Mezinárodní ocenění PLMA’s International Salute to Excellence Awards letos získalo 106 nových produktů privátních značek z celého světa. Odbornou porotu zaujaly i produkty prodávané v tuzemských obchodech Coop a Penny. V aktuálním ročníku hodnotila mezinárodní odborná porota během dvou dnů téměř 600 potravinářských i nepotravinářských produktů od 67 retailerů z 27 zemí. Posuzován byl koncept produktu, chuť, aroma, design obalu, prezentace i celková hodnota pro spotřebitele. Oceněné produkty pocházely od 46 retailerů z 24 zemí.
Privátní značky společnosti Penny Market Česká republika uspěly v mezinárodní soutěži PLMA’s International Salute to Excellence Awards v Amsterdamu. Dva produkty získaly celkem tři ocenění, whisky John Graham Exclusive a moravský Ryzlink rýnský z řady Vinum Regum, který porota ocenila hned dvakrát za kvalitu i hodnotu pro zákazníka.
V kategorii Liquor & Liqueur uspěla Original whisky John Graham Exclusive z privátní značky Královská Palírna. Porotci u tohoto produktu ocenili především vynikající poměr ceny a kvality. Ve svém hodnocení vyzdvihli, že whisky nabízí překvapivě vysokou úroveň za příznivou cenu, a pozornost podle nich upoutal také tradiční design obalu, který k tomuto typu produktu dobře sedí. Privátní řada Královská Palírna tak ukazuje, že i v kategorii lihovin mohou zákazníci v Penny najít produkty, které spojují dostupnost, kvalitu a poctivé zpracování.
Mimořádného úspěchu dosáhlo Penny také v kategorii středoevropských bílých vín. Ryzlink rýnský ročníku 2024, pozdní sběr, suché, z privátní značky Vinum Regum získal dvě ocenění, a to Best Quality a Best Value. Vinum Regum je privátní značka Penny zaměřená na tichá, perlivá a šumivá vína. Úspěch oceněného Ryzlinku v Amsterdamu dokládá, že kvalitní tuzemské víno za férovou cenu může obstát i v náročném mezinárodním srovnání.
Péče věnovaná privátním značkám
„Úspěch v takto prestižním mezinárodním srovnání je pro nás potvrzením péče, kterou privátním značkám dlouhodobě věnujeme. Za každým produktem stojí důkladný výběr, kontrola kvality i senzorické testování. Ocenění pro naši whisky i víno ukazuje, že důraz na kvalitu za férovou cenu má smysl a že i produkty dostupné v běžných regálech Penny mohou obstát v náročném mezinárodním srovnání,“ říká Petr Baudyš, vedoucí oddělení kvality společnosti Penny Market Česká republika.
V prodejnách Skupiny Coop mohou spotřebitelé najít oceněný produkt Nový Den Raw Tyčinka Mango s Kešu. Oceněné produkty budou představeny také v rámci expozice World of Ideas na mezinárodním veletrhu PLMA’s World of Private Label International Trade Show v Amsterdamu.
106 vítězů ze 46 obchodních řetězců a 24 zemí
Maloobchodníci i výrobci privátních značek pokračují ve vývoji originálních a inovativních produktů. Porotu zaujaly zejména odvážné kombinace chutí, například bubble tea v jogurtu, mangová zmrzlina s chilli omáčkou nebo bramborové chipsy s příchutí kaparů. Celkem 106 oceněných produktů pocházelo od 46 retailerů z 24 zemí. Nejvíce ocenění získalo Německo – celkem 21 produktů. Následovala Itálie s 12 oceněními. Třetí místo obsadilo Dánsko s deseti vítěznými produkty, těsně za ním se umístily Nizozemsko a Jihoafrická republika, které získaly po devíti oceněních. Portugalsko a Irsko uzavřely první pětku se sedmi oceněnými produkty.
Ocenění získali také retaileri z Norska, Číny, Španělska, Thajska, Rakouska, Litvy, Turecka, Belgie, Slovenska, Ukrajiny, Finska, Jižní Koreje, Spojeného království, Švýcarska, Polska a Švédska. Nejvíce ocenění – po sedmi – získaly německá síť Dirk Rossmann, irský Musgrave a italský PAM Panorama. Těsně za nimi skončila jihoafrická síť Woolworths se šesti oceněními. Silných výsledků dosáhla také německá skupina Rewe Group, která napříč několika trhy získala celkem 13 ocenění. Podle porotců dnes privátní značky představují plnohodnotnou konkurenci národním značkám a stále častěji jsou zdrojem inovací, nikoli pouze levnější alternativou.
Obal prodává příběh produktu
Porota zdůraznila, že obal hraje klíčovou roli při komunikaci produktu. Spotřebitel chce vědět, komu je produkt určen, proč vznikl a jak zapadá do jeho životního stylu. „Pokud chcete vytvořit silný produktový koncept, musíte mít jasnou představu o zákazníkovi, pro kterého je určen, a příběh, který propojuje jeho potřeby s produktem,“ shodla se porota.
Preferovány jsou čisté, jednoduché a neutrální designy obalů, zejména u produktů zaměřených na mladší spotřebitele. Porota však upozornila i na přetrvávající nedostatky – některé produkty svou kvalitou převyšují vizuální zpracování, zatímco jiné prostřednictvím obalu slibují více, než skutečně nabízejí.
Trendy: zdraví, funkčnost a generace Z
Mezi hlavní trendy v potravinářství i nepotravinářském segmentu patří zdravý životní styl, pohodlí, premiumizace a funkční ingredience, zejména proteiny. Roste také zájem o hydratační účinky a menší porce. Přestože udržitelnost zůstává důležitým tématem, v marketingové komunikaci ji postupně předbíhají zdravotní benefity.
Významný vliv na vývoj produktů má generace Z, která vyhledává cenově dostupné, ale kvalitní produkty s globální inspirací a společenskou odpovědností. Inovace často vycházejí z „nového objevování tradičního“ – tedy kombinování známých konceptů s novými příchutěmi nebo formáty.
Privátní značky vín zvyšují kvalitu
Rostoucí kvalitu a dostupnost zaznamenávají také vína privátních značek. Potvrdily to dvě odborné poroty hodnotící produkty v rámci Salute to Excellence Wine Awards. Osm odborných porotců degustovalo 108 vín od 14 retailerů z osmi zemí. Soutěžila v 18 kategoriích – od červených, bílých, růžových a šumivých vín až po kategorie podle odrůdy, ekologické produkce, regionu původu či obsahu alkoholu. Vítězná vína byla vybírána prostřednictvím slepých degustací, aby bylo zajištěno objektivní hodnocení chuti bez vlivu značky či původu. Následně porota vybrala vína s nejlepším poměrem kvality a ceny.
Ocenění získalo 24 vín, přičemž některá triumfovala jak v kategorii nejvyšší kvality, tak nejlepší hodnoty. Celkem bylo uděleno 36 ocenění Salute to Excellence Wine Awards pro 12 retailerů ze sedmi evropských zemí a USA. Nejúspěšnější byli retaileri z Německa s 12 oceněními a Itálie s osmi cenami, následovalo Dánsko s pěti oceněními.
Seznam vítězných produktů je zde.
