Asociace českého tradičního obchodu (AČTO) prostřednictvím svého předsedy Zdeňka Juračky upozorňuje, že většina českých nezávislých maloobchodních sítí neuvažuje o rušení či výrazném omezení letákových akcí. S redukcí letáků naopak počítá družstvo CBA, jak uvedlo ve svém vyjádření.
„Převážná část českých obchodníků zatím neplánuje omezit letákové a slevové akce a tedy ani rušit slevové letáky, jak zaznělo v minulých dnech v některých médiích. Pokud je nám známo, tímto směrem se hodlá ubírat pouze maloobchodní družstvo CBA. Naši obchodníci však hledají a budou hledat nové, moderní cesty své prezentace, cesty k optimalizaci nákladů na letáky a podobně, ale nikoliv jejich rušení,“ komentuje aktuální situaci Zdeněk Juračka, předseda AČTO.
Družstvo CBA ve vyjádření pro Zboží&Prodej potvrdilo, že plánuje omezení letáků. Jak vysvětluje Jana Adámková, marketingová manažerka CBA CZ, družstvo zastává postoj, že loajalitu zákazníka si nevybuduje letákovými akcemi.
„V CBA se snažíme být průkopníky a inovátory a testujeme a zkoušíme to, na co jiní zatím neměli odvahu. Konkrétně v deseti našich vytipovaných provozech jsme o 80 procent omezili letákové akce a nahradili je jinými efektivnějšími marketingovými nástroji. V těchto prodejnách jsme krátce po zavedení tohoto systému zaznamenali pětiprocentní nárůst tržeb a tříprocentní nárůst obchodní přirážky. Z toho vyvozujeme, že to má smysl,“ konstatuje Jana Adámková.
Podle názoru CBA je v případě určitého typu prodejen leták do schránky neefektivní, jde o zbytečnou ekologickou a finanční zátěž. Jana Adámková dodává: „Budeme se proto do budoucna snažit tento druh propagace omezovat a nahrazovat ji jinou efektivnější formou, byť to bude proces náročný a dlouhodobý. Ostatně i u některých zahraničních řetězců jsme tento trend zaznamenali.“
