Výrobci i obchodníci potvrzují, že vývoj v kategorii prostředků na mytí nádobí byl v uplynulých 12 měsících stabilní. Stále platí, že tahounem uvedené kategorie jsou prostředky na automatické mytí. Pokud jde o inovace, čím dál větší oblibě se těší kapsle koncipované na krátké mycí cykly do 30 minut.
Skutečnost, že nákupní zvyklosti v kategorii mytí nádobí zůstaly v uplynulých 12 měsících relativně stabilní a že dynamika jejího růstu se pohybuje na průměrné úrovni, by rozhodně neměla svádět k domněnkám, že se v jejím rámci prakticky nic neděje. Naopak. Výrobci inovují samotné produkty i jejich obaly, protože jinak by neobstáli před zvyšujícími se nároky spotřebitelů, které se týkají jak účinnosti a šetrnosti prostředků na mytí nádobí, tak jejich uživatelského komfortu.
Tahounem je automatické mytí
Data společnosti NIQ ukazují, že za poslední rok (18. 5. 2025 – 17. 5. 2026) se na tuzemském maloobchodním trhu prodaly přípravky na mytí nádobí za téměř 2,8 mld. Kč, což představuje meziroční nárůst tržeb o 2,4 %. Růst byl tažen především zvýšením objemu prodejů o 2,6 %, zatímco ceny zůstaly prakticky stabilní. Uváděná data zahrnují prodeje v hyper- a supermarketech, diskontech, na tradičním trhu, v kamenných drogeriích a v on-line řetězcích včetně drogistických.
Stejně jako v předchozích letech i v posledním sledovaném období se dařilo zejména segmentu přípravků do myček nádobí, jejichž tržby meziročně vzrostly o 3,8 % na 1,9 mld. Kč. Růst je primárně tažen objemem prodejů, který se zvýšil o více než 5,5 %, zatímco ceny mírně klesaly.
„Největší část trhu tvoří mycí prostředky do myček, které generují více než 80 procent tržeb segmentu a rostou o 3,5 procenta. Z hlediska formátu dominují kombinované kapsle, gel & powder, s podílem přes 50 procent, které zároveň rostou dvouciferným tempem, a to o 10,5 procenta. Tablety s podílem 25 procent naopak v tržbách klesají o přibližně 6,7 procenta. Výrazným trendem je pokračující růst privátních značek, které v tomto segmentu rostou o 11,6 procenta a posilují svůj podíl díky nižší ceně. Také segment aditiv vykazuje solidní růst přibližně 4,3 procenta v hodnotě, podpořený vyšší spotřebou, “ vypočítává Lucie Štěpánová, junior analytic insights associate jmenované společnosti.
Ze zmíněných dat zároveň vyplývá, že segment přípravků na ruční mytí nádobí nadále stagnuje. Tržby dosáhly 0,9 mld. Kč a mírně meziročně klesly o 0,2 %, přičemž objemy zůstaly téměř beze změny. „Zajímavým trendem je růst koncentrovaných produktů, jejichž tržby meziročně stouply o více než 40 procent, spolu s posilováním větších balení, tedy 1 litr a více, u nichž spotřebitelé oceňují zejména výhodnější cenu za jednotku,“ upozorňuje Lucie Štěpánová.
Nejpopulárnější kombinované tablety
Z údajů YouGov Shopper panelu za období 4/25 – 3/26 je patrné, že prostředky na ruční mytí nádobí kupovaly české domácnosti v průměru každé 3–4 měsíce a za jeden jejich nákup zaplatily více než 70 Kč. Prostředky na automatické mytí si koupily každých 12 týdnů a za jeden jejich nákup domácnost vynaložila téměř 170 Kč.
„Nejpopulárnější jsou kombinované tablety do myčky obsahující gel a prášek. Téměř třetina domácností nakoupila v uplynulém období aditiva, a to pětina sůl do myčky, necelá čtvrtina leštidla a čističe myčky. Osvěžovače myčky do svého koše vložilo 8 % domácností,“ popisuje Kateřina Králová, konzultantka YouGov.
Jak dále uvádí, prostředky na mytí nádobí privátních značek koupila v uplynulém období polovina českých domácností. Značkové výrobky do svého nákupního koše vložily dvě třetiny z nich. „Za značkové výrobky utratily domácnosti více než 75 procent rozpočtu na kategorii. Značkové výrobky jsou populárnější u prostředků na ruční mytí nádobí, jejichž cena je zároveň jednou tak vysoká v porovnání s alternativami privátních značek,“ konstatuje.
I nadále platí, že velké oblibě se těší slevové akce. „Po výrobcích v promoci sáhne šest domácností z deseti, více pak v segmentu ručního mytí nádobí. Více než 55 korun z každé stokoruny míří na promoční nákupy,“ podotýká Kateřina Králová.
Bez dramatických změn
Stejně jako prodeje prostředků na mytí nádobí zůstaly v uplynulém roce víceméně ustálené i nákupní zvyklosti spotřebitelů a trendy, které lze pozorovat už několik let. Přehledně to shrnuje Luděk Hartman, obchodní ředitel společnosti Tierra Verde: „Kategorie je typická důrazem na účinnost, šetrnost a pohodlné dávkování. Dlouhodobě roste obliba ekologických produktů, větších balení a multifunkčních řešení. Inovace směřují k přírodním složkám a recyklovatelným obalům.“
Také Lucie Fűrstová, tisková mluvčí společnosti dm drogerie markt, potvrzuje, že nákupní zvyklosti v kategorii mytí nádobí zůstaly v uplynulých 12 měsících relativně stabilní: „Hlavním rozhodovacím kritériem zůstává cena za jednu mycí dávku, což se v posledních letech ještě více zvýraznilo. Tento trend souvisí i s celkovou ekonomickou situací, která vede zákazníky k větší racionalizaci nákupního chování. Nejvíce poptávaná jsou větší balení, zejména XXL a mega varianty, které umožňují dosáhnout nižší jednotkové ceny.“
Rovněž Dagmar Zmrzlá, ředitelka obchodního týmu FeelEco společnosti Fosfa, zmiňuje, že zákazníci kladou větší důraz na poměr ceny a výkonu, jsou citlivější na promoční akce a častěji vyhledávají větší a ekonomičtější balení. „Současně však přetrvává zájem o inovace a novinky. Dlouhodobě také roste skupina spotřebitelů, kteří při výběru vyhledávají ekologická řešení. Očekávají šetrnost k životnímu prostředí, bezpečné složení a pohodlné používání,“ dodává.
Na účinnost jako na dlouhodobě klíčové kritérium, které ovlivňuje výběr prostředků na mytí nádobí, poukazuje i Lucie Loučková, manažerka externí komunikace společnosti Tesco Stores ČR. Ohledně velikosti balení pak uvádí: „V kategorii tablet do myčky evidujeme největší zájem o středně velká balení. U mezinárodních značek jsou nejžádanější balení 60 až 80 kusů, zatímco u privátních značek vede balení po 40 kusech. Celkově lze říct, že ekonomická situace posledních let vede zákazníky k větší racionalitě při výběru, více zvažují poměr ceny a výkonu a častěji kombinují značkové a privátní produkty.“
Zájem o větší balení se projevuje nejen u samotných přípravků na mytí nádobí, ale také u houbiček, hadříků a podobně. „Napříč trhem v současnosti vnímáme silný důraz na získanou hodnotu. To se odráží mimo jiné v rostoucí oblibě větších a promočních balení, která zákazníci vnímají jako ekonomicky výhodnější variantu,“ konstatuje Adina Skálová, junior marketing manager společnosti Freudenberg Home and Cleaning Solutions.
Nepřekonatelný citron
V případě ručního mytí nádobí existuje už mnoho let jedna jistota. Přestože výrobci uvádějí na trh přípravky s nejrůznějšími vůněmi, vůně citronu se pyšní puncem nepřekonatelnosti. „Navzdory široké nabídce variant si dlouhodobě dominantní postavení udržují citrusové vůně, které tvoří přibližně polovinu prodejů a jsou spotřebiteli vnímány jako synonymum čistoty,“ říká Zdeněk Vesecký, tiskový mluvčí společnosti Globus ČR. Podobně se vyjadřuje také Lucie Loučková: „V segmentu ručního mytí nádobí stabilně dominuje citronová vůně.“
Vůně citronu i nadále kraluje, ale leccos se v uvedené kategorii postupem doby přece jen mění. „Z trhu prakticky zmizely prášky do myček, zmenšuje se podíl gelů a vše postupně nahrazují kapsle. Jejich výhodou je spojení více přípravků do jedné dávky v podobě vícekomorové kapsle, která má i další praktické výhody. Dobře se rozpouští a představuje velké pohodlí, protože se do myčky jen vloží a hned je možné nádobí mýt,“ popisuje Rita Gabrielová, manažerka komunikace a PR společnosti Rossmann.
Její slova potvrzuje Lucie Fűrstová: „Z dlouhodobého hlediska dochází k ústupu základních variant ve prospěch víceúčelových kapslí, které kombinují více funkcí v jednom produktu. Inovace se zároveň postupně promítají i do uživatelského komfortu a jednoduchosti použití.“
Mytí ve stopách praní
Ve výčtu charakteristických rysů zmíněné kategorie nelze opomenout důraz na šetrnost, která se týká jak samotných produktů, tak jejich obalů. Podle Dagmar Zmrzlé výrazně roste zájem o ekologické produkty s vysokou účinností: „Vidíme to například u našich tablet do myčky a prostředků na ruční mytí nádobí FeelEco. Spotřebitelé dnes stále častěji hledají produkty, které jsou v souladu s jejich hodnotami, nechtějí dělat kompromis mezi funkčností a odpovědným přístupem k životnímu prostředí. Potvrzením tohoto trendu jsou i ocenění v rámci marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, která ukazují, že zákazníci oceňují produkty, jež dokážou spojit účinnost, kvalitu a hodnoty, s nimiž se mohou ztotožnit. Naopak menší zájem je o základní, neprofilované produkty bez přidané hodnoty.“
Luděk Hartman specifikuje, že mezi kritéria, podle nichž se spotřebitel při výběru rozhoduje, patří mimo jiné i složení produktu, šetrnost k pokožce a eko certifikace. Další postřehy připojuje Petra Doubková, zakladatelka a generální ředitelka společnosti EcoHaus: „Prioritou je výsledek, tedy čistota a lesk. Důležité je také to, aby prostředky na mytí nádobí nedráždily pokožku a aby nádobí po umytí nevonělo silnou syntetickou vůní.“
Šetrnost a praktičnost se promítají i do obalů. „Z pohledu inovací je v poslední době nejvýraznější posun v oblasti balení. Výrobci i retail postupně přecházejí od tradičních papírových krabiček k flexibilnějším plastovým sáčkovým obalům, které jsou praktičtější z hlediska manipulace i skladování,“ zdůrazňuje Lucie Loučková.
Když je řeč o šetrnosti, lze konstatovat, že z hlediska inovací se kategorie mytí nádobí vydává ve stopách prostředků na praní, konkrétně produktů na krátké cykly. „Inovací roku je Jar pro krátký cyklus myčky, 30 minut, který Rossmann nabídl mezi prvními na trhu. Kapsle obsahuje i speciální čistidlo, jež zajistí lesk i přesto, že nádobí v krátkém cyklu neprojde důkladným sušením,“ říká Rita Gabrielová. A Zdeněk Vesecký dodává: „Stále větší oblibu si získávají kapsle optimalizované pro krátké mycí cykly do 30 minut, které reflektují změnu spotřebitelského chování i důraz na úsporu času, vody a energie.“
A stejně jako jsou na trhu k dostání prací papírky, nově je možné využívat i papírky na mytí nádobí. „Pro společnost EcoHaus je segment mytí nádobí poměrně nový. Za poslední půlrok jsme však vyvinuli několik produktů na nádobí, konkrétně mycí prostředek, papírky na nádobí, tablety a sůl do myčky a houbičky na nádobí. Vybrané produkty se pyšní velmi přísným certifikátem EU Ecolabel. U produktů na nádobí se řídíme tím, že méně vůně je více. Důraz klademe na ekologické složení, minimalistický obal a certifikaci. Naším cílem je nabídnout kompletní ekosystém pro mytí nádobí,“ vysvětluje Petra Doubková.
Daří se tradičním i privátním značkám
Velmi dlouho platilo, že tradiční značka Jar byla v podstatě synonymem přípravku na mytí nádobí. I nadále platí, že tradiční značky hrají v celé kategorii zásadní roli, ale postupem doby se čím dál víc daří i značkám privátním.
„Značka hraje stále významnou roli zejména u produktů, u nichž spotřebitel očekává vyšší přidanou hodnotu a hledá jistotu ověřené kvality. To se týká například tablet do myčky, kde je klíčová účinnost, nebo prostředků na ruční mytí nádobí, kde spotřebitelé oceňují šetrnost k pokožce. Značkové produkty pak dominují zejména v oblasti inovací a prémiových řešení, čímž posouvají celý segment kupředu,“ konkretizuje Dagmar Zmrzlá.
Rovněž Luděk Hartman zmiňuje, že značka je v této kategorii velmi důležitá: „Spotřebitelé preferují ověřené výrobce, kteří garantují kvalitu, účinnost a stále více i šetrnost. České značky mají dlouhodobě silné postavení, pokud komunikují lokální původ a udržitelnost. Privátní značky posilují v řetězcích, ale tradiční značky zůstávají silné díky důvěře spotřebitelů.“
Podle Zdeňka Veseckého jsou prostředky na mytí nádobí charakteristické silnou pozicí mezinárodních značek: „Podíl českých značek je relativně omezený a pohybuje se přibližně mezi 20 a 25 procenty sortimentu.“
Také Lucie Loučková mluví o tom, že role značky je v této kategorii nadále velmi silná, a dodává: „U prostředků na ruční mytí zákazníci dlouhodobě preferují osvědčené značky, přičemž dominantní postavení má Jar. V segmentu tablet do myčky však zavedeným mezinárodním značkám úspěšně konkurují i ty privátní. Z hlediska prodaných kusů patří mezi nejúspěšnější položky například naše privátní značka G4E, což potvrzuje, že zákazníci v tomto segmentu více kombinují značku a cenu.“
I ostatní poukazují na to, že do výběru produktů se promítá kombinace značky a ceny. „V uvedené kategorii hraje roli ověřená značka, velikost balení a samozřejmě cena za kus nebo dávku. Velmi příznivá cenová hranice je momentálně kolem tří korun na kapsli, dávku, u značkových výrobků ale bývá cena jednou tak vysoká. Také proto ‚privátky‘ dobývají stále větší podíl na trhu, který v minulosti vedly tradiční značky,“ specifikuje Rita Gabrielová.
Rovněž Lucie Fűrstová zdůrazňuje, že klíčovou roli hraje přepočet ceny na jednu mycí dávku: „Zákazníci se při výběru výrazně orientují na celkovou hodnotu, tedy kombinaci ceny, výkonu a velikosti balení. V tomto ohledu dlouhodobě vynikají privátní značky, zejména Denkmit, které nabízejí skvělý poměr kvality a ceny. U značkových produktů nadále dominuje cenový faktor, přesto si část zákazníků zachovává loajalitu ke konkrétním značkám.“
On-line trh roste nejrychleji
Pro prodeje prostředků na mytí nádobí jsou důležité všechny distribuční kanály. „Hlavní kanály představují stále obchodní řetězce a specializované prodejny s ekologickou drogerií. Výrazně roste význam e-shopů,“ podotýká Luděk Hartman. Podle Dagmar Zmrzlé si v ekologickém segmentu stále drží nejsilnější pozici specializované drogerie. Jak dále uvádí, významným kanálem je rovněž e-commerce, jejíž podíl dlouhodobě roste zejména u větších balení a pravidelných nákupů. „Postupně se zvyšuje také význam velkých obchodních řetězců, tedy super- a hypermarketů, které rozšiřují nabídku ekologicky šetrných produktů a zpřístupňují je širšímu okruhu spotřebitelů,“ dodává.
Podíváme-li se na data společnosti NIQ, zjistíme, že hypermarkety, supermarkety včetně diskontů, organizované prodejny do 400 m² a neorganizovaný trh dohromady generují přibližně dvě třetiny tržeb za přípravky na mytí nádobí. „Hypermarkety s podílem 29,0 procent zaznamenávají meziroční pokles tržeb o 3,3 procent, zatímco supermarkety s podílem 28,8 procent naopak rostou o 4,0 procenta. Menší formáty prodejen a neorganizovaný trh si nadále drží jen omezený podíl na celkových tržbách,“ přibližuje Lucie Štěpánová. A dodává, že díky tržnímu podílu 23,9 % představují významný kanál také kamenné drogerie, které meziročně posilují o 1,7 %. „Nejrychleji rostoucím kanálem zůstává online trh, jenž se podílí 13,1 procenta na tržbách a meziročně roste o výrazných 19,0 procent, čímž nadále posiluje svůj význam v rámci celého segmentu,“ konstatuje.
Z dat YouGov Shopper panelu vyplývá, že nejdůležitějším nákupním místem kategorie jsou hypermarkety s 27% podílem na spotřebitelských výdajích. Následují drogerie a diskonty. „Do drogerií pro prostředky na mytí nádobí chodí nejvíce českých domácností, a to čtyři z deseti. Nejvyšší výdaje na jeden nákup jsme zaznamenali v hypermarketech, kde dosahují 150 korun, a nejnižší naopak v diskontech, kde činí 82 korun,“ popisuje Kateřina Králová.
Sortiment obohatily další novinky
Rok co rok se na trhu objevují nové produkty a nejinak tomu bylo i v uplynulých měsících. Společnost Freudenberg Home and Cleaning Solutions uvedla na trh Vileda Punch houbičky se zajímavým designem ve tvaru ovoce, které najdou využití při mytí nejen pánví, hrnců, ale také například okenních rámů, aniž by je poškrábaly.
Vývoji nové řady tablet do myček FeelEco Premium All In One s vyšší účinností se věnovala v posledním roce společnost Fosfa. Novinku uvedla na trh letos v červenci. „Na začátku loňského roku jsme uvedli na trh nový prostředek na ruční mytí nádobí FeelEco Aloe Vera. Stejně jako ostatní produkty v této kategorii nabízí vysokou účinnost při odstraňování mastnoty a současně je šetrný k pokožce rukou,“ dodává Dagmar Zmrzlá.
Společnost Tierra Verde letos představila Tablety do myčky s inovovanou recepturou s přírodními enzymy, které pomáhají zvýšit jejich účinnost i při nižších teplotách, a jsou tak vhodné i pro eko programy mytí. „Navíc jsme snížili hmotnost jedné tablety na 7,5 gramu, což s sebou přináší nižší spotřebu obalů, a tím pádem i nižší uhlíkovou stopu. Samozřejmostí je rovněž skutečnost, že jednotlivé tablety nejsou baleny zvlášť do jakéhokoliv dalšího obalu, a také certifikát Ecogarantie,“ objasňuje Luděk Hartman. A zároveň představuje i novinky ze segmentu ručního mytí, kterými jsou Gel na nádobí Sladká máta se svěží bylinnou vůní a Gel na nádobí Pro citlivou pokožku, jenž je speciálně vyvinutý pro osoby s citlivou nebo atopickou pokožkou. „U stávající varianty Bio citron jsme navíc přišli s vylepšenou a účinnější recepturou,“ uzavírá.
Novinky se objevily i v portfoliu privátních značek. V drogeriích Rossmann je nabídka bohatší o domol Tablety do myčky All in One XL 55 ks a také o eco Freude Prostředek na mytí nádobí s vůní levandule a citrusů. Zákazníci dm jsou zvyklí, že v segmentu prostředků na ruční mytí značky Denkmit se pravidelně objevují sezonní varianty, což platí i pro letošní léto, kdy je v nabídce v limitované edici přípravek na ruční mytí nádobí Touch of Brazil.
K velkému rozšíření sortimentu došlo v prodejnách Globus. „V segmentu pro ruční mytí nabízíme od začátku letošního roku privátní značku Váš výběr. Pro automatické mytí je k dispozici značka Clino, která pochází z Německa a představuje prémiovější alternativu v tomto segmentu. Do budoucna připravujeme rozšíření kategorie o ekologickou řadu,“ popisuje Zdeněk Vesecký.
Názor odborníka:
„Významnou roli hrají akční nabídky.“
Nákupní rozhodování u prostředků na mytí nádobí zásadně ovlivňují akční nabídky, jež mají často vliv na konečný výběr i u zákazníků, kteří preferují konkrétní značku. Zároveň vnímáme otevřenost spotřebitelů k novým produktům, které dokážou zaujmout a podnítit chuť experimentovat i v jinak poměrně konzervativní kategorii.
Zdeněk Vesecký, tiskový mluvčí, Globus ČR
Data:
Podle průzkumu agentury Median (Market & Media & Lifestyle – TGI, 4. kvartál 2025 a 1. kvartál 2026) použilo za posledních 12 měsíců prostředky na ruční mytí nádobí 92,1 %, zatímco prostředky do myček nádobí 54,8 % spotřebitelů. Z těch, kteří použili prostředky na ruční mytí, je 26,5 % používá 1krát denně a 49,8 % víckrát než jednou denně, přičemž 14,8 % používá eko varianty prostředků na ruční mytí.
Z těch, kteří použili prostředky do myček nádobí, používá 80,5 % tablety 3v1 a 12,6 % používá eko varianty prostředků na automatické mytí.
Výběr přípravku na mytí nádobí určuje hlavně cena a účinnost
Češi starající se o nákupy v domácnosti jsou při výběru přípravků na mytí nádobí praktičtí, hledí především na cenu (53 %) a účinnost (45 %). Důležitou roli hrají také slevové akce (36 %) a velikost nebo výhodnost balení (26 %). Naopak ekologické složení a šetrnost k přírodě patří mezi hlavní kritéria nákupu pouze u 17 % spotřebitelů. Celkově tento aspekt řeší více ženy (22 %) než muži (11 %). Naopak muži (58 %) oproti ženám (49 %) kladou větší důraz na cenu prostředku. Vyplývá to z květnového průzkumu agentury ResSolution Group na reprezentativním vzorku 1 000 respondentů z on-line populace starší 15 let z National Sample CZ a Národních dat (NADA, vlny 9 a 10: 02–04/2025 a 09–11/2025). Národní data pocházejí z kontinuálního výzkumu s rozsáhlou databází respondentů, pro tuto analýzu byl využit vzorek 10 071 respondentů.
Více než polovina lidí, kteří nakupují přípravky na nádobí, uvedla jako hlavní místo nákupu supermarkety a hypermarkety (52 %). O něco více zde nakupují muži (58 %) oproti ženám (46 %). Dalších 31 % Čechů volí pro svůj nákup drogerie. V tomto případě naopak převažují ženy (38 %) nad muži (24 %). Formu on-line nákupu preferuje pouze 9 % spotřebitelů. Data NADA doplňují celkový obraz frekvencí nákupu, který probíhá typicky jednou za měsíc (23 %) až čtvrtletně (32 %).
Národní data zároveň potvrzují, že Češi starší 15 a více let tráví mytím nádobí významnou část svého času. Téměř polovina z nich (45 %) používá prostředky na mytí nádobí denně a dalších 17 % stojí u kuchyňského dřezu 2× až 3× za týden.
Český trh ovládá několik silných značek, především Jar, který vede ve známosti i používání. Zná jej více než 87 % Čechů a dalších 66 % jej používá pravidelně. Pur zná 70 % lidí a pravidelně je využíván 8 %. K dalším známým značkám patří Ciff (66 %), Savo (54 %) a Jelen (41 %).
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 8/2026.