Mezi výrazné trendy v kategorii školních a kancelářských potřeb patří rostoucí důraz na jejich bezpečnost a šetrnost. Zároveň je velmi důležitý také design, v jehož případě se prosazuje jednoduchost. Čím dál větší roli pak hraje rovněž funkčnost a životnost produktů.
Jak výrobci, tak obchodníci uvádějí, že v kategorii školních a kancelářských potřeb pozorují tu větší, tu menší změny a zaznamenávají nové trendy. Co se ale nemění, je sezonnost prodejů. „Červenec až září zůstávají nejsilnějším obdobím roku, v němž dominuje nákup výbavy do školy. Druhý vrchol přichází před Vánocemi v segmentu dárkových kreativních sad,“ konstatuje Petra Vachtová, country manager české organizační složky společnosti Stabilo International.
Také Martina Antlová, generální ředitelka společnosti Stepa, potvrzuje, že sezonnost prodejů zůstává velmi silná, ale že kromě toho roste i význam mimosezonních nákupů, často impulzních, dárkových nebo spojených s volnočasovou kreativitou. V souvislosti se sezonními nákupy školní výbavy nelze ovšem opomenout poznámku Jiřího Kajznera, obchodního ředitele sítě papírnictví McPen: „Každý obchodník samozřejmě nemile pocítí stále klesající počet dětí nastupujících do prvních tříd. A lepší to v dalších letech bohužel nebude.“
Stálice a oběti digitalizace
Valnou část produktů v uvedené kategorii lze považovat za stálice. Existují ale i produkty, jimž takříkajíc zvoní hrana. „Kdo by čekal, že se již nebudou prodávat kupříkladu blahopřání a psací potřeby, mýlil by se. Pokles prodejů ale nastává v segmentu kancelářského zboží, zejména potřeb pro archivaci, a to samozřejmě kvůli digitalizaci,“ říká Jiří Kajzner.
Jak uvádí Michaela Bălășel Lammrová, marketing manager společnosti Kores Europe, před začátkem školního roku výrazně roste poptávka po základních produktech, jako jsou pastelky, psací potřeby nebo lepicí tyčinky. „Z dlouhodobého hlediska roste zájem o kreativní produkty, například dekorativní popisovače a zvýrazňovače nebo prémiové pastelky pro kreslení a vybarvování. Tyto produkty dnes využívají nejen školáci, ale také studenti a dospělí při plánování, kreativní práci či odpočinku,“ popisuje. A dodává: „Naopak u některých tradičních kancelářských produktů, které slouží čistě administrativním účelům, lze v posledních letech pozorovat mírný pokles poptávky v souvislosti s digitalizací pracovního prostředí.“
Podle Renaty Unger, product and marketing specialist společnosti Václav Čížek, co do technologií stále vedou pera s termosenzitivním inkoustem, kuličková a gelová pera. „Zajímavý je segment popisovačů na bílé tabule a především náplní do nich, který rovněž vykazuje rostoucí trend. Naopak mechanické tužky pomalu, ale jistě ztrácejí svůj význam kvůli moderním technologiím,“ naznačuje.
Zaostřeno na ergonomii i ekologii
Zejména u školních potřeb hrají stěžejní roli jejich ergonomické parametry, přičemž to zdaleka neplatí pouze pro aktovky a batohy, a dále kritéria, která by se dala označit jako ekologická. „Jedním z výrazných trendů je důraz na bezpečnost a ekologii výrobků. Spotřebitelé sledují, aby jejich složení bylo netoxické, preferují ekologičtější materiály nebo certifikace u produktů ze dřeva. Například u pastelek se stále častěji používá dřevo z certifikovaných zdrojů a inkousty či pigmenty splňující přísné bezpečnostní normy,“ specifikuje Michaela Bălășel Lammrová.
Také Václav Paštika, ředitel marketingu společnosti SEVT, zmiňuje, že roste důraz na zdravotní a ergonomické aspekty například u psacích potřeb nebo školních batohů. „Hlavním kritériem při výběru aktovek je ergonomie a hmotnost,“ potvrzuje Renata Maierl, tisková mluvčí společnosti Kaufland ČR. Rovněž Martina Antlová poukazuje na to, že dlouhodobě důležitá témata u školních aktovek a batohů jsou ergonomie, hmotnost, bezpečnost a praktičnost.
Charakteristické rysy a aktuální trendy u aktovek a batohů podrobněji popisuje Libor Chaloupka, marketing manager společnosti Topgal: „U školních batohů jsou vždy trendem technologické inovace, tedy změny v zádovém systému, bederní pás, nové materiály s vylepšenými vlastnostmi, například retroreflexní polyester, měkké materiály na polstrovaných částech zad a popruhů. U starších dětí se zvyšuje poptávka po batozích s velkým objemem kolem 30 litrů. Z barev v posledních letech vyčnívá mintová a líbí se i fialové odstíny. Stálicí je samozřejmě černá.“
Pokud jde o ekologii, určitě stojí za zmínku také názor Pavla Tomšů, vedoucího marketingu společnosti Centropen: „Minulý rok jsem konstatoval, jak je ekologie nutný parametr pro budoucí upevnění pozice firmy. Myslím, že tato oblast je pro výrobce stále důležitá, bude nutná z pohledu legislativních povinností Evropské unie, ale současný vývoj světové politiky odvrací pozornost jinam a v blízké době se v očích spotřebitelů zájem o eko vlastnosti produktů zvyšovat nebude. Uvidíme, jaký bude vývoj, ale výrobci polevit nemohou, musí hledat nové cesty, jak být udržitelnější.“
Rozhoduje nejen cena
Při výběru školních a kancelářských potřeb hraje i nadále velkou roli cena, ale nelze tvrdit, že by při každém nákupu hrála tu stěžejní. „Trh se posunul od honby za nejnižší cenou k ochraně hodnoty značky a zisku. Spotřebitelé stále více místo nákupu levných alternativ zvažují investice do produktů, které vydrží déle. Navíc si začínají uvědomovat, že nadměrné slevy mohou devalvovat hodnotu prémiových produktů,“ říká Michal Baierle, obchodní ředitel společnosti Karton P+P. A zároveň přibližuje hlavní kritéria výběru: „Spotřebitelé se rozhodují podle elegance, praktičnosti, odolnosti materiálů a schopnosti produktu doplnit jejich osobní styl.“
Martina Antlová je toho názoru, že loňský rok potvrdil, že zákazník je dnes citlivější na cenu, ale zároveň už nechce kupovat bez rozdílu jen to nejlevnější. „Mnohem více přemýšlí o tom, co a komu kupuje a co za své peníze skutečně dostane. To znamená, že vedle ceny roste význam funkčnosti, vzhledu, kvality materiálu a celkového dojmu z produktu. Školní a kancelářské potřeby tak přestávají být jen rutinním nákupem a stále častěji se z nich stává promyšlená volba mezi základním produktem a výrobkem, který má nějakou přidanou hodnotu,“ vysvětluje. A dodává, že za velký posun považuje fakt, že zatímco dříve byl tlak na univerzálnost produktů, aktuálně se čím dál víc prosazuje specializace, tedy produkty, které nejsou „na všechno“.
Opakovaně také zaznívá, že spotřebitelé více sledují poměr ceny a kvality a častěji vybírají produkty s delší životností nebo širším využitím. Václav Paštika v souvislosti s tím konstatuje: „Trh uvedené kategorie je relativně stabilní, spotřebitelé však více sledují poměr ceny a kvality a častěji využívají akční nabídky. Zároveň ale roste zájem o kvalitnější produkty, zejména v případě výtvarných potřeb nebo ergonomických pomůcek. V praxi tak dochází k určité polarizaci trhu. Část spotřebitelů hledá co nejnižší cenu, zatímco jiní preferují kvalitnější a ověřené výrobky.“
Rovněž Pavel Tomšů mluví o dvou skupinách spotřebitelů: „Někteří velmi často nakupují v levných síťových prodejnách, kde kupují i psací potřeby. Samozřejmě tam nenajdou kvalitní značkové produkty s českým původem, které si ale své zákazníky stále nacházejí, zejména pokud jde o školní pomůcky. U psacích potřeb pro běžné použití se ale všeobecně velmi hledí na cenu. Dá se říct, že spotřebitelé chtějí vysokou kvalitu, ovšem za velmi nízkou cenu.
Michaela Bălășel Lammrová zmiňuje, že při výběru školních a kancelářských potřeb hrají hlavní roli čtyři faktory: kvalita, cena, značka a design. O důležitosti vzhledu mluví i Martina Antlová: „Velmi silně roste význam vizuálního dojmu, kvality materiálu, jasného účelu výrobku a celkového pocitu z používání. U školních potřeb navíc často rozhodují dva lidé najednou. Rodič sleduje praktičnost, cenu a odolnost, zatímco dítě nebo student vnímá vzhled, styl a to, jestli mu je produkt blízký.“
V centru pozornosti také originální motivy
Petra Vachtová upozorňuje, že dochází k přesunu od čistě funkčního nákupu k zážitkovému a hodnotovému: „Hlavními faktory, které ovlivňují rozhodování u našich produktů, jsou design, ergonomie a také udržitelnost.“ A co je nyní designově takzvaně in? „Největší zájem je o prosté motivy laděné do černé, šedé nebo takzvané natur barvy,“ prozrazuje Jiří Kajzner. Václav Paštika připouští, že ve srovnání s minulým obdobím klesá význam licenčních motivů, jako jsou například pohádkové postavy, a naopak roste zájem o originální designy.
Podle Petry Vachtové se zase výrazněji projevil zájem o netradičně barevné edice. „Trendem je minimalistický design v kombinaci s nadčasovými barvami, například černou, a luxusními detaily,“ shrnuje Michal Baierle. Zajímavý postřeh připojuje Martina Antlová: „U výtvarných a kreativních potřeb roste význam obalu, který už není jen ochranným prvkem, ale součástí celkového zážitku z výrobku. V našem případě se to potvrzuje i u zvířecích ilustrací na obalech. Zákazník si produkt často zapamatuje podle motivu, ne podle čísla artiklu.“
Tradiční značky drží svou pozici
Ani loni se nezměnilo nic na tom, že v uvedené kategorii hrají prim tradiční značky. „V segmentu školních potřeb hraje značka roli garanta kvality, zdravotní nezávadnosti a designu,“ podotýká Michal Baierle. Podle Martiny Antlové je role značky v uvedené kategorii výrazná, i když se na první pohled může zdát, že rozhoduje především cena. „Cena často otevře dveře, ale značka rozhoduje o důvěře a o tom, zda se zákazník vrátí,“ říká. A dodává: „Privátní značky mají své pevné místo zejména v cenově orientované části trhu a plní důležitou roli v základní nabídce. Značkové výrobky naopak musí nabídnout něco navíc: čitelnou kvalitu, vlastní rukopis, lepší materiál, silnější identitu nebo jistotu opakovaného nákupu.“
Jak dále upozorňuje, u českých značek je výhodou blízkost trhu, lepší porozumění spotřebiteli a větší autenticita: „Český původ sám o sobě už dnes samozřejmě nestačí, ale pokud je spojen s reálnou kvalitou a jasným výrobním přístupem, jde o silnou hodnotu. Zahraniční značky bývají často silné marketingově nebo cenově, ale stále více spotřebitelů se znovu dívá i na původ, důvěryhodnost a kvalitu provedení.“ Renata Unger zmiňuje, že u etablovaných značek spotřebitel víceméně počítá s vyšší cenou. „Ta však přináší vysokou kvalitu psaní, spolehlivost, dostupnost, servis a záruku bezpečného původu. Některé země původu či nejasnost místa výroby produktu s sebou nesou spíše negativní zabarvení,“ uvádí.
Kombinace funkčnosti a lifestylu
Na další souvislosti týkající se značky poukazuje Petra Vachtová: „Značka Stabilo si na českém trhu vybudovala pozici globálního inovátora, který úspěšně kombinuje funkčnost a lifestylový přesah. V segmentu, kde levné asijské dovozy a generické produkty tlačí ceny na minimum, volíme odlišnou strategii. Namísto cenové války sázíme na přidanou hodnotu. Zatímco tradiční české značky těží z nostalgie a vnímání ‚poctivého základu‘, Stabilo do českého prostředí vnáší módní trendy, barevnost a inovace. A na rozdíl od anonymních privátních značek jsme vnímáni jako transparentní výrobce s přísnými standardy pro ergonomii a ekologii.“
Jestli mají tradiční značky v nějakém segmentu výsadní postavení, jsou to školní aktovky. „Role značky je v Česku u školních batohů dominantní. Tuzemský spotřebitel vnímá domácí značky jako záruku kvality. Naopak u spotřebního materiálu, jako jsou například sešity, trhu dominují cenově dostupné alternativy,“ podotýká Renata Maierl.
Libor Chaloupka vyzdvihuje, že tradiční česká značka školních batohů Topgal je nejsilněji zastoupena ve skupině batohů pro první stupeň základní školy. „Topgal je dlouhodobě považován za vedoucí značku na českém trhu a vyniká vysokou kvalitou zpracování. Batohy často slouží více než jednomu dítěti. Cenově jde o střední až vyšší střední třídu, čemuž odpovídá právě kvalita a design. Stejně jako v mnoha jiných odvětvích ovšem i my zaznamenáváme trend nakupování na zahraničních marketplaces, kde je hlavním kritériem nízká cena. Produkty asijských výrobců, které jsou tam nabízeny, nejsou certifikované a jejich kvalita je s našimi nesrovnatelná,“ zdůrazňuje.
Různorodý pohled na privátky
„Vedle tradičních značek roste význam cenově dostupných značek privátních. Spotřebitelé dnes často kombinují známé značky s cenově dostupnějšími alternativami,“ připouští Václav Paštika. A Pavel Tomšů dodává: „Původ, značka a kvalita jsou samozřejmě velmi důležité parametry a vždy si najdou své zákazníky, kteří za ně zaplatí. Ale levnější produkce z asijských zemí již není tak nekvalitní, jak se o ní říká, a proto je konkurence široká.“ Také Renata Unger potvrzuje, že u některých privátních značek lze pozorovat růst kvality.
Iveta Barabášová, specialistka externí komunikace společnosti Lidl ČR, vyzdvihuje, že zákazníci preferují funkčnost a spolehlivost před krátkodobými inovacemi, což jim umožňuje plně se soustředit na rozvoj svých zavedených privátních značek a spolupráci s lokálními partnery. „Privátní značky jsou pro naše zákazníky etablovaným standardem. Naší strategií není nabízet za každou cenu nejlevnější produkt na trhu, ale soustředíme se na kvalitu za nejvýhodnější cenu v rámci dané kategorie. Tento přístup se nám dlouhodobě vyplácí,“ konstatuje.
Jak uvádí Jiří Kajzner, v síti prodejen McPen prodávají pouze osvědčené značky: „Náš zákazník vnímá pozitivně to, že nabízíme kvalitu za férovou cenu a za téměř dvacet let na trhu jsme z tohoto směru nikdy neuhnuli. U většiny zákazníků vnímám to, že původ produktu už nehraje takovou roli, někteří lidé ocení ten zlomek produktů, které se ještě vyrábějí v Evropě. Privátní značky mezinárodních řetězců pro nás nejsou vůbec téma. To je mnohdy ostuda našeho oboru.“
Kámen i síť
Z distribučních kanálů není možné jednoznačně vybrat pomyslnou jedničku. Své zákazníky mají kamenné prodejny i e-shopy. A jak upozorňuje Iveta Barabášová, oba formáty se mohou doplňovat: „Stavíme na tom, že se naše kamenné prodejny a e-shop vzájemně podporují a tvoří jeden fungující celek. Data nám potvrzují, že u drobnějších položek s nižší jednotkovou cenou zákazníci preferují okamžitou dostupnost v našich prodejnách, které jsou pro ně v období startu školního roku primárním nákupním místem. U rozměrnějšího či prémiového sortimentu naopak hraje klíčovou roli náš e-shop. Typickým příkladem je rostoucí dětský psací stůl, který nabízíme exkluzivně on-line a díky kombinaci skvělé funkčnosti s doručením až domů se dlouhodobě řadí mezi naše bestsellery.“
Výrobci označují e-commerce za důležitý distribuční kanál poskytující pohodlí při nákupu a širokou nabídku. Zároveň ale poukazují na nezastupitelnou roli kamenných prodejen, kde má spotřebitel možnost si produkt takříkajíc osahat, vyzkoušet a ve specializovaných prodejnách si nechat při jeho výběru i poradit.
„Školní batoh a zejména pak batoh pro prvňáčka je produkt, který značná část spotřebitelů preferuje koupit v kamenné prodejně. Chtějí si ho vyzkoušet, vidět ho na dítěti, porovnat více různých modelů. K výběru je třeba zkušený personál, který dokáže kvalitně poradit. Proto vnímáme jako vhodnější prodejní kanál nezávislý obchod, a hlavně specializované prodejny včetně papírnictví,“ shrnuje Libor Chaloupka. Jak uvádí Jiří Kajzner, výhodou papírnictví je, že zákazník vnímá potřebu si produkt vzít do rukou a prohlédnout, a nejsou výjimky, že si k němu i přivoní. „Specializované prodejny ale bohužel mizí, protože jsou často ve městech, která na svých okrajích staví retail parky a obyvatelé nemají důvod jít do tradiční prodejny na náměstí, zejména když se tam nedá parkovat,“ stýská si.
A není sám, kdo poukazuje na úbytek tradičních papírnictví. „Vidíme stálý úbytek maloobchodních prodejen, klasických malých papírnictví. Naopak maloobchodní síťové prodejny, které jsou často situované v nákupních centrech, si svůj podíl na trhu zachovávají,“ říká Renata Unger. A Pavel Tomšů přiznává: „Sledujeme jistý pokles počtu tradičních papírnictví, jež jsou vytlačována řetězci levných produktů, které se často objevují v obchodních centrech na okraji i menších měst, kam se stahují zákazníci.“
Výrobci nezahálejí
Každý rok je nabídka v kategorii školních a kancelářských potřeb bohatší o novinky. Ani loni výrobci nezaháleli a na trh uvedli řadu nových nebo inovovaných produktů. „V minulém roce jsme na trhu uspěli s limitovanou edicí městských batohů z manšestru. V rámci doplňkového sortimentu ke školním batohům jsme zařadili řadu nových produktů: krabičky na svačinu, tritanové lahve a sportovní vaky. Aktuálně přicházíme na trh s novým střihem studentského batohu určeného pro starší školáky a studenty od 12 let. Batoh má objem 30 litrů a minimalistický design, což odpovídá aktuálnímu trendu,“ vyjmenovává Libor Chaloupka.
Dvě novinky uvedla na trh společnost Stepa. Jde o Náčrtník A3 / 10 listů v natur odstínu. Jeho hlavní předností je horizontální orientace, která dává větší prostor pro krajiny, panoramata a širší kompozice. Díky 10 listům je lehčí, skladnější, cenově dostupnější a ideální pro rychlé skicování, výtvarné dílny nebo školní práci. Druhou novinkou je Skicák A4 / 20 listů Natur vyrobený z kreslicího kartonu. Natur podklad mění charakter kresby, zvýrazňuje linku, změkčuje kontrast a dodává výtvarnému projevu větší hloubku.
Mnoho novinek v uplynulé roce představila společnost Stabilo International. „Ve školním sortimentu se jednalo o speciální edici ergonomických produktů pro děti, například ergonomický roller Stabilo Easyoriginal 3D DreamWorld Edition, který podporuje správné držení a pohodlné psaní, a to ve variantách pro praváky i leváky. Další novinkou je jubilejní edice Stabilo woody 3 in 1 Special Edition 30 years, oblíbený multifunkční produkt spojující pastelku, voskovku a vodovku v jednom. Nabídku doplnil také Stabilo Markdry tentokrát v neonových odstínech, suchý popisovač pro bílé tabule a flipcharty, který při použití nevysychá a který se vyrábí v tuzemsku z udržitelného dřeva,“ přibližuje Petra Vachtová.
Inovace ve složení a obalech
Sortiment psacích potřeb rozšířila nová kuličková pera Stabilo pointball colorful a Stabilo pointball NatureColors Wildflower v nových barvách s možností výměny náplní. Také v segmentu kapesních zvýrazňovačů jsou k dispozici novinky, a to přírodní zemité tóny Stabilo Boss Mini Naturevibes a neonové barvy Stabilo Boss Mini Animal Vibes s veselými zvířátky, které jsou k dispozici od ledna.
Společnost Kores Europe aktuálně uvádí na trh třpytivé zvýrazňovače/popisovače Kores Glitter Text Marker v sadě šesti barev, které kromě klasického zvýrazňování umožňují také dekorativní využití například při kreativním psaní nebo tvorbě poznámek. Novinkou loňského roku je transparentní samolepicí bloček Kores Transparent Notes, který umožňuje psát poznámky přímo do knih a diářů bez zakrytí původního textu. V segmentu kreativních potřeb představila firma ke konci loňského roku novou řadu akrylových popisovačů Kores Kreative Marker na různé materiály.
„Velmi důležitým segmentem pro nás i nadále zůstávají lepicí tyčinky, které vyrábíme v České republice. V posledních letech jsme pracovali především na inovacích ve složení a obalech. Dále jsme uvedli na trh novinku v limitovaném počtu kusů. Jde o lepicí tyčinku Dětský čin roku, u níž z každého prodaného kusu věnujeme korunu na podporu stejnojmenného projektu. I pro letošní rok připravujeme limitovanou edici lepicí tyčinky Dětský čin roku v novém designu,“ objasňuje Michaela Bălășel Lammrová. A dodává, že pravidelně rozšiřují i řadu produktů pod označením eKo-responsible: „Začátkem letošního roku Kores uvedl na trh lepicí gumu Gumfix Eco, která je svým složením i obalem šetrná vůči životnímu prostředí.“
Reakce na praktické požadavky ze školního prostředí
Společnost SEVT v posledním roce rozšířila nabídku o produkty z recyklovaných materiálů, ergonomické psací potřeby a nové designové kolekce školních doplňků. „Do budoucna plánujeme další produkty s důrazem na udržitelnost. Dlouhodobě se snažíme sortiment přizpůsobovat reálným potřebám škol a učitelů, se kterými jsme v každodenním kontaktu. Díky tomu můžeme reagovat na praktické požadavky ze školního prostředí,“ konstatuje Václav Paštika. Oxy Style, Jumper a Oxy Sky jsou názvy nových kolekcí batohů pro základní i střední školy, které kladou důraz na moderní vizuální identitu a reflexní prvky a které představila společnost Karton P+P, jež také neustále rozšiřuje nabídku lahví z lehkého a nerozbitného materiálu Tritan bez obsahu BPA (bisfenol A).
Nejednu novinku má pro letošek přichystanou společnost Centropen. Jde kupříkladu o novou soupravu 12 pastelek v ergonomickém trojúhelníkovém tvaru s pastelovými, ale přesto dobře krycími odstíny včetně tělové barvy. „Pastelky půjdou velmi dobře ořezávat a budou baleny v papírové krabičce s motivem jednorožce. Dále spotřebitelům nabídneme Akvarelové pastelky 9523 v krabičce s 12 odstíny, součástí balení bude i základní štětec. Barvy jsou syté a velmi dobře se rozmývají pomocí vody. Další novinkou budou Voskovky. Půjde o kulatou variantu s průměrem 8 mm s typovým označením 9530 a pak o trojúhelníkovou variantu o průměru 10 mm s označením 9531. Obě varianty budou v papírových krabičkách s 6, 12 a 24 odstíny zářivých a sytých barev. Voskovky nedrobí a pro malování stačí nepatrný tlak ruky, zároveň jsou dostatečně pevné, aby se dětem neohýbaly v rukou,“ přibližuje Pavel Tomšů. Jak dále zmiňuje, vylepšili také vlastnosti stěrací pryže: „V sortimentu ji máme již velmi dlouho, ale aktuálně se výrazně vylepší její vlastnosti při udržení velmi dobré ceny. Guma bude bez ftalátů a PVC, přesto bude velmi měkká a skvěle bude odstraňovat stopu grafitových tužek. Nově bude k dispozici v papírovém displeji.“
Názor odbornice:
„Recyklované materiály se stávají standardem.“
Zatímco v letech 2023 a 2024 spotřebitelé odkládali nákupy dražších položek, loňský rok se nesl ve znamení návratu k investování do kvality. V současnosti trh žije nástupem nových kolekcí, přičemž letošní klíčovou inovací je větší využití recyklovaných materiálů, které se stávají standardem.
Renata Maierl, tisková mluvčí, Kaufland ČR
Data:
3 400 Kč
utratili rodiče v loňských slevových akcích za výbavu pro prvňáčka, tedy zhruba o 10 % více než v roce 2024.
Zdroj: Česká distribuční, 2025
Aktuálně z trhu:
Spolupráce značky Stabilo a filmu KPop Demon Hunters
Společnost Stabilo International oznámila koncem dubna svou vůbec první globální spolupráci v oblasti licencovaných produktů. Ve spojení s úspěšným titulem Netflixu KPop Demon Hunters uvede během tohoto roku na mezinárodní trh novou kolekci psacích a kreativních potřeb.
Přenést energii filmu KPop Demon Hunters do každodenního života fanoušků, tedy do škol, univerzit i domácích pracovních koutků, si klade za cíl nová kolekce Stabilo × KPop Demon Hunters. Produkty budou určeny všem, kdo chtějí spojit funkčnost, kreativitu a výrazný design.
Spolupráce propojuje dvě silné fanouškovské základny, uživatele značky Stabilo, kteří oceňují kvalitu, kreativitu a design, a fanoušky KPop Demon Hunters, pro které jsou hudba, postavy a příběh součástí jejich životního stylu.
Pro Stabilo představuje tato kolekce významný milník. Jde o první globální IP spolupráci značky a důležitý krok v posilování její kulturní relevance i mezinárodní viditelnosti. „Touto novou kolekcí propojujeme dvě globální síly kreativity. KPop Demon Hunters je celosvětový fenomén a Stabilo působí ve více než 165 zemích. Právě tento mezinárodní přesah dělá z této spolupráce přirozené a strategické partnerství. Našimi produkty umožňujeme fanouškům mít své hrdiny a ikonické prvky této IP každý den u sebe a vyjadřovat tak svou vášeň i životní styl,“ říká Daniel Galle, člen vedení společnosti Stabilo International odpovědný za globální sales a marketing.
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 4/2026.