Nová komunikační kampaň Jednoty, spotřebního družstva České Budějovice, „U nás poznáte rozdíl. To je Terno.“ nevznikla jen jako reklamní slogan. Je vyjádřením toho, na čem skupina supermarketů Terno dlouhodobě staví. Na kvalitě, čerstvosti, regionálních dodavatelích a poctivém přístupu k zákazníkům.
V době, kdy se nabídka obchodních řetězců často podobá jedna druhé, chce Jednota, spotřební družstvo České Budějovice, v nové komunikační kampani „U nás poznáte rozdíl. To je Terno.“ připomenout, že existují hodnoty, které se nedají jednoduše nahradit.
Ředitel marketingu a rozvoje Miroslav Konfršt uvádí: „V Ternu věříme, že rozdíl poznáte nejen na první pohled, ale především při každém nákupu. Poznáte ho v čerstvém pečivu, které k nám každé ráno putuje od regionálních pekařů. Poznáte ho v široké nabídce regionálních výrobků od jihočeských producentů. Poznáte ho v kvalitním mase, které vybíráme s důrazem na původ a čerstvost. Poznáte ho také v přístupu našich zaměstnanců, kteří zákazníky dobře znají a jsou připraveni poradit.“
Součástí kampaně je také modernizace označení „Z našeho regionu“. Oblíbené logo, které zákazníci dobře znají, prošlo citlivou grafickou úpravou. Nejde o změnu jeho významu, ale o jeho přirozený vývoj. Nová podoba je modernější, lépe čitelná a výraznější v prodejnách i v marketingové komunikaci. Nadále zůstává symbolem podpory regionálních výrobců a kvalitních lokálních potravin.
Kampaň bude postupně představovat právě tyto oblasti. Čerstvé pečivo, regionální výrobky, kvalitní maso i další přednosti, které dělají z Terna obchod, kam se lidé rádi vracejí. Každý motiv ukáže konkrétní důvod, proč u nás zákazníci rozdíl skutečně poznají.
„Naším cílem není srovnávat se s konkurencí. Chceme mluvit o tom, co umíme nejlépe a co nás odlišuje. O poctivém sortimentu, dlouhodobých vztazích s regionálními dodavateli a důrazu na kvalitu, která není otázkou jednorázové akce, ale každodenní práce. Věříme, že právě tyto hodnoty jsou důvodem, proč si zákazníci vybírají Terno už řadu let. Kampaň ‚U nás poznáte rozdíl. To je Terno.‘ společně s modernizovaným logem ‚Z našeho regionu‘ představuje další krok v rozvoji naší značky. Krok, který respektuje naši tradici a současně ji přibližuje dnešním zákazníkům,“ doplňuje Miroslav Konfršt.
