Známe vítěze Volby spotřebitelů – Nejlepší novinky 2017. Zaujal rybí olej s citronovou příchutí či nealko pivo se zeleným ječmenem

Oleje Lukana se staly absolutním vítězem marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2017, ve kterém spotřebitelé rozhodovali o nejlepších novinkách v oblasti rychloobrátkového zboží. Organizátor programu, společnost Atoz Marketing Services, vyhlásila výsledky na slavnostním galavečeru v pražské Lucerně, hosty jím provedl opět moderátor Rey Koranteng.

Spotřebitele zaujaly například rybí olej Möller’s s příchutí citronu, müsli se sušenkami Manner, nealkoholické pivo Birell se zelenýmu jačmenem či dermokosmetika Placentor vegetal s rostlinnou placentou. O titul Nejlepší novinka se letos ucházelo téměř 160 nových a inovovaných výrobků. Ty se utkaly o přízeň spotřebitelů ve 31 potravinářských a 20 nepotravinářských kategoriích. Průzkum provedla agentura Nielsen.

Úplně nové nebo méně obvyklé kategorie byly letos převážně v oblasti drogerie, ať už se jednalo o kondomy a erotické gely, laky na nehty či dámskou depilaci. Nově se přitom objevily i kategorie, které reflektují aktuální trendy ve spotřebitelském chování, jako je například poptávka po zdravějším životním stylu. Prvně tak třeba byly zařazeny kategorie speciálních a proteinových potravin, které se v poslední době těší na trhu čím dál větší oblibě. Dalším z trendů, jež provázely letošní ročník, byl pak i zájem spotřebitelů o praktičtější a uživatelsky přívětivější obaly.

Kategorie pro Volbu spotřebitele se stále rozrůstají a ryze specifické produkty, jenž byly v prodeji pouze ve specifických sítích, se dnes objevují v klasickém retailu. „A v některých kategoriích se stírají rozdíly mezi rychloobrátkových a spotřebním zbožím, jako je tomu například u depilačního přístroje Lumea,“ řekl Lukáš Matějka, marketing group manažer skupiny Atoz Marketing.

Karel Týra, generální ředitel společnosti Nielsen, k výzkumu uvedl: „Český spotřebitel chce novinky. Z našich dat vyplývá, že nový výrobek si při svém posledním nákupu pořídilo 34 procent respondentů.“ Jak dodává, spotřebitelé mají zájem o prémiové produkty, uživatelsky příjemné produkty, jenž jim usnadní život a také o výrobky zdravého životního stylu. V loňském roce bylo uvedeno na trh 24 000 novinek, do nichž jsou zařazeny i inovace typu nových obalových designů, nových příchutí stávajích produktových řad a podobně.

„Kromě úplně nových kategorií nás – organizátory programu – letos velmi potěšila velká koncentrace výrazných inovací především mezi produkty určenými pro prodej v běžných supermarketech, ať už se jedná o nealkoholické pivo se superpotravinou, erotický gel, holistická krmiva nebo třeba müsli s kousky vídeňských oplatek apod. Převážně se tento rok jedná o opravdové novinky a ne jen o inovované verze starších produktů,“ říká Lukáš Matějka.

Čtyři tisíce českých spotřebitelů rozhodovaly o výsledku

Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky exkluzivního výzkumu, jenž tento rok provedla agentura Nielsen. Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii by si spotřebitelé zakoupili, pokud by mezi nimi vybírali v obchodě a mohli si odnést pouze jeden z nich.

„ Je zajímavé, že pokud lidé produkt neznají, volí jeho koupi nejčastěji podle obalu,“ uvádí Karel Týra. „Pokud se podíváme blíže na to, co při nákupu novinek ovlivňuje ženy a co muže, tak u mužů hraje značka a kvalita důležitější roli než pro ženy. Zajímavé je také sledovat rozhodovací proces v různých kategoriích. Pokud vezmeme třeba pivo a víno, spotřebitel v kategorii piv sáhne po novém produktu spíše podle značky, zatímco v kategorii vín se zákazník rozhoduje spíše podle obalu,“ doplňuje zajímavosti z průzkumu.

Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích, zhlédla odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Porota hodnotila produkty z odborného hlediska a vybrala z nich jednoho vítěze. Tím se nakonec stal Möller’s rybí olej omega-3 s citronovou příchutí od společnosti Vitana, který si vysloužil Čestné uznání poroty. Absolutním vítězem, tedy produktem, který dopadl v průzkumu celkově nejlépe, se pak staly Oleje Lukana společnosti Glencore Agriculture Czech.

Oceněny byly též novinky, které zaujaly spotřebitele v rámci doprovodných soutěží pořádaných mediálními partnery programu. Nejlepší novinku si přitom zvolili i fanoušci Volby spotřebitelů na facebooku, u nichž se favoritem staly Kotlíkové brambůrky společnosti Jan Zykmund.

Vítězové mohou ocenění používat ve svých kampaních

Slavnostním galavečerem už tradičně odstartovala rozsáhlá podpora vítězných novinek. Oceněné společnosti mohou při propagaci vítězných výrobků po dobu jednoho roku užívat logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2017, a to jak na obalech, tak v marketingových kampaních.

Další podporu připravuje organizátor ve spolupráci s mediálními partnery programu. Program a jeho vítěze tradičně podpoří marketingová kampaň, která proběhne v televizi, tiskových médiích, na internetu a sociálních sítích, v obchodech i v čekárnách lékařských ordinací či městské hromadné dopravě.

Výrobci a distributoři mohli do letošního ročníku programu přihlásit své inovace z oblasti rychloobrátkového zboží, doplňků stravy a OTC produktů (s výjimkou tabákových výrobků), které byly na český trh uvedeny (nebo jsou uváděny) v období od ledna 2016 až do konce května 2017. Atoz Marketing Services oceňuje inovace na českém trhu už sedmnáct let.

Sesterským marketingovým programem jsou Důveryhodné značky. Spotřebitelé rozhodují o tom, kterým značkám na českém trhu nejvíce důvěřují. Slávnostní předání cen se uskuteční 9. listopadu 2017 v Pražské křižovatce (kostel sv. Anny).

Seznam oceněných výrobků:

Seznam oceněných výrobků v doprovodných soutěžích: