Značka Regionální potravina upozorňuje na produkty s důrazem na kvalitu, původ surovin a regionální výrobu. Soutěž v jednotlivých krajích České republiky právě začíná. Administrátorem soutěže je Státní zemědělský intervenční fond (SZIF).
Už posedmnácté získají ocenění Regionální potravina nejkvalitnější zemědělské nebo potravinářské výrobky, které zvítězí v krajských soutěžích. O značku, která se udílí na čtyři roky, se mohou ucházet pouze mikro, malé a střední podniky do 250 zaměstnanců. Soutěží se v devíti kategoriích, v každé vítězí pouze jeden výrobek. První hodnotitelská komise letošního ročníku zasedne 9. dubna 2026 v Karlovarském kraji, další proběhnou postupně až do konce června.
Vloni se soutěže účastnil historicky nejvyšší počet potravinářů a zemědělců, celkem 496 výrobců s 1 911 produkty, což představuje nárůst oproti předchozímu roku, kdy bojovalo 470 výrobců s 1867 produkty. Značkou Regionální potravina se ocenilo 114 výrobků napříč kraji České republiky.
„Pomocí projektu Regionální potravina Ministerstvo zemědělství podporuje producenty těch nekvalitnějších zemědělských a potravinářských výrobků z celé České republiky. Těší mě každoroční vysoký zájem výrobců o získání této prestižní národní značky. Nejen z role ministra, ale i jako spotřebitel výrobcům rozhodně doporučuji, aby se přihlásili do letošního 17. ročníku soutěže,“ uvádí ministr zemědělství Martin Šebestyán.
„Naše aktivity na podporu značky Regionální potravina posilují pozitivní vnímání značky a pochopení hodnoty lokální potravinářské produkce a zejména úsilí stojící za jejím vznikem. Podle posledních dat výzkumu STEM/MARK z února 2026 můžeme konstatovat, že značka Regionální potravina je druhou nejznámější značkou kvality se 65procentní znalostí, hned po značce Klasa s 86procentní znalostí. Důvěru v kvalitu potravin s označením Regionální potravina potvrzuje osm z deseti Čechů a sedm z deseti je ochotno si za tyto oceněné potraviny připlatit,“ říká generální ředitel SZIF Petr Dlouhý.
Významný milník
„Ocenění našeho oleje bylo jedním z nejvýznamnějších milníků v historii naší lisovny. Výhra v soutěži je pro nás potvrzením, že kvalitní výrobky mají v našem regionu své místo. Velkou hodnotu pro nás má i opakované obhájení ocenění. Potvrdilo nám to, že dokážeme držet kvalitu dlouhodobě. Značku Regionální potravina vnímáme jako důležitý most mezi výrobcem a zákazníkem, který pomáhá budovat důvěru a dává lidem jistotu původu i kvality,“ komentuje oceněný výrobce Ondřej Balatka ze společnosti V Presu.
Soutěže o značku Regionální potravina se účastní převážně mikropodniky, které zaměstnávají méně než 10 zaměstnanců (74 procent) a malé podniky s počtem 11–50 zaměstnanců (19 procent), pouze v sedmi procentech šlo o společnosti, které zaměstnávají 51–250 pracovníků. Přívlastek regionální se v případě oceněných potravin zúročí hned několikrát. Především se jedná o produkt vyrobený v konkrétním regionu, což je základní podmínka soutěže. Zároveň i podíl místních surovin je stanoven nejméně na 70 procent, hlavní surovina přitom musí být stoprocentně tuzemského původu.
Producenti se rovněž mohou zapojit do různých marketingových aktivit na podporu jejich podnikání. Mezi nejvýznamnější marketingové nástroje patří podpora značky v médiích. Značka Regionální potravina se objevuje například v televizních pořadech Kluci v akci či Herbář. Pravidelně se můžete se značkou Regionální potravina setkat v časopisech Apetit, Gurmet, Forbes a na dalších významných akcích.