Díky dlouhodobé komunikaci má značka Regionální potravina hned tři ceny IMC Czech Awards. Stala se tak jednou z nejlepších reklamních kampaní v Česku za minulý rok.
Komunikační kampaň na podporu značky kvality Regionální potravina získala na slavnostním vyhlášení prestižních cen IMC Czech Awards celkem tři ocenění. Jedná se o zlato v kategorii Budování značky, stříbro za Integrovanou komunikaci a bronz v kategorii Veřejný zadavatel. Díky tomu se kampaň stala jedním z nejúspěšnějších marketingových projektů tohoto roku.
Ocenění získala za dlouhodobou komunikaci, díky které ji vyhledává stále více zákazníků. Ta pochází z dílny agentury Momentum Czech Republic. Podle expertů z reklamního odvětví tak jde o jeden z mála příkladů, kdy veřejná instituce pomocí moderního marketingu podporuje skutečně efektivně nějaký produkt nebo službu.
„Značka Regionální potravina je postavena na lokálnosti a silných příbězích lidí, kteří za jejich vznikem stojí. A na stejném principu jsme postavili i loňskou kampaň na její podporu. Dlouhodobě se ukazuje, že sázka na kvalitu a silnou značku je pro producenty cesta, jak nespadnout do spirály slev a cenových akcí, které by pro většinu z nich byly dlouhodobě neudržitelné,“ říká Kateřina Ratajová, ředitelka Odboru administrace podpory kvalitních potravin Státního zemědělského a intervenčního fondu, která má realizaci kampaní na starosti.
Roste povědomí o značce
Kampaň na podporu kvalitních potravin je dlouhodobý projekt, který má už více než deset let na starosti právě státní fond. Jeho kampaně sbírají prestižní ocenění celkem pravidelně, v minulých letech dostal například několik cen za podporu národní značky Klasa. Díky kampaním se výrazně zlepšuje vnímání i prodeje komunikovaných značek.
Například znalost označení Regionální potravina vzrostla za poslední tři roky ze 46 procent na 59 procent, výrazně také zvyšuje důvěru v lokální produkci, čerstvost a preference spotřebitelů směrem ke kvalitním surovinám. Více než dvě třetiny respondentů také uvedli, že by chtěli nějakou místní specialitu s tímto označením vyzkoušet. Zájem je i ze strany výrobců, kdy počet žadatelů o toto ocenění pravidelně roste. Nyní je držitelem ocenění Regionální potravina celkem 376 producentů s 525 produkty.
