Společnost Fortuna spustila kampaň na podporu spolku ALSA, který pomáhá pacientům s amyotrofickou laterální sklerózou (ALS). Kampaň postavená na emocích upozorňuje na fakt, že mezi pacienty je řada sportovních fanoušků. Ti fandí stejně jako ostatní, jen to kvůli nemoci nemohou projevit navenek.
Cílem kampaně je zvýšit povědomí o ALS a současně vybrat prostředky pro spolek ALSA. Ten se dlouhodobě stará o zkvalitňování života pacientů i jejich rodin skrze poradenství, konzultace vhodné terapie, zapůjčení pomůcek, rekondiční pobyty nebo výjezdy specialistů do domovů. ALSA aktuálně hledá nové, větší a lépe dostupné prostory pro poskytování komplexní péče. Ve stávajícím centru chybí ambulance, tělocvična i místnosti pro odbornou péči. Potřebná jsou také zařízení pro komunikaci očima, která jsou jediným způsobem, jak se pacienti v pokročilé fázi nemoci mohou dorozumět s okolním světem.
Kreativní koncept staví na emocích a jednoduchém poselství: radost ze sportu je univerzální. V hlavním TV spotu, který připravila agentura FleishmanHillard ve spolupráci s DDB a režisérem Jakubem Křenem, se přímo na stadionu objevuje Vladimír Mikuláš, bývalý masér české fotbalové reprezentace, který s ALS sám bojuje a stál u počátku partnerství Fortuny a ALSA. Je zdánlivě netečný k dění na hřišti, jeho vnitřní hlas ale ukazuje pravé emoce, které se v pacientech s ALS odehrávají.
Nasazení a kanály
Kampaň běží v televizi, tištěných i on-line médiích, na rozhlasových stanicích nebo na sociálních sítích Fortuny i organizací, které Fortuna v rámci kampaně propojila. Vznikla také webová stránka Fandimestejne.cz, kde lze najít informace o kampani, o samotném onemocnění, seznam zápasů, které jsou součástí kampaně, a v neposlední řadě návod, jak přispět.
Kampaň aktivuje fanoušky i přímo na stadionech prostřednictvím QR kódů a je podpořena spoluprací s influencery (DeeThane, Selixinho) a ambasadory (Kateřina Nekolná, Kateřina Pechová, Tomáš Ujfaluši a Jakub Děkan). Do projektu se zapojili partneři jako Fotbalová asociace ČR, Český hokej, Bílí Tygři Liberec, HC Sparta Praha, Motor České Budějovice, Bohemians Praha 1905, FC Baník Ostrava i SK Slavia Praha, a také ženská Fortuna=liga. Každý z nich v říjnu věnuje jeden ze svých zápasů právě kampani Fandíme stejně. Součástí je také pozvání pacientů s ALS na dané zápasy, aby mohli atmosféru na stadionu zažít osobně.
Projekt Stadionový inspektor
Fortuna spolupracuje se spolkem ALSA dlouhodobě – impulsem bylo už v roce 2019 náhodné setkání Vladimíra Mikuláše s ředitelem Fortuny. Nová kampaň je dalším krokem ve strategii, v níž Fortuna systematicky podporuje hendikepované a nemocné nejen v řadách sportovních fanoušků. Patří sem například i projekt Stadionový inspektor, který se zaměřuje na zlepšení podmínek pro handicapované fanoušky na stadionech.
„Jsem rád, že díky kampani Fandíme stejně můžeme posunout naši podporu spolku ALSA na novou úroveň. K projektu se prakticky okamžitě připojili všichni naši partneři, kluby i jednotlivci, za což jim patří velký dík. Ještě větší poděkování ale náleží lidem v samotném spolku, kteří často nezištně odvádí skvělou a nenahraditelnou práci. Nové ALSA centrum, které dramaticky zvýší komfort a kvalitu služeb pro pacienty je cíl, o který musíme usilovat,“ říká Milan Raška, marketingový ředitel Fortuny.
„Dostat zadání, jaké nám dala Fortuna, je snem každé agentury. Věnování října podpoře spolku ALSA nám umožnilo vytvořit kreativní kampaň, která propojuje silný insight a hluboké pochopení fanoušků s ALS s integrovaným kanálovým přístupem. Vladimír je pro nás hrdinou i inspirací a do kampaně přináší autenticitu a lidský rozměr. Pokud Fandíme stejně navíc veřejnost inspiruje pomoci spolku ALSA, náš cíl bude naplněn,“ doplňuje Marcel Bodnár, associate director FleishmanHillard.
