Košík.cz testuje nový hybridní formát na pomezí magazínu a letáku, který propojuje lifestylový obsah s nabídkou dodavatelů. Periodikum s QR kódy usnadňuje nákup a slouží jako nový kanál pro cílený vendor marketing. Pilotní projekt s nákladem 100 000 výtisků má čtenost 250 000 osob a v případě úspěchu se rozšíří i na Slovensko a do Bulharska.
Košík.cz začíná s vydáváním vlastního periodika, který se svým rozsahem i obsahem pohybuje mezi klasickými magazíny a letáky. Vychází v nákladu 100 000 výtisků a čtenářům nabídne lifestylový obsah v podobě inspirace pro vaření i domácnost, sezónních receptů, soutěží, představení malých a zajímavých dodavatelů a dalších tematických rubrik. Zároveň je praktickým pomocníkem při plánování a objednávání nákupů.
Košík.cz staví koncept na rychlosti a jednoduchosti
Celý koncept je postavený na rychlosti a jednoduchosti. Pročtení tak není otázkou hodin, ale minut. Délka textů téměř na každé straně nepřesahuje jeden odstavec a obsah je doplněný o QR kódy, které zákazníky vezmou na danou produktovou řadu na Košíku nebo rovnou přidají konkrétní produkty do nákupního košíku.
„Během 10 minut si tak může každý prolistovat celý výtisk a zároveň vytvořit základ příštího nákupu, který si nechá připravený v nákupním košíku. Na nákupech na Košíku se často podílí celá rodina, když si jednotliví členové přidávají, co zrovna potřebují. I proto jsme u našeho nového periodika zvolili tuto jednoduchou formu – čas si na něj najde každý člen domácnosti,“ vysvětluje Tereza Kumperová, brand manažerka online supermarketu Košík.cz
Nový kanál pro kreativní a cílený vendor marketing
Vedle zajímavého obsahu pro zákazníky nabídne i důležitý nástroj pro vendor marketing. A to i díky snadným nákupům pomocí QR kódů. „Chceme Košík společně rozvíjet i s našimi dodavateli. Ti se nyní mohou dostat k široké cílové skupině, kterou jinde neosloví – a to nejen prostřednictvím produktové prezentace nebo slev, ale i pomocí kreativních formátů, které s nimi dáváme dohromady,“ zakončuje Tereza Kumperová z Košík.cz.
Souhrnná čtenost nového periodika je 250 000 osob. Kromě dodavatelů v něm dostávají prostor i nabídky třetích stran, které na Košíku své zboží neprodávají. Aktuálně jde o pilotní projekt na českém trhu – v případě úspěchu je plánováno jeho rozšíření i na další trhy, kde Košík působí, konkrétně na Slovensko a do Bulharska.
