Značka limonády Mirinda nechala zákazníky hlasovat, která ze dvou nových příchutí zůstane i nadále v českých a slovenských obchodech. Z více než 34 tisíc hlasujících dala většina přednost melounové příchuti (68 %) před ananasem (32 %). Vítězné Mirindě se během září dostane v rámci závěrečné fáze marketingové kampaně podpory v on-line prostředí.
Mirinda s ananasovou příchutí po doprodání zbývajících kusů z českých a slovenských obchodů zmizí. Meloun naopak rozšíří stávající portfolio příchutí Mirindy, kam patří ještě pomeranč a hruška. „Vzhledem k úspěšnosti letošní kampaně uvažujeme, že bychom v budoucnu podobnou formu představení nových příchutí mohli zopakovat,“ uvedl Pavel Vykydal za značku limonád Mirinda.
Kampaň byla zaměřena zejména na teenagery. Komunikace probíhala v digitálním prostředí, především na sociálních sítích Mirindy a osobních kanálech dvou ambasadorů příchutí. „Účast ambasadorů byla jedním z hlavních pilířů, a zároveň i významným faktorem pro úspěch celé kampaně,“ konstatoval Pavel Vykydal.
V kampani působili ambasadoři Smusa a Evelyn v roli superhrdinů Smelouna a Ananaselyn, kteří bojují za svou příchuť. Pomocí série videí přesvědčovali spotřebitele, aby svým hlasem podpořili nedávno uvedenou Mirindu s ananasovou nebo melounovou příchutí. Samotná volba, která z příchutí zůstane na trhu, pak probíhala na webových stránkách nápoje.
Společnost PepsiCo využila marketingovou kampaň, založenou na názorech zákazníků, i minulý rok, kdy na jejich přání uvedla na trh Pepsi s cukrem. Následně pak nápoj v rámci letní kampaně Souboj chutí nechala porovnat s nápojem Coca-Cola. Pepsi v soutěži vyhrála.
