Lidé narozeni v letech na přelomu tisíciletí nakupují často a nedělají si zásoby potravin na více dnů, jak to bylo typické pro předchozí generace. Rovněž jsou o něco méně věrni jednotlivým značkám. Společnost Daymon Worldwide, která radí maloobchodníkům, vydala marketingovou studii s názvem Příští svět: Jak bude generace přelomu tisíciletí utvářet maloobchod.
Studie, která se uskutečnila v dubnu 2016, se zúčastnilo více než sedm tisíc mladých lidí narozených v letech na přelomu tisíciletí z pěti kontinentů a čtrnácti zemí celého světa. Jak z ní vyplynulo, mileniálové nakupují často a dlouho. Nákup potravin dělají podle okamžité potřeby, zatímco generace z období baby boomu po druhé světové válce si dělá zásoby na několik dní.
Oproti poválečné generaci jsou mileniálové o něco méně loajální a více nespokojení, co se týče obchodních značek. 29 procent mileniálů a 35 procent zástupců poválečné generace tvrdí, že „obvykle kupují zboží jedné a té samé značky, ale příležitostně zkouší i zboží jiných značek”. 26 procent zástupců generace milénia ale říká, že „kupují tu značku, kterou mají zrovna v dané chvíli oblíbenou“.
„Do roku 2030 bude generace milénia početnější než všechny ostatní generace, včetně té z období baby boomu po druhé světové válce v USA,” řekl Vasco Brinca, viceprezident společnosti Daymon Worldwide. „Nikdy jsme nezažili podobnou generaci, a to zejména proto, že tato vyrůstala v období hospodářské nejistoty, vysoké nezaměstnanosti a v době, kdy je běžné být pořád online. Je velmi důležité studovat ji a seznámit se s její kulturou tak, abychom zjistili, jakým způsobem bude utvářet další podobu světa,” uvedl.
Studie také odhalila názory a tužby generace přelomu tisíciletí, její online zvyklosti, postoje k rodině a rodičovství nebo chování v oblasti zdraví. Studii naleznete na: www.businesswire.com/news/home/20160620005184/en/
