Více než tři miliardy korun, takové tržby za vánoční prodej hraček předpovídá společnost Wormelen group, která na českém trhu provozuje maloobchodní síť prodejen hraček pod značkami Bambule, Sparkys a HM Studio.
Z dlouhodobých sto až dvou set milionových meziročních navýšení za vánoční tržby v řetězcích skupiny Wormelen group, která také provozuje velkoobchod EP Line a na trhu má zhruba třetinový podíl, lze předpovídat, že i letošní výdělky budou mít podobný nárůst. „České rodiny kladou důraz na rozvoj dítěte a neustále mu předsouvají nové hračky. Čekáme, že někteří rodiče a prarodiče proto zvolí interaktivní sofistikované produkty propojené s mobilní aplikací, jiní vsadí na dřevěné kostky a stavebnice, které mohou rozvíjet nejrůznější schopnosti,“ vysvětlila na tiskové konferenci Jana Krčková, marketingová ředitelka společnosti Wormelen group, u které předvánoční prodej představuje až polovinu celkových ročních tržeb. Za očekávanými vyššími výdělky stojí podle ní i aktivní přístup maminek, které si rády dohledají informace a připlatí za kvalitní zboží.
Do popředí zájmu vstupují především technologické hračky
„Očekávaný nárůst je daný nejen příznivou ekonomickou situací, ale i tím, že se do dětského zájmu dostávají sofistikované interaktivní hračky často propojené s elektronickým zařízením a rodiče na tuto skutečnost budou reagovat,“ predikuje předvánoční tendence Jana Krčková. Mezi letošní vánoční hity podle ní bude patřit například interaktivní netopýr Nocto či panenka Balerína Bambolína, jejichž cena se blíží téměř ke dvou tisícovkám. I od dalších interaktivních hraček, jako je například 3D Magic Maker, který umí z gelu vytvářet trojrozměrné výrobky, My fairy Garden pro pěstování rostlinek v pohádkových květináčích či žvatlalové Cheekimess nebo Hatchimals, si společnost slibuje dobré tržby nejen v kamenných prodejnách, ale také na internetu.
On-line roste, kamenné prodejny jsou nejsilnější týden před Vánoci
Určité změny se v souvislosti s novými trendy dají sledovat i v chování zákazníků, kteří čím dál tím více důvěřují nákupu on-line. „Právě dražší interaktivní hračky vybírají zákazníci častěji na internetu než v kamenné prodejně, částečně i pro stále se zlepšující služby e-shopů, díky nimž důvěra lidí v tento způsob obchodu stoupá a každoročně proto roste i roční podíl tržeb z on-line nákupů. V současnosti je to 5 %, ale čekáme nárůst na 7 %,“ říká Jana Krčková za Wormelen group a doplňuje, že hlavní předvánoční boom se díky e-shopům stále více koncentruje do prosince a končí týden před Štědrým dnem, kdy zákazníci naopak preferují kamennou prodejnu. Do ní pak chodí spíše ženy – maminky, babičky a konzervativnější zákazníci, kteří preferují osobní přístup, rádi si produkt osahají a rovnou si ho odnesou s sebou domů.
Spotřebitelská kampaň s výhrami za 10 milionů korun
Wormelen group se stal, ve spolupráci s hravým věrnostním systémem Rondo.cz, iniciátorem spotřebitelské kampaně s dobročinným podtextem. „Za každé sdílení výherního losu (tzv. loSOS) na sociálních sítích poputuje část hraček nemocným dětem do Nemocnice Na Bulovce,“ říká Petr Homolka, majitel společnosti Wormelen group a dodává: „Název výherních losů upozorňuje, že pomáhat je nejdůležitější. Jde o slovní hříčku kombinující hravost stíracích losů a voláním o pomoc „SOS“, prostřednictvím kterého bude loSOS pomáhat nemocným dětem.“
Snahou projektu je vytvořit hravý koncept, který bude zákazníky bavit, odměňovat je a podporovat tradiční hračkářství a také pomoci dobré věci. „Chceme lidem nabízet jednoduché a zábavné hraní o ceny, což přesně tahle akce spojuje. Zároveň tím ukazujeme partnerským firmám, že věrnostní systém nemusí být jen nudné sbírání bodů na kartičku – že svým zákazníkům mohou skrze Rondo nabídnout něco mnohem lákavějšího,“ řekl Vojtěch Moravec, ředitel společnosti Rondo.cz.
Podle Martina Šalka, tiskového mluvčího Nemocnice Na Bulovce, je inspirativní, když prosperující firma vrací společnosti část svého úspěchu: „Tím spíš, když se jedná o nemocné děti, které si pozornost a speciální péči zaslouží. Spolupráce s Královstvím hraček si vážíme a těšíme se, až začneme dětem hračky rozdávat.“
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
