V létě tohoto roku otevře švédský nábytkářský gigant IKEA v centru Prahy své první dočasné pop-up studio, které má hlavně posílit značku a představit nové trendy. Obchod by měl fungovat jeden nebo dva roky. Zaměří se na obývací pokoje. Čtyři současné kamenné prodejny a internetový obchod měly v uplynulém finančním roce tržby 9,7 miliardy korun, což představovalo meziroční růst čtyři procenta.
První dočasné pop-up studio v Česku bude od poloviny tohoto roku na Václavském náměstí v Praze. „Svět se velmi rychle mění, stejně jako potřeby a chování lidí. Změnou prochází i vztah lidí ke značce – chtějí být její součástí, vést dialog, spoluvytvářet ji, přizpůsobovat si její produkty podle svého, spojovat si ji se zážitky. Chtějí k ní být mnohem blíže fyzicky i emočně. Právě proto plánujeme v létě otevřít na Václavském náměstí první pop-up studio,“ přibližuje Marek Feltl, generální ředitel IKEA v Česku, Maďarsku a na Slovensku.
Dočasné pop-up studio otevře v přízemí a prvním patře bývalé budovy České spořitelny, která se teď rekonstruuje. Bude mít rozlohu osm set metrů čtverečních. Další patra budovy obsadí hotel patřící do českého řetězce Pytloun Hotels.
Pop-up obchody řetězce ve světě představují dočasný prostor v centru města, jehož hlavním cílem je inspirovat zákazníky. Expozice se vždy zaměřuje jen na jednu část sortimentu, v případě pražského pop-up studia to budou obývací pokoje. „Tím, že se soustředíme jen na jednu část sortimentu, mají naši designéři větší prostor pro kreativitu a mohou představit produkty IKEA v jiném světle. Expozice nabídne nečekaná řešení a různé neotřelé kombinace výrobků, tvarů a materiálů, které přinesou našim zákazníkům více inspirace,“ přibližuje koncept pop-up studia lídr projektu Peter Tichý. V prostoru bude také kavárna.
IKEA rostla o čtyři procenta, e-shop denně využije 250 lidí
Za růstem tržeb řetězce stojí zejména zvýšení průměrné útraty, která vzrostla o šest procent na 1 638 korun. Čtyři české obchodní domy na pražském Zličíně a Černém Mostě, Brně a Ostravě navštívilo v posledním finančním roce, který trval od září 2016 do srpna 2017, více než deset milionů návštěvníků. V posledních dvou letech se IKEA zaměřovala hlavně na kuchyně, jídelny a kuchyňské doplňky. Kuchyně se na celkových tržbách podílely z patnácti procent, minulý rok se v řetězci prodalo 22 tisíc kuchyní za 1,2 miliardy korun. Od roku 2012 sa tržby řetězce zvýšily celkově o třetinu. Investice do obchodních domů minulý rok řádově činily 140 milionů korun.
Minulý rok IKEA v České republikce spustila svůj internetový obchod, který denně přijme 250 objednávek. Internetový obchod má čtyřprocentní podíl na tržbách, které byly 371,5 milionu korun.
