Rostoucí konkurence nutí výrobce a dodavatele se stále více zaměřovat na to, jak upoutat pozornost nakupujících v místě prodeje. Přistupují proto k různým formám vizualizace, jenž je odliší od ostatních produktů, včetně inovace obalu s cílem zvýšit atraktivnost a oslovit i mladší generaci. Tradiční český výrobce produktů pro zavařování, pečení a vaření, společnost Labeta, se pro modernizaci obalů svého sortimentu rozhodl po pečlivé analýze v letošním roce. Téměř stovka produktů, určená pro spotřebitele na maloobchodním trhu, prochází obalovým redesignem, který postupně čeká celé produktové portfolio.
Moderní vizuální podoba má spotřebiteli pomoci orientovat se v nabídce společnosti a urychlit tak jeho výběr v obchodě. „Zmodernizovali jsme původní design loga a obaly, ve kterých klademe důraz na několik aspektů,“ vysvětluje Petra Mikesková, vedoucí marketingu v Labetě. Kromě důrazu na český původ je to také jednoznačné rozlišení produktových řad, ve kterých se zákazník díky značení bude lépe orientovat. „Zvolili jsme barevné rozlišení – výrobky na vaření mají červenou barvu, výrobky z řady bio zase zelenou, řady na pečení oranžovou,“ přibližuje Petra Mikesková.
Potřeba srozumitelnější komunikace
Nové obaly jsou odpovědí na potřebu lepší a cílenější komunikace se zákazníkem i na jasné odlišení v regálech obchodů od konkurenčních značek. „Obal zajišťuje těsný kontakt se spotřebitelem a správné informace jsou na něm klíčové. Snažíme se o maximální stručnost a přehlednost, zároveň ale musí být hlavní benefity z obalu patrné,“ dodává Petra Mikesková. Zákazník má tedy na obalu argumenty, proč výrobek koupit i základní benefity, které koupí získá. Jednoduše tak třeba vidí, co má s výrobkem udělat – například jaké ingredience přidat a kolik potřebuje času na přípravu. „Nabídka produktů má jasně sjednocenou koncepci a je vidět hned na první pohled. Moderní uspěchaná doba a řada barevných impulsů a výrazných sdělení působících na zákazníka neposkytuje prostor pro důkladnou analýzu produktů ani při nákupech. Aktuální design v kombinaci se stručnými a přehlednými informacemi na obalu urychlí proces nakupování,“ věří Jaromír Poňuchálek, vedoucí obchodu v Labetě. Nové obaly podle něj ocení tradiční i moderní spotřebitelé.
Autorem celého konceptu je agentura Cream Prague, která vsadila na aktuální grafické trendy v oblasti designu obalů. „Zvolili jsme dominantní barvu bílou, v kombinaci s pastelovými barvami a hravými texturami, které od sebe odlišují jednotlivé produktové řady. Zákazník tak na první pohled vidí, jestli se jedná o řadu bio, bez lepku, výrobek na vaření, pečení, zavařování a podobně,“ vysvětluje strategii kreativní ředitel David Brada.
Hotovo bude v půli příštího roku
V současné chvíli je obalový redesign hotov u více než dvacítky produktů, deset z nich už distribuováno do obchodní sítě. „Nové vizuály nenasazujeme najednou, převlékání probíhá postupně tak, jak dochází zásoby původních obalů,“ upozorňuje Martina Berková, marketingová specialistka společnosti Labeta. Kompletní převlečení do nového designu budou mít výrobky zhruba v polovině příštího roku.
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
