Co si maloobchodníci myslí o reklamě, která se používá přímo v prodejnách, to zkoumá další ročník výzkumu neziskové organizace POPAI CE. Ta se ve své činnosti orientuje na podporu in-store marketingu, což je propagace výrobků v interiérech obchodů.
Organizace ve výzkumu RIMM (Retail In-store Media Manual) oslovuje zástupce mezinárodních řetězců i lokálních maloobchodních sítí, hobby řetězců, elektro prodejen a drogistických řetězců. Průzkum se realizuje formou on-line dotazování. Zaměřuje se především na postoje zástupců maloobchodu k nadlinkovým i podlinkovým nástrojům marketingové komunikace a na motivace maloobchodních společností ke spolupráci se zadavateli reklamy v oblasti in-store komunikace.
Dále se bude zjišťovat, jak obchodníci vnímají přínosy či negativa POP materiálů, což jsou reklamní nosiče využívané přímo v místě nákupu, například stojany nebo promostánky. Obchodníků se také zeptají, kdo rozhoduje o nasazení in-store prostředků a jaké jsou podmínky pro jejich umísťování na prodejní ploše.
Na konci výzkumu bude srovnání vývojových trendů od roku 2006 do roku 2016. Získané údaje se stanou vodítkem pro spolupráci maloobchodu s dodavateli a pro efektivní plánování komunikačních kampaní. Více informací o POPAI CE je na www.popai.cz.
Foto: www.vip.coop
