V kategorii kancelářského papíru nejvíce promují značky Xerox (29 %) a Hewlett Packard (20 %), které ale tvoří mezi privátními značkami spíše promoční výjimku.
Nejpromovanější značkou v kategorii papírové kapesníky balené je Tento (Metsä Tissue Czech; 23 %); druhou nejpromovanější značkou v uplynulých 12 měsících byla Harmony (SHP Group; 12 %); promoční trojkou se ve sledované kategorii stala Zewa (Essity Czech Republic; 11 %). V papírových kapesnících v boxu byly nejvíce promovány značky Linteo (Melitrade; 19 %), Velvet (Moracell; 12 %) a Harmony (SHP Group; 10%).
V kategorii kuchyňské utěrky papírové zaznamenala nejvyšší reklamní výkon ve sledovaném období značka Tento (Metsä Tissue Czech; 17 %) následovaná z hlediska reklamního výkonu značkami Linteo (Melitrade; 13 %) a Harmony (SHP Group; 10 %).
Nejpromovanější značkou toaletního papíru je Tento (Metsä Tissue Czech; 19 %), promoční dvojkou pak Harmony (SHP Group; 15 %) a trojlístek nejpromovanějších uzavírá značka Zewa (Essity Czech Republic; 11 %).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci). Monitoring se týká období od října 2021 do září 2022.
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research s. r. o.
