Třetinu celkového reklamního výkonu čerstvého masa uskutečnily promoce vepřového masa (33 %) následované z pohledu reklamního výkonu masem drůbežím (28 %). Čerstvé ryby se na celkovém reklamním výkonu masa podílely 19 procenty, tedy stejným podílem jako maso hovězí nebo telecí (19 %). Zbývající jedno procento reklamního výkonu patřilo promocím masa králičího.
Téměř pětinu celkového reklamního výkonu v kategorii šunky uskutečnila značka LE & CO stejnojmenného producenta (18 %), promoční dvojkou při odhlédnutí od privátních značek je Chodura (7 %; Beskydské Uzeniny) a trojkou pak Kostelecké uzeniny (12 %; Kostelecké uzeniny).
Nejpromovanější značkou v kategorii špek a slanina je při odhlédnutí od dominujících privátních značek LE & CO stejnojmenného producenta (4 %) následované značkami Kostelecké uzeniny (3 %) a Váhala (2 %) stejnojmenných producentů.
V salámech měkkých dosáhly nejvyšších reklamních výkonů značky Kostelecké uzeniny (12 %; Kostelecké uzeniny), Chodura (6 %; Beskydské uzeniny) a Krásno (6 %, MP Krásno).
Prvenství v reklamním výkonu suchých a polosuchých salámů patří také Kosteleckým uzeninám (11 %; Kostelecké uzeniny), za kterými následují značky Pejskar (6 %; Made Group) a Krahulík (6 %; Krahulík – Masozávod Krahulčí).
Ve skupině párky získaly opět s odhlédnutím od privátních značek ve sledovaném období nejvyšší promoční výkony značky Kostelecké uzeniny (6 %; Kostelecké uzeniny), Kmotr (3 %; Kmotr – Masna Kroměříž) a Ponnath (2 %; Ponnath Řezničtí Mistři).
Dětské párky promují Kostelecké uzeniny a MP Krásno
Kategorii dětské párky vévodí tandem značek Kostelecké uzeniny (52 %; Kostelecké uzeniny) a Krásno (48 %, MP Krásno). V klobásách nejvíce promují značky Kmotr (8 %; Kmotr – Masna Kroměříž), Kostelecké uzeniny (6 %; Kostelecké uzeniny) a Jan Prantl (5 %; Prantl Masný průmysl).
V kategorii špízů a mas na gril je nejpromovanější značkou Kostelecké uzeniny (3 %; Kostelecké uzeniny).
Po odhlédnutí od privátních značek jsou nejpromovanější značkou masa uzeného Kostelecké uzeniny stejnojmenného producenta (5 %), v masech mletých byla nejvíce promována značka Polička (6 %; Múúú).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus Cz Marketing- and IT Research s. r. o.
