Základy in-store marketingové komunikace, to byl další z kurzů organizace POPAI CE, který proběhl v úterý 21. června. Kurz byl ve formě vzdělávacího programu, jehož účastníci měli možnost nahlédnout do základů a hlavních oblastí in-store marketingové komunikace pro začínající profesionály působící u výrobců, zadavatelů reklamy, maloobchodníků a reklamních agentur. Během workshopu se seznámili se souvislostmi a rolí marketingové komunikace přímo v místě prodeje, pozadím nákupního chování i správným postupem při zadávání briefů (zadání, které dává klient agentuře).
Velké pozornosti se těšily poznatky o multisenzorické komunikaci v in-storu, digitální komunikaci a poprvé také o důležitosti obalu v kontextu celé podpory prodeje. Příklady z praxe pak ukázaly základní principy funkční in-store komunikace nebo problematiku, kterou ve skutečnosti řeší zadavatelé s dodavateli POP prostředků (to jsou propagační prostředky, které se používají přímo v místě prodeje). Během kurzu probíhala také praktická cvičení, v rámci kterých účastníci v součinnosti s přednášejícími poznávali konkrétní projekty a hledali možnosti jejich zlepšení.
Pavel Neumann, pavel.neumann@atoz.cz
