Značka Airwaves od společnosti Mars Czech představila nový komunikační koncept, který pracuje s populární formulací „Ten pocit, když…“ v kombinaci se sloganem „Potřebuješ to rozdýchat?“. Zapamatovatelným způsbobem se tak snaží bavit a zároveň nabídnout prostor ke sdílení vlastních zážitků na sociálních sítích.
Nový koncept, jenž zajistila agentura DDB, má podtrhnout intenzivní a silnou chuť žvýkaček pomocí kreativní formulace, která umožňuje vytvářet zábavná slovní spojení a glosovat každodenní údálosti. Jako úvodní situaci a zároveň inspiraci obsahuje klíčový vizuál text „Ten pocit, když tě život překvapí“.
V kampani samozřejmě nechybí ani soutěž, která bude probíhat online – od 18. 7. do 12.8. 2016 umožní web airwaves.cz nahrávat zákazníkům vlastní krátké texty uvozené vždy formulací „Ten pocit, když…“, přičemž autor nejoriginálnějšího příspěvku získá 10 tisíc kusů žvýkaček Airwaves.
Platformou kampaně se stane oficiální Facebook značky, soutěžní microsite, kam bude možné přispět vlastním „mini příběhem“, ale i Instagram a Snapchat, kde budou k vidění krátká dynamická videa. Značka na sebe upozorní i promo digitálními formáty a in-store vystavením v podobě POS materiálů. Kromě toho se v rámci řetězce Ahold uskuteční exkluzivní spotřebitelská soutěž o 80 atraktivních cen.
