Domácí zvířata mají v českých domovech stále významnější postavení. Výrobci a obchodníci tento trend spojují s demografickými změnami jako pokles porodnosti nebo nárůst jednočlenných domácností. Stále větší oblibě se přitom těší kočky a menší plemena psů. Chovatelé věnují svým zvířecím společníkům důkladnější péči, což se promítá do rostoucí poptávky po prémiových krmivech, funkční výživě i produktech věnovaných jejich specifickým potřebám či problémům.
Trend humanizace domácích zvířat, kdy lidé vnímají domácí mazlíčky jako plnohodnotné členy rodiny, nepolevuje. „Stále častěji proto vyhledávají produkty s vyšší přidanou hodnotou, ať už jde o funkční benefity, kdy krmivo obsahuje navíc ještě vitamin, nebo složku podporující určitý druh péče, například o srst, zuby, klouby a podobně,“ popisuje Rita Gabrielová, tisková mluvčí společnosti Rossmann Česká republika. Výrazně roste zájem o pamlsky, doplňková krmiva i prémiová mokrá krmiva. Zákazníci zároveň oceňují pohodlí, což nahrává multipackům a větším balením.
Stejná péče pro všechny
To, že jsou dnes domácí mazlíčci stále častěji považováni za součást rodiny, potvrzuje i Anežka Petrů, marketingová manažerka společnosti Dibaq: „Zákazníci již nehledají pouze něco do misky, ale krmivo, které bude odpovídat věku, velikosti, aktivitě, citlivosti trávení nebo konkrétním potřebám zvířete. Roste zájem o receptury s vysokým podílem živočišných složek, čerstvým masem, přírodními antioxidanty, omega-3 mastnými kyselinami, prebiotiky, bylinkami nebo kloubní výživou.“
Jiří Švihálek ml., marketingový ředitel společnosti Yoggies, k tomu doplňuje, že tak jako se lidé více zajímají o vlastní zdraví, přirozeně chtějí stejnou péči věnovat svému psovi jakožto součásti lidského společenství.
Aktuální trend longevity
Aktuálním tématem na trhu je longevity, tedy snaha chovatelů maximalizovat délku a především kvalitu života zvířat. „S tímto pohledem se mění i požadavky na kvalitu výživy, krmivo nemá být jen chutné, ale musí obsahovat funkční benefity pro celkovou životní vitalitu,“ vysvětluje Jana Marešová, marketingová ředitelka společnosti Akinu CZ. Plnohodnotnou součástí péče se stává odměňování. „Chovatelé vyhledávají přírodní složky, jako jsou superpotraviny, bylinky nebo ovoce, které podporují dobré trávení, zlepšují dentální hygienu či kvalitu srsti,“ objasňuje.
Jakub Marek, global brand director Brit společnosti Vafo Praha, upozorňuje na trend větší rozmanitosti ve výživě. Majitelé kombinují granule s mokrým krmivem, pamlsky nebo doplňky stravy a snaží se domácím zvířatům dopřát co nejvyváženější a nejatraktivnější jídelníček.
„Největší zájem evidujeme u prémiových a superprémiových krmiv, zejména u receptur přizpůsobených konkrétním potřebám domácích mazlíčků. Roste poptávka po produktech pro citlivé zažívání, podporu kloubů nebo specifické životní fáze. Výrazně posiluje také segment funkčních pamlsků a doplňků stravy,“ uvádí.
Zákazníci žádají širokou nabídku
Nejprodávanějším produktem v kategorii pet food v síti Rossmann, a to jak z hlediska obratu, tak prodaných kusů, je mléko pro kočky Winston v balení 200 ml. Sortiment pro kočky se celkově prodává více. Privátní značka Winston patří dlouhodobě mezi klíčové pilíře nabídky, přičemž mezi nejoblíbenější výrobky se řadí vaničky pro kočky, jejichž prodeje se v součtu pohybují ve stovkách tisíc kusů ročně. Dobře se prodávají pamlsky pro psy a kočky a podestýlky typu kočkolit. „Za jejich úspěchem stojí kombinace atraktivní ceny, kvalitního složení a vysoké dostupnosti napříč celou sítí prodejen,“ přibližuje Rita Gabrielová.
V rámci privátních značek společnosti Super zoo se dlouhodobě daří především kompletním krmivům pro psy a kočky, tedy granulím, vlhkému krmivu a pamlskům. „Vždy se snažíme reagovat na poptávku zákazníků a naše produkty zkvalitňujeme na základě dostupných studií o aktuálních potřebách ve složení. Například značka Ontario má za sebou více než 20 let vývoje a nabízí široké portfolio více než 200 produktů,“ zmiňuje group commercial director Tomáš Veselý.
Hitem jsou paštiky a omáčky
Z portfolia společnosti Vitakraft si popularitu udržují masové pamlsky pro psy a kočky, zejména produkty s vysokým podílem masa a jasně deklarovaným složením. „Velmi dobře si vedou také funkční pamlsky podporující například dentální hygienu, zdraví kloubů, kvalitní srst a celkovou imunitu. U koček registrujeme rostoucí zájem o prémiové snacky s funkčními benefity a nízkokalorické tekuté pamlsky,“ informuje sales manager Jana Klodová.
Největšímu zájmu zákazníků společnosti Yoggies se dlouhodobě těší granule. „Vidíme však zvýšenou poptávku i po BARF, tedy biologicky vhodné surové potravě, a vařené potravě. Velkým hitem jsou rovněž paštiky a omáčky, dlouhodobě i náš Jogurt pro psy a kočky,“ představuje nabídku Jiří Švihálek ml.
Česká výroba se cení
Masové pamlsky Akinu Masíčka se řadí mezi nejžádanější produkty společnosti Akinu CZ. V segmentu krmiv zažívá dobré období superprémiová značka Akinu Vitality, která splňuje nároky na moderní a kvalitní výživu s obsahem masa napříč celým portfoliem, od holistických granulí přes stoprocentní masové konzervy se svalovinou až po masové kapsičky, vývary a pamlsky.
V nabídce společnosti Dibaq mají silnou pozici řady Fitmin Purity, Fitmin For Life a Výživový program Fitmin. Zákazníci oceňují zejména českou výrobu, jasné složení, vysokou chutnost a fakt, že si mohou vybrat krmivo podle konkrétních potřeb zvířete. V poslední době zároveň roste zájem o pamlsky, které nejsou jen odměnou, ale mají čisté složení a vyznačují se velmi dobrou chutí.
Novinky s přidanou hodnotou
Výrobci rozšiřují nabídku především o funkční pamlsky, prémiová mokrá krmiva a produkty reagující na specifické potřeby psů a koček. Superprémiová řada Akinu Vitality se dočká rozšíření o masové kapsičky, lízací pamlsky a pamlsky ze stoprocentního masa určené pro psy i kočky. Tyto novinky navíc řeší specifické potřeby v jídelníčku, jako je podpora hydratace koček nebo jednoduchost servírování. Jana Marešová vidí zásadní růstový potenciál v kategorii koček: „Demografické i nákupní trendy ukazují, že kočka se stává ideálním městským společníkem. Očekáváme, že segment kočičích pamlsků, prémiového mokrého krmiva a kvalitních steliv poroste v příštích letech nejrychleji.“
Rossmann letos rozšiřuje nabídku zejména v segmentu pamlsků a prémiového mokrého krmiva. Nově uvádí například řadu kuřecích a krůtích tyčinek pro psy, kapsičkové multipacky pro kočky, filetky s kuřecím a tuňákem či sezonní limitované edice. „Zaměřujeme se na produkty s vyšším obsahem masa, atraktivními příchutěmi a formáty, které odpovídají současným potřebám chovatelů. Součástí strategie je rovněž další rozvoj funkčních pamlsků a produktů podporujících zdraví a vitalitu domácích mazlíčků. V letošním roce budeme také dále rozšiřovat zastoupení české značky Brit v našem sortimentu,“ informuje Rita Gabrielová.
Důraz na funkční výživu
Jednou z nejvýraznějších novinek společnosti Dibaq je řada Fresh Journey. Krmivo neprochází dlouhým skladováním a má kratší trvanlivost, aby si zachovalo chuť, vůni a kvalitu. V recepturách je například čerstvé přeštické vepřové maso, hovězí a jelení maso, vláknina, betaglukany, lososový olej, bylinky a kloubní výživa.
Dalším významným přírůstkem v nabídce jsou Freeze Journey, tedy mrazem sušené masové pochoutky pro psy i kočky, vhodné jako odměna, tréninkový pamlsek i doplněk pro vybíravá zvířata.
Mezi výrazné novinky v sortimentu Super zoo patří nové monoproteinové receptury v suchém i mokrém krmivu, které jsou vhodné zejména pro psy a kočky s citlivým zažíváním. „Zároveň jsme rozšířili nabídku značky Elbeville o masové sklenice s přidaným kolagenem, které spojují vysoký podíl kvalitního masa s podporou pohybového aparátu. Velký důraz klademe také na funkční výživu. Do našeho Snack Baru jsme proto zařadili nové funkční pamlsky zaměřené například na klouby, trávení nebo dentální hygienu,“ konkretizuje Tomáš Veselý. Novým produktem jsou rovněž vývary pro psy a kočky na podporu hydratace.
Nároky chovatelů porostou
Cílem společnosti Vitakraft je průběžně rozšiřovat portfolio o produkty, které reagují na aktuální potřeby zvířat, do nabídky se proto dostávají funkční snacky. „Mezi novinky patří Licks & Bits pro kočky s krevetami a rajčaty nebo šunkou a sýrem v praktické šroubovací kapsičce. Pro psy je to pak tréninková pochoutka Licks & Snack ve stejném praktickém obalu,“ prozrazuje nové výrobky Jana Klodová.
Novým produktem jsou i funkční klobásky pro psy Goodies ve třech variantách, immunity, mobility a dental. Za zmínku stojí také kolagenové kosti pro psy. Výrobce plánuje v září uvést na trh novou řadu funkčních krmiv pro kočky Vita diet.
Společnost Yoggies naposledy uvedla produkty určené pro kočky. V posledním roce přišla na trh řada nových pamlsků v čele s paštikami. „V následujících letech bude stabilně narůstat počet psů a koček v domácnostech a nároky zákazníků ohledně kvality se budou zvyšovat. Vycházíme z nárůstu počtů singles, celkového snižování porodnosti nebo třeba trendu kočárků a dalšího vybavení pro psy,“ dodává Jiří Švihálek ml.
Širší nabídka pro kočky
Kočičí výživu, především v oblasti mokrých krmiv, výrazně rozšířila také společnost Vafo Praha. „Uvedli jsme nové formáty, jako jsou mousse, loaf, krémové pamlsky nebo mokré snacky. Novinku představují i funkční dentální pamlsky ve tvaru zubního kartáčku,“ popisuje Jakub Marek. Výrobce do budoucna plánuje další rozvoj segmentu doplňků stravy a vitaminů, včetně řešení zaměřených na potřeby koček a starších zvířat.
„S rostoucí popularitou koček a menších plemen psů a tím, že se mazlíčci dožívají vyššího věku, poroste poptávka po výživě přizpůsobené jejich specifickým potřebám. Velký potenciál vidíme v oblasti suplementace, podpory střevního mikrobiomu a řešení zaměřených na zdravé stárnutí a dlouhověkost,“ zmiňuje dále.
Jednou z významných inovací firmy je využití lyofilizace (freeze-drying), která umožňuje zachovat vysokou nutriční hodnotu i přirozenou chuť surovin. „Tuto technologii využíváme jak při výrobě superprémiových pamlsků, tak jako součást vybraných receptur granulí, kde lyofilizované ingredience zvyšují atraktivitu i funkční hodnotu krmiva,“ konstatuje Jaromír Válek, head of product společnosti Vafo Production. V oblasti receptur výrobce dlouhodobě rozvíjí využití čerstvého masa, současně do produktů implementuje funkční složky, jako jsou probiotika a postbiotika.
Názor odborníka:
„Psi a kočky se stali členy rodiny.“
Zákazníci dnes stále častěji vybírají krmivo podobně pečlivě jako potraviny pro sebe. Roste zájem o kvalitní složení, vyšší podíl masa, funkční benefity, receptury podporující trávení, vitalitu, srst nebo specifické životní fáze zvířete a původ surovin. Silný je trend humanizace mazlíčků. Vedle prémiovosti nakupující sledují poměr kvality a ceny, což nahrává dobře postaveným privátním značkám.
Tomáš Veselý, group commercial director, Super zoo
Data:
Výdaje se zvyšují
Podle YouGov Shopper panelu nakupuje krmiva pro domácí mazlíčky přibližně 6 z 10 českých domácností, tedy zhruba tři miliony. Největší podíl tvoří nákupy krmiv pro psy, které pořizují přibližně 4 z 10 domácností, zatímco výrobky pro kočky nakupuje více než 35 % domácností.
Výdaje za produkty dlouhodobě rostou. V roce 2025 byly o 40 % vyšší než v roce 2019, přestože objem nákupů mírně klesá vlivem rostoucích cen. „Domácnosti nakupují krmiva průměrně jednou za 14 dní, přičemž nejčastěji nakupují kočičí krmivo,“ uvádí client relationship manager Vladimíra Šebková. Více než 50 % celkových výdajů připadá na kočičí segment, kde dominují mokrá krmiva a paštiky (zhruba 65 % výdajů na kočičí produkty). U psího krmiva tvoří největší podíl výdajů granule (téměř 40 %).
Krmiva pro psy zaznamenala pokles
Za posledních 52 týdnů končících 7. červnem 2026 se v Česku podle dat společnosti NIQ prodalo více než 104,3 tis. tun krmiva pro psy a kočky za téměř 7,8 mld. Kč. Zatímco objem prodejů meziročně mírně klesl o 0,8 %, tržby vzrostly o 1,6 % díky zvýšení průměrné ceny na 74,7 Kč/kg (+2,4 %).
„Růst trhu táhla především krmiva pro kočky, jejichž tržby vzrostly o 3,3 procenta na 4,9 miliardy korun, a to zejména díky vyšším objemům prodejů. Naopak krmiva pro psy zaznamenala pokles tržeb o 1,1 procenta na 2,9 miliardy koruny v důsledku nižších prodaných objemů,“ informuje analytic insight associate Jakub Jokl.
Privátní značky představují 34,7 % tržeb kategorie, prodeje však meziročně klesly o 1,7 %. Jejich význam je výrazně vyšší u krmiv pro psy (49,1 % tržeb) než u krmiv pro kočky (26,2 %).
Domácnost koupí do dvou balení
Jak potvrzuje průzkum společnosti Median Market & Media & Lifestyle – TGI za období od 4. kvartálu 2025 do 1. kvartálu 2026, použila v posledních 12 měsících krmivo pro kočky více než čtvrtina domácností (26,5 %). Nejčastěji chovatelé kombinují suché i mokré krmivo (57,2 %), následují převážně suché krmivo (17,8 %) a jen suché krmivo (13,5 %). Největší část domácností (30,4 %) spotřebuje 1–2 balení měsíčně (30,4 %), přibližně čtvrtina pak více než pět balení.
Krmivo pro psy využila v posledním roce téměř třetina domácností (32,9 %). Nejčastěji se kupují výhradně suché krmivo (35,9 %), těsně následované kombinací suchého a mokrého krmiva (35,5 %). Nejvíce domácností otevře 1–2 balení krmiva měsíčně (30,7 %), přičemž téměř stejný podíl využije více než pět balení za měsíc (29,7 %).
Komunikaci vévodí mokrá krmiva pro kočky
Nejpromovanější kategorií v rámci pet food jsou mokrá krmiva pro kočky. Komunikační plochu v tomto segmentu ovládají značky Felix krmivo (Nestlé Purina; 18 %) a Whiskas (Mars Czech; 11 %), trojlístek uzavírá Gourmet (Nestlé Purina; 10 %). Vedle privátních značek si tak Nestlé Purina a Mars Czech udržují dominantní postavení v komunikaci mokrých krmiv.
Téměř třetinu podílu v komunikaci suchého krmiva pro kočky uskutečnila v období od června 2025 do května 2026 značka Purina One (Nestlé Purina; 30 %), promoční dvojkou je Whiskas (Mars; 23 %) a trojkou Friskies (Nestlé Purina; 14 %). Trojlístek nejpromovanějších značek pochoutek pro kočky tvoří Dreamies (Mars Czech; 28 %), Felix krmivo (Nestlé Purina; 17 %) a Akinu (Akinu CZ; 15 %). Kategorii mléko pro kočky ovládají téměř výhradně privátní značky.
Nejkomunikovanější značkou mokrého krmiva pro psy je Pedigree (Mars Czech; 12 %) následovaná značkami Propesko (Partner In Pet Food CZ; 7 %) a FineDog (Rapa – Dog; 4 %). V suchém krmivu pro psy nejvíce o pozornost spotřebitelů vedle privátních značek bojuje značka Propesko (Partner In Pet Food CZ; 12 %), za kterou s odstupem následují Friskies (Nestlé Purina; 5 %) a Pedigree (Mars Czech; 5 %). Promočním lídrem pochoutek pro psy je značka Akinu (Akinu CZ; 26 %), další v pořadí jsou Pedigree (Mars Czech; 11 %) a Peko krmivo (Alimpex Food; 9 %).
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, 6/2026
Data a text byly vypracovány exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej 8/2026.
Kategorie péče o domácí mazlíčky: Navzdory menším objemům pohání růst hodnoty prodeje ekonomická stabilita
Podle informací společnosti Euromonitor International, která se zabývá analýzou dat, v roce 2026 vykazuje kategorie péče o domácí mazlíčky v České republice rozdílnou výkonnost. Charakterizují ji relativně stabilní objemy s mírným poklesem, na rozdíl od tříprocentního růstu hodnoty prodeje oproti roku 2025, kdy dosáhla výše 18,1 miliardy korun.
Rozdíl mezi objemem a hodnotou prodeje kategorie péče o domácí mazlíčky v České republice je primárně způsoben ekonomickou stabilitou po předchozích letech rostoucího tlaku na životní náklady, přičemž v letech 2025 a 2026 byl zaznamenán růst reálných mezd. V důsledku toho se chování spotřebitelů rozděluje. Někteří majitelé domácích mazlíčků přijímají opatření na úsporu nákladů, jako je nákup větších balení, multipacků a využívání akčních nabídek, zatímco jiní přecházejí na prémiové produkty s prioritou nutriční kvality a zdravotních benefitů. Tato dynamika vede k tomu, že řady produktů střední cenové kategorie čelí tlaku z obou stran, zejména u krmiv pro psy, kde došlo k poklesu objemu, protože spotřebitelé své výdaje polarizují.
Krmivo pro kočky získává na oblibě
Mezi segmenty kategorie péče o domácí mazlíčky zůstává v roce 2026 podle hodnoty prodeje největším krmivo pro psy, které zaznamenává nárůst o 1 % oproti roku 2025 na 8,6 mld. Kč. Dochází ale k poklesu objemu v důsledku měnících se demografických trendů a preferencí nakupujících. Celková populace psů sice zůstává stabilní, ovšem roste trend směrem k menším plemenům psů, která vyžadují méně krmiva, což přispívá k poklesu objemu. Navzdory tomu psí pamlsky nadále rostou, což je podporováno trendem prémiovosti, kdy majitelé domácích mazlíčků doplňují stravu funkčními pamlsky, zejména pro menší městské psy. Tento posun zdůrazňuje měnící se chování nakupujících směrem ke zdravé a specializované výživě pro domácí mazlíčky.
Naopak krmivo pro kočky vykazuje růst jak v objemu, tak i v hodnotě, přičemž maloobchodní tržby vzrostpu v roce 2026 oproti předchozímu roku o 5 % na 7,1 mld. Kč. Tento vývoj podporuje stoupající popularita koček jako domácích mazlíčků, zejména mezi mladšími věkovými skupinami. Tento trend je posílen rostoucím zaměřením majitelů domácích mazlíčků na kvalitní výživu a funkční výhody, což odráží širší prémiovost celého segmentu. Produkty pro domácí mazlíčky jsou nejrychleji rostoucím segmentem s 5% růstem oproti roku 2025 a dosažením maloobchodní hodnoty prodeje 2,2 mld. Kč. Přispělo k tomu uvedení funkčních a zdravotně orientovaných produktů na trh, což odráží celkové prostředí v dané kategorii, kde jsou spotřebitelská rozhodnutí řízena prémiovostí a aspekty wellness.
Zdroj: Euromonitor International, 6/2026
Aktuálně z trhu:
Pro víc společných zítřků
Každodenní péče, kvalitní výživa, dostatek pohybu a pravidelná veterinární prevence mohou významně ovlivnit nejen kvalitu, ale i délku života psů a koček. Přestože některé faktory ovlivnit nelze, právě správná výživa patří mezi nejdůležitější rozhodnutí, která mají majitelé každý den ve svých rukou. Na význam společně stráveného času i kvalitní péče upozorňuje také nová kampaň značky Brit „Pro víc společných zítřků“, která připomíná, že každý společný den má svou hodnotu.
Délku života domácích mazlíčků ovlivňuje řada faktorů, od genetických predispozic a plemenných charakteristik až po každodenní péči a životní styl. Přestože některé z nich změnit nelze, mnoho aspektů mají majitelé ve svých rukou. „Délku života našich psů a koček ovlivňuje řada faktorů, některé z nich bohužel změnit nedokážeme. To, co ale jako majitelé můžeme ovlivnit každý den, je kvalitní výživa, udržování optimální tělesné kondice, dostatek pohybu a pravidelná preventivní péče přizpůsobená druhu, plemeni, věku i povaze mazlíčka,“ říká veterinářka Tereza Bednářová z veterinární kliniky Medicanima.
Výživa jako investice do zdravých let
Správně zvolená strava představuje jednu z nejlepších investic do dlouhodobého zdraví domácích mazlíčků. Kvalitní krmivo dodává organismu potřebné živiny, podporuje správné fungování imunitního systému, zdraví pohybového aparátu, správné trávení i optimální tělesnou hmotnost. Právě nadváha patří mezi nejčastější zdravotní problémy psů a koček a významně zvyšuje riziko celé řady onemocnění, která mohou negativně ovlivnit délku i kvalitu jejich života. Vedle udržování optimální tělesné hmotnosti hraje zásadní roli také kvalitní a správně zvolená výživa. „Správně zvolená strava odpovídající věku, velikosti i zdravotnímu stavu zvířete představuje jednu z nejlepších investic do jeho zdraví a může přispět k tomu, aby s námi naši čtyřnozí společníci prožili co nejvíce let v dobré kondici a s vysokou kvalitou života,“ upozorňuje Tereza Bednářová. Vedle vhodně zvolené výživy je pro dlouhý a zdravý život zvířete zásadní také pravidelná veterinární péče. Preventivní prohlídky umožňují včas odhalit zdravotní potíže a zahrnují kontrolu hmotnosti, očkování, ochranu proti parazitům i průběžné hodnocení zdravotního stavu.
Každý společný den má svou hodnotu
Podle odhadu zveřejněného Veterinární univerzitou Brno připadá v České republice přibližně 2,59 milionu psů a 1,54 milionu koček. Přestože jde o odhad, dokládá, jak významnou součástí českých domácností domácí mazlíčci jsou. Průměrná délka života psů se pohybuje přibližně mezi 10 a 13 lety v závislosti na velikosti a plemeni, zatímco kočky se běžně dožívají 13 až 17 let. Každý společný den je proto vzácný a každodenní péče může významně přispět k tomu, aby jich bylo co nejvíce.
Právě na této myšlence staví značka Brit svou novou kampaň „Pro víc společných zítřků“, která oslavuje obyčejné okamžiky, jež tvoří ten nejpevnější vztah mezi člověkem a jeho čtyřnohým společníkem. „Každý den, který mohou majitelé strávit se svým psem nebo kočkou ve zdraví a dobré kondici, má obrovskou hodnotu. Právě proto v Britu vyvíjíme krmiva, která respektují specifické potřeby zvířat v různých životních etapách i při odlišných zdravotních nárocích. Věříme, že kvalitní výživa je jedním z nejdůležitějších kroků, který mohou majitelé pro své mazlíčky každý den udělat, aby s nimi mohli prožít co nejvíce společných zítřků,“ uvádí Elena Chadžieva, globální manažerka značky Brit.
Gabriela Bachárová, gabriela.bacharova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 8/2026.
