Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016 zná své vítěze

V marketingovém programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka soutěžilo letos v rekordních 50 kategoriích 167 potravinářských a drogistických výrobků. Změnou oproti minulosti byla účast velkých značek. Společnost Atoz Marketing Services vyhlásila výsledky na slavnostním galavečeru.

Již šestnáctý ročník marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka ocenil inovace na českém trhu rychloobrátkového zboží. Výrobci a distributoři mohli do letošního ročníku přihlásit své novinky (s výjimkou tabákových výrobků), které byly na český trh uvedeny v období od ledna 2015 až do konce května 2016.

Výrobky hodnotili spotřebitelé i odborníci

O vítězích rozhodli samotní spotřebitelé v exkluzivním výzkumu agentury Ipsos. Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii by si spotřebitelé zakoupili, pokud by mezi nimi vybírali v obchodě a mohli si odnést pouze jeden z nich.

Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích, nově zhlédla i odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Porota hodnotila produkty z odborného hlediska a vybrala z nich jednoho vítěze, který získal Čestné uznání poroty.

Možnost nominace novinek uvedených na trh za předchozí rok až po novinky uváděné během jara je jedna z několika změn, jimiž program letos prošel. Výrobci tak mohli nominovat zcela aktuální produktové novinky. Organizátoři také výrazně podpořili během posledních dvou let program v televizních kampaních, díky tomu zná Volbu spotřebitelů podle posledního průzkumu agentury Ipsos již bezmála padesát procent českých spotřebitelů starších osmnácti let. Především díky těmto změnám se letos sešlo mnohem více nominací od velkých značek, výrobky byly pestřejší a kategorie silnější.

Nejlepší novinky se objeví v médiích, v obchodech i na sociálních sítích

Slavnostním galavečerem odstartovala i rozsáhlá podpora vítězných novinek. Oceněné společnosti mohou při propagaci vítězných výrobků po dobu jednoho roku užívat logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016, a to jak na jejich obalech, tak v marketingových kampaních.

Další podporu připravuje organizátor ve spolupráci s mediálními partnery programu. Program a jeho vítěze tradičně podpoří marketingová kampaň, která proběhne v televizi, tiskových médiích, na internetu, v outdooru, v obchodech i v čekárnách lékařských ordinací.

Nově však budou vítězové výrazně zviditelněni také na sociálních sítích. „Rozhodli jsme se podporovat vítězné produkty především formou pravidelných spotřebitelských soutěží na Facebooku, do kterých plánujeme zapojit desítky tisíc českých spotřebitelů,“ řekl Lukáš Matějka, projektový manažer programu.

Velkého zviditelnění se oceněné produkty dočkají také v obchodech, kde budou označeny POS materiály, objeví se na plakátech, v letákových akcích a na druhotných umístěních (mimo své tradiční umístění). Letos tato podpora proběhne v prodejnách Billa, Penny, prodejnách skupiny Coop – Terno a Trefa a v drogeriích Rossmann.

Slavnostní galavečer 16. ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka letos proběhl v kině Lucerna v Praze a hosty jím nově provedl moderátor Rey Koranteng. V průběhu večera také organizátor programu, společnost Atoz Marketing Services, tradičně předal šek na 167 000 Kč České federaci potravinových bank, jejímž hlavním posláním je snižovat zbytečné plýtvání potravinami.

Kdo získal ocenění