Podle společnosti Euromonitor International utrpěl tuzemský kamenný maloobchod v roce 2022 pokles tržeb v hodnotě, neboť rostoucí inflace a následné zvýšení životních nákladů omezily spotřebitelské výdaje. Rodící se zotavení České republiky z pandemie zbrzdila i pokračující válka na Ukrajině, která vedla k prudkému růstu cen energií. Předpokládaný vývoj v tomto roce a v následujících letech zahrnují níže připojené grafy.
S reálným poklesem mezd v roce 2022 kladli čeští maloobchodníci větší důraz jak na slevové balíčky, kupóny a další promoční aktivity, tak i na stanovení horní hranice cen základních produktů, jako je například chléb a mléko. Mnoho spotřebitelů však bylo nuceno v potravinářském i nepotravinářském sortimentu dávat přednost levnějším alternativám pod privátními značkami před jejich běžně kupovanými značkami. Zatímco obchody v nákupních centrech hlásily v daném roce nárůst návštěvnosti díky uvolnění omezení pohybu v souvislosti s pandemií, na zvýšení off-line maloobchodních výdajů se to neprojevilo.
Po pandemickém boomu přišla stagnace
E-commerce, která během pandemie zaznamenala rychlý růst, registrovala v tomto období rovněž meziroční pokles hodnoty prodeje, protože rostoucí ceny ovlivnily ochotu spotřebitelů utrácet peníze za volitelné položky. Tento trend se následně projevil především u kategorií produktů považovaných za nepotřebné, jako jsou třeba domácí potřeby a móda.
Ukončení osvobození od DPH u zboží dodávaného ze zemí mimo EU, které bylo zavedeno v červenci 2021, také utlumilo poptávku, protože ceny produktů dodávaných z amerických a čínských internetových tržišť vzrostly. Návrat spotřebitelů do nákupních center rovněž usnadnil přechod maloobchodu z on-line na off-line. Kromě toho se rostoucí inflace promítla do marží prodejců, z nichž mnozí v minulém roce ukončili činnost nebo se přesunuli na on-line tržiště.
To bylo ve výrazném kontrastu s roky 2020 a 2021, kdy rychlý růst elektronického obchodu táhlo přijetí on-line nákupních návyků během pandemie, a to ve spojení s vyšším počtem maloobchodníků působících na internetu napříč všemi kategoriemi. K růstu e-commerce přispěla také rostoucí důvěra v platby na internetu, kdy stále více Čechů používá při nakupování on-line platby kartou. Popularita služby Kup teď, zaplať později rostla rovněž v rámci elektronického obchodu, a to nejen v případě velkých hráčů, ale i rostoucího počtu menších prodejců.
Prodejci FMCG pokračují v on-line růstu
I přes celkově stagnující výkonnost internetového obchodu si některé podkategorie vedly lépe než jiné, zejména ty v rámci FMCG. On-line prodejci potravin, léků a výrobků určených pro zdravotní a osobní péči nadále rozvíjeli svou internetovou stopu a podíl FMCG v rámci e-commerce rostl. Elektronický obchod s potravinami sice zaznamenal pomalejší tempo růstu než v letech 2020 a 2021, ale i nadále se rozšiřoval, neboť došlo ke zvětšení jeho geografického pokrytí.
Zdroj: Euromonitor International, 2023
