Český obchod vstupuje do druhé poloviny letošního roku s opatrným optimismem. Přestože domácnosti díky růstu mezd dále utrácejí a spotřeba zůstává jediným fungujícím motorem ekonomiky, obchodníci stále silněji upozorňují na překážky, které mohou další vývoj brzdit – od rostoucích provozních nákladů přes přebujelou regulaci až po dlouhodobý nedostatek pracovníků. Vyplývá to z aktuální jarní Makroekonomické analýzy Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR).
Český obchod zažívá náročné období, kdy o úspěchu již nerozhoduje samotná výše cen, ale schopnost nabídnout zákazníkům co nejlepší kombinaci ceny, kvality a služeb. „Obchodníci přitom čelí rychle rostoucím nákladům a stále větší regulatorní nejistotě. Optimismus zákazníků by velmi rychle mohly zničit návrhy na cenovou regulaci nebo omezování slev, se kterými opakovaně přichází zástupci velkých českých potravinářů,” říká prezident SOCR ČR Tomáš Prouza. Je proto podle něj dobře, že jejich návrhy jednoznačně odmítlo i Ministerstvo zemědělství ČR.
„Zkušenosti ze zahraničí opakovaně potvrzují, že podobné zásahy nevedou k levnějším potravinám, ale naopak k vyšším cenám, nižší konkurenci a vyšší inflaci. Negativní dopady takových kroků by nakonec pocítili úplně všichni od českých dodavatelů přes obchodníky až po samotné spotřebitele. Pokud chceme udržet dostupné ceny a zdravé konkurenční prostředí, potřebujeme podporovat férovou soutěž, co nejširší nabídku potravin za dobré ceny, volný evropský trh bez nekalých praktik dominantních dodavatelů a zbavit se zbytečné byrokracie,“ upozorňuje Tomáš Prouza.
Podle aktuální prognózy Ministerstva financí ČR vzroste česká ekonomika v roce 2026 o 2,1 procenta, přičemž hlavním zdrojem růstu bude spotřeba domácností. Tu podporují zejména rostoucí reálné mzdy, vyšší disponibilní příjmy a ochota lidí část příjmů utrácet. Spotřeba domácností by měla letos vzrůst o tři procenta a i v příštím roce zůstane dle odhadů na solidní úrovni. Přesto nedávné šetření mezi obchodníky v rámci takzvaného SOCR Retail Indexu přineslo výrazné zhoršení nálady v sektoru, firmy upozorňují zejména na růst nákladů, tlak na ceny a obavy z dalších regulatorních zásahů.
Významnou zátěž představují zejména vyšší ceny energií, dopravy a skladování, které zdražují provoz prodejen i logistických center. Pokračuje také tlak na růst mezd – průměrná mzda by měla letos vzrůst téměř o sedm procent, dále poroste i minimální mzda. Obchodníci přitom musí zároveň držet ceny přijatelné pro zákazníky, kteří zůstávají velmi citliví na vývoj rodinných rozpočtů.
„Obchodníci stojí mezi dvěma protichůdnými tlaky. Na jedné straně potřebují nabízet konkurenceschopné ceny zákazníkům, kteří zůstávají velmi citliví na vývoj svých výdajů. Na druhé straně se musí vyrovnat s rostoucími náklady na zaměstnance, energie, dopravu i další provoz, čelí také velmi tvrdému tlaku velkých dodavatelů na zvyšování cen. Proto bude ještě důležitější investovat do produktivity, digitalizace a modernizace obchodů i distribuce,“ vysvětluje Tomáš Prouza a připomíná, že obchodníci v Česku pravidelně investují okolo 15 miliard korun ročně, zejména pak do rozšiřování a modernizace obchodní sítě a distribučních center, do samoobslužných technologií, úspornějších provozů a digitalizace vnitřních procesů i zákaznických služeb.
Situace na trhu práce je napjatá
Napjatá zůstává také situace na trhu práce. Míra nezaměstnanosti se bude i nadále pohybovat pod hranicí tří procent, což sice podporuje příjmovou jistotu domácností, ale zároveň komplikuje firmám obsazování pracovních pozic. Obchod se proto bude muset stále více zaměřovat na automatizaci, samoobslužné technologie a efektivnější organizaci práce. Pod velkým tlakem vysokých nákladů na zaměstnance budou zejména menší prodejny na venkově, takže rychle poroste počet oblíbených samoobslužných prodejen.
Určitou výhodou pro obchodníky může být očekávané mírné posilování koruny, které pomáhá zlevňovat část dováženého zboží a zmírňovat tlak na nákupní ceny. Přesto nepůjde v nadcházejícím období o dominantní faktor úspěchu.
„Pro obchod je důležité, že české domácnosti mají díky růstu reálných mezd stále více peněz na běžnou spotřebu a zatím se příliš nebojí mezinárodního vývoje. Domácí poptávka již téměř dva roky představuje nejdůležitější zdroj ekonomického růstu a pomáhá podnikům kompenzovat nejistoty v zahraničním prostředí. Pro obchodníky je to pozitivní zpráva, i když v současném prostředí patrně nelze očekávat žádný radikální spotřebitelský boom,“ dodává Tomáš Prouza.
Jarní makroekonomická analýza SOCR ČR zároveň upozorňuje, že spotřeba bude růst v prostředí zvýšené opatrnosti. Spotřebitelská důvěra se v posledních měsících zhoršila a část domácností očekává zhoršení ekonomické situace, což se časem začne propisovat do nákupního chování. Významnou roli nadále hrají ceny energií, pohonných hmot a služeb, které mohou omezovat výdaje za zboží a zvyšovat citlivost zákazníků na ceny.
Tržby se meziročně zvýšily
Vývoj na trhu dokládají i aktuální údaje o tržbách v maloobchodě, které se v dubnu reálně meziročně zvýšily o 1,6 procenta, ovšem meziměsíčně se snížily o 0,9 procenta. Tržby za nepotravinářské zboží vzrostly meziročně o 5,1 %, naopak za pohonné hmoty klesly o 3,1 procenta a za potraviny o 1,2 procenta. Meziměsíčně tržby za potraviny klesly o 2,2 procenta, naopak za nepotravinářské zboží vzrostly o 0,3 procenta.
„Maloobchodní tržby po očištění o cenové vlivy v dubnu pokračovaly v meziročním růstu, avšak tempo růstu oproti předchozím měsícům zpomalilo. Tržby vzrostly za prodej nepotravinářského zboží, naopak za prodej pohonných hmot a potravin klesly. Nižší tržby jsme zaznamenali také u specializovaných prodejen s počítačovým a komunikačním zařízením,“ říká Jana Gotvaldová, vedoucí oddělení statistiky obchodu, dopravy a služeb ČSÚ.
„Navzdory zpomalení dynamiky meziročního růstu tržeb ukazují dubnové výsledky maloobchodu, že Češi stále patří mezi nejoptimističtější spotřebitele v Evropě. Díky rychlému růstu reálných mezd, kdy v prvním čtvrtletí letošního roku meziročně vyšší o 6,4 procenta, roste kupní síla, a především ochota utrácet za kvalitu i u větších nákupů. Průběžné zvyšování disponibilních příjmů posiluje spotřebu domácností, která zůstává jediným funkčním motorem české ekonomiky. Klíčové nejen pro obchodníky, ale i pro celou českou ekonomiku bude udržet solidní růst spotřeby domácností i v dalších měsících. To bude obzvláště důležité v době, kdy se Evropou opět šíří obavy z vyšší inflace a geopolitického vývoje, jehož dopady na dodavatelské řetězce zůstávají nadále nejisté,“ komentuje Tomáš Prouza.
Celou makroekonomickou analýzu SOCR ČR najdete zde.
Související články:
Spotřebitelské chování během svátků 2024: Vánocům dominovalo maso, Češi si dopřáli kvalitu
Retail v roce 2025: čeští spotřebitelé hledají kvalitu, obchody zrychlují inovace
NielsenIQ a SOCR ČR: Češi se vrací ke kvalitě, nebojí se utrácet
Farmářům, kteří chtějí dodávat své produkty do řetězců, pomáhá nový manuál