V kategorii minerální vody v jejich přírodní variantě nejvíce promují značky koncernu Mattoni 1873 Magnesia (21 %) a Mattoni (17 %), promoční top 3 je značka Gemerka (Slovenské pramene a žriedla; 11 %). Více než pětinu celkového reklamního výkonu v ochucených minerálkách uskutečnila značka Mattoni (Mattoni 1873; 22 %) následovaná značkami Ondrášovka (Kofola ČeskoSlovensko; 14 %) a Dobrá voda (Mattoni 1873; 13 %).
V pramenitých vodách přírodních nejvíce promoval trojlístek značek Rajec (Kofola ČeskoSlovensko, 19 %), Aquila Aqualinea (Mattoni 1873, 19 %) a Natura (Coca-Cola Česká Republika, 16 %), v ochucených pak za třetinou celkového reklamního výkonu stojí značka Rajec (Kofola ČeskoSlovensko, 33 %), přibližně za čtvrtinou značka Tchibo (Tchibo Praha; 26 %) a za více než pětinou značka Natura (Coca-Cola Česká Republika, 21 %). Absolutním promočním lídrem kojenecké vody je Aquila kojenecká (Mattoni 1873; 56 %).
Třetinu promocí džusů tvoří promoční akce pomerančových džusů (34 %), pětinu pak promoce džusů jablečných (20 %) a třetím nejpromovanějším druhem jsou džusy multivitamínové (11 %). Nejvyšší reklamní výkon ve všech uvedených druzích uskutečnila značka Relax (Maspex): v kategorii pomerančový džus (19 %), jablečný džus (33%) i multivitamínový džus (21 %).
Dvě třetiny reklamního výkonu neperlivých limonád uskutečnila ve sledovaném období značka Caprio (Maspex; 67 %), v perlivých limonádách pak promočně vedou značky Mirinda (PepsiCo Services CZ; 19 %) a Fanta (Coca-Cola Česká Republika; 19 %). V limonádách typu cola nejsilněji promovaly značky Kofola (Kofola ČeskoSlovensko; 32 %), Coca-Cola (Coca-Cola Česká Republika; 32 %) a Pepsi (PepsiCo Services CZ; 22 %). V hořkých limonádách je pak promoční jedničkou značka Original River (Maspex; 36 %) následovaná značkami Kinley (Coca-Cola Česká Republika; 29 %) a Schweppes (Mattoni 1873; 27 %).
Nejpromovanější značkou čajových nápojů je Lipton Ice Tea (PepsiCo Services CZ; 28 %), promoční dvojkou je značka Fuze Tea (Coca-Cola Česká Republika; 16 %) a trojlístek nejpromovanějších uzavírá značka Nestea (Nestle; 11 %). Téměř třetinu promocí dětských nápojů uskutečnila značka Capri Sun (Vitar; 31 %).
Za pětinou reklamního výkonu energetických nápojů stojí značka Tiger (Maspex; 20 %), za další téměř pětinou značka Red Bull stejnojmenného producenta (19 %) a promoční top trojkou byla v uplynulých 12 měsících značka Monster Energy (Coca-Cola Česká Republika; 16 %). Absolutní promoční jedničkou v nápojích izotonických je značka Isostar (Esatrade; 65 %).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research s. r. o.
