Letošní 16. ročník soutěže o značku kvality Regionální potravina přinesl zvýšený počet žadatelů i přihlášených výrobků. Značka podle organizátorů dlouhodobě přináší lokálním výrobcům potravin známku nejvyšší kvality, regionálního původu a tradice a představuje žádanou pomoc také v propagaci regionální produkce.
Letošní počet přihlášených výrobců a výrobků opět překonal loňský rekordní ročník. „Jsme velmi rádi, že tento trend pokračuje a svědčí o popularitě ocenění Regionální potravina. Letos soutěžilo celkem 496 výrobců s 1 911 produkty, což představuje oproti loňskému roku, kdy bojovalo 470 výrobců s 1867 produkty, další nárůst,“ uvádí Kateřina Ratajová, ředitelka Odboru administrace podpory kvalitních potravin Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF). Nejvíce soutěžících bylo z Ústeckého a Olomouckého kraje a v nejvyhledávanější kategorii Nápoje bylo celkově přihlášeno 307 výrobků.
Klíčový přínos ocenění značkou kvality je především v oblasti ekonomické a agroenvironmentální. Vítězové minulých ročníků soutěže potvrzují, že získání ocenění má pozitivní vliv na zvýšení poptávky a prodeje jejich výrobků. Poslední měření ukázalo, že podle 82 procent oslovených výrobců lidé více nakupují jejich oceněný výrobek a zaznamenali i vyšší poptávku.
„Cílem soutěže je seznámit veřejnost nejen s nejlepšími lokálními potravinami z našich krajů, ale také s benefity a přínosy lokální produkce. Podstatnou součástí je doprovodná komunikační a edukační kampaň, ve které představujeme nejen samotnou soutěž a značku Regionální potravina, ale především důvody, proč si mají spotřebitelé produkty s jejím označením vybírat,“ upozorňuje Kateřina Ratajová a doplňuje: „Za uplynulých 15 let se výrazně zvýšilo povědomí a důvěra ve značku jak u spotřebitelů, tak u samotných výrobců. Díky tomu se značka stala důvěryhodným symbolem kvality a regionálního původu.“
Soutěžit mohou malé a střední podniky
Soutěž Regionální potravina je projektem Ministerstva zemědělství ČR a probíhá ve všech krajích České republiky. Soutěžit mohou výrobci malých a středních zemědělských nebo potravinářských podniků. Ocenění se uděluje bezplatně jednou ročně v devíti kategoriích na základě vítězství v soutěži v daném kraji. Ocenění uděluje ministr zemědělství s dobou platnosti na čtyři roky.
SZIF tuto značku spravuje a stará se také o propagaci oceněných regionálních výrobků. V komunikačních kampaních realizuje řadu aktivit na úrovni regionu i celorepublikového dosahu – například product placement v oblíbených televizních pořadech, motivační soutěže, ochutnávky v regionech či účast na významných kulturních akcích. V nejbližší době to je účast na veletrhu Země živitelka v Českých Budějovicích a na Dožínkových slavnostech v Praze na Výstavišti Holešovice. Komunikační podpora tak podle organizátorů soutěže míří na konkrétní vítěze a dokáže mnohem lépe představit jejich příběh a přiblížit ho veřejnosti.
„Značkou Regionální potravina se oceňuje kvalitní lokální produkce už od roku 2010. Podpora kvality potravin je pro nás dlouhodobou prioritou a těší nás, že zájem o získání tohoto ocenění stále roste,“ říká generální ředitel SZIF Petr Dlouhý a doplňuje: „Veřejnost seznamujeme s kvalitní místní produkcí i prostřednictvím dalších značek jako Klasa, biolist, biozebra, Chráněné zeměpisné označení, Chráněné označení původu a Zaručená tradiční specialita.“