Kategorie obalů určených pro domácnost prochází proměnou, kterou formuje na jedné straně rostoucí důraz na ekologii a recyklovatelnost použitých materiálů a na straně druhé stále vyšší nároky spotřebitelů na funkčnost a maximální pohodlí při používání. Příkladem takových produktů mohou být moderní odpadkové pytle se zatahovacím systémem nebo s vysokou odolností či víceúčelové zipové sáčky pro opakované použití. Významnou roli dnes hrají také jednoduchý design a jasná komunikace vlastností na obalu.
Výrobci i obchodníci napříč trhem se shodují, že v oblasti obalů pro domácnost zákazníci sledují nejen dobrý poměr ceny a kvality, ale zvýšenou pozornost věnují také dopadu produktů na životní prostředí.
„Vývoj je v současnosti tažen dvěma hlavními směry, maximálním důrazem na funkčnost a snahou o minimalizaci ekologické stopy. Spotřebitelé i legislativa tlačí na snižování objemu plastů a přechod k plně recyklovatelným materiálům. V našem segmentu, kterým je primárně zpracování hliníkových fólií a potravinářských obalů, to znamená neustálé hledání rovnováhy mezi optimální tloušťkou materiálu a zachováním jeho špičkových vlastností. Nechceme především ohrozit jeho mechanickou pevnost,“ komentují situaci na trhu Kamila Švejcarová a Lada Martinů, majitelky společnosti Sama.
Jak dále přibližují, díky přesnějším moderním strojům dokáže výrobce zpracovávat i tenčí materiály s vyšší efektivitou, čímž snižuje množství odpadu přímo ve výrobě. „Dále se soustředíme na to, aby i samotný obalový materiál, například papírové dutinky, krabičky a kartony pocházely z certifikovaných a udržitelných zdrojů. Naší největší výhodou je samotná povaha hliníku, který je recyklovatelný bez ztráty kvality,“ uvádí.
Plusem je snadná manipulace
Tlak na udržitelnost přitom přichází jak ze strany zákazníků, kteří jsou mnohem vzdělanější v otázkách třídění a recyklace, tak ze strany partnerů a obchodních řetězců, které musí plnit přísné ekologické cíle. „Obal už dnes nemůže být jen odpad, musí být součástí cirkulární ekonomiky. Snažíme se o maximální transparentnost. Fakta o materiálech, možnostech recyklace a certifikacích komunikujeme přímo zákazníkům a na obalech našich výrobků prostřednictvím srozumitelných piktogramů a popisků,“ říkají Kamila Švejcarová a Lada Martinů.
Kromě ekologického aspektu jsou dnes podle majitelek společnosti pro spotřebitele důležité také pohodlí a uživatelská přívětivost. „Chtějí obaly, které se snadno otevírají, dobře se s nimi manipuluje a usnadňují skladování potravin. Z hlediska designu vládne minimalismus a jasná, srozumitelná infografika ohledně toho, jak obal správně recyklovat,“ specifikují.
Spotřebitel nechce kompromis
Zvýšené nároky na udržitelné postupy potvrzuje i Pavel Horák, managing director společnosti Alufix Slovakia. „Tlak na udržitelnost je dnes jedním z nejvýraznějších faktorů. Není to už bonus, ale standardní součást vývoje nových obalových řešení. Naše pytle do odpadkových košů Alufix se vyrábí z 60 až 80 procent z recyklovaných surovin. Spotřebitelé a také obchodní partneři dnes intenzivně řeší ekologickou stopu, recyklovatelnost a celkové množství použitého materiálu,“ popisuje. Alufix proto používá stále více druhotných surovin z recyklátu.
Podle Pavla Horáka zároveň platí, že zákazník nechce dělat kompromis mezi ekologií a funkčností: „Obal musí stále dobře chránit produkt, být praktický při používání a vizuálně odpovídat značce. Spotřebitelé požadují, aby obal produktu byl jednoduchý a přehledný a s jasně viditelnou specifikací výrobku na první pohled.“
Pavel Mlčoch, majitel společnosti Yracom, za hlavní trendy v oblasti obalů pro domácnost rovněž považuje důraz na ekologický přístup, ale i kvalitu či cenu. Jak přibližuje, zákazníci řeší především funkčnost a následně také design.
Nejlépe se prodávají pytle na odpadky
Jiří Peroutka, tiskový mluvčí společnosti dm drogerie markt, podotýká, že situace v oblasti obalů pro domácnost se v současnosti stabilizovala a vykazuje trvalý růst, když nejprodávanějšími artikly jsou pytle na odpad, potravinářská fólie a pečicí papír.
„V těchto podkategoriích jsou důležité produkty vlastních značek, u nichž zákazník oceňuje dobrý poměr ceny a výkonu. Zároveň velice dobře fungují i standardní dodavatelské značky, které přicházejí s různou obměnou funkčních vlastností. Zákazník však vyžaduje především splnění základních funkčních požadavků a ty privátní značky zcela naplňují,“ zdůrazňuje.
V síti drogerií dm patří napříč celým sortimentem obalů pro domácnost dlouhodobě mezi nejprodávanější položky pytle do odpadkových košů. „Jde o základní a pravidelně nakupovaný produkt, bez kterého se většina domácností neobejde, proto je o něj stabilně vysoký zájem,“ zmiňuje Jiří Peroutka.
Stabilní kvalita, spolehlivý návin a pevnost
Ze sortimentu společnosti Sama zaznamenávají nejvyšší prodeje klasické hliníkové fólie, tedy alobaly, a standardní potravinové fólie pro domácí i profesionální použití. „Tvoří páteř naší produkce. Jsou to produkty, které lze najít prakticky v každé domácnosti. Úspěch na trhu se tak dá vysvětlit jejich nenahraditelností,“ objasňují majitelky firmy. A doplňují, že hliníková fólie nabízí bariéru proti světlu, kyslíku a vlhkosti, což žádný jiný běžně dostupný materiál pro domácnost v takové míře nedokáže. „Úspěch našich konkrétních produktů pak spočívá ve stabilní kvalitě, spolehlivém návinu a pevnosti, na kterou se zákazníci mohou spolehnout při pečení, grilování i skladování,“ dodávají.
„Pozorujeme mírný přesun k větším, ekonomičtějším návinům, které se dříve prodávaly spíše v gastro segmentu. Domácnosti se snaží nakupovat chytřeji a preferují rodinná balení, která déle vydrží a ve výsledku generují méně obalového odpadu z krabiček a dutinek,“ připouštějí majitelky společnosti.
V oblasti propagace Sama sází především na individuální přístup. „Jelikož velká část naší produkce putuje do maloobchodních sítí a k distributorům, naším nejsilnějším marketingovým nástrojem jsou osobní obchodní vztahy a přímý marketing. V digitálním prostoru se zaměřujeme na budování solidní a transparentní firemní prezentace. Pro zákazníka je pak největší reklamou samotný produkt v obchodních sítích a jeho obal,“ osvětlují Kamila Švejcarová a Lada Martinů.
Vyšší zájem o parfémované produkty
V kategorii pytlů do odpadkových košů společnosti Alufix patří dlouhodobě k nejžádanějším varianty o objemu 60 l, které nejlépe odpovídají současným požadavkům spotřebitelů a hodí se pro často používané koše. „Zvýšený zájem vidíme i o pytle s parfemací, a to hlavně s vůní levandule. Roste také poptávka po portfoliu pytlů do odpadkových košů Alufix Aluflexy, které je mimořádně odolné proti poškození, a navíc má vysokou roztažnost díky dvouvrstvé technologii a diamantové struktuře materiálu,“ informuje Pavel Horák.
Z produktů společnosti Yracom se největšímu zájmu zákazníků těší sáčky do odpadkových košů řady Eco vyrobené ze 70 % z recyklátu a svačinové sáčky prodávané po tisíci kusech. „Zároveň se zvyšuje prodej potravinářských vodotěsných zipových sáčků. Novinkou na trhu jsou pak zipové sáčky na svačinu pro vícero použití, které reagují na potřebu rodin s dětmi,“ zmiňuje Pavel Mlčoch.
Důležitá neutralizace zápachu
Nejprodávanějšími produkty v síti Albert jsou z pohledu obalů pro domácnost položky každodenní potřeby v domácnostech, především odpadkové pytle a dále výrobky určené pro uchovávání potravin. Retailer nabízí pod privátní značkou Home Kitchen široký sortiment odpadkových pytlů různých typů a velikostí, od standardních pytlů přes varianty se zatahovací páskou až po pytle s uchy. Velikostně pokrývá celé spektrum, od menších objemů 10 l a 35 l vhodných do koupelen či kanceláří přes nejběžnější kuchyňské pytle o objemu 60 l až po velké 120l varianty.
„Právě velikost a účel použití hrají při výběru zásadní roli. Nejžádanější jsou střední pytle o objemu 60 litrů, které zákazníci nejčastěji využívají v domácnostech. Velké oblibě se těší také parfémované pytle, které pomáhají neutralizovat zápach,“ informuje Jiří Mareček, ředitel komunikace obchodů Albert. V oblasti uchovávání potravin má prodejce v nabídce pod privátní značkou například potravinovou fólii o délce 50 m, svačinové sáčky s uchy i bez nich, sáčky do mrazničky nebo sáčky na led.
Důraz na praktičnost
Novinky na trhu s obaly pro domácnost se nesou ve znamení kombinace funkčnosti, ekologie a vyšší uživatelské přidané hodnoty. Výrobci přinášejí parfémované a designové varianty pytlů, nové elastické a stahovací systémy i produkty s vyšším podílem recyklovaných materiálů. Zároveň rozšiřují cenově dostupnější řady a kladou důraz na praktičnost, snadnou manipulaci a jasnou komunikaci vlastností přímo na obalu.
„Držíme krok se současnými požadavky a přinášíme produkty s přidanou hodnotou, jako jsou parfemované produkty Alufix Aluflexy mood collection s jemnou parfemací ve třech pastelových barvách nebo zatahovací pytle Alufix Provence dream s vůní levandule. Na trh uvádíme také novou značku Comforte v nižším cenovém segmentu pytlů do odpadkových košů,“ představuje Pavel Horák novinky, které společnost Alufix dala do prodeje v poslední době. Výrobce rovněž rozšířil produkci pytlů na odpadky Alufix Elastic fix, které mají elastickou stahovací pásku. Ta obepne odpadkový koš a zajistí, že pytel nespadne do koše při jeho postupném plnění.
Větší využití recyklovaných surovin
Co se týká novinek v portfoliu privátních značek maloobchodních řetězců, síť Albert v minulém roce představila kompletní řadu odpadkových pytlů značky Home Kitchen, kterou doplnila také o svačinové sáčky a sáčky na led. Sortiment tak nyní nabízí zákazníkům ucelené řešení pro každodenní potřeby v domácnosti.
Síť drogerií dm prodává pod vlastní značkou produkty ve všech podkategoriích obalů pro domácnost. Tyto výrobky tvoří hlavní část nabídky, přičemž nejprodávanější jsou opět pytle určené do odpadkových košů. „Poslední významnou inovací bylo zavedení pytlů do odpadkových košů, které jsou vyrobené výhradně z recyklovaných surovin. Projekt byl realizován ve spolupráci s externím dodavatelem. Tímto směrem, to znamená větším využíváním recyklovaných surovin, se budou ubírat i produkty vlastní značky,“ sděluje Jiří Peroutka.
Bez digitalizace to nejde
Společnost Sama se namísto uvádění zcela nových typů obalů pro domácnost soustředí spíše na inovace formátů a zdokonalování ergonomie balení stávajících produktů. „V současné fázi se primárně věnujeme konsolidaci stávajícího portfolia a maximalizaci efektivity výroby. Naším cílem je dodávat ty nejlepší produkty v našem současném segmentu, nikoliv za každou cenu rozšiřovat sortiment do oblastí, kde nemáme tak silné technologické zázemí,“ vysvětlují majitelky firmy.
Výrobní společnosti dnes stále více investují do modernizace výroby a automatizace, roste také význam digitalizace a využívání umělé inteligence. Majitelky společnosti Sama považují za klíč k úspěchu na trhu špičková strojní vybavení. Producent se v současnosti zaměřuje na modernizaci strojového parku, zejména pokud jde o přesné převíjecí a balicí linky. „Využíváme například pokročilé technologie od renomovaných značek, které nám umožňují dosahovat naprosto precizního návinu, minimalizovat materiálový odpad a zvyšovat rychlost i plynulost produkce,“ referují Kamila Švejcarová a Lada Martinů.
Pro společnost Sama je naprosto klíčová digitalizace v oblasti plánování výroby, sledování efektivity linek a administrativy. „Umělou inteligenci a moderní nástroje aktivně testujeme a využíváme v rámci interní komunikace, firemní kultury i marketingu. Vidíme obrovský potenciál v tom, jak může umělá inteligence zefektivnit administrativní procesy,“ uzavírají.
Názor odborníka:
„Zákazníci slyší na funkční benefity.“
Pro zákazníky jsou důležité odpovídající kvalita a vhodnost produktu pro konkrétní účel. Stále větší roli hrají funkční benefity, jako je například snadnější manipulace díky zatahovacím páskům u odpadkových pytlů nebo varianty s vůní. Významný trend představuje rovněž důraz na udržitelnost, tedy recyklovatelnost a biologickou rozložitelnost materiálů. Tyto požadavky se promítají i do našeho sortimentu, který průběžně přizpůsobujeme aktuálním potřebám spotřebitelů.
Jiří Mareček, ředitel komunikace, Albert Česká republika
Gabriela Bachárová, gabriela.bacharova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 6-7/2026.
