Na změnu legislativy, která od poloviny roku zakázala až na některé výjimky označovat potravinářské výrobky jako dětské, reagovala potravinářská firma Hamé novým designem výrobků určených zejména pro děti. Na etiketě paštiky Májka už není napsáno „dětská“, ale „pro zlatíčka“. Na obalech kečupu Otmánek a okurek Znojmia s nižším obsahem soli a sníženou kyselostí je nově fotografie malého chlapce, která upozorňuje na to, že výrobky mají mít hlavně dětské konzumenty.
Šestiletý Jakub Sladký byl vybrán v internímu castingu, do kterého zaměstnanci Hamé přihlásili na pět desítek svých potomků. „Novou situaci, kdy legislativa znemožnila nazývat dosavadní dětské výrobky jako dětské, jsme vzali jako příležitost. Hamé je tradiční česká firma a ceníme si toho, že dodnes je v našich závodech svým způsobem rodinná atmosféra, pracují u nás dlouhá léta mnohdy celé rodiny. S motivem dětí a vůbec rodin našich zaměstnanců chceme marketingově pracovat dlouhodobě. Věříme, že se tyto první výrobky s tváří dítěte naší zaměstnankyně osvědčí a další budou následovat,“ vysvětluje marketingová ředitelka Hamé Lenka Vaněk.
Vyhláška Ministerstva zemědělství České republiky o některých způsobech označování potravin do české legislativy zapracovala novou evropskou směrnici. Tato vyhláška mimo jiné zakazuje prezentovat spotřebiteli potravinu nebo její složky slovy, jako jsou například: vhodná pro děti, domácí, čerstvá, živá, čistá, přírodní nebo pravá.
Vyhláška zakazuje také označovat potraviny jako dia, dietní nebo dietetické, na což Hamé zareagovalo tak, že tyto výrobky označuje jako produkty bez přidaného cukru nebo výrobky se sníženým obsahem cukru. „Daná legislativa se ale nedotýká například kojenecké stravy, ta se řídí jinými právními předpisy určenými pro zvláštní výživu, které přesně stanoví i složení těchto výrobků, a i nadále tak lze na etiketách využívat třeba slova jako dětské příkrmy,“ vysvětlil ředitel kvality a vývoje Hamé Vojtěch Čambala.
