Společnost Coca-Cola reaguje na rostoucí poptávku po nápojích bez kofeinu i na proměňující se životní styl dospělých spotřebitelů a uvádí na trh nový produkt Coca-Cola Zero Zero.
Komunikační kampaň staví na klíčových benefitech nápoje, nulovém obsahu cukru a kofeinu. „Nejde jen o design, ale o jasné vymezení role produktu. Coca-Cola Zero Zero přichází jako ideální parťák na večer. Staví na ikonické chuti Coca-Cola a zároveň reflektuje rostoucí poptávku po alternativách, které lidem dávají svobodu užít si večer po svém,“ uvádí Mária Furman, senior marketing manažerka společnosti Coca-Cola ČR a SR.
„Uvedení na trh přichází v době, kdy lidé stále častěji hledají způsoby, jak si večer skutečně odpočinout, po práci, při relaxu doma nebo během neformálních setkání s přáteli, a zároveň nechtějí řešit dopad na kvalitu spánku. Coca-Cola Zero Zero je jasnou odpovědí na tuto potřebu,“ doplňuje.
Launch produktu doprovází nová vizuální identita. Prémiový černo‑zlatý design s moderními detaily podtrhuje podle výrobce sofistikovaný charakter nápoje a zároveň jasně komunikuje jeho roli ideálního společníka pro večerní chvíle doma, sdílení s přáteli nebo chvíle klidu vyhrazené jen pro sebe.
Zaměření nového produktu potvrzují i výsledky průzkumu, který Coca-Cola realizovala mezi českými mileniály v únoru letošního roku. Ukázalo se, že dnešní třicátníci a čtyřicátníci tráví večery převážně doma, 64 procent z nich vyráží večer ven méně než jednou týdně. Zároveň stále více dbají na své zdraví, 66 procent dává večer přednost vodě a jiné nealkoholické volbě, zatímco alkohol pije výrazně méně než před pěti lety.
Nové příležitosti ke konzumaci
Hlavnímu uvedení produktu na trh předcházel pre‑launch v síti Tesco a v internetovém supermarketu Rohlík.cz. Během prvních dvou týdnů prodeje dosáhla Coca‑Cola Zero Zero velmi silných výsledků a pozitivních reakcí spotřebitelů, tvrdí producent. „Máme radost, že zákazníci novinku přijímají tak pozitivně. Zájem o nápoj bez cukru i bez kofeinu roste a zároveň sledujeme jen minimální dopad na prodeje CocaCola Zero Cukru. To potvrzuje, že novinka přináší zcela nové příležitosti ke konzumaci,“ vysvětluje Mária Furman a dodává: „V prvních týdnech po uvedení podpořil silný spotřebitelský zájem o Coca-Cola Zero Zero růst tržního podílu portfolia Coca-Cola v Tesco o téměř pět procentních bodů, což pro nás bylo velmi příjemným překvapením.”
Vstup novinky Coca-Cola Zero Zero na trh podpoří komplexní marketingová kampaň, která zahrnuje digitální OOH reklamu na strategických místech a v horeca segmentu, silnou komunikaci v on-line prostředí a na sociálních sítích, včetně spolupráce s influencery, a PR. Coca‑Cola Zero Zero je dostupná v běžné maloobchodní síti v baleních 0,5 l, 1 l, 1,5 l a v plechovce o objemu 330 ml.