Češi si zvolili značky, kterým nejvíce věří. Absolutním vítězem je čistič nádobí Jar

Absolutním vítězem marketingového programu Důvěryhodné značky se stal prostředek na mytí nádobí Jar, který mezi 600 značkami získal přesně 2964 hlasů. Více než 2000 hlasů ze 4000 možných také obdržely značky Vitana, Dr. Max a nově se nad tuto hranici přehoupla i značka drogerie dm. Výsledky již třetího ročníku Důvěryhodných značek byly slávnostně vyhlášeny ve čtvrtek 9. listopadu v prostorách Pražské křižovatky – kostela sv. Anny.

V kategorii prodejců potravin zvítězil maloobchodní řetězec Lidl, mezi e-shopy s potravinami Tesco, nejdůvěryhodnějším nákupním centrem se stalo pražské Centrum Černý most. V kategorii privátních značek byla najlepší K-Classic, kterou prodává řetězec Kaufland.

Mezi čaji dominoval Pickwick, čokoládovými cukrovinkami Orion a jogurty Mlékárna Kunín. Nejdůvěryhodnější značkou masa a uzenin se staly Kostelecké uzeniny. Kategorii kávy ovládlo Nescafé, dětskou výživu zase Sunar. Nejdůvěryhodnější značkou koupelové a tělové kosmetiky byla zvolena Nivea.

Na slavnostním večeru moderátorka Jolana Voldánová představila celkem 60 značek, kterým Češi v roce 2017 nejvíce důvěřují. Do rozsáhlé ankety vedené agenturou STEM/MARK se v druhé polovině září zapojilo 4000 respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím on-line dotazníků hodnotili téměř 600 značek v 60 skupinách.

Přestože počet kategorií zůstal stejný jako v minulém roce, došlo k obměně některých z nich, nově se tak objevilo i několik oblastí, ve kterých hraje důvěra také stěžejní roli. Spotřebitelé měli tento rok poprvé možnost hodnotit značky i v kategoriích, jako jsou například hotely, developeři, balíkové služby, realitní kanceláře, stavebniny, elektrické nářadí, obchodní centra v Praze, prodejci sportovního vybavení nebo restaurace. Hlavním parametrem pro zařazení jednotlivých značek do hodnocení byly jejich prodeje.

Češi nejsou v důvěře přelétaví

Podle Ivany Valentové z výzkumné agentury ukázaly výsledky průzkumu, že Češi jsou v otázce důvěry poměrně stálí a věrní. Když už si značka jednou jejich důvěru získá, je poměrně těžké je zviklat pro něco jiného. „Pokud už nějaká značka důvěru spotřebitelů má, nemají konkurenční značky lehkou pozici a musí se velmi snažit, aby se zapsaly do paměti lidí jako důvěryhodné. Samozřejmě důvěryhodnost souvisí i se značkami, které kupujeme, neboť nikdo nemá zájem kupovat produkt, kterému nevěří,“ dodává.

Tato slova potvrzuje i přehled vítězů, kde z 88 % obhájili své prvenství loňští favorité. Změna pouze v šesti případech. Například pozici nejdůvěryhodnější značky čerpacích stanic letos nově obsadila Benzina. Svou důvěrou v tomto roce spotřebitelé v kategorii prodejců obuvi nejvíce ocenili značku Deichmann. Mezi tabákovými výrobky pak zvítězila značka L&M a obměna nastala i v kategoriích velké spotřebiče, kde zabodovala značka Bosch, a sušenky a oplatky, kde na plné čáře vyhrála tradiční značka Tatranky Opavia. V rámci nových kategorií se mezi vítěze programu zařadily například značky Bramac v kategorii stavebnin, M&M Reality v kategorii realitní kanceláře nebo Sportisimo za kategorii prodejců sportovního vybavení.

Vítězové dostanou podporu

Pro vítěze třetího ročníku marketingového programu Důvěryhodné značky je přichystána rozsáhlá mediální kampaň, která bude navíc letos výrazně rozšířena o tituly vydavatelství Bauer Media. Vybrané vítězné značky se tak nově objeví v titulech, jako jsou Claudia, Chvilka pro tebe, Napsáno životem, Rytmus života, Tina a další, uvedené tituly mají zásah 1,5 milionů čtenářů a souhrnný tištěný náklad skoro 850 000 výtisků. Mediálním partnerem Důvěryhodných značek je i časopis Zboží&Prodej. Navíc bude pokračovat i podpora z předchozích let, která proběhne například v rozhlasu, na internetu a sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHD či v čekárnách lékařských ordinací.

Sami vítězové mohou ocenění nasadit ve své marketingové komunikaci – už dříve tuto možnost řada z nich využila. Logo Nejdůvěryhodnější značka se objevilo nejen na obalech produktů (GS condro), ale bylo k vidění i na televizních obrazovkách (reklamy Head & Shoulders, GS condro) nebo přímo v prodejnách oceněných obchodníků (Baťa, ETA). Výjimkou nebylo ani použití v letácích či akčních nabídkách (Mountfield, Kaufland, dm drogerie) nebo v rámci on-line marketingu (Tesco, Lidl).

Kde letos vyhrál? Projděte si seznam vítězů! 

Nejdůvěryhodnější značky produktů v roce 2017

Nejdůvěryhodnější značky v oblasti služeb a institucí v roce 2017

Nejdůvěryhodnější značky obchodníků v roce 2017