Pětinu celkového reklamního výkonu šamponů na vlasy pro dospělé uskutečnila značka Head&Shoulders (Procter & Gamble Czech Republic; 20 %) následovaná značkami Loreal Elseve/Elvital (L’Oréal Česká republika; 13 %) a Schauma (Henkel ČR; 11 %). Značka Schauma (Henkel ČR; 53 %) je pak absolutní jedničkou v promocích šamponů na vlasy pro děti.
Nejpromovanější značkou kondicionérů/balzámů na vlasy je Gliss (Henkel ČR; 13 %) následovaná značkami Loreal Elseve/Elvital (L’Oréal Česká republika; 11 %) a Syoss (Henkel ČR; 9 %). Nejvyšší reklamní výkon vlasové vody uskutečnila značka Dixi (Herba Drug; 28 %).
Promočním lídrem kategorie lak na vlasy je značka Taft (Henkel ČR; 41 %), trojici nepromovanějších značek doplňují Nivea (Beiersdorf; 18 %) a Wellaflex (Coty Česká republika; 13 %). Taft (Henkel ČR; 39 %) také svým reklamním výkonem vítězí v kategorii pěna na vlasy, do TOP 3 pak náleží i Syoss (Henkel ČR; 22 %) a Wellaflex (Coty Česká republika; 13 %).
Přelivy na vlasy
V kategorii barvy/přelivy na vlasy uskutečnila nejvyšší reklamní výkon značka Palette (Henkel ČR; 40 %) následovaná značkami Loreal (22 %) a Garnier (12 %) koncernu L’Oréal Česká republika. Údaje jsou za období 06/2022 – 05/2023.
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research s. r. o.
