrné nebo specializované produkty,“ analyzuje Jan David.
Podle Karin Lörincové zůstávají hypermarkety důležitým kanálem, jejich význam se postupně ale mírně snižuje: „Naopak supermarkety posilují a stávají se čím dál významnějším místem nákupu napříč kategorií. Drogerie si udržují stabilní a silnou pozici zejména u prémiovějších produktů a gelů.“ Její slova potvrzují i data společnosti NIQ, podle nichž se nejvíce nakupovalo v hypermarketech, kde Češi utratili 37 % všech tržeb za prací prostředky. Význam tohoto kanálu však meziročně poklesl ve prospěch supermarketů, které dosáhly 34% podílu na tržbách. Následovaly organizované drogerie s podílem 26 %. Na organizované smíšené prodejny do 400 m² připadla 3 % co do hodnoty a zbývající 1 % pak na neorganizovaný trh.
Supermarkety zvýšily svůj význam díky růstu hodnoty prodeje o 9,7 %, který byl tažen výrazným růstem objemu, a to o 16,6 %. Ještě rychleji ale rostl on-line trh. V hodnotě činil růst 20,0 % a v objemu 24,5 %. E‑commerce tak zvýšila svůj podíl na prodeji pracích prostředků z předchozích 9 % na současných 11 %. Rovněž Kateřina Králová na datech dokumentuje, že největší část kupujících, a to 33 %, detergenty pořídila v hypermarketech, následují diskonty (30 %) a drogerie (29 %). „V hypermarketech zůstane největší část výdajů na prací prášky. Nejnižší průměrnou cenu jsme zaznamenali v diskontech a nejvyšší naopak v drogeriích. Pokud jde o aviváže, 22 procent domácností je nakoupilo v hypermarketech nebo diskontech a 14 procent pak v drogeriích. V hypermarketech a drogeriích jsme zaznamenali nejvyšší výdaje na kupujícího, a to necelých 300 korun,“ shrnuje.
Změny složení i obalů
Výrobci v uplynulém roce nezaháleli, a tak se nabídka v kategorii pracích prostředků opět rozšířila o nové produkty, které byly vyvinuty v souladu se současnými trendy. A týká se to nejen samotných produktů, ale také jejich obalů. Společnost Tierra Verde na sklonku roku 2025 rozšířila nabídku pracích gelů o varianty ve dvoulitrových baleních. „Letos chystáme mnoho významných změn jak u samotného sortimentu, tak ve složení produktů. Kromě nových, ještě účinnějších receptur uvedeme na trh nový gelový čistič skvrn, citrusový prací gel a do našeho portfolia přibude i voňavý prací gel baby,“ přibližuje plány Luděk Hartman.
Kromě pracího gelu pro krátké prací cykly Coccolino Wonder Wash rozšířila společnost Unilever ČR portfolio značky Coccolino rovněž o parfémy na prádlo obsahující mikrokapsle, které postupně s nošením oblečení uvolňují vůni. „Tyto parfémy navíc obsahují i esenciální oleje a jsou vhodné i pro rychlé prací cykly, protože se rozpouští snadno a beze zbytků i ve studené vodě,“ vysvětluje Karin Lörincová.
K významným změnám přistoupili ve společnosti Lakma ČR. „Rozhodli jsme se rebrandovat naši řadu pracích prostředků Perlux a plně ji začlenit pod naši silnou a etablovanou značku Sidolux. Cílem je zpřehlednit nabídku pro spotřebitele a garantovat stejnou kvalitu napříč celým portfoliem péče o domácnost,“ říká Aleš Páral. A dodává: „Na trh jsme tak uvedli inovované hybridní kapsle Sidolux Multicaps ve variantách White, Color a Black. Současně jsme představili řadu pracích gelů Sidolux Power Gel ve verzi White a Color. V nejbližších měsících plánujeme podporu těchto novinek, a pokud si to bude trh žádat, tak i rozšíření o další atraktivní parfemace, protože vůně zůstává pro spotřebitele klíčovým faktorem výběru.“
O novinky není nouze
Jan David upozorňuje, že v posledních 12 měsících prošla společnost Qalt reorganizací, a tak se plánované uvedení novinek na trh přesunulo na další období. „V současnosti ale chystáme uvést na trh novou řadu oblíbeného produktu Batole, který považujeme v našem portfoliu za klíčový, proto jsme se rozhodli pro změnu receptury, a zásadním způsobem budeme měnit design produktu. V rámci produktové řady zaujímá Batole významnou pozici a plánujeme i další nové produkty tak, abychom získali ucelenou a jednoduše identifikovatelnou řadu pro naše zákazníky,“ popisuje.
O novinky není nouze ani v případě privátních značek. Jak uvádí Rita Gabrielová, nabídku drogerií Rossmann obohatil například Domol parfém na prádlo Sea of flowers a pod stejnou značkou pak přibyly i kapsle na praní a speciální produkty určené na černé, jemné prádlo a na citlivou pokožku. „Letošní rok se v privátní značce ponese ve znamení limitovaných edic, které přinesou nové zajímavé parfemace,“ dodává. V dm rozšířili nabídku privátní značky o Denkmit vůni na prádlo perly Golden Feeling. „Sortiment zároveň doplníme o sezonní limitovanou edici těchto perliček, které se budou v letním a zimním období střídat, a přinášet tak nové vůně a varianty,“ naznačuje Jiří Peroutka. V prodejnách Tesco přibylo do portfolia pod privátní značkou nové prací aditivum proti obarvení prádla. A zákazníci sítě Albert se mohou letos těšit na rozšíření řady pracích prostředků pod privátní značkou Nature’s Promise Eco.
Názor odborníka:
„Nadále přetrvává obliba větších balení.“
V kategorii pracích prostředků nepozorujeme ve spotřebitelském chování převratné změny. Naopak pokračují dlouhodobé trendy, které byly patrné už dříve. U spotřebitelů jsou stále oblíbená větší balení produktů, protože jim poskytují výhodnější cenu na prací dávku, i když prvotní výdaj je vyšší. Zákazníci rovněž pokračují v nákupech doplňků usnadňujících praní. Celkově lze říct, že se spotřebitelé i nadále orientují na praktická řešení, výhodný poměr ceny a kvality a produkty, které zjednodušují domácí péči o prádlo.
Jiří Peroutka, manažer komunikace, dm drogerie markt
Data:
Suverénně vedou tekuté přípravky
Podle průzkumu agentury Median (Market & Media & Lifestyle – TGI, 2. a 3. kvartál 2025) použilo ve své domácnosti za posledních 12 měsíců prací prostředky (sypké, tekuté, gely, tablety a kapsle) 92,4 % spotřebitelů, aviváže pak 62,5 % spotřebitelů. Z těch, kteří použili prací prostředky, je 24,8 % používá 1krát týdně a 63,8 % víckrát než jednou týdně. Pokud jde o druhy pracích prostředků, z těch, kteří je ve své domácnosti v posledních 12 měsících použili, používá 52,3 % přípravky tekuté, 36,2 % gely, 43,5 % prostředky sypké a 18,5 % kapsle. Pokud jde o eko varianty pracích prostředků, sáhlo po nich v posledních 12 měsících 17,2 % a v případě aviváží pak 12,0 % spotřebitelů.
Komunikační ploše panují známé prací prostředky
Analýza společnosti Focus CZ Marketing-and IT Research ukazuje, že více než čtvrtinu celkového podílu na komunikační ploše v univerzálních pracích prostředcích od 02/2025 do 01/2026 uskutečnila značka Ariel (Procter & Gamble Czech Republic; 28 %) následovaná značkami Persil (Henkel ČR; 22 %) a Bonux (Dalli-Werke; 7 %).
Trojici značek speciálních pracích prostředků s nejvyššími podíly na komunikační ploše tvoří Perwoll (Henkel ČR; 34 %), Woolite (Reckitt Benckiser Czech Republic; 14 %) a Lovela (Reckitt Benckiser Czech Republic; 10 %). Nejkomunikovanějším pracím prostředkem na záclony byl Qalt (Qalt Rakovník; 78 %).
Promocím odstraňovačů skvrn vévodí značka Vanish (Reckitt Benckiser Czech Republic; 32 %), kterou v podílu na komunikační ploše následují značky Dr. Beckmann (Maresi Foodbroker; 18 %) a Dr. House (Vento Bohemia; 11 %). Absolutní jedničkou v promocích ubrousků pohlcujících barvy a nečistoty z tkanin je Dr. Beckmann (Maresi Foodbroker; 61 %).
Více než pětinu celkového podílu na komunikační ploše v avivážích uskutečnila značka Lenor (Procter & Gamble Czech Republic; 22 %) následovaná značkami Silan (Henkel ČR; 18 %) a Coccolino (Unilever Česká republika; 11 %). Lídrem promocí vůní na prádlo je značka Lenor (Procter & Gamble Czech Republic), která pokryla 80 % komunikační plochy této kategorie.
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 3/2026.
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 3/2026.