U čisticích prostředků, úklidových pomůcek i u jejich obalů je patrné zaměření výrobců na udržitelnost a šetrnost vůči životnímu prostředí. Spotřebitelé na tento trend takříkajíc slyší a šetrné produkty čím dál víc upřednostňují. Jinak ale zůstávají spotřebitelské preference bez velkých změn. Výběr produktu ovlivňuje hlavně poměr mezi jeho kvalitou a cenou. I nadále jsou oblíbená velká balení a nákupy v akcích. A čím dál víc stoupá popularita univerzálních čisticích prostředků.
Obchodníci i výrobci zmiňují, že loňský vývoj v kategorii čisticích prostředků a úklidových potřeb lze označit za stabilní. Patrné je to i při pohledu na údaje společnosti Euromonitor International, která se zabývá analýzou dat. Například prodeje WC čističů co do hodnoty dosáhly loni částky 1 582,6 mil. Kč, což znamená zvýšení o 1,2 % oproti roku předchozímu. Podobně to vypadalo i v segmentu prostředků na péči o povrchy. Hodnota jejich prodejů loni činila 1 963,3 mil. Kč, což představuje meziroční nárůst o 0,9 %.
Trojice, která udává směr
Udržitelnost a šetrnost zůstávají v uvedené kategorii i nadále stěžejním tématem. Podle Terezy Pohanové, vedoucí marketingového oddělení společnosti Anglo česká, dominují z pohledu inovací tři směry: „Jde jednak o složení produktů. Spotřebitelé požadují biologicky odbouratelné a bezpečné prostředky bez agresivní chemie. V případě obalů roste podíl využití recyklovaných materiálů, refill systémů a obalů s důrazem na úsporu plastu. A třetím faktorem, který hraje významnou roli, je efektivita a ergonomie. Stoupá zájem o multifunkční čističe, koncentráty a snadno ovladatelné pomůcky.“
Také Dagmar Zmrzlá, vedoucí obchodního týmu FeelEco společnosti Fosfa, zdůrazňuje, že stoupá obliba univerzálních čističů, s nimiž se dá zvládnout prakticky veškerý úklid bez ohledu na to, o jaký povrch či místnost jde. „Vnímáme, že u spotřebitelů čím dál víc převládá přístup ,méně je více‘, tedy méně druhů přípravků, ale s širším spektrem použití,“ podotýká. A dodává: „Dalším výrazným trendem je udržitelnost, která se stává samozřejmým očekáváním. Spotřebitelé požadují účinné, ale zároveň šetrné prostředky jak k povrchům, tak k životnímu prostředí.“
O tlaku na udržitelnost, který je znát ve všech segmentech, se zmiňuje i jednatel společnosti Lakma ČR Aleš Páral: „Pro nás je ale klíčové přinášet skutečnou kvalitu, nikoliv jen prázdná gesta. Rozhodně se chceme vyhnout takzvanému greenwashingu. Pracujeme na produktech, které jsou opravdu ekologické v celém svém životním cyklu, což potvrzuje i úspěch řady Sidolux Eco, která získala prestižní ocenění v marketingovém programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2025. Zároveň sledujeme rostoucí oblibu multifunkčních produktů, jako jsou náš Sidolux Universal nebo univerzální spreje na povrchy. V současnosti spotřebitelé preferují mít doma například dva vysoce účinné produkty, které zastanou práci celého arzenálu specializovaných čističů.“
Podobně jako výrobci se ohledně stěžejních trendů vyjadřují i obchodníci. „V posledních letech vzrostl zájem o ekologické čisticí prostředky. A čím dál větší oblibě se těší takzvané univerzální čističe, zatímco v předchozích letech byly populární speciální čističe určené pouze na jeden povrch,“ říká Renata Maierl, tisková mluvčí společnosti Kaufland ČR.
Také Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm drogerie markt, poukazuje na to, že se výrobci zaměřují na univerzální produkty s širším využitím, efektivní složení pro lepší účinnost a moderní obaly, které jsou pohodlné při manipulaci.
Od primárních plastů k recyklátům
Když je řeč o šetrnosti čisticích prostředků, nelze přehlédnout, že velkou proměnou procházejí také obaly. „Pokračuje proces přechodu od obalů z primárních plastů k obalům z recyklátů,“ konstatuje Luděk Hartman, obchodní ředitel společnosti Tierra Verde.
Rovněž Tomáš Hovorka, marketingový ředitel divize Home Care společnosti Unilever ČR, upozorňuje, že u obalů je patrný posun k vyšším podílům recyklovaného plastu, mono‑materiálům a refill řešením, což je podpořeno i změnami evropských regulací.
Jak uvádí Rita Gabrielová, manažerka komunikace a PR společnosti Rossmann, výrobci se čím dál více orientují na udržitelné, snadněji recyklovatelné materiály a také na celkový objem obalu. Skutečnost, že na výrobu obalu použili méně plastu, někteří dokonce na výrobku i komunikují. „U ultra rychloobrátkových produktů dobře fungují náhradní balení. Celkově však výrobci své obaly výrazně ztenčují nebo zmenšují a také méně barví, trendem jsou průhledné jednodruhové materiály,“ popisuje.
Adina Skálová, junior marketing manager společnosti Freudenberg Home and Cleaning Solutions, v souvislosti s inovacemi produktů i obalů, konkretizuje: „Inovací v našem portfoliu bylo několik od vylepšené konstrukce u našich sušáků až po nové obaly produktů, které nyní nabízejí srozumitelnější komunikaci pro spotřebitele a jsou z větší části vyrobeny z recyklovaných materiálů. Poslední uvedenou novinkou minulého roku byly prachovky Flex & Catch, které mají jednorázové návleky vyrobené ze stoprocentně recyklovaného materiálu.“
Účinnost a pohodlí na prvním místě
Čím dál víc spotřebitelů sice preferuje ekologicky šetrné čističe, ale to nic nemění na tom, že faktory, které mají největší vliv na volbu čisticích prostředků a úklidových pomůcek, zůstávají účinnost a pohodlí při jejich použití. „Spotřebitelé dlouhodobě preferují účinnost a jistotu výsledku, tedy například rychlé čištění bez šmouh nebo efektivní odstranění vodního kamene. Čím dál více sledují složení, které musí být šetrné: bez chlóru, bez mikroplastů, biologicky rozložitelné,“ vysvětluje Dagmar Zmrzlá. A dále uvádí: „Roste také zájem o jemné vůně. Běžné produkty na trhu často obsahují silné parfémy s alergeny, což může vést k podráždění nebo alergickým reakcím, přičemž tato souvislost bývá podceňována. Důležitým kritériem výběru je i jednoduchost a komfort používání. Proto roste obliba našeho FeelEco čističe povrchů, který je bezoplachový, vhodný na všechny povrchy a ideální například i pro úklid vnitřku lednice.“
I Tomáš Hovorka přitakává, že význam kritérií, jako je účinnost, pohodlnost při použití a složení bez zbytečných chemikálií, stoupá. Zároveň připouští, že důležitým faktorem ovlivňujícím volbu čisticích prostředků je vůně: „Češi jsou národem, který si rád k produktu, než jej vloží v prodejně do košíku, přivoní. V prodejnách otevírají nejen víčka u pracích prostředků a aviváží, kde se to tak nějak očekává, ale i u sprejů, WC gelů a dalších produktů z kategorie čističů.“
Další názor připojuje Luděk Hartman: „Pokud jde o nákupní zvyklosti spotřebitelů, velmi silné vnímání ekologického hlediska pozorujeme hlavně u spotřebitelů ve věkové kategorii 20 až 35 let. Nicméně silným rozhodovacím faktorem, a to i v ekologickém segmentu, je účinnost čističů, jejich snadné použití a vůně.“
Cena v hlavní roli
Navzdory výše řečenému ale v uplynulém roce stejně jako v předchozích letech platilo, že velmi důležitým faktorem při výběru jmenovaného sortimentu je cena. Lakonicky to vyjadřuje Aleš Páral: „Český spotřebitel je náročný, hledá ,hodně muziky za málo peněz‘.“
A není zdaleka sám, kdo upozorňuje na to, že cena hraje při výběru bezesporu hlavní roli. „U čisticích prostředků přetrvává výrazná orientace spotřebitelů na poměr ceny a kvality,“ podotýká Aneta Turnovská, tisková mluvčí společnosti Globus ČR. A poukazuje na další souvislosti: „Zákazníky vždy zaujme větší balení s nižší cenou za jednotku. A výrazným impulzem k nákupu bezesporu zůstávají akční nabídky známých značek.“
Také Tomáš Hovorka zmiňuje, že se nic nemění na tom, že spotřebitelé při nákupu čističů stále zohledňují cenu. „Český trh je oproti tomu zahraničnímu daleko závislejší na promocích a výrazných slevách. Pokud jde o podíl prodejů v promočních akcích, jsme v Evropě jedničkou,“ komentuje.
Rovněž Rita Gabrielová přiznává, že cena zůstává klíčovým faktorem: „Je znát, že se zákazníci čím dál víc orientují v nabídce naší privátní značky domol a volí nákupy s jistotou kvality za rozumnou cenu. U známých brandů pak mnohdy čekají na promoční akce. Tomu jdeme v síti drogerií Rossmann takříkajíc naproti a díky flexibilním cenovým nabídkám oslovujeme zákazníky prostřednictvím letáku nebo mobilní aplikace Rossmann Club. Například v lednu probíhala promoční akce 2 + 1 právě na čisticí prostředky.“
Jak už bylo řečeno, orientace na cenu se promítá nejen do extrémní popularity promočních akcí, ale také do obliby velkých balení. Podrobněji se k tomu vyjadřuje Jiří Peroutka: „Rozhodování zákazníků se stále opírá o cenu, kvalitu a praktičnost. Trend větších balení zůstává aktuální, protože umožňuje úsporu nákladů. Nicméně oblíbené zůstávají i prémiové produkty a menší balení. Prémiové varianty jsou atraktivní zejména pro ekonomicky silnější skupiny zákazníků, zatímco menší balení vyhledávají především single domácnosti, případně ti, kteří nechtějí jednorázově investovat vyšší částku do velkého balení.“
O významné roli ceny při výběru čisticích prostředků a úklidových pomůcek nemluví jen výrobci a obchodníci, ale potvrzují ji i čísla. Podle průzkumu agentury Median (Market & Media & Lifestyle – TGI, 2. a 3. kvartál 2025) 66,9 % spotřebitelů na dotaz, jaké jsou pro ně nejdůležitější faktory při nakupování čisticích prostředků a úklidových pomůcek, uvedlo, že je to cena. Na pomyslné druhé příčce se pak umístil výkon/efektivita, který uvedlo 41,4 % spotřebitelů, následovala značka výrobce (25,4 %) a vůně (22,7 %).
Tradiční i privátní značky drží své pozice
Ve výčtu kritérií, která mají vliv na volbu čisticích prostředků a úklidových pomůcek, pochopitelně nelze opominout značku. V uplynulém roce nedošlo k zásadním zvratům, tudíž lze stručně konstatovat, že se ve jmenované kategorii nadále daří jak tradičním, tak privátním značkám.
„Privátní značky, jako je Denkmit, si nadále drží silnou pozici díky kombinaci kvality a příznivé ceny. Spotřebitelé oceňují spolehlivost a dostupnost těchto produktů. Zájem o české versus zahraniční značky se výrazně nemění, klíčovým faktorem zůstává výhodný poměr mezi cenou a kvalitou,“ deklaruje Jiří Peroutka.
Podle Renaty Maierl si spotřebitelé postupně zvykají na to, že vlastní značky dnes nabízejí srovnatelnou kvalitu se zavedenými značkovými výrobky, často však za výrazně příznivější cenu. „Cena je důležitým faktorem, ale nikoli jediným. Klíčová je kombinace ceny a funkčnosti. Pokud zákazník opakovaně zjistí, že privátní značka splňuje jeho očekávání, rychle se stává jeho běžnou volbou. Naší strategií je proto nabízet vyvážený sortiment, v němž mají své místo jak značky tradiční, tak kvalitní privátní značky Kauflandu. Zákazník si tak může vybrat podle svých preferencí, ať už dává přednost osvědčené značce, nebo hledá nejlepší poměr ceny a výkonu,“ specifikuje.
Také Aneta Turnovská uvádí, že role vlastní značky je důležitá: „Proto jsme rádi, že původně čistě foodovou značku Váš výběr rozšiřujeme i o produkty běžné denní potřeby, jako jsou právě houbičky, utěrky či jednorázové rukavice.“ Zároveň dodává: „Roste zájem o výhodnější, větší balení a produkty s nejnižší cenou. Velmi dobrých prodejů ale dosahují i produkty tradičních značek.“
A jak značky vidí výrobci? Podle Terezy Pohanové hraje značka klíčovou roli: „Spotřebitelé se stále více orientují podle kvality a důvěry v ověřené výrobce. Privátní značky mají své místo v segmentu s důrazem na cenu, ale v profesionálním i náročnějším retailovém prostředí dominují tradiční specializované značky.“
Adina Skálová prozrazuje, že napříč prodejními kanály pozorují v dlouhodobém horizontu v postavení tradičních značek pozitivní vývoj: „Na základě dat sledujeme i stabilitu vedle produktů privátních značek, které jsou na trhu velmi silné. Naším cílem je, aby spotřebitelé pod naší značkou měli možnost zakoupit kvalitní produkty za přijatelnou cenu.“
Tomáš Hovorka zastává názor, že role značky v kategorii čisticích prostředků zůstává klíčová, protože spotřebitelé stále preferují známé brandy pro jejich účinnost, důvěryhodnost a často i emoční sepětí. „Přesto nelze přehlédnout loňský velký tlak na cenu. Privátní značky dlouhodobě posilují a spotřebitelé je vnímají jako kvalitní a dostupnou alternativu, což zvyšuje konkurenční tlak na tradiční výrobce. České značky, jako je Savo, si udržují silnou pozici díky lokální relevanci a cenové dostupnosti, zatímco zahraniční brandy staví více na inovacích a prémiových benefitech. Český trh je oproti zahraničí daleko závislejší na promocích a výrazných slevách, což má negativní vliv na loajalitu a zvyšuje citlivost na cenu. Přesto platí, že značky, které dokážou být odlišné a komunikovat své benefity, mají výrazně vyšší šanci uspět a udržet svou hodnotu,“ říká.
Podle Luďka Hartmana má tradiční značka stále silnou pozici, zejména pak u ekologických produktů: „Je to o důvěře ve značku a výrobce. Nicméně cena je velmi silný aspekt při rozhodování, a tak i v segmentu eko čističů můžeme pozorovat rozšiřování privátních značek na trhu.“
Mediální podpora je nenahraditelná
Značka sice hraje při výběru čisticích prostředků a úklidových pomůcek důležitou roli, ale bez náležité podpory by se neobešla. Jasně to říká Aneta Turnovská: „Zákazníci preferují značku, účinnost a hodně dělá mediální podpora.“
A právě prezentaci svých produktů věnují výrobci velkou pozornost a poukazují na zajímavé souvislosti. „V posledních dvou letech se potvrzuje, že komplexní média mix má stále smysl. Mohli bychom vyzdvihnout komunikaci na sociálních sítích, ale k tak silné rezonanci by pravděpodobně nedošlo, pokud bychom v předchozích letech nevyužívali PR, nerealizovali televizní kampaně a nebyli aktivní napříč celým digitálním prostředím,“ zdůrazňuje Adina Skálová.
Tomáš Hovorka zase zmiňuje, že televize stále zůstává marketingovým nástrojem, který má nejširší zásah. Zároveň ale připouští: „Rapidně sílí vliv sociálních sítí a influencerů, a to i u starších věkových skupin. Proto vidíme jako nejúčinnější formu prezentace čisticích prostředků kombinaci in-store viditelnosti s digitálními a social-first kampaněmi, u nichž jsou využíváni influenceři, a krátká videa pro edukaci i zábavu. V poslední době jsme realizovali kampaně pro Domestos Power Foam, Cif krémy a spreje a Savo. A plánujeme pokračovat v social-first strategii s rozšířením influencerské spolupráce.“
Také společnost Lakma ČR sází v tomto roce na pestrý marketingový mix. „Budeme vidět v masových médiích i na sociálních sítích. Naším cílem je značku Sidolux neustále osvěžovat a přinášet momenty překvapení,“ poodkrývá plány Aleš Páral.
Na to, k jakým změnám přistoupili loni v rámci prezentace ve společnosti Tierra Verde, poukazuje Luděk Hartman: „Změnili jsme tonalitu naší komunikace směrem ke spotřebitelům. Tomu předcházel rozsáhlý průzkum, který nám dal odpovědi na to, co od Tierra Verde spotřebitelé očekávají, co se jim líbí a co jim také chybí.“
Dagmar Zmrzlá má zkušenost, že z hlediska prezentace nejlépe funguje praktická demonstrace účinku čisticího prostředku: „Například srovnání ,před a po‘, krátká videa a ukázky použití na konkrétním povrchu. Velký význam mají také jednoduché návody a tipy, které řeší běžné domácí situace. Spotřebitelé oceňují rovněž komunikaci transparentního složení, tedy například ,bez chlóru‘, ,bez mikroplastů‘, ,biologicky rozložitelné‘, ale hlavně bez složitých odborných termínů.“
Nové vůně i důmyslná vychytávka
Stejně jako v předchozích letech i loni se na trhu objevila řada novinek i inovovaných produktů. V mnoha případech šlo o rozšíření stávající nabídky o nové vůně. „Pokračovali jsme v rozšíření řady Domestos Power Foam, čisticí pěny do toalety. Navázali jsme na předloňský úspěch a v roce 2025 jsme v této řadě uvedli další dvě varianty, trendy růžovou a speciální černou na odstranění vodního kamene. U této řady plánujeme pokračovat v rozvíjení portfolia a silné marketingové podpoře,“ přibližuje Tomáš Hovorka.
Aktuálně rozšiřuje portfolio univerzálních čističů o nové atraktivní vůně také společnost Lakma ČR. „Již nyní intenzivně pracujeme na nové limitované edici pro Vánoce 2026. Zároveň chceme pokračovat v postupné inovaci našich produktů od složení až po udržitelnost obalů, což je pro nás priorita,“ říká Aleš Páral.
Na trhu se objevily i nové produkty, mezi něž patří například Tierra Verde Čistič kuchyně. Jak uvádí Luděk Hartman, stejně jako jejich ostatní produkty splňuje nejpřísnější kritéria pro ekologické produkty jak svým složením, tak i obalem z recyklovaného plastu a má certifikát Ecogarantie. „Letos se spotřebitelé mohou těšit na nový ,kabát‘ našich čističů a také na novinku v segmentu čističů skvrn,“ doplňuje.
Novinka s důmyslnou vychytávkou obohatila nabídku v segmentu mopů. „Jde o mopy Vileda H2PrO, které fungují na principu oddělených nádob, kde se čistá a špinavá voda drží odděleně, což umožňuje uklízet pouze s čistou vodou. Díky naší patentované technologii garantujeme stoprocentní separaci. Podle reakcí zákazníků šlo přesně o produkt, který na trhu chyběl. Dále jsme na trh uvedli nové řady houbiček a hadříků Pro Clean, které obsahují enzymy, díky nimž zůstávají déle čisté a bez zápachu,“ popisuje Adina Skálová.
Plochý mop Vileda H2PrO zaujal ihned po svém uvedení na trh nejen spotřebitele, ale za rok 2025 obdržel také hlavní cenu Red Dot Award v kategorii domácí spotřebiče. Cílem tohoto mezinárodního ocenění je najít nejlepší produkty roku. Porota u mopu Vileda H2PrO ocenila především promyšlený design, vysoce kvalitní zpracování a využití mopu v rámci usnadnění domácích prací.
Tereza Pohanová zmiňuje, že své portfolio rozšířili o čistič odpadů Azyfresh, což je produkt na bázi enzymů a probiotik. A dále o čistič na podlahy a povrchy Multizym Ecocert s přírodním a bio složením, u něhož je minimálně 95 % surovin přírodního původu.
O nejednu novinku je bohatší i sortiment privátních značek. „Nově pod značkou K-Classic nabízíme Hygienický čistič praček a Gel proti vodnímu kameni,“ vyjmenovává Renata Maierl. Domol WC bodový blok a WC gel citrus náhradní náplň jsou novinky v nabídce drogerií Rossmann. „V roce 2025 se inovace v kategorii čisticích prostředků týkaly hlavně privátní značky Denkmit, která prošla relaunchem. Obaly dostaly nový moderní design, který lépe odpovídá současným trendům,“ vysvětluje Jiří Peroutka.
Velké plány, které nastiňuje Aneta Turnovská, má pro letošní rok společnost Globus ČR: „Na trh budeme uvádět čisticí prostředky pod naší privátní značkou Váš Výběr. Bude se jednat o univerzální čističe, odmašťovače, prostředky na podlahu, WC dávkovače a bloky a WC čističe. Již nyní máme v sortimentu čistič skel. Zároveň pod touto značkou rozšiřujeme i sortiment houbiček a utěrek.“
Názor odborníka:
„Role značky zůstává klíčová.“
V kategorii čisticích prostředků zůstává role značky klíčová, protože spotřebitelé stále preferují známé brandy pro jejich účinnost, důvěryhodnost a často jsou s nimi i emočně spjatí. Nelze ovšem pominout, že jsme loni zaznamenali vysoký tlak na cenu. Privátní značky dlouhodobě posilují a zákazníci je vnímají jako dostupnou alternativu, což zvyšuje konkurenční tlak na tradiční výrobce.
Tomáš Hovorka, marketingový ředitel divize Home Care, Unilever ČR
Data:
Podle průzkumu agentury Median (Market & Media & Lifestyle – TGI, 2. a 3. kvartál 2025) použilo ve své domácnosti za posledních 12 měsíců čisticí prostředky 77,8 % spotřebitelů, přičemž z těch, kteří je použili, je 32,9 % používá jednou týdně a 51,0 % víckrát než jednou týdně. Pokud jde o účel použití, z těch, kteří je ve své domácnosti v posledních 12 měsících použili, je 83,5 % používá k mytí koupelen, 71,3 % na mytí kuchyní a 57,8 % na mytí podlah. Celých 90,7 % spotřebitelů, kteří v posledních 12 měsících ve své domácnosti použili čisticí prostředky, používá prostředky tekuté. Pokud jde o čisticí prostředky na WC, použilo je v posledních 12 měsících 87,4 % spotřebitelů. Z těch, kteří je použili, je 30,5 % používá jednou týdně, a 49,0 % použilo čistič tekutý.
Aktuálně z trhu:
Podpora dětí z finančně znevýhodněného prostředí
Od začátku ledna do konce února 2026 věnuje společnost Procter & Gamble (P & G) ve spolupráci s partnerskými řetězci část tržeb České olympijské nadaci. Ta peníze následně předá dětem z finančně znevýhodněných prostředí. Mladí sportovci si tak budou moci pořídit sportovní vybavení či zaplatit členské příspěvky, a nepřijít tak o všechny benefity, které sport do života přináší.
Do lednové a únorové kampaně společnosti Procter & Gamble Každodenní šampioni se zapojily řetězce Alza.cz, Billa, Datart, Dr. Max, Globus, NaZuby, Notino, Pilulka, Planeo, Rohlík.cz, Rossmann, Teta a Tesco. Tedy každý, kdo od 1. ledna do 28. února 2026 zakoupí produkty P & G (Always, Ambi Pur, Ariel, Aussie, Blend-a-med, Blend-a-dent, Braun, Discreet, Gillette, Gillette Venus, Head & Shoulders, Herbal Essences, Jar, Lenor, Mr. Propper, Naturella, Old Spice, Oral-B, Pampers, Pantene, Swiffer a Tampax) ve zmíněných obchodech, pomůže dětem pokračovat ve sportu i přes finanční potíže. Tváří akce je český hokejový brankář Lukáš Dostál. Do 1. února 2026 ji podpořil také pop-up s robotickým brankářem v pražském obchodním centru Westfield Chodov, který byl otevřen za účasti známých osobností ze světa sportu a showbyznysu (Saša a Míša Salákovi, Aneta Tejralová a další).
„Díky této spolupráci mohly už stovky dětí pokračovat ve sportu, a nepřišly tak o nic, co sport do života přináší. Od založení naší nadace, tedy od 12. prosince 2012, jsme za 13 let působení podpořili téměř 4 800 dětí, mezi které jsme rozdělili více než 27 milionů korun,“ uvádí Veronika Opršalová, ředitelka České olympijské nadace. „Nikdy nevíme, ze kterého dítěte vyroste nový olympionik či olympionička. Proto by každé dítě mělo mít právo sportovat. Nejde přitom primárně o výkon, ale o to, že sport je dnes jedním z nejefektivnějších nástrojů, jak posilovat duševní zdraví a předcházet pandemii obezity už v dětském věku. Proto každá podpora dítěte ze znevýhodněného prostředí je cenná,“ říká odbornice na psychologii sportu a cvičení, zdravý životní styl a prevenci, docentka Klaudia Zusková z Asociace psychologů sportu Česka.
„Prostřednictvím kampaně Každodenní šampioni chceme podpořit příští generaci sportovců. Pomůžeme dětem zůstat u sportu a poskytneme jim možnost trénovat, jezdit na soustředění a nakupovat sportovní vybavení, které by si jinak nemohly dovolit,“ sděluje Elena Lifanteva, marketingová manažerka P & G. Pro zatraktivnění kampaně Každodenní šampioni našli zájemci do 1. února 2026 v obchodním centru Westfield Chodov umělé kluziště, speciální puk snímaný systémem čidel, výkonný počítač a robotického gólmana reagujícího na pohyb puku. Kdo zaskóroval, obdržel věcné ceny od uvedené firmy.
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 1-2/2026.