Cukrovinky jsou jedním z nejčastějších valentýnských dárků, například čokoládové bonbony plánuje 14. února darovat svému partnerovi či partnerce pětina těch, kteří letos chtějí tento svátek slavit. Vyplývá to průzkumu výzkumních agentur Nielsen a ResSolution Group. Čokoládu předčí už jenom květiny a pozvání na večeři. Data doplňuje žebříček monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen, podle kterého umístila loni největší objem inzerce v kategorii čokolády značka Kinder.
Data z ledna ukazují, že svátek svatého Valentýna bude letos slavit 26 % Čechů, přičemž překvapivě se častěji jedná o muže než o ženy. Mezi nejčastější dárky, které plánují koupit svému partnerovi či partnerce, patří řezané květiny (kupuje je 31 % těch, kteří budou Valentýna slavit), dále večeře (28 %) a na třetím místě bonboniéra nebo čokoládové bonbony (20 %). Zážitek plánuje věnovat 11 % a 10 % dá partnerovi či partnerce jinou sladkost. Výzkumu agentur Nielsen a ResSolution Group se zúčastnila tisícovka internetových respondentů z Českého národního panelu starších 15 let.
Pouze jeden z deseti Čechů nejí tabulkovou čokolá
Data přinesla například zjištění, že tabulková čokoláda je jedním ze tří druhů sladkostí, které si aspoň někdy dá 93–94 % lidí. Těmi dalšími dvěma jsou tyčinky, sušenky či oplatky a zmrzlina. Na opačném konci je aktuálně cukrová vata, která má své alespoň příležitostné konzumenty pouze mezi čtyřmi z deseti respondentů.
Co se však týče pravidelné konzumace (alespoň jednou za týden), tak se žebříček cukrovinek a sladkých jídel proměňuje. I v něm má ale čokoláda silné zastoupení. Nejčastěji konzumovaným druhem je sladké pečivo, které aspoň jednou týdně jí 40 % Čechů. V těsném závěsu jsou pak tyčinky, sušenky či oplatky (37 %). Na dalších pozicích jsou tabulková čokoláda, oříšky/ovoce/preclíky v čokoládě a čokoládové bonbony, bonboniéry a nugát.
V oblíbenosti zůstává bílá čokoláda daleko za tmavou
Čokoláda je v Česku jednou z sladkostí, které konzumují téměř všichni. Jen naprostý zlomek obyvatelstva ji nejí vůbec. Nejoblíbenějšími druhy jsou zhruba ve stejné míře mléčná, hořká a čokoláda s ořechy.
Mírné rozdíly jsou u preferencí mužů a žen: ženy například ve větší míře preferují čokoládu s ořechy. Až daleko za tmavými čokoládami se pak v žebříčku preferencí nachází bílá čokoláda, čokoláda s náplní a bublinková čokoláda.
A jaké jsou faktory, které nejvíce ovlivňují výběr sladkostí? Nejčastěji respondenti uváděli chuť (rozhoduje u 77 % konzumentů), dále cenu (57 %) a značku a složení (obě získaly shodně 24 %).
Čokoládová inzerce
Žebříček značek s největším objemem inzerce v ceníkových cenách v kategorii čokolád vedl v roce 2023 Kinder, jak ukazují data z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen. V jeho závěsu byly dále značky Lindt a Milka.
Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru. Na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně. Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu. Umožňuje například porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou a podobně.
